Secrete de design pentru succesul marketingului mobil

Doriți să ajungeți la un public mai larg și să îmbunătățiți vizibilitatea mărcii dvs.? Apoi, ar trebui să plasați anunțul mărcii dvs. pe un dispozitiv pe care clienții îl poartă cu ei de cele mai multe ori.

Ai ghicit bine, un smartphone.

Unele repere digitale au schimbat cu totul industria de marketing. Iar una dintre ele este prima campanie de marketing pe mobil din Europa, realizată de Universal Music Group în anul 2001. Întrucât smartphone-urile nu erau foarte comune pe atunci, campania folosea serviciul de SMS. Dar astăzi, cu afișaje masive și rezoluție uimitoare, lucrurile s-au schimbat. Reclamele cu aspect mai frumos și mai interactive au devenit realitate.

Cheltuielile la nivel mondial pentru publicitatea mobilă ar putea depăși 339 de miliarde USD până în anul 2023. Aceasta înseamnă că agenții de marketing ar trebui să se pregătească pentru o concurență acerbă. De asemenea, mărcile și agenții de marketing caută mereu noi modalități de a-și face anunțurile mobile să arate și să se simtă mai bine. Dar cum faci asta? Să vorbim despre marketingul mobil.

Multe avantaje ale utilizării reclamelor mobile

Ar trebui să vă deranjați deloc cu marketingul mobil? (Alerta spoiler: ar trebui!)

Marketingul mobil este destinat companiilor care se străduiesc să atragă atenția publicului relevant. Este, de asemenea, pentru mărci și agenți de marketing care au nevoie de modalități rentabile de a genera trafic către site-urile lor web.

25% dintre firme cred că investiția în marketing mobil își îmbunătățește SEO. În afară de SEO, iată câteva beneficii suplimentare ale construirii unei strategii puternice de marketing mobil pentru afacerea dvs. -

• Există atât de multe locuri în care vă puteți întâlni publicul - în interiorul unei aplicații, pe site-uri web mobile, între un joc sau chiar cu un SMS vechi. Și mai multe canale înseamnă că vă puteți diversifica strategia de marketing pentru o mai bună acoperire.
• Direcționarea geografică ar fi o simplă simplă – așa că puteți fi sigur că anunțurile dvs. vor apărea numai clienților din regiunea vizată. Și asta înseamnă o mai bună rentabilitate și relevanță.
• Marketingul mobil face conținutul ușor de partajat. De asemenea, îmbunătățește șansele de a vă extinde rețeaua prin clienți potențiali vizați.
• Există mai multe tipuri de anunțuri mobile din care puteți alege în funcție de obiectivul campaniei și bugetul.
• Monitorizarea performanței devine mai simplă

Cu toții întâlnim multe reclame în fiecare zi. Unele dintre ele le permitem voluntar, iar altele apar ca un interludiu plăcut. Dar există și altele care se simt intruzive. Și aceste reclame ne enervează atât de tare încât ajungem să părăsim aplicația care le-a afișat. Ți s-a întâmplat asta? Dați vina pe plasarea greșită a anunțului sau pe optimizarea slabă a designului.

Deci, știind că anunțurile mobile sunt benefice, cum le puteți proiecta pentru a oferi o experiență mai bună? Să vorbim despre optimizarea reclamelor pentru telefoanele mobile.

Reclame mobile – Proiectare pentru succes

1. Înțelegeți și explorați diferitele tipuri de anunțuri

Ați observat cum videoclipurile funcționează mai bine decât imaginile în unele locuri? Și textul funcționează mai bine decât imaginile din altele? În mod similar, chiar și în reclame, diferite tipuri de anunțuri funcționează în moduri diferite. Deci, alegerea tipului de anunț potrivit va fi primul pas în proiectarea de succes a anunțului. Tipul de anunț potrivit vă va ajuta să transmiteți mesajul publicului dvs.

