SEO multilingv – Cum să începeți o afacere în străinătate

În era internetului, extinderea unei afaceri pe piața internațională nu trebuie să fie complicată. Scopul dvs. este să faceți site-ul văzut și recunoscut în alte țări, așa că trebuie să aveți o strategie SEO multilingvă eficientă și să luați măsuri masive și hotărâte.

A avea un site web multilingv nu este suficient, trebuie să rețineți că păstrați o poziție ridicată în motoarele de căutare și pe piețele locale. Dar, pe primul loc: ce este un SEO multilingv și cum poți începe unul?

Provocări de depășit atunci când intri pe piețe noi

Internaționalizarea comerțului electronic a făcut posibilă extinderea unei afaceri în alte țări fără a fi nevoie să părăsiți patch-ul de acasă. Potrivit Internet Retailer, vânzările globale de comerț electronic au crescut cu 18% în 2018 și se preconizează că va deveni cel mai mare canal de vânzare cu amănuntul din lume până în 2021.

Înainte de a începe să vă extindeți afacerea pe alte piețe, trebuie să știți că există o serie de provocări de înfruntat. Mai jos veți găsi câteva dintre ele, așa că asigurați-vă că aveți toate lucrurile setate pentru a evita greșelile.

Vizează țările potrivite

La început, decideți ce țări sunt ținta dvs. principală. Dacă nu sunteți sigur ce să vizați, examinați analiza site-ului dvs., cu accent pe trafic. Este foarte important să vă cunoașteți bine clienții înainte de a localiza conținutul.

Decizi ce CMS să alegi

Utilizați un CMS (sistem de management al conținutului) care vă permite să vă faceți site-ul multilingv cu conținut care este ușor indexat de motoarele de căutare.

Luând în considerare dacă să configurați domenii, subdomenii sau subdosare separate

Când alegi corect, vei evita greșelile SEO. Prin urmare, trebuie să luați în considerare toate avantajele și dezavantajele fiecărei soluții.

Scrierea conținutului în alte limbi

Nu numai că vă face conținutul mai lizibil, dar trebuie să faceți traducerea ținând cont de SEO multilingv. Când căutați cuvintele cheie potrivite pentru care ar trebui să vă optimizați conținutul, accesați Keyword Explorer în Senuto.

Având o strategie de marketing multilingvă

Utilizați strategia SEO pentru mai multe locații în mod corect și lăsați clienții din alte țări să vă găsească.

Pare prea multă muncă? Citiți mai departe și lăsați-ne să vă ghidăm prin întregul proces. Ușor și ușor.

SEO local vs SEO global

La început, care sunt diferențele dintre SEO local și SEO global?

În timp ce SEO local ajută companiile să-și promoveze produsele și serviciile către clienții locali, SEO global vă permite să ajungeți la potențiali clienți la nivel internațional.

Cuvintele cheie pentru SEO local funcționează diferit față de rezultatele căutării globale, iar concurența acestor cuvinte cheie este de obicei scăzută sau medie. Acest lucru se datorează faptului că SEO local include nume de locuri și expresii specifice folosite de oameni dintr-o anumită zonă, astfel încât puneți accent pe locația dvs. țintă.

Și, cum rămâne cu SEO global?

SEO global vizează cuvinte cheie mai generale care pot fi găsite de oricine din întreaga lume, dar vine și cu concurenți mai mari. Cu toate acestea, s-ar putea să se potrivească perfect atunci când deserviți clienți la nivel internațional. Efectele pot fi și mai bune atunci când o combini cu tactici SEO locale, deoarece ar trebui să fii acolo unde sunt clienții tăi.

În general, strategia dvs. de SEO multilingvă se bazează pe conținut care trebuie adaptat altor țări sau chiar locații specificate.

SEO multilingv – cele mai bune practici

Este esențial să urmați cele mai bune practici pentru SEO multilingv, deoarece implementarea proastă vă poate afecta clasamentul. Dar, este necesar să aveți diverse site-uri pentru diferite limbi? Poate puteți pune toate limbile pe aceeași pagină? Ei bine, răspunsul este întotdeauna NU.

Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare indexează site-ul dvs. pe baza unui singur Meta Titlu și Meta Description, astfel încât vă poate afecta SEO, ca să nu mai vorbim că este confuz pentru vizitatorii site-ului dvs. La fel și atunci când utilizați hashtag-ul (#) în adresa URL pentru a direcționa utilizatorii către o anumită parte a site-ului sau când utilizați cookie-uri pentru a gestiona limbile.

Iată ce ar trebui să faci în schimb.

Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru diferite limbi

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți înainte de a pregăti versiuni multilingve ale site-ului dvs. este să faceți cercetarea cuvintelor cheie.

Verificați atât volumul de căutare a cuvintelor cheie, cât și dificultatea cuvintelor cheie în diferite locații și decideți care dintre ele ar putea funcționa cel mai bine în conformitate cu afacerea dvs.

Rețineți că ar trebui să analizați întotdeauna cuvintele cheie cu diferite variante, de exemplu, cu și fără accente, ortografie sau litere tipice pentru o anumită limbă (de exemplu, o litera ß în germană).

De ce este atât de important? Răspunsul este simplu: le oferi oamenilor șansa de a vă găsi site-ul în limba lor maternă. Dar, rețineți că, în funcție de rezultatele Google Translator, nu este o idee bună.

Alegeți CMS-ul potrivit pentru site-ul dvs

Bine, ați făcut cercetare de cuvinte cheie și vă cunoașteți publicul țintă, așa că este timpul să decideți care CMS s-ar potrivi cel mai bine atunci când vă faceți site-ul multilingv. Pun pariu că probabil că utilizați unul dintre cele mai populare sisteme de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress, Magento sau Drupal.

Vestea bună este că fiecare dintre ele oferă soluții pentru crearea de site-uri web multilingve. Puteți utiliza aceeași bază de date în diferite cazuri - atunci când decideți să creați un site web cu domenii separate, precum și pentru subdomenii și subdosare. Aceasta înseamnă că poți economisi mult timp, deoarece de fiecare dată când faci orice modificări pe site-ul tău, totul va fi actualizat automat. O bază de date partajată este, de asemenea, utilă atunci când vine vorba de conectarea paginilor către site-uri echivalente în alte limbi.

Când site-ul dvs. web existent este creat folosind unul dintre CMS-urile care permite soluții multilingve, un dezvoltator web nu ar trebui să aibă probleme în a face site-ul multilingv. Dar, atunci când site-ul dvs. nu este alimentat de un CMS multilingv, trebuie să îl recreați pe una dintre platformele menționate mai sus, să copiați întregul cod pentru a crea un site nou sau să creați un nou site web în altă limbă cu CMS multilingv și apoi să îl traduceți. la alte limbi.

Selectați domeniul

O altă provocare este structura domeniului. Acum, este timpul să decideți dacă ar trebui să alegeți domenii, subdosare sau subdomenii separate.

Domenii separate

Când decideți să utilizați un domeniu separat pentru fiecare limbă, cunoscut sub numele de mai multe domenii de nivel superior (TLD), trebuie să configurați domeniile conform următorului exemplu: Să presupunem că site-ul dvs. original este site-ul dumneavoastră.com , deci spaniola versiunea va fi yoursite.es , una germană va fi yoursite.de , iar una franceză va fi yoursite.fr , pentru a numi câteva.

Există, desigur, unele dezavantaje ale acestei metode, cum ar fi domeniul care este indisponibil, timpul petrecut cu pregătirea tuturor paginilor și îndeplinirea lor cu conținut, costurile de gestionare a mai multor domenii sau nevoia de a rula SEO pentru fiecare site separat. .

Rețineți că, pentru Google, un site complex poate funcționa mult mai bine decât câteva site-uri web mai mici. Acest lucru se datorează faptului că roboții preferă mai mult conținut pe un site, ceea ce înseamnă mai multe cuvinte cheie înrudite, mai multe link-uri interne etc.

