Înmulțiți-vă valoarea conținutului: 9 moduri de a reutiliza postările de blog Evergreen

Unul dintre cele mai inteligente lucruri pe care le puteți face pentru echipa dvs. de marketing este să creați un cache de conținut veșnic verde. Puteți folosi în mod repetat aceste piese de conținut pentru a genera zgomot online și pentru a atrage noi interes și clienți.

Provocarea, desigur, este să vină cu conținut puternic veșnic verde și să știi cum să-l reutilizați în timp, astfel încât să se simtă în continuare proaspăt. Mai jos, voi discuta factorii implicați în realizarea celui mai bun conținut evergreen. De asemenea, voi prezenta nouă dintre cele mai bune modalități de a reutiliza conținutul pe care îl aveți deja în postări noi și alte tipuri de conținut.

Ce este conținutul Evergreen?

Conținutul Evergreen este orice conținut care nu este legat de un anumit loc, dată, eveniment sau set temporar de circumstanțe. Aceasta înseamnă că conținutul veșnic verde este întotdeauna relevant pentru cititorii actuali și viitori, indiferent de evenimentele curente. De asemenea, trebuie să fie conținut capabil să atragă și să atragă potențiali clienți.

Din perspectiva SEO, conținutul evergreen este conținut care aduce un flux relativ constant de spectatori (adică trafic constant). Acest lucru se datorează faptului că nu se demodează niciodată și oferă întotdeauna valoare publicului. De exemplu, o postare pe blog despre alegerea celei mai bune platforme de schimb criptografic din India va fi relevantă ani de zile pentru toți indienii care doresc să intre în spațiul criptografic. Acest lucru se datorează faptului că, în viitorul previzibil, oamenii care doresc să tranzacționeze cripto-uri vor avea întotdeauna nevoie de un schimb criptografic pentru a face acest lucru. Cu un număr din ce în ce mai mare de opțiuni, alegerea platformei potrivite va deveni mai dificilă în timp.

Cele mai multe site-uri web și bloguri au deja publicate o formă de conținut permanent, pe care l-au creat fie intenționat, fie neintenționat. Dacă doriți să știți ce face ca un conținut să fie veșnic verde, iată câțiva factori cheie de care trebuie să aveți în vedere:

Cuvinte cheie și SEO

Conținutul Evergreen nu este diferit de alte tipuri de conținut în ceea ce privește cerințele de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Vrei ca acest tip de conținut să genereze trafic organic, așa că alegerea cuvintelor cheie potrivite și respectarea celor mai bune practici SEO este esențială.

Când creați conținut veșnic verde, asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie potrivite. Cuvintele cheie cu coadă lungă, sau cuvintele cheie care generează căutări mai specifice, sunt de obicei cele mai bune pentru acest tip de conținut.

Odată ce ați stabilit cuvintele cheie, scrieți sau creați cel mai bun conținut posibil în jurul acestui subiect. Asigurați-vă că puneți cuvântul cheie în titlu, URL și pe tot corpul lucrării scrise. Totuși, aveți grijă să nu vă „încărcați” conținutul cu cuvinte cheie. Acest lucru va fi enervant de ilizibil, ceea ce face ca Google și alte motoare de căutare să vă penalizeze trimițându-vă în mod intenționat în jos în lista paginilor cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri).

Limba începătorilor

Menținerea simplă a limbajului va face conținutul dvs. ușor de citit pentru un public mai larg, inclusiv clienți, clienți, parteneri de afaceri și chiar angajați. Nimeni nu vrea să treacă prin jargonul industriei tehnice pentru a obține răspunsurile la întrebările lor, așa că păstrarea lucrurilor simple cu conținutul veșnic verde pe care intenționați să-l utilizați din nou și din nou îi va face pe cititori să se simtă mai bineveniți.

Desigur, există cazuri și industrii în care conținutul înalt tehnic poate fi benefic, mai ales dacă știi că publicul țintă este deja familiarizat cu el.

