Publicitate nativă: formate, beneficii, cazuri concrete

Publicitatea nativă este un mesaj publicitar integrat în conținut care este util și relevant pentru un utilizator. Reclamele native ar trebui, de asemenea, adaptate modelelor și cerințelor unei platforme pe care sunt publicate.

Publicitatea naturală sau nativă devine din ce în ce mai populară sub „orbirea bannerului”, revoluția centrată pe public și nemulțumirea crescândă din cauza abundenței de publicitate directă. Conform statisticilor, utilizatorii văd reclamele native cu 53% mai mult decât reclamele banner.

Publicitatea nativă nu respinge cititorii și apare cu oferta unui brand care vă interesează cel mai mult publicul țintă. Atunci când conținutul publicitar este o parte logică a unui articol, videoclip, site web sau aplicație, utilizatorii îl consideră util și nici măcar nu recunosc acest lucru ca anunț . În consecință, un agent de publicitate poate găsi publicul relevant pe diferite platforme și poate construi relații de încredere cu fiecare.

Formate de publicitate native

Această abordare crește implicarea utilizatorilor și îmbunătățește generarea de clienți potențiali, deoarece un utilizator țintă preia o implicație publicitară fără probleme și îi vede utilitatea și aplicabilitatea. Publicitatea nativă poate fi realizată pe orice platformă. Trebuie doar să alegeți un format și o prezentare originale. Formatul poate fi reprezentat printr-un banner, imagine, infografic, articol, video sau postare pe rețelele sociale. Formatele native de publicitate depind de nișa dvs., nivelul concurenței și obiectivele companiei.

Publicitate nativă și marketing de conținut

Marketingul de conținut este o metodă strategică semnificativă care permite unei companii să construiască o relație pe termen lung cu un public țintă prin intermediul conținutului educativ, distractiv și de marcă.

Conținutul de calitate stabilește contactul cu publicul dvs., crește gradul de cunoaștere a produsului, loialitatea clienților și formează o percepție corectă a produsului dvs. de către consumatori.

O ofertă de produs poate fi încorporată în mod natural într-o poveste, oferind clienților produsul potrivit la momentul potrivit prin publicitate nativă. Acesta este un proces lung, când o companie își construiește credibilitatea pas cu pas, în timp ce clienții devin fideli mărcii în anii următori.

Publicitate nativă media

Mărcile își păstrează popularitatea publicând articole utile și postări afiliate pe platforme care sunt binecunoscute publicului vizat. În ceea ce privește acest canal, native advertising este o postare, adaptată concepției editorului, într-unul din următoarele formate:

1. Conținutul sponsorului este un articol legat de marcă, care acoperă nevoile informaționale ale unui cititor, formând în același timp o asociere puternică: marca = soluția problemei.

Într-un articol, GQ Magazine a menționat site-ul thesaketeroom.com ca un magazin online de unde utilizatorii pot cumpăra „Cadouri neobișnuite pentru o surpriză de Crăciun”.

2. Opinia sau recomandarea unui expert este un articol care oferă cunoștințe utile și recomandări ale experților. Brandul, menționat în articol, acționează ca un expert în industrie cu o opinie de încredere.

Un fragment dintr-unul dintre articolele de pe Forbes

3. Articol de știri sau PR este o recenzie utilă despre un eveniment trecut sau viitor legat de o companie sau de produsul acesteia. O astfel de publicitate nativă ajută la formarea unei anumite imagini și a unei poziții pe piață.

Articolul ASOS PR pe fashionunited.uk

4. Proiectul special este o modalitate unică și creativă de a distribui informații benefice companiei dvs. sub formă de chestionare, competiții, gamification și așa mai departe. Acest tip de publicitate nativă are ca scop distracția, povestirea și formarea unei imagini de marcă remarcabile și pozitive.

Testul tipului de piele de la Renee Rouleau Îngrijirea pielii

5. Publicitatea nativă poate fi prezentată pe site-urile web ale terților ca secțiuni de recomandare „Vezi și” care nu sunt deranjante (spre deosebire de bannere) și selectate în funcție de interesele publicului.

Când cititorii sunt curioși în legătură cu subiectul, rămân pe site și nu văd diferența dintre conținutul publicitar nativ calitativ și articolele originale. Mai simplu spus, atunci când un public se bazează pe o sursă, este de obicei deschis la reclame.

Publicitate nativă pe rețelele sociale

Publicațiile publicitare printre fotografiile și postările urmăritorilor devin un lucru obișnuit pentru fluxurile noastre de rețele sociale. Ele arată organic și, în consecință, sunt percepute ca fiind de încredere ca publicațiile prietenilor. Algoritmii rețelelor sociale urmăresc interesele și comportamentul utilizatorilor pentru a afișa cele mai relevante anunțuri pentru produse.

În funcție de platformă, formatele native de publicitate pot fi următoarele:

1. YouTube.

Găzduirea video prezintă câteva instrumente pentru plasarea unui mesaj publicitar nativ. Integrarea depinde de alegerea autorului:

• Plasarea produsului – un produs promovat integrat în conținut video;
• GDN – bannere publicitare care se deschid peste un videoclip;
• Reclame YouTube pre-roll sau mid-roll – scene scurte integrate într-un videoclip sau redate înaintea unui videoclip.

2. Instagram

O platformă cu teme de călătorie, modă și stil de viață și cu accent pe conținut vizual. Utilizatorii cu cele mai multe profiluri urmărite devin lideri de opinie, milioane de oameni au încredere în recomandările lor. Dacă proprietarul unui brand reușește să găsească un profil cu un public relevant și blogger-ul inserează publicitate nativă a unui produs, atunci o singură publicație poate influența eficient urmăritorii fideli și poate duce la o creștere bruscă a vânzărilor.

Sarah Jessica Parker Instagram

Reclamele și poveștile în feed care vizează un anumit public reprezintă o altă modalitate de a vă promova produsele pe Instagram. Astfel de campanii sunt setate prin contul dvs. de reclame Facebook.

3. Facebook

Cel mai bun mod de a folosi publicitatea negativă pe Facebook este să le ceri liderilor de opinie să încorporeze informații despre produse în publicațiile lor utile. Amplificarea postărilor de pe Facebook către publicul vizat este o altă abordare care poate funcționa.

Beneficiile reclamelor native

Publicitatea nativă ar trebui să arate cât se poate de naturală. Ar trebui să se adapteze organic la specificul platformei și să ofere soluții la problemele clienților potențiali . În plus, ar trebui să fie ușor de utilizat și să nu fie enervant.

În plus, publicitatea nativă are și alte beneficii:

• Este plasat unde poate fi văzut;
• Oferă un efect pe termen lung datorită conținutului viral;
• Ia în considerare specificul și caracteristicile unei platforme pe care este publicată;
• Construiește credibilitatea produsului și îmbunătățește loialitatea clienților;
• Există o varietate de formate de publicitate native și o gamă largă de platforme de plasare;
• Concurență scăzută;
• Nu este oprit de blocanții de anunțuri.

Ce rezultate pot fi așteptate de la publicitatea nativă? În primul rând, construirea de asocieri pozitive de brand create printr-o campanie de marketing, generarea constantă de lead-uri, direcționată folosind bugetul și, în final, creșterea vânzărilor.

Publicitatea nativă apare chiar și în VR, ceea ce nu este o surpriză, deoarece discretitatea este beneficiul său principal. Acest lucru vă permite să experimentați cu formate de conținut și să vă plasați reclamele chiar și pe cele mai neevidente platforme, câștigând loialitatea oricărei audiențe.