Există avantaje?

Cel mai evident este că adresa domeniului rămâne în concordanță cu țara în care este vizată. A avea domenii separate poate fi mai ușor de gestionat, dar numai atunci când fiecare site este gestionat de o persoană diferită. Dar, atunci când există doar un membru al echipei care trebuie să gestioneze toate paginile, mai ales când sunt multe, poate afecta calitatea fiecărui site.

Mai mult, ar putea exista diverse cerințe pentru politica de confidențialitate și termeni și condiții în diferite locații, astfel încât este mai ușor să le plasați pe site-uri separate.

Subdosare și subdomenii

De asemenea, puteți lua în considerare crearea de subdosare pentru țări, cum ar fi site-ul dumneavoastră.com/fr sau subdomenii, cum ar fi fr.site - ul dvs..com . Subfolderele și subdomeniile pot fi mai ușor de configurat pentru persoanele cu abilități tehnice limitate. Cu toate acestea, amintiți-vă că subdomeniile sunt percepute de motoarele de căutare ca pagini separate, astfel încât să aveți o structură de subfolder poate fi mai bună pentru rezultatele SEO.

Decizia cu privire la structura domeniului poate fi mai ușoară atunci când există numele companiei dvs. în domeniu. Dar, ce se întâmplă dacă este un domeniu bogat în cuvinte cheie? Trebuie să iei în considerare ce este mai important pentru tine. Cu toate acestea, atunci când brandingul dvs. se bazează pe ceea ce aveți în numele domeniului, probabil că este mai bine să cumpărați domenii care sunt echivalente în alte limbi.

Poate ar trebui să utilizați parametrii sau detectarea locației?

De asemenea, puteți vedea unele site-uri web care folosesc parametri URL, cum ar fi următorul site-ul dvs.com/?lang=fr și poate că acum vă gândiți să le folosiți. Înainte de a vă decide să utilizați parametrii, ar trebui să știți că aceștia adaugă elemente inutile la URL-urile dvs., ceea ce nu numai că este mai greu de citit, dar și nu este bun pentru SEO, deoarece aceste tipuri de link-uri sunt mai greu de urmărit.

O altă soluție este utilizarea detectării locației și a redirecționărilor automate, care îi ajută pe vizitatori să ajungă la un site web cu conținut tradus în limba lor. Dar, poate avea un impact negativ asupra indexului și, deoarece este bazat pe locație, poate fi deschis de către vizitatorii care tocmai vizitează locația specificată și nu știu limba pe care o văd pe site-ul dvs. Deci, poate scădea drastic experiența utilizatorului.

Ce poți face în loc să folosești redirecționări? Soluția este adăugarea de link-uri către alte limbi în antet, astfel încât vizitatorii să poată schimba pur și simplu limba.

Unele dintre companii doresc ca site-urile lor web traduse să fie găzduite în aceeași țară cu publicul țintă, dar nu este necesar și nu afectează atât de mult SEO local.

Cum să creați conținut SEO pentru un site multilingv

Aveți nevoie ca conținutul să fie văzut de persoanele care caută în limba lor locală, așa că dacă vă direcționați produsele sau serviciile către publicul francez, persoanele care caută în limba franceză ar trebui direcționate către site-ul francez.

Crearea de conținut pentru alte limbi poate fi procesul care necesită cel mai mult timp. Unul dintre avantajele SEO multilingv este că puteți utiliza conținutul existent și ceea ce aveți nevoie este să îl traduceți în alte limbi. Cu toate acestea, uneori este mai bine să scrieți conținut unic, care este direcționat direct către o anumită regiune. Să săpăm mai adânc în ea.

Crearea de conținut pe baza site-ului existent

Nu este întotdeauna nevoie de a crea conținut nou, lucrul este să facem conținutul existent accesibil unor noi audiențe. Așadar, traduceți toate paginile active sau începeți cu paginile cu cele mai bune performanțe. Verificați ce conținut convertește cel mai bine și poate că există unele postări de blog sau texte care nu vă aduc rezultate bune. Dacă există unele, le puteți sări peste ele în timp ce traduceți conținutul în alte limbi.

