Mai multe domenii pentru un site web: avantaje și dezavantaje SEO

O întrebare pe care ni-o punem adesea clienții noștri este dacă are sau nu sens să avem mai multe domenii pentru diferite oferte de produse sau servicii. Aceasta este o întrebare grozavă! Companiile de toate dimensiunile s-au adaptat la cerințele pieței, și-au diversificat ofertele de produse sau au adăugat noi fluxuri de venituri la operațiunile lor. Dar are sens ca aceste companii să aibă mai multe domenii? Ce înseamnă asta pentru SEO? Răspunsul scurt este că va depinde.

Să scoatem mai întâi un lucru din drum. Când vine vorba de mai multe domenii, acest articol se va concentra pe mai multe domenii rădăcină, nu pe subdomenii. În acest exemplu, domeniul rădăcină este example.com.

Un domeniu = example.com

Un subdomeniu = blog .example.com

Deci, când vine vorba de mai multe domenii, care este cea mai bună practică? Acest articol va detalia avantajele și dezavantajele mai multor domenii și va răspunde la marea întrebare: ce este cel mai bine pentru SEO?

Avantajele de a avea mai multe domenii

Flexibilitate mai mare cu produse/servicii

Pentru companiile mari cu mai multe produse și servicii, utilizarea mai multor nume de domenii oferă flexibilitate pentru a-ți siloza produsul sau suita de servicii, păstrând în același timp capacitatea de promovare încrucișată.

Un exemplu excelent în acest sens este Microsoft. Cu mai multe produse, servicii și baze de date de asistență, Microsoft nu găzduiește fiecare element al companiei pe un singur domeniu rădăcină. În timp ce www.microsoft.com este folosit ca o pagină umbrelă, site-uri precum www.office.com și www.xbox.com găzduiesc produsele respective, Microsoft Office Suite și, desigur, Xbox. Aceste site-uri găzduiesc forumuri, baze de asistență și cunoștințe și opțiuni de cumpărături.

Aceste site-uri web independente permit Microsoft să comercializeze și să își facă publicitate separat produsele, menținând în același timp gradul de conștientizare și autoritatea mărcii pe piață. Fiecare entitate are propriul său brand sub umbrela Microsoft - cu propuneri de valoare unice, persoane de cumpărător și strategii de marketing și conținut.

Este posibil să apară în mai multe SERPS

În urmă cu câțiva ani, nu exista nicio limită de câte ori ar apărea un site web pe prima pagină a Google pentru un anumit cuvânt cheie. În 2019, însă, Google a lansat o nouă actualizare a algoritmului care a limitat site-urile web să apară doar de două ori pentru un anumit termen de căutare.

Prin urmare, dacă o companie are mai multe site-uri web, acestea pot apărea în mai multe SERPS decât concurenții lor care au un singur site web. Acest lucru, desigur, se bazează pe faptul că compania dvs. are o strategie robustă de conținut și SEO, dar mai multe despre asta mai târziu.

Permite o mai bună segmentare (și cotă de piață)

Un alt caz de utilizare pentru mai multe domenii este atunci când compania dvs. are mai multe fațete și este suficient de diversă în ofertele sale de produse încât diferite site-uri web sunt necesare pentru a viza diferite persoane de cumpărător.

Un exemplu excelent B2C în acest sens este The Gap, Inc. Pe lângă GAP, magazinul de îmbrăcăminte, GAP, INC. deține și operează Old Navy, Banana Republic și Athleta. Fiecare marcă este unică și diversă în sine, dar operează în domenii separate pentru a menține identitatea individuală a mărcii și pentru a permite GAP, Inc. să răspundă unui set divers de persoane de cumpărător.

Luați un articol precum pantalonii de yoga, de exemplu. Old Navy poate vinde perechi de pantaloni de yoga la un preț mai mic - perfect pentru clientul țintă. Între timp, Athletica își vinde pantalonii de yoga la un preț foarte mare, la egalitate cu consumatorul său mai bogat. Opțiuni la diferite puncte de preț îmi sunt disponibile atunci când caut „pantaloni yoga pentru femei”.

