Generarea de bani a aplicației cu Google Ad Manager în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Chiar înainte de pandemia globală, utilizarea aplicațiilor era în creștere și este în continuare în creștere. Utilizatorii petrec acum de 6 ori mai mult timp pe aplicații decât folosesc browserul, potrivit eMarketer, timpul petrecut pe aplicații cu 25% în comparație cu acum 3 ani.

Odată cu aceasta, vin și nenumărate modalități de a genera bani din aplicația dvs. cu Google Ad Manager. În acest articol, vom analiza noile funcții actualizate ale Google Ad Manager pentru aplicații.

Formatele de anunțuri actualizate ale Google Ad Manager

Acestea sunt câteva dintre formatele disponibile în Ad Manager (imagine de la Google):

Unele dintre acestea sunt similare cu formatele de navigare pe desktop și web. Bannerele/reclamele adezive, cunoscute și sub denumirea de anunțuri ancoră, dau clic în partea de sus sau de jos a unei pagini web. Reclamele intercalate sunt afișate unui utilizator atunci când navighează de la o pagină la alta, în timp ce anunțurile native reflectă stilul site-ului atunci când sunt afișate.

Reclame native pentru aplicații

Reclamele native vin în trei tipuri principale, și anume afișare, video și descărcare, și sunt concepute pentru a se potrivi cu aspectul și senzația site-ului, pentru a oferi o experiență de utilizator mai plăcută. Anunțurile grafice și video sunt aceleași ca pe desktop și pe web mobil, unde puteți afișa text, imagini și videoclipuri captivante și de înaltă calitate.

Descărcarea, denumită uneori instalare, este mai specifică aplicațiilor și face publicitate altor aplicații pentru descărcare, fie alta dintre aplicațiile dvs., fie una de la alt editor. În toate cazurile, cu un stil profesional aplicat, utilizatorii petrec mai mult timp uitându-se la nativi și, în consecință, au performanțe mai bune din perspectiva veniturilor.

Ratele de conversie sunt mai mari și, împreună cu acestea, utilizatorii intervievați raportează un nivel mai ridicat de amintire a anunțurilor pe care le-au văzut. Anunțurile native vă oferă mai mult control asupra anunțurilor și pot chiar experimenta diferite stiluri pentru a vedea care are performanțe mai bune. De asemenea, agenților de publicitate tind să le placă stilurile native și, în unele cazuri, vor colabora cu dvs. pentru a crea anunțuri care arată bine și performanțe bune pe un site individual.

Reclame cu recompensă

Anunțurile cu recompensă nu sunt partajate cu web mobil și desktop, ci sunt special pentru aplicații. Ele sunt cel mai adesea văzute în jocuri atunci când unui utilizator i se oferă ceva în schimbul vizualizării anunțului (fie în întregime, fie parțial). „Recompensa” oferită utilizatorului este de obicei ceva cu o valoare în joc, cum ar fi vieți suplimentare, bani în joc, creșteri de nivel, îmbunătățiri etc. Puteți vedea o mulțime de reclame recompensate în jocurile video virale ca Fortnite etc.

Avantajul reclamelor cu recompensă este că utilizatorii doresc în mod activ să lase reclamele să se joace, ceea ce înseamnă, desigur, mai multă valoare pentru agentul de publicitate. Utilizatorii simt că primesc ceva în schimbul vizionarii reclamelor, chiar dacă recompensa nu are o valoare tangibilă. Reclamele ca acestea se descurcă foarte bine în sondajele de satisfacție a utilizatorilor.

Este important să rețineți că reclamele cu recompensă nu sunt doar pentru jocuri; tot mai mulți editori folosesc reclame cu recompensă pentru a oferi conținut premium utilizatorilor (mai multe articole, timp Wi-Fi extins, descărcări gratuite, muzică etc.).

Un alt lucru bun despre oferirea acestei experiențe „recompensante” utilizatorilor este păstrarea utilizatorilor. Utilizatorii apreciază schimbul echitabil și se vor întoarce. Ca și înainte, anunțurile cu recompensă pot lua mai multe forme. Reclamele care pot fi redate permit utilizatorilor să încerce un nivel de joc nou, există reclame care permit utilizatorilor să selecteze recompensa pe care o doresc, precum și reclame afișate și video mai familiare.

