Sfaturi pentru crearea de e-mailuri optimizate pentru mobil

Bun venit în era e-mailurilor din mers! Dacă te-ai simțit vreodată frustrat de e-mailuri care pur și simplu nu par să se afișeze corect pe smartphone-ul tău, nu ești singur. Lupta este reală.

În calitate de marketer B2B sau de profesionist în vânzări, ești conștient de necesitatea de a te remarca în căsuțele de e-mail supraaglomerate ale destinatarilor tăi. Optimizarea mobilă este cheia pentru a vă asigura că mesajele dvs. ating aceste obiective.

Acest articol vă va ajuta să deblocați lumea e -mailurilor optimizate pentru dispozitive mobile . Vom discuta ce este marketingul prin e-mail mobil și de ce este important. În plus, vă vom oferi sfaturi esențiale și un șablon pentru a vă optimiza e-mailul pentru mobil.

Citește și: Cum să eviți filtrele de spam prin e-mail

Ce este marketingul prin e-mail mobil?

Marketingul prin e-mail mobil este o parte crucială a strategiilor de marketing digital de astăzi. Este vorba despre crearea și îmbunătățirea campaniilor de e-mail special concepute pentru gadgeturi mobile precum smartphone-uri și tablete.

Mai simplu spus, marketingul prin e-mail mobil se referă la a oferi oamenilor experiențe grozave de e-mail pe dispozitivele lor mobile. Recunoaște că mulți dintre noi ne folosim telefoanele mobile pentru e-mail și înțelege cât de mult ne bazăm pe aceste dispozitive.

Există trei abordări pe care le puteți lua pentru a crea e-mailuri adaptate pentru dispozitive mobile :

Design receptiv

Designul responsive este un aspect vital al marketingului prin e-mail mobil. Această abordare asigură că conținutul dvs. de e-mail se adaptează la dimensiunea ecranului și la orientarea dispozitivului utilizatorului.

Indiferent dacă un destinatar vizualizează e-mailul pe un ecran mic de smartphone în modul portret sau pe un ecran mai mare de tabletă în modul peisaj, designul receptiv asigură că aspectul și conținutul e-mailului se ajustează pentru o lizibilitate optimă și o experiență optimă pentru utilizator.

Design fluid

Designul fluid folosește procente pentru a redimensiona tabelele și imaginile în funcție de dimensiunea ecranului pe care sunt vizualizate. Este ca layout-urile „lichid” în web design, în care elementele se adaptează la spațiul disponibil pe ecran. Acest lucru face ca conținutul să arate bine și să funcționeze bine pe diferite dispozitive, asigurând utilizatorilor o experiență excelentă.

Design scalabil

Designul scalabil înseamnă crearea de e-mailuri care arată grozav atât pe desktop-uri, cât și pe dispozitive mobile – fără a fi nevoie să găsești codul. Utilizează un sistem de grilă pentru aliniere, accentuează proporția, păstrează un aspect cu o singură coloană și folosește butoane mai mari pentru o utilizare ușoară. Această abordare face să vă asigurați că e-mailurile dvs. strălucesc pe tot felul de ecrane, fie că este vorba de un computer sau de un dispozitiv mobil.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să alegeți abordarea potrivită a designului de e-mail:

• Dacă nu aveți multe resurse și nu sunteți familiarizat cu CSS și interogări media, luați în considerare utilizarea unui design de e-mail scalabil sau fluid.

• Dacă aveți o echipă calificată în CSS și interogări media și audiența dvs. se află în cea mai mare parte pe dispozitive mobile, alegeți un design receptiv.

De ce sunt atât de importante e-mailurile compatibile cu dispozitivele mobile?

Deci, de ce ar trebui să vă optimizați e-mailul pentru mobil? Ei bine, statisticile recente subliniază importanța critică a e-mailului prietenos cu dispozitivele mobile . Aceste cifre dezvăluie de ce adaptarea campaniilor tale de e-mail pentru utilizatorii de telefonie mobilă este o necesitate absolută în lumea marketingului și vânzărilor B2B:

1. Mobilul domină citirea e-mailurilor: Conform „The 2021 State of Email” de Litmus, dispozitivele mobile au devenit cel mai răspândit mediu de citire pentru e-mailuri, pretinzând o cotă uluitoare de 44,7%. Aceasta înseamnă că o parte semnificativă a audienței dvs. își accesează e-mailurile în principal prin intermediul smartphone-urilor și tabletelor.

2. Variabilitatea e-mailului mobil se deschide: „The Ultimate Mobile Email Statistics” (2021) de eMailmonday dezvăluie că prevalența e-mailului mobil variază, reprezentând oriunde de la 26% la 78% din e-mailurile deschise.

Această variație este influențată de factori precum publicul țintă, tipul de produs și categoria de e-mail. Subliniază faptul că amploarea angajamentului prin e-mail mobil poate avea un impact semnificativ asupra marketingului dvs. de informare rezultate.