Pentru cei care nu s-au gândit încă să exploreze toate tipurile de anunțuri mobile, iată o privire asupra opțiunilor pe care le aveți:

• Reclame banner – acestea sunt acele anunțuri elegante pe care le vedeți în anumite secțiuni ale ecranului și unele dintre ele se extind cu un clic. Dacă poți veni cu un concept de design minion și cu o căptușeală care să atragă atenția, acestea funcționează foarte bine.
• Reclame interstițiale – folosesc întregul ecran și astfel poți fi creativ cu tipul de grafică pe care le folosești. Cu momentul potrivit și design plăcut din punct de vedere vizual, aceste reclame pot fi extrem de captivante.
• Reclame video – videoclipurile vorbesc dincolo de limbaj. Așadar, anunțurile video scurte și clare pot îmbunătăți conversiile.
• Anunțuri native – Acestea sunt ca anunțurile banner, dar sunt optimizate pentru a se integra cu mediul în care apar.
• Reclame cu recompensă – acestea sunt reclamele pe care le vedeți în mijlocul unui joc sau al unei aplicații, dar care vin cu recompense. Utilizatorii primesc resurse pentru aplicații sau credite pentru jocuri și alte avantaje pentru a permite aceste anunțuri.

Dacă nu pentru termenii specifici, este posibil să fi cunoscut deja aceste tipuri de anunțuri. Cel mai bun mod de a vă folosi bugetul de marketing mobil ar fi să vă diversificați planul și să creați două sau mai multe dintre aceste tipuri de anunțuri, după cum este necesar.

2. Pentru reclamele banner, tipografia are un rol esențial de jucat

Conținutul vizual nu este doar despre fotografii și imagini fantastice. Uneori, o simplă ilustrație personalizată sau chiar o tipografie creativă va face trucul. Amintiți-vă că, anunțurile banner sunt mici. Iar modelele aglomerate de bannere publicitare pot părea întreruptive, în special pe ecrane mai mici.

Tipografia include fontul pe care îl utilizați, culorile, dimensiunea și compoziția generală a conținutului textului. Ar trebui să încorporați o combinație creativă a acestor atribute pentru a crea o tipografie aliniată cu designul mărcii dvs.

Toate acestea, asigurându-vă în același timp că nu există niciun compromis în ceea ce privește lizibilitatea. Fonturile decorative și scripturile scrise de mână ar putea să nu fie întotdeauna lizibile în anunțurile bannere mici.

Când faceți acest lucru, puteți crea un banner publicitar mic și simplu, care încă transmite eficient mesajul. Ca și designul bannerului de mai jos.

Sfat Kimp: În timp ce vă jucați cu dimensiunile fonturilor pentru a crea variații în design, nu luați cu ușurință echilibrul vizual din design. Un alt element esențial de reținut va fi consecvența stilului fontului, astfel încât să arate similar cu restul campaniilor tale.

Sună confuz? Consultați postarea de blog a lui Kimp despre sfaturi de tipografie care vă ajută să vă transmiteți mesajul într-un spațiu mic.

3. Măriți corect anunțurile banner

Banner pentru clasament, banner pe jumătate de pagină, banner dreptunghi mare – există dimensiuni specifice în anunțurile banner. Folosind dimensiunea corectă a cadrului, atunci când bannerul dvs. apare în locul dorit, designul dvs. publicitar are impactul pe care ar trebui să îl faceți.

Ar trebui să știți despre aceste dimensiuni, deoarece ele determină dacă puteți utiliza doar text sau atât text, cât și imagini în banner. Dacă decideți să utilizați imagini în bannerul dvs., acestea funcționează cel mai bine în reclame dreptunghi medii și bannere mobile mari.

Ignorarea dimensiunii designului bannerului face chiar și modelele realizate meticulos să pară ciudat deformate sau întinse. De asemenea, ar trebui să existe un contur clar, de preferință într-o culoare care contrastează cu culoarea de fundal a designului anunțului dvs., astfel încât anunțul dvs. să apară. Odată ce ați obținut designul adecvat dimensiunii, puteți achiziționa cu încredere spațiul publicitar relevant.

4. Proiectați CTA-uri pe care clienții ar dori să facă clic

Cu afișajul tactil de pe un ecran mobil, aveți o posibilitate mare de a plasa butonul de apel la acțiune. Cu toate acestea, în timp ce proiectați pentru un dispozitiv mobil, totul este despre experiență. Unele poziții de pe ecran pur și simplu nu sunt convenabile pentru a interacționa. Pentru a ști despre acest lucru, ar trebui să înțelegeți conceptul de zonă pentru degetul mare pe afișajul unui smartphone.

Porțiunile din dreapta și din stânga jos ale ecranului și centrul ecranului ar fi zonele cele mai favorabile pentru un acces ușor. Deci, plasarea CTA-urilor în aceste regiuni ar avea mai mult sens.

Ar trebui să fiți deosebit de atenți cu privire la navigarea fără întreruperi atunci când proiectați anunțuri intercalate sau anunțuri pe ecran complet.

