Publicitate video nativă: tipuri, exemple, bune practici

Publicitatea video nativă a devenit din ce în ce mai populară în ultimii ani, deoarece agenții de publicitate caută modalități noi și captivante de a-și atinge publicul țintă.

Publicitatea video nativă este deosebit de populară pe dispozitivele mobile, unde utilizatorii de internet sunt mai predispuși să interacționeze cu conținutul video.

În general, popularitatea publicității video native este de așteptat să continue să crească pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate recunosc beneficiile acestui format și pe măsură ce preferințele consumatorilor continuă să se orienteze către conținut video. Deci haideți să ne scufundăm mai adânc.

Ce este publicitatea video nativă?

Publicitatea nativă se referă la o formă de publicitate care se îmbină cu conținutul din jur, astfel încât să pară a fi o parte naturală a experienței utilizatorului.

Conținutul reclamelor native este conceput pentru a se potrivi cu forma și funcția platformei sau site-ului web în care apare și este adesea etichetat ca conținut sponsorizat.

Publicitatea nativă poate lua multe forme, inclusiv articole, videoclipuri, postări pe rețelele sociale și imagini statice; sunt mult mai puțin intruzive decât metodele tradiționale de publicitate.

Scopul principal al reclamelor native

Scopul reclamei native este de a oferi utilizatorilor o experiență fără întreruperi, fără întreruperi, livrând în același timp un mesaj de la agentul de publicitate.

Anunțurile video native, ca cele mai populare formate de anunțuri consumate de utilizatorii rețelelor sociale, sunt adesea folosite de agenții de publicitate care implică platformele de rețele sociale în strategiile lor de promovare.

De fapt, publicitatea video și anunțurile native foarte bine direcționate fac parte din fiecare strategie de marketing robustă în prezent. Numărul de vizionări ale videoclipurilor crește pe fiecare mediu pe măsură ce abonamentele cresc.

Între timp, eficiența reclamelor native bine direcționate este greu de subestimat:

• Anunțurile native primesc cu 53% mai multe vizionări de la clienți în comparație cu anunțurile grafice. Acest lucru este atribuit naturii mai puțin intruzive a reclamelor native, care le permite să transmită eficient mesajul mărcii;
• 32% dintre respondenți au afirmat că vor distribui reclame native prietenilor sau familiei lor. Acest lucru demonstrează că acest tip de reclamă aduce mai multă implicare;
• Rata de clic (CTR) pentru reclamele native este de 0,16% pe desktop și 0,38% pe mobil, o îmbunătățire semnificativă în comparație cu 0,11% CTR pentru anunțurile banner tradiționale;
• O unitate nativă ca anunț video poate genera cu 30% mai multe clicuri de redare video.

Statistici Agenții de publicitate trebuie să știe despre videoclipul nativ

Potrivit unui sondaj realizat de eMarketer, publicitatea video nativă a reprezentat peste 56% din totalul cheltuielilor publicitare video digitale din SUA în 2022. De asemenea, cheltuielile cu display-urile native vor crește cu 12% de la an la an în 2023.

Anunțuri native ca videoclipuri: ce tipuri sunt aici?

Publicitatea video nativă vine în diferite formate de anunțuri. Cu toate acestea, cele mai populare sunt anunțurile video pre-roll, anunțurile video în feed, videoclipurile native Facebook, anunțurile în articol, anunțurile în joc și anunțurile outstream.

Anunțuri video pre-roll

Acestea sunt videoclipuri scurte care apar de obicei în mijlocul consumului de videoclipuri pe YouTube. Acele scurte reclame YouTube pot apărea la început (reclame pre-roll), la mijloc (mid-roll) și la sfârșitul videoclipului. Evitați anunțurile pre-roll care durează mai mult de 10 secunde. De asemenea, asigurați-vă că au un buton de închidere.

Anunțuri video în feed

Acestea sunt videoclipuri comerciale redate în feed. Ele apar direct în feedul platformelor sociale.

Acele reclame native se găsesc pe paginile de Facebook și videoclipurile promovate pe Twitter. Adesea ele apar în fața utilizatorilor Instagram. Videoclipurile din feed sunt concepute să se integreze cu conținutul din jur și să apară ca o parte naturală a feedului utilizatorului.

Exemplu de anunțuri de căutare YouTube pe care le puteți vedea mai jos:

Video nativ Facebook

Particularitatea videoclipurilor native Facebook este că pot dura până la 240 de minute și pot fi redate automat în fluxul de știri al unui utilizator sau pe o filă video dedicată.

Videoclipurile native Facebook pot fi, de asemenea, partajate, comentate și apreciate de spectatori și pot fi îmbunătățite cu publicitate pentru a crește acoperirea și implicarea.

Reclame în articol

Aceste videoclipuri sunt publicate inițial în corpul unui articol sau al unei postări de blog, de obicei ca material sponsorizat care este încorporat în conținutul existent.

Sunt concepute pentru a fi relevante pentru subiectul articolului și pentru a oferi cititorului informații suplimentare sau valoare de divertisment.

Reclame în joc

Acestea sunt videoclipuri care apar într-un joc sau aplicație mobilă, dar nu pe alte platforme. Sunt concepute pentru a fi neintruzive și captivante și sunt adesea folosite pentru a promova alte jocuri sau produse (reclame cu recompensă). După cum arată practica, utilizatorii preferă anunțurile video cu recompensă decât achizițiile în aplicație. De asemenea, citește mai multe despre publicitatea în jocuri video pentru a descoperi cele mai populare formate.

Celălalt exemplu este un anunț care poate fi redat - utilizatorii doar dați clic pentru a juca și pentru a obține recompense pentru vizionarea anunțurilor. În astfel de unități, mărcile implică în mod normal link-uri externe care conduc utilizatorii către pagina de destinație la clic.

Reclame outstream

Acestea sunt videoclipuri publicitare native care sunt afișate în afara unui player video, de obicei între paragrafe de text sau într-o fereastră pop-up.

Ele sunt concepute pentru a fi foarte vizibile și captivante pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a atrage publicul dorit pentru mărci. Aceștia pot promova diverse produse, oferind în același timp conținut convingător și stimulând mai multă implicare.

Anunțuri video native vs. anunțuri pre-roll

Publicitatea video nativă este concepută să se îmbine cu conținutul pentru a apărea mai mult ca o parte naturală a experienței utilizatorului.

Aceste unități de publicitate digitală pot apărea ca conținut sponsorizat într-un flux de social media, ca un articol promovat pe un site web sau ca videoclipuri separate care se integrează cu alt conținut.

Anunțurile pre-roll , pe de altă parte, sunt anunțuri video care sunt difuzate înainte ca utilizatorul să poată accesa conținutul pe care dorește să-l vizioneze.

De exemplu, dacă un utilizator dorește să vizioneze un videoclip pe YouTube, poate fi nevoit să urmărească o scurtă reclamă înainte de a începe videoclipul.

O altă diferență între cele două tipuri de reclame este nivelul de control pe care spectatorul îl are asupra experienței sale. Cu anunțurile pre-roll, spectatorul nu poate sări peste reclamă și trebuie să o vizioneze în întregime înainte de a accesa conținutul pe care dorește să-l vadă.

Cu toate acestea, cu anunțuri video native, spectatorul poate alege dacă să interacționeze sau nu cu conținutul și poate derula peste el dacă nu este interesat. Deci au mai mult control.

În general, deși atât anunțurile video native, cât și anunțurile pre-roll sunt modalități eficiente de a ajunge la publicul cu ajutorul videoclipurilor, ele diferă în ceea ce privește modul în care sunt prezentate și cât de mult control are spectatorul asupra experienței lor. Cu toate acestea, dacă te străduiești să obții un brand lift, videoclipurile native pot fi mai eficiente, potrivit unor studii.

De ce să folosiți anunțuri video native?

De ce mărcile folosesc atât de des anunțuri video native? Să încercăm să aflăm. Apoi, să revizuim câteva exemple de publicitate.

Ei ajung mai bine

Anunțurile video native pot avea o acoperire mai bună în comparație cu anunțurile tradiționale pre-roll sau anunțurile banner, deoarece sunt concepute să se integreze cu conținutul din jurul lor și să pară mai mult ca o parte naturală a experienței utilizatorului.

În plus, publicitatea video nativă poate fi distribuită pe diferite platforme, cum ar fi rețelele de social media, site-urile web și aplicațiile mobile, permițând agenților de publicitate să ajungă la un public mai larg.

Campaniile video native pot viza anumite categorii demografice, interese și comportamente.

Ei captează atenția

Anunțurile native, în special campaniile video, vizează adesea anumite categorii demografice, interese și comportamente, făcându-le mai relevante pentru spectator. Datorită acestui fapt, este mai probabil ca un anunț nativ să fie observat și implicat.

Ele generează un angajament mai bun

Videoclipurile native sunt mai captivante și mai puțin intruzive, ceea ce duce la rate de clic mai mari și la timpi de vizionare mai lungi.

Studiile au arătat că anunțurile video native pot fi mai eficiente decât anunțurile tradiționale în ceea ce privește implicarea și reamintirea mărcii.

