Ziua Mamei: 6 reclame calde pentru a vă inspira următoarea campanie
Publicat: 2023-04-04Ziua Mamei: 6 reclame calde pentru a vă inspira următoarea campanie
Când devine o cunoştinţă prietenă? Când se dezvoltă o conexiune emoțională. Corect? Vrei ca consumatorii tăi doar să cunoască brandul tău sau să devină prieteni cu acesta? Dacă vrei pe acesta din urmă, atunci marketingul tău are nevoie cu siguranță de elementul „emoției”. Nu ești de acord? Ocaziile precum Ziua Mamei aduc oportunitățile perfecte pentru a stabili aceste conexiuni emoționale.
Planificarea unei campanii în jurul unor astfel de sărbători anuale este atât ușoară, cât și provocatoare. Ușor pentru că ideea este identificabilă și, cu conținutul potrivit, acoperirea mărcii dvs. explodează. Provocator pentru că și concurenții tăi se alătură cursei și, prin urmare, este mult zgomot de care să treci și să fii auzit.
Cu toate acestea, creativitatea și sensibilitatea sunt cele două ingrediente secrete de care ai nevoie pentru a te evidenția de restul. Îți apropie brandul de consumatori și ajută la stabilirea acelei conexiuni emoționale despre care vorbeam.
Așadar, ești gata să tragi din firele clienților tăi în această Ziua Mamei? Apoi urcă-te la bord și te vom ghida prin unele dintre cele mai bune reclame de Ziua Mamei de la mărci din întreaga lume. Suntem siguri că veți obține scânteia dvs. de creativitate, ideea de campanie ideală la jumătatea listei.
Înainte de a ajunge la reclamele noastre de Ziua Mamei, să ne uităm rapid la povestea din spatele sărbătoririi și de ce mărcile beneficiază de o strategie de marketing puternică de Ziua Mamei.
- Povestea de fundal a Zilei Mamei
- Puterea marketingului de Ziua Mamei pentru branduri
- Toate mărcile trebuie să difuzeze reclame de Ziua Mamei?
- Ziua Mamei: 6 reclame pentru a vă inspira campania
- 1. Simplul poate fi uimitor – anunț tipărit DDB pentru Ziua Mamei
- 2. Anunțul plin de spirit al mamei New York
- 3. Sephora celebrează toate mamele – incluziunea la maxim
- 4. Fiecare mamă contează – construirea conștientizării
- 5. ICONICUL – To Those Who Mother
- 6. Allswell Home – Ban The Brunch
- Creați grafica campaniei dvs. cu Kimp
Povestea de fundal a Zilei Mamei
În urmă cu mai bine de un secol, pe 12 mai 1907, Anna Jarvis a găzduit o slujbă de pomenire pentru mama ei, care era cunoscută pentru numeroasele grupuri de femei pe care le organizase. Aceste grupuri de femei au fost menite să onoreze și să celebreze femeile și prieteniile lor. Tendința a ajuns rapid din urmă și în 1914, președintele Woodrow Wilson a semnat o proclamație prin care a doua duminică a lunii mai este Ziua Mamei.
Anterior, era vorba despre grupurile de femei care adună și sărbătoresc femeile, în special mamele. Au existat tradiții interesante precum purtarea unei garoafe albe la eveniment în memoria unei mame decedate sau purtarea uneia roz sau roșii pentru o mamă în viață. Grupurile au devenit apoi mai incluzive și au celebrat mai multe relații feminine, cum ar fi bunici și mătuși.
Puterea marketingului de Ziua Mamei pentru branduri
Pe măsură ce ziua mamei s-a răspândit în mai multe țări, oamenii au început să-și găsească propriile modalități creative de a o sărbători. Și un element comun care a făcut parte din sărbătoare în majoritatea locurilor a fost „cadourile”. La urma urmei, ce modalitate mai bună de a exprima dragostea decât cu un cadou, nu?
Până în 2022, cheltuielile totale estimate pentru Ziua Mamei erau de 31,7 miliarde de dolari.
Când există o creștere bruscă a cheltuielilor consumatorilor, mărcile sunt în mod natural curioase să profite de ocazia de a-și crește vânzările și de a construi conexiuni mai puternice cu clienții. Exact asta a deschis calea pentru accentuarea tot mai mare pe marketingul de Ziua Mamei.
În timp ce consumatorii sunt dornici să aleagă cadouri și să-și răsfețe mamele cu ocazia, ei apreciază atunci când mărcile îi ajută să economisească puțin la cumpărături. 63% dintre consumatori se așteaptă ca mărcile să organizeze oferte și reduceri pentru a le face mai ușor și rentabil pentru cumpărătorii de Ziua Mamei.
Toate acestea indică faptul că planificarea unei campanii puternice de Ziua Mamei este destul de importantă pentru mărci.
Toate mărcile trebuie să difuzeze reclame de Ziua Mamei?