Evitați informațiile sensibile la timp

Dacă intenționați să utilizați și să reutilizați conținut, doriți să evitați să utilizați orice se aplică la o anumită dată. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să publicați conținut și să scrieți despre știri, tendințe actuale, actualizări din afacerea sau industria dvs. sau chiar să discutați despre prețurile actuale sau despre problemele legate de cerere și ofertă.

Ceea ce înseamnă este că acel tip de conținut nu este conținut veșnic verde, deoarece își servește doar scopul de a oferi valoare publicului atunci când îl citește sau îl vizualizează imediat, devenind rapid învechit.

Păstrați-l relevant

Păstrați informațiile pe care le utilizați în conținutul dvs. relevante pentru industria și afacerea dvs. Să presupunem că lucrați în industria cripto, iar compania dvs. conduce un schimb de criptomonede în Singapore, care nu operează în SUA din cauza constrângerilor legale. Având în vedere acest lucru, probabil cel mai bine este să evitați să publicați conținut despre beneficiile tranzacționării criptomonedelor din SUA, deoarece acest lucru va atrage doar clienți ale căror nevoi nu le veți putea răspunde.

Formate populare de conținut Evergreen

Odată ce ați ales un subiect relevant și cuvintele cheie pe care intenționați să le vizați cu conținutul dvs. veșnic verde, ar trebui să selectați formatul pentru a-l prezenta publicului dvs. Mai jos sunt câteva formate populare pentru a oferi conținut veșnic verde:

• Liste. Gândiți-vă „Top 10...” sau „Șase motive pentru care...” Puteți exploata acest format fie în formă scrisă, fie video.
• Rapoarte din industrie și documente albe. Acestea sunt rapoarte scrise de lungă durată despre industria în general sau despre o anumită soluție pe care o oferiți.
• Sfaturi și trucuri. Acestea sunt uneori numite „hack-uri” și sunt o modalitate îndrăgită de a genera buzz în rețelele sociale. Acestea funcționează la fel de bine în formă video și scrisă.
• Tutoriale și ghiduri pas cu pas. De exemplu, „Cum să dresezi un cățel” sau „Cum să obții rapid un al doilea interviu”.

Chiar dacă acestea sunt foarte populare, conținutul veșnic verde poate veni în orice alt format, așa că nu vă fie teamă să încercați orice credeți că ați putea reutiliza mai târziu. Păstrarea unui cache veșnic verde este o mișcare înțeleaptă de afaceri atunci când se dezvoltă o strategie online. Vă ajută să vă scalați marketingul de conținut cu un efort minim.

Urmând sfaturile menționate mai sus în timpul creării conținutului, vă va ajuta să publicați material pe care îl puteți reutiliza în mod repetat. Cu toate acestea, modul în care reutilizați acest material contează la fel de mult ca și cum îl creați. În secțiunea următoare, vă voi arăta cum să reutilizați ca un profesionist fără a pierde nicio valoare din conținutul original.

Reutilizarea conținutului Evergreen în nouă moduri diferite

Valoarea conținutului tău este la fel de bună ca și interesul pe care îl stimulează în publicul tău. Pur și simplu repostarea acelorași articole cu doar modificări minore nu va reduce acest lucru. Nimeni nu vrea să facă clic pe blogul de afaceri sau pe contul de socializare preferat și să vadă o postare „nouă” care se dovedește a fi același lucru pe care l-au văzut cu câteva luni în urmă. De aceea trebuie să schimbi lucrurile. Iată nouă sfaturi despre cum să o scoți.

Sfat #1: Actualizați și actualizați conținutul vechi.

Ați avut conținut care a funcționat foarte bine când l-ați postat prima dată și a continuat să aibă performanțe mai bune decât media luni după aceea, dar după un an, a început să rămână în urmă? Dacă acesta este cazul, dați-i o actualizare în loc să-l redistribuiți exact așa cum a fost. Aceasta înseamnă adăugarea de date mai recente, citate diferite, studii de caz mai recente și așa mai departe, păstrând intact conținutul de bază.

Nimeni nu vrea să citească același lucru de două ori, dar oamenii vor reciti adesea o postare (și vor fi fericiți să o facă) dacă pot vedea cum același conținut se aplică dezvoltărilor recente din industria lor.

