Publicitatea mobilă vs. online pentru desktop: de ce aveți nevoie de ambele?

Echilibrul în utilizarea reclamei pe display și pe mobil a cunoscut o schimbare semnificativă încă de la introducerea telefoanelor mobile și dezvoltarea ulterioară a publicității pe mobil. În ultimii doi ani, traficul provenit de pe dispozitive mobile a depășit reclamele grafice cu 0,3% în 2017, până la 3,3% în 2020. Aceasta nu este o surpriză, deoarece în fiecare an cheltuielile publicitare mobile cresc cu ritmuri mai rapide în comparație cu publicitatea online pe desktop. Există șanse mari ca chiar și dvs., la fel ca majoritatea consumatorilor, să petreceți în prezent mai mult timp pe mobil decât pe desktop. Prin urmare, oportunitatea de a valorifica atât publicitatea mobilă cât și publicitatea online devine din ce în ce mai atrăgătoare cu fiecare an care trece.

Adevărata diferență între publicitatea pe desktop și pe mobil

Deși mecanismul principal este similar, există totuși o diferență semnificativă între marketingul desktop și mobil în ceea ce privește formatele, strategiile și alte caracteristici specifice. Le vom explora în continuare, dar mai întâi să începem cu mediile de publicitate tipice pentru publicitatea grafică și mobilă.

Există trei ecosisteme principale în industria de marketing digital. Publicitatea pe computere desktop se bazează pe reclame web – un tip de reclame care sunt afișate în browser în timp ce utilizatorii de desktop navighează pe internet. Pentru publicitatea mobilă, sistemul este puțin mai complicat – există două medii principale care sunt numite web mobil și în aplicație.

Când vine vorba de web-friendly, nu există o diferență atât de mare între anunțurile mobile și anunțurile web. Publicitatea pe web mobil funcționează similar cu web-ul desktop, ceea ce înseamnă că reclamele sunt afișate și în browser. Marketingul în aplicație, așa cum se poate vedea din nume, este afișat în aplicații și servește drept alternativă principală la web-ul mobil pentru utilizatorii de smartphone-uri. Ambele ecosisteme au avantajele și dezavantajele lor, fiecare având performanțe mai bune pentru diferite obiective de afaceri. Haideți acum să aruncăm o privire asupra beneficiilor unice oferite atât de mediile de publicitate pe mobil, cât și de cele online și să explorăm cum le puteți adăuga la strategiile lor de marketing.

Beneficiile publicității afișate

• O gamă largă de formate de anunțuri digitale – fiind primul mediu de publicitate online, publicitatea pe desktop este încă inegalabilă în ceea ce privește variabilitatea formatelor disponibile pentru agenții de publicitate. Banner, video, nativ, rich media și multe altele - toate acestea lasă mult spațiu pentru creativitatea marketerilor.
• Reclame mai mari – care provin din mult spațiu pentru creativitate nu numai în ceea ce privește formatele posibile, ci și dimensiunile anunțurilor mobile – publicitatea pe dispozitive desktop este disponibilă pentru o gamă largă de dimensiuni de ecran. Astfel, îți poți transmite perfect mesajul vizual și contextual.
• Versatilitate – fiind primul și unul dintre cele mai populare canale de publicitate online, reclamele grafice au devenit o soluție universală pentru marketerii din orice industrie. Aproape orice platformă pe partea cererii funcționează cu publicitate grafică, ceea ce o face o soluție simplă pentru orice obiectiv și strategie de afaceri.
• Experiență superioară a utilizatorului – deoarece majoritatea site-urilor web sunt concepute pentru a se potrivi cu dimensiunile ecranului computerelor și laptopurilor, lansarea unei campanii de publicitate grafică este o anumită modalitate de a vă asigura că anunțurile dvs. vor fi afișate corect și fără erori.

Beneficiile publicității pe mobil

• Comunicare instantanee cu utilizatorul - majoritatea utilizatorilor de smartphone-uri tind să-și păstreze dispozitivul mobil undeva în jur de cele mai multe ori, ceea ce oferă marketerilor o oportunitate perfectă de a-și transmite mesajul la un anumit moment și loc. În mod obișnuit, utilizatorii de telefonie mobilă folosesc motoarele de căutare pentru a căuta un anumit produs sau serviciu ca urmare a nevoii sau poftei imediate. Cifrele confirmă faptul că – 70% dintre căutările pe dispozitive mobile au ca rezultat acțiune imediată, potrivit Marketing Pilgrim, în timp ce navigarea pe desktop corespunde de obicei etapelor superioare ale pâlniei de vânzări.
• Soluții de direcționare – disponibilitatea instantanee a aplicațiilor și dispozitivelor mobile ne conduce la un alt beneficiu – o gamă mai largă de soluții de direcționare. O strategie de anunțuri mobile bine concepută le permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii nu numai în funcție de interesele sau demografiile lor, ci și în funcție de locația lor actuală sau chiar de locurile preferate. Geo-targeting și publicitatea de geofencing sunt doar câteva dintre oportunitățile atrăgătoare oferite de publicitatea pe web și aplicații mobile.
• Mai multă implicare – un alt efect al creșterii disponibilității aplicațiilor mobile este ratele mai mari de implicare. Potrivit unui studiu recent, utilizatorii tind să petreacă din ce în ce mai mult timp pe dispozitivele lor și au șanse de două ori mai mari să aprecieze și să partajeze conținut de pe telefoanele lor, comparativ cu utilizarea desktopului. În plus, reclamele pe ecrane mai mici atrag mai multă atenție și, prin urmare, oferă o implicare mai bună și o vizibilitate mai bună a anunțurilor.
• Mai puțini agenți de blocare a reclamelor – Peste un sfert dintre utilizatorii de internet din SUA raportează că au folosit un software de blocare a reclamelor în 2019.