Iată ce înseamnă aceste numere dacă nu utilizați e-mailuri optimizate pentru dispozitive mobile:

1. Valori negative ale e-mailurilor: eșecul de a vă optimiza e-mailurile pentru utilizatorii de telefonie mobilă poate duce la o scădere a valorilor cheie ale e-mailurilor, inclusiv rate de clic mai mici, conversii reduse, o rentabilitate redusă a investiției și o creștere a numărului de dezabonări. În esență, campaniile tale de e-mail nu vor obține rezultatele dorite și chiar pot avea un impact negativ asupra profitului tău.

2. Reputație slabă a mărcii: atunci când utilizatorii nu obțin ceea ce se așteaptă de la marca dvs., acest lucru vă poate afecta reputația. Utilizatorii de dispozitive mobile anticipează o experiență perfectă și plăcută vizual. Nerespectarea acestei așteptări nu numai că are ca rezultat scăderea angajamentului, ci poate submina și imaginea și încrederea mărcii dvs.

Continuați să citiți sau să explorați de ce trebuie să aveți un domeniu separat pentru comunicarea prin e-mail la rece

10 sfaturi esențiale pentru crearea de e-mailuri compatibile cu dispozitivele mobile

Acum, haideți să explorăm cele zece sfaturi esențiale pentru a crea un e-mail convingător, prietenos cu dispozitivele mobile, care să vă aducă rezultate.

Text în linia de subiect

Gândiți-vă la linia de subiect ca la intrarea în e-mailul dvs. Pe ecranele mobile, spațiul este limitat, iar prima impresie contează. Ca atare, ar trebui să păstrați întotdeauna subiectele scurte, concise și captivante.

Cu doar 35 de caractere pentru un subiect captivant, trebuie să profitați la maximum de acesta pentru a vă crește ratele de deschidere pe dispozitivele mobile. Scopul este de a clarifica imediat despre ce este vorba despre e-mailul dvs. și de a atrage destinatarul să-l deschidă.

Amintiți-vă, o linie de subiect bine concepută poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de deschidere, așa că asigurați-vă că este convingătoare și relevantă pentru conținutul e-mailului.

Textul antetului

Textul pre-header este eroul adesea trecut cu vederea al marketingului prin e-mail mobil. Este textul de previzualizare care apare lângă sau sub linia de subiect pe majoritatea dispozitivelor mobile.

Aveți doar 85 de caractere pentru un text preheader, așa că utilizați-l cu înțelepciune pentru a oferi o scurtă privire asupra conținutului și valorii e-mailului dvs. Rezumați mesajul sau oferta principală a e-mailului în câteva cuvinte, oferind destinatarilor un motiv convingător pentru a deschide e-mailul.

Conținut scurt și valoros

Utilizatorii de dispozitive mobile apreciază eficiența. Vor informații rapide și relevante pe care să le consume din mers. Pentru a răspunde preferințelor lor, păstrați conținutul e-mailului concis, concentrat și ușor de scanat.

1. Păstrați-l scurt și dulce: într-o lume a atenției trecătoare, concizia este cel mai bun prieten al tău. Conținutul dvs. de e-mail ar trebui să fie concis, fiecare cuvânt având un scop clar. Introducerile lungi pentru paragrafe nu o vor tăia. În schimb, creați propoziții și paragrafe concise care ajung direct la obiect.

2. Claritatea este cheia: Asigurați-vă că mesajul dvs. este clar de cristal. Utilizatorii de dispozitive mobile preferă claritatea decât complexitatea. Evitați jargonul complex și explicațiile lungi. În schimb, utilizați un limbaj simplu și direct pentru a vă asigura că mesajul este ușor de înțeles.

3. Rămâi concentrat: e-mailurile mobile nu sunt platforma pentru discuții îndelungate. Conținutul dvs. ar trebui să se învârte în jurul unui singur mesaj sau îndemn la acțiune bine definit. Definiți scopul principal al e-mailului dvs. și asigurați-vă că conținutul dvs. este aliniat cu acest obiectiv.

Aliniați-vă la stânga copia de e-mail

Citirea de la stânga la dreapta este fluxul natural pentru majoritatea limbilor. Când aliniați textul la stânga, vă asigurați că este ușor pentru utilizatori să citească și să urmărească conținutul. Această opțiune simplă de formatare ajută la lizibilitate și face e-mailul mai ușor de utilizat, în special pentru limbile care citesc de la stânga la dreapta.

În textul aliniat în centru, în special în pasajele lungi, punctul de pornire se schimbă cu fiecare linie, solicitând cititorilor să depună un efort suplimentar. Cu toate acestea, alinierea la stânga a copiei e-mailului simplifică experiența de citire, făcând-o mai ușor de utilizat și mai eficientă pentru publicul dvs.