Eu, în calitate de consumator, văd acum mai multe opțiuni - și pot alege între perechea de 20,00 USD sau perechea de 99,00 USD dacă doresc acest lucru. Indiferent de decizia mea, GAP, Inc. va beneficia. Deși compania dvs. poate să nu fie la aceeași scară operațională ca GAP, Inc. sau să vândă pantaloni de yoga, strategia rămâne în picioare - dacă linia de produse a organizației dvs. este suficient de diversă încât să solicite persoane distincte de cumpărător - va fi avantajos să vă împărțiți site-ul și să se angajeze într-o strategie de a controla o mai mare cotă de piață.

Ai o prezență globală

Companiile mai mari, cu o prezență globală, vor alege adesea să-și structureze strategia privind domeniul site-ului web folosind un nume de domeniu de nivel superior (ccTLD) cu cod de țară. Este posibil să recunoașteți aceste tipuri de domenii atunci când călătoriți în străinătate. Gândiți-vă la site-uri precum:

www.amazon.de în Germania

www.ebay.es în Spania

www.nike.uk în Regatul Unit

Este obișnuit ca companiile mari să-și traducă site-ul web în diferite limbi în funcție de locație. Google nu penalizează aceste site-uri pentru conținut duplicat atâta timp cât site-ul este tradus corect și utilizatorii site-ului sunt din țara corectă. Dacă sunteți o companie aici, în Statele Unite, care funcționează în străinătate, mai multe domenii cu un ccTLD este o opțiune perfect rezonabilă.

Contra de a avea mai multe domenii

Este nevoie de resurse și de timp

Există multe lucruri care se întâmplă în spatele scenei unui site web bine funcțional, informativ și ușor de utilizat. Acolo este dezvoltatorul tău, sigur. Dar mai sunt și strategul tău de marketing, scriitorul tău de conținut, specialistul în operațiuni de marketing, specialistul tău PPC, lista poate continua. Toți acești oameni lucrează împreună pentru a se asigura că site-ul dvs. este o mașină bine unsă, generatoare de plumb.

Compania dvs. este dedicată resurselor necesare pentru a face mai multe site-uri web care merită investiția? Deși compania dvs. nu trebuie să aibă dimensiunea unui Microsoft sau a unui Amazon, va trebui să vă asigurați că operațiunile dvs. sunt suficient de robuste pentru a menține și cultiva un site web independent și un ecosistem aferent.

Mai multe domenii = mai mulți bani pentru munca strategică

Cum este clasamentul actual al site-ului dvs.? Sunteți găsit pentru cuvintele cheie potrivite? Maximizați adevăratul potențial al site-ului dvs. web? Dacă da, mai multe domenii pot fi alegerea potrivită pentru afacerea dvs. Dar dacă nu reușiți să țineți pasul cu concurenții în acest moment, să vă împărțiți concentrarea nu este cea mai bună idee.

Mai multe site-uri web vor necesita, desigur, o configurare tehnică duplicată, dezvoltare și întreținere, dar va necesita și o muncă strategică duplicată. Operațiunea dvs. are capacitatea de a vă dubla eforturile de marketing digital? Ce zici de strategia ta de social media? Marketingul tău de conținut? Când totul există într-un singur loc - strategia dvs. de site rămâne concentrată pe un singur site web, degajând calea către căi de conversie simple și o concentrare puternică, liniară, pe afacerea dvs. principală.

Related : Vă gândiți la o agenție de marketing de conținut B2B? Cunoașteți argumentele pro și contra

Riști să ai conținut duplicat

Nu pentru a discuta prea mult despre punctele expuse în primele două mele dezavantaje, dar cu cât o strategie de site-uri care necesită mai multe resurse, cu atât riscați să vă duplicați conținutul. Într-un fel, conținutul duplicat are sens. Este aceeași companie, de ce nu pot fi aceleași informații? Tocmai din acest motiv, companiile vor copia și lipi pur și simplu porțiuni mari din site-ul lor pe altul, schimbând doar conținutul pentru noile pagini de produse sau servicii.