De exemplu, un studiu realizat de Sharethrough și Nielsen a constatat că anunțurile video native au mai multe șanse să fie vizionate până la finalizare decât anunțurile pre-roll și au fost asociate cu o creștere a mărcii și o intenție de cumpărare mai mare.

3 cele mai bune exemple de anunțuri video native pe care trebuie să le vedeți

Iată câteva exemple de anunțuri video native care evidențiază în mod eficient mesajele de marcă.

Un exemplu excelent de anunț video nativ este o campanie Taco Bell — „Belluminati”: această campanie a folosit un videoclip plin de umor, în stilul teoriei conspirației, pentru a promova noile articole de meniu de la Taco Bell de 1 USD.

A doua campanie video nativă este BuzzFeed — Tasty Videos: aceste videoclipuri populare cu rețete de pe rețelele sociale sunt de fapt reclame video native sponsorizate de mărci precum Kraft, Coca-Cola și Nestle.

Consultați mai multe exemple de publicitate video nativă.

Anatomia filmelor mari native

Crearea unui anunț video nativ excelent necesită o combinație de creativitate, strategie și execuție. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați un anunț video nativ de succes:

1. Cunoaște-ți publicul. Înainte de a crea un anunț video nativ, este important să înțelegeți publicul dvs. și de ce tipuri de conținut sunt interesați. Acest lucru vă va ajuta să creați un videoclip care rezonează cu publicul dvs. și are mai multe șanse să fie distribuit și implicat pe rețelele sociale;
2. Păstrați videoclipul scurt și dulce. Anunțurile video native trebuie să fie scurte și concrete, de obicei nu mai lungi de un minut sau două. Acest lucru este important în special pe platformele de social media, unde intervalele de atenție sunt mai scurte;
3. Faceți videoclipul atrăgător din punct de vedere vizual. Anunțurile video native trebuie să fie captivante din punct de vedere vizual, cu imagini, grafice și animații de înaltă calitate. Urmăriți știrile și tendințele din reclamele native pentru a crea imagini atrăgătoare. De asemenea, urmăriți tendințele anunțurilor native mobile;
4. Spune o poveste. Unitățile native de publicitate ar trebui să spună o poveste care să conecteze cu utilizatorii online la nivel emoțional. Acest lucru ar putea fi prin umor, dramă sau inspirație;
5. Optimizați videoclipul pentru mobil. Anunțurile native ar trebui optimizate pentru gadgeturi mobile, cu proporții de aspect verticale sau pătrate și subtitrări pentru spectatorii care vizionează cu sunetul oprit;
6. Includeți un îndemn. Asigurați-vă că includeți un îndemn clar la sfârșitul anunțului video nativ, fie că este vorba de a vă vizita site-ul web, de a descărca o aplicație sau de a face o achiziție;
7. Alegeți mesajele publicitare de direcționare și canal potrivite numai pentru publicul relevant cu capabilități native de programare.

Urmând aceste sfaturi, puteți crea un anunț video nativ excelent, care ajunge în mod eficient la publicul dvs. și generează rezultate pentru marca dvs.

Priviți anunțurile video native ca o modalitate de a oferi valoare utilizatorilor

Cele mai bune practici ale publicității video native spun că ar trebui să prețuiești atenția utilizatorilor web și experiența spectatorului pentru a crește reamintirea anunțurilor după vizionarea postării video.

Privind anunțurile video native ca o modalitate de a oferi valoare utilizatorilor înseamnă că mărcile își schimbă atenția de la simpla promovare a produselor sau serviciilor lor la crearea de conținut video nativ care este util, informativ sau distractiv pentru publicul țintă.

Prin crearea de reclame video native care oferă valoare utilizatorilor, mărcile pot construi o relație mai puternică cu publicul lor și se pot stabili ca o sursă de încredere de informații sau de divertisment.

În concluzie

Exemplele de publicitate video nativă ne arată cât de captivantă poate fi o campanie nativă dacă atrage publicul corect.

Videoclipurile native primesc de obicei rate de clic mai mari și timpi de vizionare mai lungi decât anunțurile video non-native sau ferestrele pop-up iritante.

Mărcile pot lua în considerare lansarea de campanii de anunțuri video native foarte bine direcționate cu publicitate programatică pentru a-și atinge obiectivele de marketing, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare și implicare a mărcii, prezentarea produselor sau serviciilor lor, promovarea evenimentelor sau anunțurilor și creșterea conversiilor.

Lansați campanii de publicitate native vizate pe SmartyAds DSP!