Traduceți conținutul existent pe care îl aveți pe site-ul original. În funcție de resursele sau de setul de abilități, puteți face acest lucru singur sau puteți externaliza traducerea către altcineva. Cu toate acestea, rețineți că este mai bine atunci când conținutul este creat de un nativ care cunoaște diferențele culturale și simte fluxul limbii.

De asemenea, este mai bine atunci când o traducere este realizată de managerii de conținut, deoarece aceștia știu să folosească cuvinte pentru a convinge clienții potențiali să cumpere un produs sau un serviciu. Este vorba despre cunoștințele și experiența pe care o agenție de traduceri ar putea să nu le aibă. În mod ideal, este un vorbitor nativ bilingv care cunoaște fluent ambele limbi, așa că veți avea conținut ușor de citit și care nu provoacă diferențe culturale. Este vorba și de măsuri, precum centimetri în loc de inci, Celsius în loc de Fahrenheit etc.

De asemenea, puteți începe cu traducerea conținutului actual și apoi să îl lustruiți pentru a suna mai natural pentru nativi.

Scrierea conținutului de la zero

De asemenea, puteți scrie întregul conținut de la zero.

Dar, nici măcar nu vă gândiți să folosiți traducători automati, decât dacă doriți ca site-ul dvs. să pară neprofesionist. Traducerea făcută de mașini nu este de obicei exactă și poate provoca neînțelegeri și poate duce la pierderi de vânzări. Poate fi văzut chiar ca spam. Este vorba și despre cuvintele cheie — dacă sunt traduse cuvânt cu cuvânt, este posibil să vizați expresii incorecte.

Dacă decideți să externalizați acest lucru, furnizați unui copywriter detalii despre ceea ce ar trebui să fie inclus pe site-ul dvs.

Combinația a două

Există, de asemenea, o altă opțiune care se bazează pe combinarea celor două strategii menționate mai sus. Puteți parafraza conținutul existent și îl puteți încorpora în cultura locală. Mesajul principal și contextul vor fi aceleași și veți ajunge cu conținut nou-nouț pe site-ul dvs. multilingv.

În general, trebuie să vă asigurați că conținutul într-o limbă străină corespunde diferențelor culturale.

Rețineți că există multe țări care folosesc aceeași limbă. De exemplu, un site web german poate fi direcționat către țări precum Germania, Elveția, Austria, Liechtenstein, Belgia și Luxemburg. De asemenea, trebuie să vă amintiți că oamenii care vorbesc alte limbi nu trebuie să locuiască în țara lor de origine, așa că diferențele culturale nu sunt întotdeauna aceleași pentru o anumită limbă. Acesta este motivul pentru care trebuie să-ți cunoști bine publicul țintă, iar strategia ta ar trebui să includă dacă site-ul web spaniol este pentru clienții care locuiesc în Spania sau poate pentru cei care vorbesc spaniola, dar locuiesc în SUA. Acesta este motivul pentru care site-ul principal, în limba engleză, poate fi tradus în alte limbi pentru persoanele care vorbesc o altă limbă, dar locuiesc în aceeași regiune. În general, conținutul trebuie optimizat pentru diferite limbi sau pentru diferite locații, totul depinde de regiunile pe care doriți să le vizați.

Dar SEO în conținutul multilingv?

Este mult mai ușor să creați conținut atunci când vă cunoașteți cuvântul cheie țintă pentru o limbă specificată, cu toate acestea, puteți scrie mai întâi conținut și apoi îl puteți optimiza pentru a vă îmbunătăți SEO local.

Cu toate acestea, dacă nu aveți resursele pentru a pregăti mai multe versiuni lingvistice simultan, luați în considerare trimiterea utilizatorilor către o versiune în limba engleză a site-ului dvs., deoarece este cel mai probabil ca majoritatea oamenilor să vorbească engleza mai bine decât orice altă limbă.