Iată de ce este o idee proastă. Atunci când mai multe adrese URL afișează același conținut, motoarele de căutare nu știu ce site să se claseze mai sus și în cele din urmă vor penaliza ambele pagini dând preferință altor site-uri web.

Având mai multe site-uri web, nu vă permite să copiați și să lipiți pur și simplu o copie de la un site la altul. Când creați un site web nou, acel site ar trebui tratat ca o entitate complet separată - cu pagini noi, formulare de contact, secțiuni despre noi și articole de blog.

Mai multe domenii vor reprezenta o problemă dacă compania dvs. nu are personalul sau capabilitățile strategice pentru a rula și întreține simultan două site-uri web.

Analizele multiple pot reprezenta o problemă

Atunci când o companie are mai multe domenii, trebuie să aibă, de asemenea, mai multe instrumente de analiză de administrat și întreținut. Deși acest lucru nu este neapărat un lucru rău, înseamnă că compania trebuie să aibă resursele potrivite pentru a gestiona aceste active. Echipa ta are o resursă dedicată pentru gestionarea analizelor și interpretarea rezultatelor?

În plus, trebuie să fie implementat un sistem care să se asigure că utilizatorii pot fi urmăriți între diferitele site-uri web, deoarece orice utilizator care ajunge pe site-ul A de pe site-ul B va fi urmărit ca referință de pe site-ul A. Nu de la sursa originală care a adus în primul rând pe web-ul companiei dvs.

Gândiți-vă la ramificațiile supravegherii mai multor site-uri web - dacă compania dvs. are o echipă de marketing dedicată pentru a gestiona, interpreta și acționa pe baza acestor instrumente, grozav! Dacă vă este greu să găsiți angajatul care are parola Google Analytics, atunci este posibil ca mai multe domenii să nu fie cea mai bună opțiune.

Există companii mari care aleg să aibă un singur domeniu?

Da! Există o mulțime de companii care au un singur domeniu. Companii precum Apple și Nike au ales să păstreze întreaga linie de produse pe un singur domeniu - în ciuda cunoașterii imense a mărcii pentru produsele lor (și liniile de produse).

Un alt exemplu al acestei strategii este Oracle. Cunoscut ca unul dintre cei mai proeminenți jucători din industria software-ului, Oracle a crescut semnificativ, bazându-se pe o strategie de achiziție agresivă pentru a-și diversifica portofoliul. În februarie 2022, Oracle are o capitalizare de piață de peste 220 de miliarde de dolari. Oracle a achiziționat unele dintre cele mai mari nume din AI, middleware și extinderea serverelor și păstrează aceste produse sub numele Oracle și domeniul www.oracle.com. Menținerea acestor diverse produse sub umbrela Oracle îi ajută pe clienți să înțeleagă că sunt deținute de Oracle, oferindu-le „ștampila de aprobare” simbolică, folosind influența și poziția Oracle în industrie pentru a-și ridica filialele.

Sunt mai multe nume de domenii pentru un site web cele mai bune pentru SEO?

Iată linia de jos. Dacă introduceți un produs nou, radical, cu puține suprapuneri de informații și specificații de produs, mergeți la el! Dar menținerea mai multor site-uri web și domenii este cel mai bine lăsată pentru companiile cu putere de operare la scară largă. Dacă afacerea dvs. este suficient de diversă pentru a garanta mai multe site-uri web, trebuie să fie susținută cu resursele adecvate pentru a dezvolta, executa și întreține mai multe site-uri web.

Te gândești la strategia de marketing a companiei tale? Precision Marketing Group este specializat în generarea de clienți potențiali B2B, reproiectarea site-ului web, managementul Hubspot și accelerarea vânzărilor. Luați legătura cu experții în marketing B2B astăzi.