Netflix + Money Heist: Lecții de marketing dintr-un succes viral

Cuvântul „Profesor” a căpătat un nou sens în viața ta după 2017? Vrei să cânți toată ziua imnul spaniol al libertății „Bella Ciao”? Nu poți să nu te mai gândești la soarta bandei Heist în sezonul 5?

Ei bine, atunci, la fel ca întreaga lume, probabil că ești cuplat de serialul de succes Netflix „Money Heist”. Te-ai oprit vreodată să te gândești cum s-a întâmplat asta?

Acum 5 ani, consumul oricărui conținut, cu excepția emisiunilor TV și a filmelor de masă, era o anomalie. Acum este un mod de viață, datorită exploziei de conținut pe platformele OTT precum Netflix. Un spectacol spaniol, plasat în cultura spaniolă, devenind un hit major și chiar un fenomen de cultură pop la nivel mondial? Nu se aștepta cineva.

Deci cum sa întâmplat asta? Este doar povestea sau există un mecanism în joc de care nimeni nu și-a dat seama încă?

Ei bine, lăsând la o parte teoriile conspirației, succesul în transformarea emisiunii într-un fenomen global vine dintr-un branding și marketing incredibil!

Consideră-l un efect de domino. Luați brandingul și marketingul minunat. Și adaugă la asta algoritmul și rețeaua care împinge spectacolul în fața tuturor și creează un buzz!

Netflix și Money Heist au captivat și susținut atenția publicului de peste 4 ani. Nu este o faptă minoră în care toată lumea trece de la un spectacol în câteva luni. Analizarea metodei acestei nebunii deține multe lecții vitale de marketing. Și vă prezentăm o prezentare a acestora în acest blog.

Doriți să creați un produs viral care are rădăcini locale, dar un public global? Trebuie să citiți acest articol.

Să intrăm direct în asta.

Fenomenul global numit Money Heist

Oamenii care cunosc Money Heist ca serialul care a extins acoperirea Netflix în multe țări vor fi șocați să-i cunoască originile. Inițial a fost conceput pentru o rețea locală. Și spectacolul a fost chiar pe punctul de a ieși din aer! Inițial, a avut un răspuns cald din partea publicului.

Netflix a achiziționat serialul la prețul acum incredibil de 2 dolari. Și rețeaua a făcut din acesta un spectacol care transformă orice atinge în aur.

În prima săptămână în care a fost difuzat, această emisiune a avut chiar 34 de milioane de audiențe. Și asta fără promovarea agresivă pe care a primit-o serialul după primele două sezoane. De la 34 de milioane, spectacolul a înregistrat un salt masiv în audiența internațională. A doua parte a sezonului al patrulea a atins 65 de milioane de telespectatori.

Serialul este unul dintre cele mai populare emisiuni Netflix non-engleze. Fiecare episod, fiecare personaj și întreaga idee de a ține ostatică Monetăria Regală a Spaniei au captivat publicul mondial într-o măsură uimitoare.

După ce Netflix și-a dat seama de extinderea emisiunii, platforma nu a lăsat piatra neîntoarsă în promoții. Aceste promoții, atât digitale, cât și offline, au jucat un rol masiv în propulsarea spectacolului și a întregului brand la cote mai mari.

Înțelegerea modului în care Netflix a investit strategic timpul și resursele poate ajuta cu adevărat orice agent de marketing și orice afacere mică. În încercarea lor de a crea conținut viral, manualul de marketing al Netflix pentru Money Heist este o mană cerească.

Așa că, fără alte întârzieri, să intrăm direct în asta.

Lecții de marketing Money Heist

Nu există nicio înlăturare de la calitatea povestirii. Dar marketingul a jucat cu siguranță un rol important în a oferi lui Money Heist statura de care se bucură astăzi. Campaniile promoționale de la Netflix sunt inovatoare, adaptate diferitelor audiențe și unele dintre cele mai bune lucrări pe care le-am văzut în marketingul TV și cinematografic.

Fiind o afacere mică, multe dintre aceste idei ar putea să nu fie ușor de reprodus cadru cu cadru pentru tine. Dar dacă absorbiți esența afacerii dvs., aceasta poate schimba jocul. Și, bineînțeles, Kimp este aici pentru a vă ajuta să puneți propria dvs. întorsătură unică acestor pietre prețioase de marketing.