• În următorii câțiva ani, această tendință este de așteptat să crească, atingând o rată de penetrare de 27% a blocanților de reclame în SUA în 2021. Din fericire, tendința se referă în principal la publicitatea pe desktop, făcând publicitatea în aplicație practic invincibilă pentru acest tip de software. Cu marketingul pentru spațiu publicitar mobil, această problemă nu va mai deranja campaniile dvs.

Reclame mobile vs formate de anunțuri web

După cum putem vedea, atât publicitatea mobilă, cât și cea online au beneficiile lor unice și utile pe care agenții de publicitate le pot folosi în conformitate cu strategiile lor. Dar poate că adevărata diferență dintre caracteristicile pieței desktop și mobile constă în formate și în aplicarea lor practică.

Reclame bannere. Acestea sunt cele mai tradiționale anunțuri, tipice atât pentru mediile de anunțuri mobile, cât și pentru mediile de anunțuri web. Pe web mobil, bannerele ocupă mai mult ecran și, prin urmare, mai multă atenție utilizatorului. În același timp, aceste anunțuri necesită adesea optimizare suplimentară pentru dispozitive mobile, care devine adesea o problemă. Prin urmare, este important să acordați atenție cât de bine ar funcționa bannerele dvs. pe o anumită pagină web și să le optimizați în consecință. Amintiți-vă că imaginile puternice și mesajele clare sunt întotdeauna cheia atât pentru strategiile de piață pentru display, cât și pentru mobil.

Reclame video. Creșterea publicității video este în prezent una dintre cele mai proeminente tendințe din industria de marketing digital. Cheltuielile totale pentru reclamele video din SUA au crescut de la 9,9 miliarde USD în 2016 la 22,08 miliarde USD în 2020. În timp ce utilizatorii de dispozitive mobile tind să arate o mai bună reamintire a mesajelor și recunoaștere a mărcii, anunțurile video grafice dețin în continuare o poziție câștigătoare în ceea ce privește răspunsul spectatorului. Este esențial să rețineți că anunțurile video mobile ar trebui optimizate pentru ecrane mai mici și sunt adesea redate fără sunete, așa că imaginile puternice de marcă sunt o necesitate pentru campaniile de publicitate video pe mobil. De asemenea, rețineți că reclamele mai scurte de 30 de secunde au, de obicei, o recunoaștere și un grad mai bun, dar o descoperire mai slabă în comparație cu anunțurile mai lungi.

Reclame native. Acestea sunt reclamele care se îmbină perfect atât cu reclamele mobile, cât și cu mediile de publicitate online, cum ar fi rețelele de socializare sau site-urile de știri. Când comparăm utilizarea anunțurilor native pentru dispozitive mobile și desktop, formatul funcționează mai ales bine pentru campaniile de anunțuri grafice, pe lângă direcționarea contextuală și comportamentală. În același timp, universalitatea formatelor oferă, de asemenea, multă creativitate pentru campaniile de reclame native web în aplicație și mobil.

Publicitate mobilă sau online - pe care să o alegeți?

După cum se poate vedea, diferența dintre marketingul pentru desktop și mobil este destul de evidentă. Atât publicitatea pe web mobil, cât și pe web display funcționează pe aceleași principii, în aplicație are din punct de vedere tehnic un mediu diferit, astfel încât formatele de anunțuri pot fi diferite pentru aceasta. Toate aceste medii au propriile lor avantaje. Cu toate acestea, o privire mai profundă asupra subiectului confirmă că nu există o astfel de luptă precum reclamele mobile vs reclamele web, deoarece fiecare reprezintă încă o oportunitate de a interacționa cu publicul.

Prin urmare, este important să acordați atenție și să încercați să profitați la maximum de ele în timp ce lansați campanii în concordanță cu obiectivele dvs. specifice de business.

Deschideți întregul potențial al publicității desktop și mobile cu SmartyAds DSP!