În afară de poziția butonului, designul este de asemenea important. Un buton verde dreptunghiular este, în mod implicit, văzut ca zonă pe care se poate face clic pe un ecran mobil. Deci, folosirea acestuia ar fi o modalitate simplă de a simplifica CTA pentru spectatorii tăi.

5. Permite utilizatorilor libertatea de a închide anunțul fără nicio bătaie de cap

Mergând după conceptul de zonă pentru degetul mare menționat mai sus, porțiunile superioare ale ecranului sunt locurile cele mai incomode pentru a ajunge. Și acesta este unul dintre motivele pentru care mai multe reclame vin cu un buton de închidere plasat în colțurile de sus. Scurtele momente necesare utilizatorului pentru a ajunge la butonul de închidere sunt valoroase. Și dacă există imagini atrăgătoare, anunțul atrage atenția spectatorului în acest timp.

Cu toate acestea, asigurați-vă că butonul încrucișat nu este prea mic sau imposibil de distins. Reclamele care pur și simplu nu se vor închide sunt destul de frustrante. Experiența publicitară constă în întreaga interacțiune de la început până la sfârșit, inclusiv închiderea anunțului.

Nu ați dori ca impactul unei reclame grozave să fie atenuat de faptul că utilizatorii nu pot găsi butonul de închidere în el.

6. Evitați supraîncărcarea de informații

Dezordinea vizuală va fi cea mai mare dezactivare într-un anunț mobil. Intenția reclamelor mobile este de a oferi clienților o experiență interactivă. Și acest lucru ar trebui să se întâmple fără a afecta interfața personalizată pe care o prezintă dispozitivul lor. Prin urmare, anunțurile dvs. ar trebui să aibă concizie în centrul conceptului.

Încorporarea unui concept simplu și corectarea lui va fi mai bine decât adăugarea de prea multe informații în aceste anunțuri. De exemplu, un anunț despre o vânzare cu un simplu buton pe care se poate face clic pe pagina de vânzare.

Pentru a accentua eficacitatea mesajului dvs. puteți utiliza -

• Imagini – în cazul reclamelor native și interstițiale
• Text animat în cazul reclamelor banner subțiri.

Cu reclame interstițiale mari, aveți și opțiunea de a explora concepte inovatoare, cum ar fi metaforele vizuale, pentru a crea un cârlig vizual.

Dacă sunteți în căutarea unor idei despre cum să creați reclame clare și ușor de făcut clic pentru afacerea dvs., consultați postarea de blog a lui Kimp pe aceeași .

7. Ating arta reclamelor video pentru marketing mobil

De la videoclipuri YouTube la Reels de pe Instagram și Facebook, oamenilor le place să vizioneze toate tipurile de videoclipuri pe smartphone-urile lor. Așadar, reclamele video funcționează foarte bine, mai ales pe dispozitivele mobile.

Cu toate acestea, ar trebui să înțelegeți și că anunțurile video lungi ar putea enerva clienții mai mult decât să-i implice. Așadar, păstrați-le scurte și captivante. Cu un design creativ, reclamele scurte pot avea efecte similare ca și reclamele lungi. Cheia este să vă familiarizați cu conceptul de vârfuri emoționale și apoi să poziționați aceste vârfuri în locurile potrivite din videoclipul dvs.

Odată cu scăderea atenției generației actuale de utilizatori de smartphone-uri, asigurați-vă că aveți un anunț care se încarcă rapid. Și în primele câteva secunde, acest anunț ar trebui să atragă atenția și să spună clienților cum va crea valoare pentru ei.

Un alt factor critic de reținut ar fi acela de a permite redarea implicită a videoclipului publicitar în mod implicit. Ai vrea să-ți surprinzi publicul, nu să-l sperie! Ți-ar plăcea, ca utilizator de smartphone, dacă un anunț video ar fi redat la un volum puternic atunci când stai într-un autobuz? Nici clienții tăi nu ar face-o. Dacă ești îngrijorat de faptul că spectatorii nu vor primi mesajul într-un mod dezactivat, poți oricând să adaugi suprapuneri de text.

Sfat Kimp: de la raporturile de aspect ale videoclipurilor dvs. la subtitrările incluse, ar trebui să acordați atenție nuanțelor reclamei pentru o experiență mobilă mai bună.

Doriți să creați anunțuri video pentru marca dvs.? Alegeți un abonament Kimp Video astăzi.