Deocamdată, să începem prin a arunca o privire asupra unora dintre strategiile și campaniile de marketing remarcabile ale Netflix pentru Money Heist.

Ducând marketingul la un nivel superior

Netflix este una dintre puținele platforme OTT care aduce titluri noi aproape în fiecare săptămână. Cu peste 15.000 de titluri sub centură, brandul nu își poate permite marketing pentru fiecare spectacol nou.

Dar pentru Money Heist, Netflix a făcut totul pentru a susține atenția telespectatorilor existenți și a crea conștientizarea mărcii în rândul publicului mai nou.

Unele strategii ale Netflix în această categorie includ:

• Red Carpet Premiere și lansări pentru spectacol cu ​​întreaga distribuție și echipaj în prezență. Evenimente ca acestea par că au fost mereu în joc. Așadar, deși acesta a fost direct manualul de marketing al filmelor, a face asta pentru o serie web globală transformată în regiune a fost o lovitură de geniu a Netflix.

• Generarea și susținerea rețelelor sociale. Canalele de socializare ale Netflix și conținutul lor includ materiale din care sunt făcute legendele. Ori de câte ori un nou sezon Money Heist este pe cale să se înființeze, toate aceste mânere se învârt cu teasere, trailere, teorii ale fanilor, videoclipuri cu reacție, meme-uri și altele. Internetul debordează apoi cu acest conținut atât de mult încât, dacă nu locuiți sub o stâncă, nu puteți rata că un nou sezon este pe cale să piardă.

Sfat Kimp: Indiferent dacă promovați un produs, un film nou sau chiar un serviciu, aveți nevoie de atenția publicului. O combinație de marketing experiențial și tehnici de marketing pe rețelele sociale funcționează genial în aceste situații. Așadar, creșteți curiozitatea și zgomotul cu piese de PR, teasere video, trailere, interviuri și chiar chestionare, astfel încât să implicați publicul în lansare de la început.

Doriți să creați teasere și trailere captivante și care provoacă gândirea pentru lansarea produselor dvs.? Este mai ușor decât crezi. Doar contactați echipa Kimp Video cu o scurtă descriere simplă și veți primi solicitări nelimitate, revizuiri și răspuns rapid în cadrul unui plan de abonament lunar fix.

Promoții offline

Este foarte tentant să ne concentrăm exclusiv pe marketing digital, din cauza zilei și a vârstei în care trăim. Cu atât mai mult pentru Netflix, având în vedere că cea mai mare parte a publicului țintă este cunoscător de internet.

Dar trebuie să ieși din zona ta de confort dacă vrei să-ți duci marca la cote mai noi și să captezi audiențe pe care în mod normal nu le vei face. Și exact asta a făcut Netflix. Ramificându-și orizonturile, Netflix a lansat o serie de campanii de marketing offline pentru a promova Money Heist.

Chiar de la un panou publicitar din Times Square, până la reclame tipărite, marca a făcut totul. Intenția a fost de a crește gradul de conștientizare pentru spectacol și a avut un mare succes în acest sens. De fapt, Netflix a scos reclame pe pagină întreagă pentru personajele Money Heist, concepute ca postere „Most Wanted” pentru a genera entuziasm pentru lansarea emisiunii în Franța.

Probabil, una dintre cele mai bizare campanii a fost inundarea aeroporturilor cu valize marcate cu nume de orașe/personaje care se referă la Money Heist. Este o piesă genială despre modul în care personajele au pseudonume în serial și care apar într-unul dintre cele mai neașteptate locuri - centurile pentru bagaje au făcut această campanie un succes extraordinar. Acest lucru arată că împingerea plicului cu marketingul vă poate ajuta să obțineți rezultate grozave.

Sfat Kimp : marca dvs. trebuie să exploreze fiecare cale de marketing care vă poate ajuta marca să atingă publicul țintă. În timp ce procedează astfel, identitățile de brand pe mediile digitale și tipărite trebuie să se potrivească perfect între ele. Asigurați-vă că echipa dvs. de proiectare cunoaște scopul designului dvs. și știe cum să vă reprezentați cel mai bine marca pe platforme.

