Navigarea prin marketingul digital: tendințe care ar trebui să fie pe radar în 2024

Publicat: 2023-12-19

Accentul tot mai mare pe rămânerea la curent cu tendințele de marketing digital este o prioritate ridicată pentru marketeri. În timp ce unele au fost constante în ultimii ani, unele practici au evoluat; ceva fie este eliminat de pe listă, fie este poziționat să fie următoarea tendință de conducere.

Ceea ce este adevărat pentru orice afacere este că aplicarea anumitor tendințe se va baza în mare măsură pe strategia sa de marketing. Am examinat anterior tendințele și am aplicat câteva în domeniul nostru de activitate. Unii au funcționat, alții au necesitat ceva mai multă muncă de picioare și alții ne-au dat răspunsuri pe care nu ne-am gândit să le căutăm niciodată. Acesta este doar un motiv pentru a rămâne la curent cu schimbările din marketingul digital.

În acest articol, vom analiza câteva dintre tendințele de marketing digital în curs și vom discuta câteva dintre domeniile cheie pentru 2024.

Tendințe de marketing de conținut

Concentrați-vă pe conținut personalizat

Conținutul personalizat a devenit piatra de temelie a marketingului digital eficient. Exemplele includ platformele de comerț electronic care ajustează în mod dinamic recomandările de produse în funcție de comportamentul utilizatorului și serviciile de streaming care organizează liste de redare adaptate preferințelor individuale. Conținutul personalizat crește în mod eficient implicarea utilizatorilor prin crearea unei experiențe mai relevante și mai plăcute.

Dar cum implementați și măsurați impactul personalizării?

Puteți utiliza instrumente de analiză a datelor care înțeleg comportamentul utilizatorului. Tehnologia cookie binecunoscută care vă ajută să înțelegeți și să urmăriți preferințele utilizatorilor este un punct de plecare excelent. Alte tehnici/instrumente vizate, cum ar fi algoritmii de învățare automată, testarea A/B, segmentarea clienților și mesageria personalizată pot fi folosite. Monitorizați interacțiunile cu conținutul și oferiți o dinamică bazată pe interacțiunile utilizatorilor. Nu este un secret pentru nimeni faptul că unii utilizatori se implică mai mult cu anumite tipuri de conținut. Acordați atenție cu ce interacționează utilizatorul dvs.

Creșterea conținutului interactiv provoacă modul în care creăm conținut. Conținutul interactiv oferă oamenilor informații relevante și face procesul de obținere a acestuia distractiv. Ați întâlnit deja acest tip de format de conținut pe diferite site-uri web. Iată câteva exemple despre ce poate fi conținutul interactiv.

  • Chestionare
  • Sondaje și sondaje
  • Infografice interactive
  • Cărți albe interactive și cărți electronice
  • Teste și evaluări de personalitate
  • Suprapuneri de realitate augmentată
  • Cronologie interactive
  • Giveaways și concursuri
  • Videoclipuri interactive la 360° și explicații

Conținutul video, în special conținutul scurt, a preluat peisajul de marketing. Popularitatea rolelor Instagram și a videoclipurilor TikTok subliniază și încurajează conținutul concis, informativ, crescând probabilitatea de implicare prin partajare sau marcare. De asemenea, puteți profita de streaming live pentru conexiune în timp real și puteți utiliza aceleași videoclipuri pe mai multe platforme pentru o acoperire mai largă.

Crearea de conținut devine puțin mai ușoară cu instrumente orientate spre calitate, personalizare și o conversie mai bună. Iată câteva instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă face conținutul mai personalizat:

  • ChatGPT: Cel mai bun asistent AI
  • ContentShake: Cel mai bun instrument de scriere AI
  • Gramatical: cel mai bun verificator de ortografie și gramatică
  • Canva: Cel mai bun instrument de design grafic
  • Descriere: Cel mai bun instrument video
  • Buzzsprout: cel mai bun instrument de podcasting
  • Trello: Cel mai bun sistem de management al sarcinilor

Fiecare formă de conținut vă permite să vă construiți și să vă hrăniți publicul. Preferințele fiecărui utilizator variază de la videoclipuri informative rapide la podcasturi pentru comoditate, în timp ce alții ar prefera să parcurgă un articol bine gândit. Metodele pe care le utilizați se bazează în mare măsură pe instrumentele de evaluare pe care le implementați pentru a identifica și a cultiva acele preferințe ale utilizatorilor prin oferte de conținut variate.