8. Puterea videoclipurilor verticale

Majoritatea agenților de marketing vin cu un concept video grozav pentru anunțurile lor, iar aceste anunțuri arată grozav pe un dispozitiv mobil. Dar există o mică problemă pe care unii marketeri o ignoră: orientarea videoclipului.

Când vizionați un videoclip lung pe YouTube, este posibil să înclinați telefonul și să-l vizualizați în modul orizontal. Dar ai face asta pentru un videoclip scurt, care durează doar câteva secunde? Probabil ca nu! Deci, clienții s-ar putea să nu fie dornici să-și încline telefonul pentru o pauză publicitară rapidă în aplicația lor, care este de obicei verticală. De fapt, utilizatorii de smartphone-uri își țin telefoanele pe verticală pentru aproape 94% din timpul total pe care îl petrec pe dispozitivele lor.

Videoclipurile verticale și videoclipurile pătrate care arată grozav în ambele orientări sunt cele mai bune alegeri pentru anunțurile video mobile. Cu un videoclip vertical, poți să folosești întregul ecran și să implici productiv spectatorii cu imagini atractive.

9. Acordați atenție psihologiei culorilor

Culorile strălucitoare sunt adesea văzute ca opțiuni energetice. Dar adevărul este că în mijlocul unei experiențe de aplicație sau în timp ce un spectator este ocupat să citească o postare pe blog, o reclamă strălucitoare poate părea destul de intruzivă. În același timp, nu puteți folosi predominant culorile albe sau dezactivate și riscați ca anunțul dvs. să se piardă.

Negrul transmite un semnal de rafinament, pastelurile au un efect plăcut, iar verdele este adesea văzut ca o culoare a sănătății bune. Explorați semnificația diferitelor culori și impactul pe care acestea îl au asupra spectatorilor.

Rețineți că anunțul dvs. poate fi poziționat pe fundaluri diferite, așa că alegeți o culoare potrivită care să iasă în evidență. Acesta este un alt motiv pentru care vorbisem mai devreme despre utilizarea unor chenaruri distinctive pentru a încadra anunțul dvs.

10. Verificați elementele obligatorii din anunțurile dvs

Pe măsură ce respectați cu atenție numeroasele reguli de optimizare a anunțurilor mobile, nu puteți rata câteva concepte cheie.

• Este importantă alegerea unei palete de culori care să rezoneze cu tema publicitară. La fel de importantă este alegerea culorilor care ies în evidență în medii diverse. În timp ce faci toate acestea, nu poți permite o abatere de la paleta de culori standard a mărcii tale.
• Poziționarea logo-ului în locul potrivit ar fi la fel de importantă ca și restul designului publicitar.
• Păstrați copia simplă, dar puternică
• Asigurați-vă că imaginile și copia textului transmit același mesaj

Pe scurt, orice anunț ar trebui să aibă patru secțiuni principale - propunerea sau mesajul principal, butonul de îndemn, logo-ul mărcii dvs. și butonul de închidere. Orice altceva pe care îl adăugați depinde de creativitatea dvs. și toate acestea pot face sau distruge ierarhia designului dvs. publicitar. Acest lucru vă oferă un motiv în plus pentru a lucra cu un profesionist pentru designul anunțurilor dvs. mobile.

Sfat Kimp: Având în vedere spațiul mic pe care îl obține anunțul dvs., este posibil să nu puteți evidenția întotdeauna toate punctele esențiale acolo. Puteți folosi paginile de destinație pentru a completa aceste anunțuri și pentru a îmbunătăți în continuare conversiile.

Doriți să creați anunțuri și pagini de destinație care să pară consecvente? Un abonament Kimp Graphics este exact ceea ce ai nevoie.

Transformați-vă strategiile de marketing pe mobil cu serviciile de design grafic nelimitat de la Kimp

După cum puteți vedea, câteva modificări simple aduse designului anunțurilor dvs. vor transforma performanța anunțurilor dvs. mobile. Pentru toate eforturile de marketing pe care le depui, cu siguranță ai nevoie de cele mai bune modele de anunțuri pentru a-ți transmite mesajul clienților tăi. Adunați clienți potențiali și faceți-vă clienții existenți să revină pentru mai multe, cu ajutorul modelelor de anunțuri la modă, perfect optimizate pentru ecranele mobile.

Ești curios să știi cum? Rezervați un apel cu echipa Kimp astăzi. Sau înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile.