5 exemple de conținut publicitar nativ strălucit

În acest an, se așteaptă ca mai mult de jumătate dintre mărcile de întreprinderi să folosească publicitate nativă pentru a-și promova și distribui conținutul, potrivit unui studiu recent al Institutului de Marketing de Conținut. De fapt, BI Intelligence estimează că cheltuielile publicitare native din SUA se vor dubla până în 2018, ajungând la 21 de miliarde de dolari.

În ciuda acestor cifre, unii sunt încă sceptici cu privire la atractivitatea reclamelor native. Pe de o parte, gazda de noapte John Oliver a provocat lumea marketingului comparând strategia cu scufundarea Twizzlers în guacamole.

Bine jucat, domnule Oliver.

Sigur, atunci când reclamele native sunt făcute greșit, îți pot lăsa un gust prost în gură. Fie ca infama piesa Atlantic promovata de Biserica Scientologiei sa fie o lectie pentru noi toti. Dar atunci când sunt făcute corect, acestea pot oferi beneficii majore mărcilor, în special celor din spațiul întreprinderii. Prin intermediul publicității native, agenții de marketing pot colabora cu publicații pentru a ajunge la publicul potrivit în locurile potrivite și pentru a-și externaliza crearea de conținut dacă nu au resursele necesare pentru a-l produce intern.

Cu toate acestea, marketerii nu sunt singurii care beneficiază de pe urma strategiei. Cel mai important, clienții sunt atrași de conținut care de fapt le îmbogățește și le îmbunătățește viața. Drept urmare, ei dezvoltă o percepție pozitivă asupra acestor mărci și sunt inspirați să revină la ele pentru conținut mai util și distractiv.

Iată cinci mărci comerciale care au făcut cel mai bine publicitate nativă.

1. GE + Thrillist

Pentru aniversarea a 45 de ani de la aterizarea lunii vara trecută, General Electric a făcut echipă cu Thrillist, marca de stil de viață pentru bărbați, pentru a lansa o serie de postări sponsorizate numite „Amprenta lunară” pe site-ul partener al publicației, Supercompressor.

Articole precum „10 Reasons Why the Apollo Astronauts Were Certified Badasses” și „11 Things You Kidn't Know About the Apollo Missions” au oferit perspective oportune asupra misiunii din 1969, arătând totodată modul în care GE a jucat un rol în evenimentul de referință.

Sursa imaginii

Paul Josephsen, vicepreședintele Thrillist pentru marketing integrat, a declarat pentru Wall Street Journal că cititorii au petrecut cu 30 la sută mai mult timp cu conținutul sponsorizat decât cu ofertele lor editoriale obișnuite.

Cel mai impresionant este că reclamele native au fost legate direct de oportunitățile de comerț electronic pentru ambele părți implicate. Pentru marele eveniment, GE a produs o ediție limitată de pantofi sport moon pe care Thrillist i-a vândut pe propriul JackThreads.com. Rezultatul? Pantofii s-au vândut în șapte minute.

2. SAP + Forbes BrandVoice

Compania de software pentru întreprinderi SAP a făcut echipă cu Forbes pentru a-și crea propriul canal pe platforma de publicitate nativă Forbes BrandVoice.

SAP folosește oportunitatea de a ajunge la audiența Forbes de peste 35 de milioane de cititori cu articole care abordează subiecte mari din afaceri, finanțe și tehnologie.

Sursa imaginii

Și acesta nu este doar un eveniment unic pentru SAP. Compania postează în mod constant conținut proaspăt în fiecare săptămână, cum ar fi „Dezlănțuirea artistului de graffiti interior al fiecărui muncitor”, „Nu fi un dodo: adaptează-te la economia digitală” și „Tehnologia digitală este un schimbător de jocuri pentru educația la nivel mondial”.

Menținând cititorii implicați și revenind pentru mai multe, SAP își consolidează poziția de lider de gândire și inovator în industria software.

3. Cisco + Wired

„Internetul tuturor” poate suna ca un film de coșmar distopic sau științifico-fantastică, dar de fapt este doar un termen pentru o lume în care obiectele fizice sunt conectate la Internet, astfel încât să le putem folosi mai bine și chiar să schimbăm informații cu ele.