Dacă te uiți la locurile majore în care se fac cheltuielile în timpul Zilei Mamei, florile, ciocolatele și cardurile cadou sunt adesea în fruntea listei. Deci acestea sunt singurele mărci care ar trebui să-și facă griji în legătură cu o campanie de Ziua Mamei? Deloc!
Faptul că sărbătorile de Ziua Mamei merg dincolo de cadouri înseamnă că diverse tipuri de mărci pot beneficia de ocazie și de creșterea numărului de cumpărături. Deci, ce tipuri de mărci pot valorifica marketingul de Ziua Mamei? Aproape toate mărcile B2C se încadrează în acest grup, dar iată câteva care au legături mai puternice cu această ocazie decât altele:
- Restaurante, cafenele și alte afaceri din industria alimentară și a băuturilor. Potrivit Federației Naționale de Retail, aproximativ 57% dintre consumatori au declarat că au făcut cadou un brunch sau o cină de Ziua Mamei. La urma urmei, timpul este cel mai de preț cadou pentru ocazie.
- Afaceri care se ocupă cu decor pentru casă și electrocasnice. Pentru că cadourile practice sunt adesea cea mai populară alegere.
- Branduri de îngrijire a pielii și frumusețe. Acestea fac alegerea perfectă pentru a răsfăța mamele și pentru a le face să se simtă speciale și pregătite pentru ocazie. Aici sunt incluse și saloanele de înfrumusețare și alte afaceri de servicii din această categorie, deoarece o zi de spa pentru mama sună ca cadoul perfect!
Deci, dacă afacerea ta aparține uneia dintre aceste categorii, este timpul să te pregătești pentru o campanie puternică de Ziua Mamei pentru marca ta.
După ce am pregătit scena, să ajungem acum la lista noastră cu cele mai inspirate reclame de Ziua Mamei și să luăm câteva lecții de marketing de la ele.
Ziua Mamei: 6 reclame pentru a vă inspira campania
1. Simplul poate fi uimitor – anunț tipărit DDB pentru Ziua Mamei
Uneori, cele mai simple concepte ating inimile clienților tăi. Imaginea de mai jos prezintă un anunț tipărit creat de agenția de creație DDB. Anunțul prezintă sigla mărcii modificată pentru a reprezenta o femeie însărcinată.
Câteva idei rapide de înțeles din acest anunț, pe lângă puterea simplității:
- Simbolismul poate fi cea mai mare putere a ta în marketing. Când urmează o ocazie specială, cunoașteți cele mai populare simboluri asociate cu ocazia și ce înseamnă acestea. Folosiți-le în designul dvs. pentru a vă personaliza eficient anunțul pentru ocazie.
- Un design minimalist are adesea cel mai mare impact. În designul de mai sus. Nu există nimic altceva decât silueta focalizată. Ca urmare, toți ochii sunt ațintiți asupra siglei modificate. Așadar, clienții acordă o atenție deosebită reclamei, iar mesajul de bază este livrat eficient.
2. Anunțul plin de spirit al mamei New York
Anunțul de Ziua Mamei de mai sus de la compania creativă Mother New York nu este doar un memento al necesității de reclame în aer liber, ci și un exemplu de gândire ieșită din cutie.
Majoritatea reclamelor pentru ocazie sunt sentimentale și cu o notă serioasă. Însă acest brand face un pas înapoi și adaugă o întorsătură capricioasă tendințelor tradiționale de publicitate de Ziua Mamei. Concepte ca acestea nu numai că captează ochii trecătorilor, ci cresc și șansa ca panoul dvs. să fie fotografiat și distribuit pe rețelele sociale. Faceți reclamă în aer liber, dar obțineți publicitate gratuită și pe rețelele sociale! Este un mare câștig, nu crezi?
Apropo de un mare câștig, atunci când ai o copie atât de grozavă, ai nevoie și de un design care să justifice copia plină de spirit pe care o ai. Nu știi cum să creezi acel design? Lasă-l pe seama echipei Kimp.
3. Sephora celebrează toate mamele – incluziunea la maxim
Inclusivitatea devine o cerință în branding, în special cu mărcile care caută modalități de a-și reprezenta diversele culturi, iar consumatorii se așteaptă ca mărcile să fie mai deschise în abordarea lor. Anunțul de mai jos de Ziua Mamei de la Sephora este un bun exemplu de încorporare a elementului de incluziune.
În timp ce majoritatea reclamelor arată relații tradiționale mamă-fiică sau mamă-fiu, acest anunț celebrează toate tipurile de mame.
Concepte ca acestea sunt unice și greu de ignorat. Acestea sunt tipurile de reclame despre care vorbesc oamenii pe rețelele sociale. Acestea sunt tipurile de concepte care ajută la întărirea imaginii mărcii și la construirea memorabilității mărcii.
4. Fiecare mamă contează – construirea conștientizării
Nu poți greși niciodată cu o campanie de conștientizare, atâta timp cât ideea este relevantă pentru ocazie și este executată cu sensibilitate. Fiecare mamă contează, o organizație non-profit axată pe protejarea femeilor în timpul nașterii a venit cu un mesaj frumos de Ziua Mamei.