Optimizați-vă imaginile

Cu toții ne dorim ca imaginile noastre de e-mail să arate fantastic, dar uneori, urmărirea calității înalte poate duce la imagini mari care durează o veșnicie să se încarce, provocând o experiență frustrantă pentru utilizator.

Pentru a obține cele mai bune din ambele lumi – performanță rapidă și calitate profesională – ar trebui să vă optimizați imaginile. Aceasta înseamnă că le faceți mai mici în dimensiunea fișierului, păstrându-le la fel de atractive din punct de vedere vizual.

Păstrați CTA-urile în față și în centru

Succesul e-mailului tău depinde într-o măsură mai mare de îndemnul tău la acțiune (CTA). Un apel la acțiune (CTA) „în față și în centru” este ca și cum ai pune cel mai important buton chiar în fața ochilor tăi. Este mare, îndrăzneț și ușor de găsit, de obicei în partea de sus a unui e-mail.

În acest fel, este unul dintre primele lucruri pe care le vedeți și este conceput pentru a vă determina să faceți o anumită acțiune, cum ar fi să cumpărați ceva, să vă abonați sau să faceți clic pe un link. Totul este să scoți în evidență acel buton și să te încurajezi să faci ceea ce site-ul sau e-mailul dorește să faci.

În plus, utilizați butoanele pentru CTA în loc de link-uri text, deoarece butoanele sunt mai proeminente și mai ușor de apăsat pe un ecran tactil. CTA ar trebui să fie vizual izbitor și să transmită clar acțiunea pe care doriți să o întreprindă destinatarul.

Personalizare profundă

Personalizarea este un instrument puternic de implicare, ceea ce îl face un element crucial al optimizării mobile pentru un e-mail. Adresarea destinatarului după numele lor este atât de simplă, așa că trebuie să încercați să mergeți mai profund.

De exemplu, este o idee bună să personalizați conținutul în funcție de comportamentul, preferințele sau locația destinatarului. Când utilizatorii simt că le înțelegeți nevoile, este mai probabil să interacționeze cu e-mailurile dvs.

Evitați barele de navigare

Ecranele mobile au dimensiuni limitate, ceea ce face barele de navigare impracticabile. Ocupă spațiu prețios și aglomera e-mailurile. În loc să utilizați bare de navigare, concentrați-vă pe furnizarea unui singur CTA clar. Dacă sunt necesare opțiuni suplimentare, luați în considerare un meniu minimalist care să nu copleșească ecranul.

Faceți pictogramele rețelelor sociale și CTA-urile prietenoase cu atingerea

Dacă e-mailul dvs. include pictograme pentru rețelele sociale sau indemnuri suplimentare, asigurați-vă că sunt ușor de atins și de interacționat pe ecranul mobil. Designul prietenos cu atingerea este esențial, deoarece permite utilizatorilor să interacționeze fără efort cu marca dvs. pe diferite platforme. Nu uitați să utilizați pictograme suficient de mari pentru a atinge ușor.

Design pentru vederi portret și peisaj

Utilizatorii pot trece între vizualizările portret și peisaj pe telefoanele lor mobile, în funcție de modul în care își țin dispozitivele. Pentru a asigura o experiență consistentă și plăcută, testați-vă e-mailurile în ambele orientări. Acest lucru garantează că conținutul dvs. arată bine și funcționează bine, indiferent dacă utilizatorul își ține dispozitivul vertical sau orizontal.

Citește și: Urmărirea e-mailurilor

Șablon de e-mail optimizat pentru mobil

Pentru a vă ușura lucrurile, iată un șablon de e-mail de bază optimizat pentru dispozitive mobile pe care îl puteți personaliza pentru campaniile dvs.:

Linia de subiect: [Linia de subiect captivantă – 35 de caractere]

Text preheader: [Text previzualizare convingător – 85 de caractere]

Conținut principal:

• [Introducere]: o introducere scurtă și captivantă care creează scena pentru conținutul e-mailului dvs.

• [Conținut scurt și valoros]: Prezentați mesajul principal, ofertele sau informațiile dvs. succint și clar.

• [Buton CTA]: un buton proeminent de îndemn, care facilitează pentru destinatari să efectueze acțiunea dorită.

Semnătură

[Numele dumneavoastră]

[Numele companiei]

[Informații de contact]

Doriți mai multă inspirație pentru a crea e-mailuri uimitoare? Consultați aceste șabloane de informare prin e-mail încercate și testate

Concluzie

Utilizatorii de dispozitive mobile sunt un public exigent. Ei apreciază e-mailurile care le respectă timpul și spațiul pe ecran. Scopul tău este să faci experiența lor perfectă și valoroasă. Așadar, începeți să vă creați e-mailurile adaptate pentru dispozitive mobile și urmăriți-vă eforturile de marketing de sensibilizare crescând.