Streaming de muzică în Asia-Pacific: 8 statistici de neînchis pentru mărci

La nivel global, consumatorii transmit în flux mai multă muzică decât oricând, acumulând în medie 1 oră și 38 de minute pe zi. Este mai mult decât un meci de fotbal, filmul Netflix de Crăciun al lui Lindsay Lohan și, în multe gospodării occidentale, timpul necesar pentru a vorbi din nou cu rudele după un joc nemilos de Monopoly.

Dar cum diferă consumatorii din regiunea Asia-Pacific (APAC) față de restul lumii când vine vorba de tendințele de streaming muzical? Am săpat în datele noastre, iar perspectivele sunt destul de fascinante.

Iată cele mai mari 8 statistici de streaming de muzică din APAC, care merită adăugate în manualul mărcii dvs.

1. Durata medie zilnică de redare a muzicii în APAC a crescut cu 26 de minute

Cât timp petrec consumatorii din APAC pe serviciile de streaming de muzică? Din 2017, timpul mediu zilnic de streaming a continuat să crească. Am observat o ușoară scădere în 2021, dar acesta este probabil un efect secundar al comportamentelor post-lockdown care mănâncă timpul digital.

Serviciile de streaming muzical devin din ce în ce mai populare în rândul generației Z și al milenialilor din APAC. Generația Z petrece cel mai mult timp în flux cu o medie de 1 oră și 46 de minute, în timp ce millennials transmite în flux timp de aproximativ 1 oră și 41 de minute.

Între Q1 și Q3 2022, aceste cifre au crescut cu 9 minute, respectiv cu 4 minute.

Interesant este că streamingul de muzică nu a fost la fel de popular ca difuzarea radioului în APAC până când pandemia a zguduit lucrurile. Mărcile nu ar trebui să excludă acest format audio mai vechi, deoarece generația Z încă se acordă pentru aproximativ 46 de minute de timp de ascultare a radioului în fiecare zi.

Creșterea fluxului de muzică este lentă, dar se întâmplă – cel mai probabil ca urmare a economiei în plină expansiune a creatorilor din APAC. Un studiu realizat de Adobe a constatat că regiunea a câștigat peste 165 de milioane de creatori în ultimii doi ani, cu o creștere de 48% a creatorilor în Australia. Sfatul nostru? Urmăriți această tendință.

2. 1 din 10 baby boomers din APAC descoperă mărci prin intermediul reclamelor pe platformele de streaming muzical

Publicul mai tânăr poate fi în frunte cu difuzarea muzicii în APAC, dar merită să urmăriți și baby boomers. Ei petrec în medie 46 de minute ascultând servicii de streaming de muzică în fiecare zi.

Acesta este o scădere de 23 de minute de la vârfurile observate în timpul blocajelor (atunci când baby boomers erau, în mod surprinzător, publicul principal care conducea creșterea fluxului de muzică), iar această generație se află acum în urma omologilor lor din LatAm și MEA. Dar sunt încă cu mult înaintea baby boomers-ului din regiunile de vest (Europa și America de Nord), 1 din 10 spunând că descoperă noi mărci prin intermediul reclamelor pe serviciile de streaming de muzică.

Este clar că aceste servicii rămân o piatră de încercare importantă pentru mărci pentru a viza consumatorii din regiunea APAC, iar baby boomers ar trebui să fie un obiectiv cheie pentru a genera mai multe venituri din reclame.

3. În afara Chinei, 48% dintre consumatorii din APAC folosesc Spotify lunar

Când vine vorba de cele mai populare servicii de streaming muzical, jucătorii cheie din APAC variază în funcție de țară. În China, Tencent Music Entertainment Group (TME) domină scena de streaming muzical de ceva timp, dar a înregistrat o scădere semnificativă a angajamentului în T3 2022:

• Utilizatorii QQ au scăzut de la 60% la 37%
• Utilizatorii Kuguo au scăzut de la 39% la 28%
• Utilizatorii Kuwo au scăzut de la 32% la 20%

TME speră să recupereze aceste audiențe îmbogățind experiența platformei, cu noi lansări, cum ar fi opțiunile muzicale specifice scenariului Kugou și parteneriatul QQ cu profesioniștii calității sunetului, Dolby Atmos. Swiftie fandom ar fi putut ajuta și el.