Tendinte de optimizare pentru motoarele de cautare (SEO).

Google trece constant prin actualizări nesfârșite. Mai ales cu accentul pus pe necesitatea unui conținut mai autorizat. Actualizarea Google 4 care a înlocuit Universal Analytics vă ajută să vă înțelegeți clienții în mai multe puncte de contact și se străduiește să vă creșteți rentabilitatea investiției cu uzura bazată pe date, măsurând în același timp implicarea și conversiile ținând cont de nevoile de afaceri și de conformitate.

Strategiile SEO pe pagină ajută la determinarea gradului de poziție a paginii dvs. Anumite elemente de conținut și tehnice includ etichete de titlu, titluri, structura URL, text alternativ pentru imagini, viteza site-ului, link-uri interne, meta descrieri și capacitatea de răspuns. Deși aceste aspecte ale SEO on-page sunt importante, este esențial să acordați atenție la ceea ce aduce trafic pe site-ul dvs. Aici ofertele de conținut și tendințele sunt o parte vitală a strategiei tale generale. După cum am menționat anterior, personalizarea este o tendință în creștere. La fel de importantă este și utilizarea backlink-urilor. Iată câteva modalități de a vă îmbunătăți strategia de backlink:

  1. Creați bloguri convingătoare pentru invitați pentru a vă consolida ca o autoritate în industria dvs.
  2. Dezvoltați conținut care se referă la factorii de influență cheie din nișa dvs., deoarece astfel de postări tind să atragă o atenție semnificativă. Dacă colaborarea cu influenți joacă un rol substanțial în afacerea sau responsabilitățile dvs., gândiți-vă la elaborarea unei strategii robuste de marketing pentru influenți.
  3. Pătrundeți-vă în bloguri, în special în cele de la influenți din domeniul dvs., pentru a identifica link-urile întrerupte. Propuneți înlocuirea acestor link-uri întrerupte cu conținutul dvs. bine elaborat pe același subiect. Porniți acest proces cu instrumentele și ghidurile noastre recomandate pentru efectuarea unui audit amănunțit de conținut. În plus, sporiți-vă eforturile de SEO pe site, descarcând manualul și setul nostru de instrumente.
  4. Valorificați atractivitatea larg răspândită a infograficelor utilizând instrumente pentru a crea o multitudine de elemente grafice captivante din punct de vedere vizual.

Tehnologia mobilă

Creșterea utilizării mobilelor trebuie luată în considerare atunci când planificați tendințele SEO. Un site web optimizat pentru dispozitive mobile se asigură că conținutul este afișat corect, imaginile se încarcă rapid și navigarea este ușoară, facilitând interacțiunea cu site-ul web. O experiență pozitivă a utilizatorului duce la creșterea timpului petrecut pe site, rate mai mici de respingere și șanse mai mari de conversie.

Tendințe de marketing în rețelele sociale

O mai bună înțelegere a platformelor de social media funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. ar trebui să fie o prioritate. Este bine înțeles că, deși există aspecte pozitive în a fi pe diverse platforme, companiile trebuie să recunoască când sunt răspândite prea subțire. Evaluați de unde obțineți cel mai mult implicare și ce tipuri de conținut generează cele mai bune răspunsuri. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să abandonați fiecare platformă care nu funcționează. Acest lucru vă va permite să regândiți unele dintre strategiile pe care le-ați folosit și să le schimbați.