Interstițiale

Deși anunțurile interstițiale sunt descurajate pe browserele web (și împiedicate în unele cazuri), acest lucru nu este cazul aplicațiilor. Indiferent dacă le implementați folosind o configurație cu recompensă, așa cum s-a discutat mai sus sau pur și simplu ca afișare între paginile de conținut, anunțurile interstițiale au rezultate considerabil mai bune decât anunțurile banner mobile standard.

Totuși, ca și în cazul anunțurilor grafice, aveți grijă să plasați prea multe anunțuri intercalate în aplicația dvs. Utilizatorii nu vor reveni dacă timpul petrecut interacționând cu anunțurile (fie vizionarea, fie închiderea) este prea mare proporțional cu cantitatea petrecută pentru vizionarea conținutului.

În articol și în feed

Acestea sunt similare în aplicații și pe web. Anunțurile în articol apar între paragrafe de conținut, în timp ce în feed apar între elementele dintr-un feed, în special în conținutul social.

Acestea sunt videoclipuri outstream, ceea ce înseamnă că, în loc să fie redate înaintea conținutului video creat de editori, sunt anunțuri video de sine stătătoare care pot folosi spații de afișare. Acestea sunt redate automat când 50% din videoclip este vizualizat și se întrerup din nou când utilizatorul derulează.

De îndată ce videoclipul începe redarea, se numără o afișare și, în cazul în care utilizatorul lasă mai mult de 50% în cadru, anunțul va continua să fie redat până la sfârșit, când va afișa doar o cartelă de final și un buton pentru a face clic către site-ul agentului de publicitate.

Reclame bannere

Reclamele banner vin în trei tipuri; dimensiune fixă, inteligentă (se adaptează la lățimea dispozitivului mobil, înălțimea de 50) și adaptiv (ajustează dimensiunea bannerului disponibil în funcție de performanță, atât pentru înălțime, cât și pentru lățime).

Utilizarea bannerelor adaptive elimină nevoia de cod personalizat, afișând în același timp un banner care se potrivește perfect în partea de jos a ecranului, îmbunătățind aspectul aplicației. Agenților de publicitate le plac și aceste bannere, Google raportând o creștere cu 20% a veniturilor în comparație cu bannerele fixe standard.

Aplicația deschisă

Acesta este un nou format de la Google. Acestea sunt concepute pentru a afișa în loc (sau deasupra) ecranelor de încărcare și inițializare, generând astfel bani dintr-un spațiu pe care, altfel, utilizatorul ar fi așteptat. Puteti vedea cum arata mai jos (foto de la Google):

În partea de sus, marca dvs. este afișată cu pictograma aplicației și numele. Mai jos va fi anunțul, cu un fundal transparent care indică ce face aplicația în fundal.

Adresa URL a conținutului

Paginile web pot fi accesate cu crawlere pentru cuvinte cheie în modul mobil și desktop, oferind agenților de publicitate posibilitatea de a viza anunțuri în funcție de context. Acest lucru nu a fost istoric atât de ușor cu aplicațiile. Cu URL-ul de conținut, puteți trimite link la o pagină web care se referă la pagina aplicației. De exemplu, dacă aveți un site web care însoțește aplicația dvs. cu secțiuni sau pagini similare, conectați paginile aplicației la acestea utilizând URL-ul conținutului.

Apoi Google accesează cu crawlere această pagină pentru cuvinte cheie care pot fi apoi transmise agenților de publicitate, ceea ce înseamnă mai multe anunțuri contextuale, agenți de publicitate mai fericiți și mai multe venituri. Există, de asemenea, o opțiune de a utiliza adresa URL a conținutului, chiar dacă nu există o pagină care se potrivește exact pe web. Adresa URL de conținut are două opțiuni de potrivire: exactă (ca mai sus) și contextuală.

Pentru maparea contextuală, în loc să transmiteți o adresă URL la Google, puteți transmite un șir de text, care conține propriile cuvinte cheie. Google decide apoi ce adresă URL ar fi cea mai potrivită pentru mapare.

Învelire

Google Ad Manager există de ceva vreme și încă evoluează. Funcțiile actualizate care tocmai au fost lansate sunt concepute pentru a aduce editorilor și dezvoltatorilor de aplicații mai multe venituri din reclame din aplicațiile lor, așa că merită luate în considerare dacă aveți o aplicație Android sau iOS în lucru.

Dacă doriți să aflați cum aceste modificări vă vor afecta afacerea, suntem aici pentru a vă ajuta să profitați de aceste noi funcții. Să luăm legătura astăzi.