Pentru a rezuma, iată cele mai importante lucruri atunci când creați conținut pentru un site multilingv:

• Faceți cercetări de cuvinte cheie multilingve, găsiți-le cu un nivel de concurență relativ scăzut.
• Concentrați-vă pe posibilele diferențe culturale.
• Angajați un nativ, astfel încât copia dvs. să răspundă noilor dvs. nevoi de public țintă.
• Nu folosiți traducători automati.

Conținut duplicat

Asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. web nu este duplicat. Este de fapt unul dintre cele mai comune riscuri ale SEO multilingv care poate afecta grav clasamentele. Acest lucru se datorează faptului că paginile cu conținut similar concurează între ele. Soluția aici este hreflang .

Cu hreflang , îi spui Google ce limbă este folosită pe o anumită pagină. Când etichetele hreflang sunt setate corect pe paginile dvs., motoarele de căutare vor afișa vizitatorilor dvs. cel mai potrivit site în funcție de setările de limbă și de locație. Este o implementare tehnică, așa că ar trebui să ceri ajutor pe cineva cu experiență tehnică.

Strategia SEO internațională în acțiune

V-ați întrebat vreodată cum puteți distribui și promova conținut multilingv?

În mod normal, vă optimizați conținutul pentru o singură limbă. Când îți vinzi produsele sau serviciile printr-o țară sau o regiune, este suficient. Dar când vrei să te extinzi în alte țări, devine mai complicat. Acum aveți nevoie de o campanie de link-building multilingvă.

Link-uri interne și backlink-uri într-o strategie SEO multilingvă

În general, este similar cu construirea recunoașterii site-ului dvs. actual. Pe lângă legăturile interne, puteți, de asemenea, să ajungeți la bloggeri și să construiți relații cu jurnaliști care acoperă subiecte relevante pentru conținutul site-ului dvs. și care scriu articole în diferite limbi.

Chestia este că majoritatea link-urilor primite ar trebui să fie în aceeași limbă cu site-ul dvs., de asemenea, ar trebui să fie relevante pentru a le face să pară naturale. În caz contrar, link-urile de proastă calitate sau un număr de link-uri de pe site-uri web cu conținut total diferit vă pot dăuna SEO multilingv.

Poate doriți să utilizați blogging-ul pentru oaspeți ca strategie de a câștiga backlink-uri către site-ul dvs.

Și, după cum probabil știți, backlink-urile de calitate (de la site-uri web cu autoritate înaltă a domeniului), conținutul site-ului web, precum și experiența utilizatorului sunt importante pentru Google pentru a determina dacă site-ul ar trebui să fie clasat înalt sau nu.

Dacă echipa ta nu este formată din oameni care vorbesc fluent diferite limbi, poate ar trebui să angajezi o agenție care să te ajute să-ți promovezi site-ul pe alte piețe.

Alte motoare de căutare decât Google

De asemenea, rețineți că există țări în care Google nu este principalul motor de căutare. De exemplu, în Rusia, mai popular este Yandex, în timp ce clienții chinezi preferă să folosească Baidu.

Îți deschizi afacerea unui public complet nou, așa că urmărește-ți rezultatele, verifică-ți analizele și monitorizează backlink-urile. Totul vă deschide site-ul către noi clienți potențiali, așa că faceți tot posibilul pentru a-l face vizibil în adâncul internetului.

SEO multilingv – Încheiere

Desigur, doriți ca site-ul dvs. să fie găsit în alte țări, așa că trebuie să implementați o strategie SEO pentru mai multe locații. Vine cu investiții suplimentare în SEO, dar atunci când este făcut corect, vă va aduce un număr de clienți noi și profituri mai mari pe termen lung.

Amintiți-vă că aici nu există comenzi rapide, un SEO este un proces de lungă durată și este nevoie de timp pentru a vedea rezultate. Cu toate acestea, atunci când urmați cele mai bune practici pentru SEO multilingv, vă veți atinge obiectivele și veți atrage mai mulți clienți, oferindu-le o experiență de utilizator mai bună.