Veche de aproape un deceniu, dar ideea este veșnic verde.
Există multe astfel de subiecte presante care adesea nu sunt discutate atât de mult pe cât ar trebui. Aflați astfel de subiecte relevante pentru Ziua Mamei și creați o reclamă care să stimuleze această idee. Cu reclame ca acestea inițiezi conversații, crești gradul de conștientizare în jurul unor subiecte importante și, prin urmare, faci diferența.
Sfat Kimp: fapte puternice ca acestea par greu de prezentat. Trebuie să evidențiați faptele și cifrele fără a face postarea plictisitoare sau clișeală. În caz contrar, mesajul se pierde. Deci, aveți nevoie de reclame puternice, fie sub formă de videoclipuri cu narațiuni clare, fie imagini cu copii clare. Atunci când ideea ta este clară, livrarea acestora în modul cel mai convingător este ceea ce influențează rezultatul.
5. ICONICUL – To Those Who Mother
Cheia pentru inima clientului dvs. este autenticitatea. Reclamele care par sincere și apropiate de scenariul real funcționează mult mai bine decât cele care arată sofisticate și coregrafiate. Anunțul de mai jos de Ziua Mamei de la retailerul de modă The Iconic arată cum se poate face acest lucru.
Observați că marca ocupă bancheta din spate în acest anunț. Conceptul și ocazia apar în centrul atenției, iar emoțiile le conduc spre inima clientului.
Faptul că anunțul surprinde emoțiile brute ale maternității și felul de plimbare cu rollercoaster-ul poate fi, face din reclamă una memorabilă. Conceptele care se conectează cu ușurință cu mamele sunt calde și sunt binevenite de clienți. După cum puteți vedea, pentru reclame emoționante ca acestea, videoclipul este cel mai bun format. Cu videoclipuri, puteți spune cu ușurință o poveste și puteți transmite emoții puternice.
Acest lucru vine ca un memento să începeți să includeți mai multe videoclipuri în strategia dvs. de marketing.
6. Allswell Home – Ban The Brunch
Marketingul este un amestec de diferite formate de conținut. Am văzut până acum reclame pentru reclame tipărite, în aer liber, precum și reclame video tradiționale, acum să ne uităm și la unul care este un design digital static sub forma unei postări pe rețelele sociale.
Campania de mai jos de la Allswell Home pentru Ziua Mamei arată ce impact poate avea o postare pe rețelele sociale.
Această campanie surprinde lucrurile mici pe care o mamă le apreciază cu adevărat. Cum ar fi dormitul, de exemplu. Să recunoaștem, odată ce sosește un copil, dormitul devine istorie și aproape fiecare mamă de acolo se poate raporta la asta. Acesta este genul de emoție pe care trebuie să-l captezi în anunț și exact asta a făcut Allswell Home cu campania de mai sus.
Un alt aspect demn de remarcat al acestei campanii este ideea sa de a încuraja conținutul utilizatorilor. Aceasta este una dintre cele mai bune utilizări ale rețelelor sociale pentru mărci.
Ziua Mamei este o ocazie excelentă de a stimula implicarea clienților, în special pe rețelele sociale. La urma urmei, 55% dintre consumatori se implică mai mult cu un brand pe rețelele sociale atunci când sunt stimulați. Acest lucru vine sub formă de postări cadou în care utilizatorii au șansa de a câștiga premii pentru etichetarea unui prieten sau pentru partajarea unei postări sau chiar pentru partajarea unei fotografii, ca în cazul de mai sus.
Sfat Kimp: Când veniți cu concursuri de social media pentru ocazii ca acestea, trebuie să aveți un plan solid de acțiune. Concursul pe rețelele sociale este o idee foarte comună și nu doriți ca concursul dvs. să se piardă în mulțime. O strategie clara de hashtag, o estetica consistenta pentru toate elementele grafice promotionale pentru concursul tau, totul conteaza.
Creați grafica campaniei dvs. cu Kimp
Elementele vizuale se află în centrul majorității campaniilor de marketing din zilele noastre. Pentru că elementele vizuale, după cum puteți vedea din exemplele de mai sus, au puterea de a vă umaniza marca și de a vă implica publicul. Când astfel de ocazii necesită emoții puternice, din nou, imaginile sunt cele mai bune prietene ale tale. Dacă credeți că un flux consistent de imagini pentru marketing este o muncă dificil de rezolvat, gândiți-vă din nou. Gândiți-vă la abonamente nelimitate de design. O taxă lunară fixă este tot ce este nevoie pentru a obține acces la elemente vizuale nelimitate pentru marca dvs. și la toate tipurile de modele atât pentru media tipărită, cât și pentru cea digitală.
Deci ce mai aștepți? Înscrieți-vă pentru o probă gratuită de 7 zile a unui abonament Kimp și transformați modul în care abordați campaniile de marketing de actualitate ca acestea.