Actualizează-l cu informații mai actualizate, adaugă citate de la personalul tău și o nouă mărturie de la un client pentru o resetare rapidă și ușoară a conținutului vechi.

Sfatul #2: Schimbați senzația mesajului.

Să presupunem că ați distribuit un raport bine scris în urmă cu șase luni despre beneficiile utilizării companiei dvs. Inițial, a primit un răspuns bun, cu mii de clicuri unice stocate, dar apoi, traficul s-a oprit, deși sunteți sigur că este exemplul perfect de conținut evergreen. Nu ar fi asta frustrant?

Ai putea da vina pe conținut și să promi să nu-l mai folosești niciodată pe rețelele de socializare sau pe site-ul tău web. Cu toate acestea, ați putea dori să luați în considerare că poate nu a fost comentariul în sine, ci sentimentul mesajului care a împiedicat postarea să se lipească.

Reambalarea acelorași informații cu un ton și stil diferit poate fi tot ceea ce aveți nevoie pentru a face spectatorii să vină.

Sfatul #3: Reformatați cu imagini interesante.

Amintiți-vă că diferiți oameni vor absorbi informații mai eficient în moduri diferite. Prin urmare, nu vă puteți aștepta ca toți cei atrași de site-ul dvs. web să fie interesați să citească o postare de blog de 3.000 de cuvinte pentru a obține informațiile de care au nevoie.

Reformatarea postărilor de blog în infografice, prezentări de diapozitive, videoclipuri sau alte forme mai vizuale de conținut poate atrage și reține atenția mai multor spectatori. O infografică simplă și captivantă poate fi chiar mai eficientă decât o postare de blog bine scrisă, dacă este făcută corect și este aproape sigur că va obține mai multe distribuiri sociale. Aici vă lăsați abilitățile de design grafic să strălucească (sau angajați un designer bun) și urmăriți cum crește traficul fără a petrece un minut cercetând.

Sfatul #4: re-optimizați-l pentru cuvinte cheie noi.

A viza un alt cuvânt cheie este un alt mod inteligent de a reutiliza conținutul veșnic verde. Acest lucru este relevant mai ales dacă cuvântul cheie vizat inițial a fost recent în urmă în volumul de căutare sau traficul dvs. nu a generat conversii așa cum doriți. Această strategie ajută la generarea de trafic nou, posibil mai relevant, către rețelele de socializare, blog și site-ul dvs., într-o manieră care nu necesită timp și cu un efort minim.

Tot ce trebuie să faceți este să începeți cu cercetarea standard a cuvintelor cheie, să alegeți cuvinte cheie simplu de înțeles și unice pentru industria dvs., apoi să vă optimizați conținutul evergreen pentru noul cuvânt cheie.

Sfatul #5: Transformă-ți conținutul într-un joc trivia și invită-ți adepții să joace.

Oamenilor le place să se joace, așa că de ce să nu răsplătești cititorii tăi cei mai fideli cu un joc distractiv în care pot câștiga premii? Luați informații din conținutul dvs. vechi și veșnic verde și adresați-vă urmăritorilor de pe platforma de socializare preferată o întrebare zilnică despre acel conținut. Acest lucru îi va încuraja pe adepții tăi să interacționeze cu postarea, videoclipul sau podcastul (sau orice tip de conținut pe care îl folosești ca bază pentru jocul trivia), comentând cea mai bună presupunere a acestora la răspunsul corect. Primul răspuns corect câștigă un premiu!

Sfat #6: Reutilizați-l pentru valoare educațională.

Uneori suntem atât de prinși în a arăta la modă sau relevanți, încât uităm de meritele postării de conținut educațional. Indiferent dacă postați un infografic, definiți terminologia industriei sau creați un ghid simplu „cum să faceți”, puteți profita la maximum de conținutul dvs. veșnic verde trăgând bucăți de conținut diferit într-o postare educațională simplă.

Acest lucru va ajuta la menținerea traficului de la cei care sunt deja în industrie și sunt familiarizați cu ceea ce faceți, precum și de la noii veniți care au întrebări despre nișa dvs. De asemenea, vă prezintă ca un expert în industrie, ceea ce vă va ajuta să câștigați poziție și încredere în rândul clientelei noi și potențiale.