Sună încă exagerat? Cisco încearcă să remedieze asta. Compania de tehnologie face „Internetul tuturor” mai accesibil cu „The Connective”, o revistă digitală interactivă creată în parteneriat cu revista de tehnologie, Wired.

Prin acest efort publicitar nativ, Wired și Cisco nu numai că prognozează viitorul lumii noastre conectate, ci și reimaginează revista modernă cu includerea de articole crowdsourcing și fluxuri de date live.

Lansată anul trecut, cea de-a doua ediție a revistei îi prezintă pe cititori printr-o zi a călătorilor și le arată cum conexiunile Cisco ne vor schimba viața, atât acasă, cât și pe drum. Versiunea care poate fi descărcată este, de asemenea, însoțită de un blog care prezintă concepte futuriste precum tatuaje electronice, ID-uri inteligente pentru studenți și instrumente pentru operații la distanță lungă.

După ce revista a fost distribuită bazei de abonați Wired de 3 milioane de oameni, publicația a constatat că cititorii au petrecut aproape dublu mai mult timp cu conținutul Cisco decât cu alte reclame interactive și de 4,6 ori mai mult decât cu anunțurile statice.

4. American Express + The Huffington Post

American Express are deja propriul centru comunitar numit OPEN Forum, care își propune să ajute proprietarii de întreprinderi mici să-și dezvolte companiile. Dar chiar și cu postările minunate pe care le publicau pe microsite-ul lor, compania încă mai avea nevoie de o modalitate de a-și aduce conținutul oamenilor, în loc să-i ademenească doar către conținutul lor.

Ce a făcut truc? Audiența Huffington Post de 115 milioane de cititori la nivel mondial.

Prin intermediul HuffPost Partner Studio, American Express a făcut echipă cu publicația digitală pentru a produce o serie de articole și infografice cu sfaturi și trucuri pentru proprietarii de afaceri mici. Câteva exemple ale acestor articole includ „16 semne de creștere a afacerii tale mici”, „Cum să valorificăm hashtag-ul” și „Profitați la maximum de ziua dvs. de lucru?”

Sursa imaginii

Cu ajutorul The Huffington Post, American Express a reușit să creeze în continuare conținut util și relevant pentru publicul său, în timp ce a implicat noi cititori și potențiali clienți în baza largă a publicațiilor de cititori fideli.

5. IBM + Atlanticul

Sigur, Atlanticul poate să fi făcut un pas greșit cu reclamele sale native din 2013, când publicația a fost criticată pentru publicare și apoi ștergerea unei postări sponsorizate despre Scientology. Dar de atunci, The Atlantic a găsit succes în parteneriat cu mărci precum IBM, care a fost responsabilă pentru o serie de piese frumoase, interactive, despre puterea datelor mari.

De exemplu, „Sânge, transpirație și date” se desfășoară într-o serie de patru părți despre modul în care tehnologia revoluționează sportul. Difuzarea digitală include statistici care pot fi partajate, galerii foto extensibile, conținut pop-up pentru interviuri și imagini pline de date pentru a aduce povestea la viață pentru cititor.

Sursa imaginii

Pe lângă faptul că este plin de informații grozave, conținutul IBM respectă și regulile editoriale actualizate ale The Atlantic. Cel mai important, respectă două reguli de aur ale reclamei native: nu se asociază niciodată cu o companie pentru a produce conținut care să-ți compromită integritatea editorială și întotdeauna anunțați o postare sponsorizată cu o etichetă.

Dacă mărcile fac aceste două lucruri și muncesc din greu pentru a crea cele mai convingătoare, originale și relevante povești pe care le pot, cititorii vor răspunde favorabil și, sperăm, chiar să se transforme în clienți fideli.

Despre autor: Amanda Walgrove scrie despre marketing de conținut, social media și divertisment online. Ea a scris, printre altele, pentru Advertising Week, The Huffington Post, Tablet Magazine și The Content Strategist.