În afara Chinei, platformele occidentale câștigă cotă de piață. Spotify este cel mai bun serviciu de streaming muzical din APAC, 48% dintre consumatori utilizând lunar platforma. Nici YouTube Music nu este cu mult în urmă, fiind folosit lunar de peste 1 din 5 consumatori din APAC.

Cel mai popular Spotify în Filipine (71%), Indonezia (57%) și India (57%), în timp ce în Thailanda și Vietnam, serviciile locale precum JOOX și Zing MP3 îl înving în prezent pe gigantul streamingului. Acestea fiind spuse, Spotify ajunge din urmă în aceste din urmă regiuni – cu implicarea lunară în creștere cu 37% în Thailanda și 41% în Vietnam.

4. Peste 1 din 3 generația Z/millennials sunt interesați de evenimente de streaming

Ce motivează piața de streaming muzical din APAC? Economia creatorului. Indivizii din APAC au cu 19% mai multe șanse decât cei din orice altă regiune să se considere muzicieni sau creatori audio. De asemenea, sunt cu 15% mai multe șanse decât indivizii din alte regiuni să asculte muzică pentru a le inspira pe a lor.

Mărind în funcție de generație, numărul generației Z care se consideră muzicieni sau creatori de conținut a crescut cu 7% față de această perioadă anul trecut, iar peste 1 din 3 generații Z și millennials spun că sunt interesați de evenimentele de streaming.

Aceasta este o oportunitate uriașă pentru serviciile care oferă funcții de „luare live” pentru a atrage publicul mai tânăr din APAC care caută să se exprime creativ prin conținut muzical.

5. Peste un sfert dintre consumatorii din APAC ascultă playlisturi organizate de platforme

În ceea ce privește preferințele muzicale, consumatorii din APAC preferă albumele listelor de redare mixte și sunt cu 11% mai multe șanse să se simtă astfel decât indivizii din alte regiuni ale lumii.

Dar nu anulați listele de redare personalizate încă. 26% spun că le place să asculte liste de redare organizate de platforme. Consumatorii din APAC sunt, de asemenea:

• Cu 22% mai multe șanse să dorească să asculte playlisturi create de celebrități
• Cu 14% mai multe șanse să dorească să asculte seturi de DJ sau mixuri.

Puțin mai puțin de 1 din 5 consumatori din generația Z din APAC spun că cel mai mult le place să asculte playlisturi create de celebrități – o cifră care a rămas stabilă în ultimii doi ani. Între timp, numărul celor care preferă să-și asculte propriile liste de redare a scăzut cu 16%.

Aceasta este o oportunitate excelentă pentru mărci de a profita de marketingul cu influențe, folosind parteneriate pentru a implica publicul și pentru a stimula loialitatea prin conținutul muzical. Se pare că există o schimbare în comportament în rândul consumatorilor din APAC, care caută din ce în ce mai mult muzică nouă și alt conținut audio pentru inspirație.

Branduri precum Heineken iau notă, cu campania „Reîmprospătează-ți muzica, reîmprospătează-ți nopțile”. 41% dintre consumatorii din APAC spun că își ascultă propriile liste de redare ca un element de referință pentru serviciile de streaming, așa că creșterea gradului de conștientizare a mărcii este esențială pentru a adăuga piese noi la aceste liste.

6. Anii 90 este cel mai popular gen muzical din APAC

Îți plac gemurile de întoarcere? La fel și oamenii din APAC. Muzica anilor 90 este genul lor de top, mai ales în generația Z. Acest lucru este și mai interesant când îi compari cu generația Zer din Europa, MEA și America de Nord, care spun că hip-hop/rap este genul lor muzical de top.