Sfatul #7: Fă-o „dimensiunea mușcăturii”.

Conținutul Evergreen ar trebui să fie autentic, relevant și credibil. În cele mai multe cazuri, acest lucru duce de obicei la postări de lungă durată susținute de multă cercetare și experiență. Iată însă problema. În timp ce unii își vor face timp să citească raportul și o vor face cu bucurie și nerăbdare, alții nu vor crede că merită timpul lor.

Reutilizarea acestor informații în postări „de dimensiuni mici” îi poate ajuta pe cei din ultimul grup să fie investiți în ceea ce aveți de spus. Acest lucru se datorează faptului că de fiecare dată când termină de citit sau de vizionat una dintre piesele tale de mărimea unei mușcături, creierul lor îi va răsplăti cu o dopamină frumoasă ca premiu pentru îndeplinirea acelei sarcini, care, la rândul său, îi va motiva să citească sau să vizioneze mai multe. conţinut.

În loc să enumerați toate informațiile procurate pe acest subiect, alegeți unele dintre cele mai relevante și impresionante informații pe care să vă concentrați în postări mai scurte. Puteți, de asemenea, să faceți un link către postarea originală în formă lungă pentru o citire ulterioară, care va fi excelentă și pentru SEO!

Sfat #8: Scrie o carte pe el!

Care este diferența dintre o postare pe blog și o carte electronică? Dacă știți deja răspunsul la această întrebare, știți că puteți combina postările de blog pe subiecte conexe într-o carte electronică valoroasă pe care mulți vor dori să o citească.

Chiar dacă ați postat deja informațiile gratuit, puteți crea o carte electronică sau o broșură și să vindeți informațiile celor care doresc să cumpere. Kindle Direct oferă multe resurse excelente pentru ca întreprinderile și antreprenorii să își monetizeze experiența prin vânzarea de cărți electronice sau cărți broșate, dacă formatul vă interesează.

Desigur, nu trebuie neapărat să-ți vinzi cărțile electronice. De asemenea, le puteți utiliza pentru a captura informații de contact ale clienților potențiali (prin intermediul unui formular de captare a e-mailului, de exemplu). O altă opțiune este să le imprimați și să le folosiți ca un cârlig pentru a susține interesul la târguri comerciale sau prin intermediul concursurilor de social media. Puteți chiar oferi o carte gratuită ca parte a pachetului dvs. de îmbarcare pentru noii clienți! Posibilitățile sunt nesfârșite!

Sfat #9: Folosiți conținut veșnic verde pentru a „recapitula” anul.

Crearea unei postări „în revizuirea anului” pentru marketingul digital la sfârșitul anului este întotdeauna o idee bună. Acest lucru este adevărat indiferent dacă scrieți o postare complet nouă sau pur și simplu reutilizați conținut veșnic verde.

Pentru a economisi timp, luați fragmente din blogurile anterioare și utilizați-le în recenzia dvs. Acest lucru va ajuta, de asemenea, clienții și asociații dvs. să-și amintească vremurile din timpul anului când informațiile erau noi. Aceasta este o modalitate excelentă de a arăta o creștere organizată pe care tu, angajații tăi și clienții tăi o poți sărbători împreună!

Linia de jos

Înmulțirea valorii conținutului dvs. este o modalitate excelentă de a menține o prezență online în perioadele lente în care nu există multe altceva de postat sau de blog. Este, de asemenea, una dintre cele mai ușoare și mai rentabile modalități de a crea conținut „proaspăt” într-un pic!

Crearea de conținut veșnic verde este primul pas în menținerea unei prezențe online consistente pentru strategia dvs. de marketing. Acest conținut conține informații care nu sunt legate de o anumită oră sau locație, așa că este ușor reutilizat în bloguri și postări noi mai târziu. Prin reutilizarea conținutului dvs. veșnic verde, nu numai că economisiți timp și efort pentru strategia dvs. de marketing, dar continuați să le amintiți clienților de ce au nevoie de dvs. și atrageți noi clienți pe parcurs.