Cu abonamentele de design Kimp Graphics și Kimp Video, puteți crea cereri de design nelimitate pentru mărci nelimitate, astfel încât fiecare reclamă să urmeze liniile directoare de design al mărcii dvs. până la început.

Colaborări cu Branduri

Trăim în lumea co-brandingului, indiferent dacă vă place sau nu. Până acum îți poți extinde marca doar fără colaborări. Netflix înțelege acest lucru și știe, de asemenea, că colaborarea cu mărci mari poate aduce un public mai larg pentru emisiunea lor. Cu toate acestea, ca tot ceea ce face Netflix, s-a întrecut și aici.

În Franța, în special, distribuția lui Money Heist sau echipa lui La Case De Papel a preluat spoturile publicitare ale unor mărci foarte populare, creând un buzz de neegalat. Deși părea un fel de parodie de la Netflix, acesta a fost de fapt un efort de co-branding al mărcilor și Netflix pentru a atrage atenția telespectatorilor.

Branduri precum Seat, Dominoes și Lindt au cules recompense grele din această colaborare, dar nu mai mult decât distribuția din Money Heist, care a devenit nume cunoscute peste noapte.

Sfat Kimp: Colaborările pot fi dificile, deoarece vă faceți întotdeauna griji dacă se potrivește cu identitatea mărcii dvs. sau dacă va trebui să vă faceți griji că nu veți fi umbrit. Așadar, colaborați cu echipa dvs. de proiectare pentru a crea o identitate vizuală care este o combinație a ambelor mărci, menținând în același timp mărcile individuale.

Într-o campanie, Netflix a dus co-brandingul la un nivel cu totul nou, cu primele pagini false pentru ziarele regionale din Franța.

Campanii specifice regiunii

Ceea ce mulți tind să neglijeze în timp ce construiesc un brand global este că trebuie să tratați fiecare regiune în funcție de identitățile sale culturale individuale. Money Heist, fiind un spectacol spaniol, are rădăcini locale puternice. Așa că, dacă vrei să-l faci global, trebuie să-i respecți identitatea și să încerci să fuzionezi cu regiunea în care îl promovezi. Și exact asta a făcut Netflix.

Știm cu toții cât de puternice sunt elementele de branding ale lui Money Heist în identitatea de branding. Chiar de la măștile Dali la salopetele roșii, aceste articole sunt acum eponime cu spectacolul. Valorificând acest lucru, Netflix a instalat o statuie mai mare decât cea naturală lângă o statuie populară cu degetul mijlociu. Aducerea Money Heist lângă un reper binecunoscut francez a propulsat zgomotul emisiunii la noi culmi.

Spre deosebire de aceasta, Netflix a adoptat o strategie foarte influențată de marketing pentru a promova ultimul sezon al lui Money Heist în India. Având în vedere cât de populară este cultura cinematografică în țară, Netflix a adus vedete de televiziune și realizatori de film populare pentru a crea scenete, jingle-uri și monologuri despre noul sezon al emisiunii. Această campanie a devenit virală și s-a bucurat și de atenția publicului non-OTT, datorită prezenței vedetelor populare.

Sfat Kimp: înțelegerea publicului local este ceea ce vă crește capacitatea de a-i atrage mai precis. În timp ce vă lansați produsul sau serviciul pe o nouă piață, trebuie să mergeți pe linia fină de a respecta limba, cultura și tonul mărcii dvs., în același timp fuzionați cu cerințele populației locale.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea modelele? Încercați un abonament Kimp Graphics și veți putea obține toate modelele de care aveți nevoie pentru a se potrivi diferitelor publicuri țintă pentru o taxă lunară fixă.

Construiește un brand viral cu Kimp

Succesul Netflix în construirea unei campanii virale la nivel global întărește importanța designului strălucit și a conținutului excelent pentru fiecare brand. Într-o lume a reducerii atenției și a creșterii mediilor vizuale, aveți nevoie de un design bun pentru a vă construi marca și a crea o campanie virală.

Crearea de conținut consistent și excelent vă îmbunătățește șansa de a deveni subiectul vorbirii în oraș. Cu abonamentele nelimitate de design grafic Kimp Graphics și Kimp Video, puteți face toate acestea la o taxă lunară fixă, care nu vă distruge profitul.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi și pregătiți-vă să deveniți viral