O altă perspectivă la care s-ar putea să nu te aștepți? Pe cele 50 de piețe pe care le urmărim, consumatorii din Thailanda sunt cei mai predispuși să asculte muzică indie.

Având în vedere că Bangkok găzduiește faimosul festival de muzică indie Maho Rasop, care a văzut de-a lungul anilor oameni ca Bombay Bicycle Club, The Horrors și King Gizzard și Lizard Wizard să-și îmbrace scena de-a lungul anilor, asta are de fapt mult sens.

Datorită celor ca BTS, răspunsul Coreei de Sud la One Direction, K-Pop are momentul său pe tot globul. Datele noastre din T3 2022 arată că 18% dintre consumatorii din APAC ascultă acest gen, față de 11% din restul lumii.

Toate privirile sunt acum pe BLACKPINK, care a făcut istorie pe panourile publicitare din SUA, deoarece cel mai recent album al lor „BORN PINK” a devenit cel mai lung album din 2022 al unei artiste K-Pop, care se află în topuri timp de 9 săptămâni consecutive. Membrul trupei LISA a devenit, de asemenea, cel mai rapid artist solo asiatic care a depășit 1 miliard de streamuri Spotify.

7. India transmite cea mai mare muzică în APAC

Privind țările din APAC, India și Thailanda se remarcă pentru timpul de streaming pe toate cele 50 de piețe pe care le urmărim. Consumatorii din India sunt al treilea cel mai mare streamer de muzică din lume, ascultând în medie peste 2 ore în fiecare zi.

Ei sunt, de asemenea, țara cel mai probabil să descopere artiști înainte de a deveni populari. Ideal pentru muzicienii independenți care doresc să spargă piața.

Este o poveste similară cu consumul de podcast în APAC. India sunt cei mai buni ascultători, bucurându-se de o medie de 82 de minute în fiecare zi. Aceștia sunt urmăriți îndeaproape de consumatorii din Thailanda, care se acordă zilnic timp de aproximativ 73 de minute.

Dacă streamingul de muzică nu este un canal relevant pe care să îl acceseze marca dvs., există un caz de utilizare clar pentru vizarea consumatorilor din APAC prin podcasturi.

8. 25% dintre consumatorii din APAC urmăresc mărci sau muzicieni pe rețelele sociale

Ce rol joacă rețelele sociale pe piața de streaming muzical? Una destul de mare de fapt. Aproximativ 1 din 4 consumatori din APAC urmăresc mărci, cântăreți sau muzicieni pe rețelele sociale. Acest tip de expunere determină piața de streaming, melodiile în tendințe și multe din ceea ce auzim astăzi în topuri.

Concurența este fierbinte, iar noii concurenți ale căror platforme integrează streaming de muzică cu rețelele sociale încep cu adevărat să întoarcă capetele. Am văzut asta cu popularitatea TikTok în Occident cu melodii în tendințe și este aceeași poveste și în APAC.

Integrarea platformei de social media este cheia pentru a stimula creșterea și implicarea, în special în media chineză. TME a încheiat un acord cu NetEase la începutul acestui an care permite consumatorilor să partajeze melodii pe serviciul Tencent, WeChat – care se întâmplă să fie, de asemenea, cea mai mare aplicație de mesagerie socială din China.

Acest lucru este probabil ca răspuns la scăderea ratei de implicare a utilizatorilor pe care le-am menționat mai devreme, împreună cu apariția aplicației challenger, Qishui Yinyue. Deținut de ByteDance, se conectează cu Douyin (versiunea chineză a TikTok) pentru rețelele sociale integrate și streaming de muzică.

La pachet aici? Experiențele utilizatorului fără întreruperi, captivante și distractive vor înlătura concurența și vor deschide calea către succes.