Una dintre cele mai mari schimbări în rețelele sociale este modul în care AI provoacă creativitatea marketerilor, nu doar în modul în care creează conținut, ci și în asistența pentru clienți și editare. Un studiu a arătat că a existat o creștere cu 318% a numărului de organizații intenționați să folosească AI pentru activitățile de asistență pentru clienți în 2024. Riscurile utilizării AI sunt proeminente și pot reprezenta un risc pentru marketeri. Același studiu a dezvăluit că 62% dintre consumatori sunt mai puțin probabil să se implice sau să folosească conținut dacă știu că a fost creat de AI. Brandurile vor trebui să se ocupe de crearea și construirea de conținut autentic.

Potrivit Hootsuite, divertismentul este modul în care câștigi pe rețelele sociale. Cât de adevărat este acest lucru pentru organizațiile B2B, va trebui să vedem. Dar scopul este de a fi cât se poate de relaționabil și uman, fără a supravânzare. Iată ce au spus ei:

Când vine vorba de conținut, urmați exemplul publicului dvs

Nu presupune că știi ce vor să vadă adepții tăi. Profită de oportunitatea de a-i întreba ce vor prin sondaje și întrebări și răspunsuri. De asemenea, puteți efectua experimente cu noi tipuri de conținut sau cu tonul vocii. Odată ce vedeți rezultatele, începeți să modificați postările viitoare și continuați să le testați și să le repetați pe măsură ce mergeți.

Lasă socialul să fie jocul lung

Nu vă grăbiți să „depășiți aceste obiective”. Social este cel mai bun pentru a construi echitatea mărcii, ceea ce necesită timp. Nu reveni nici la vechile tale moduri de auto-promovare. Nimănui nu-i place să vândă greu și să-i lași să vină la tine va fi mult mai eficient pe termen lung.

Faceți din relațiile sociale baza rentabilității dvs

Măsurați cât de mult depășesc angajamentele sociale și prin obiectivele dvs. mai mari de afaceri. Acest lucru oferă eforturilor dvs. de socializare un scop mai mare și le face să fie înrădăcinate în valoarea clienților și relații autentice.

Facebook este încă una dintre cele mai mari platforme în creștere, cu aproape 3 miliarde de utilizatori activi lunar. Platforma mare cu opțiuni direcționate pentru publicitate, precum și grupurile Facebook pentru vizibilitate și implicare a mărcii, sunt unele dintre zonele de top care ajută la creșterea afacerii. În calitate de platformă socială profesională lider, LinkedIn este locul ideal pentru găsirea și menținerea conexiunilor. Acest lucru permite, de asemenea, marketerilor și liderilor de gândire să crească cu opțiuni de publicitate care se adresează entităților B2B, permițându-le să ajungă direct la factorii de decizie.

Influencer Marketing

A ajunge în fața publicului potrivit pe aceste platforme ar putea necesita ceva muncă și strategie. Marketingul de influență pentru B2B este în creștere. Obținerea unei autorități de încredere din industrie care să-ți cânte laudele afacerii te-ar putea pune în fața publicului potrivit. Liderii de gândire B2B sunt autoritari și perspicace. Ei își construiesc o reputație grozavă și au încredere în nișa lor, așa că este important să obțineți parteneriatul potrivit cu influenceri.

Deci, cum găsesc și mențin afacerile acele relații? Există aplicații dedicate marketingului de influență. Iată o listă.

  1. Sprinklr
  2. BuzzSumo
  3. Brand24
  4. Upfluence
  5. Mavrck

Este esențial să construiți conexiuni cu experți de nișă care pot influența factorii de decizie cheie. Acea voce autoritară ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a vă oferi produsul sau serviciul.

Analytics și marketing bazat pe date

Disponibilitatea datelor este larg răspândită și, ca atare, atunci când navigați prin deciziile de marketing, o analiză este primordială. Datele le permit marketerilor să înțeleagă cum funcționează conținutul lor, unde este publicul țintă și, cel mai important, cum să navigheze în spațiile rețelelor sociale pentru o mai bună implicare.

Instrumentele de analiză sunt esențiale. Platformele de social media, cum ar fi Facebook și Instagram, vă permit să revizuiți postările și performanța acestora, cu acces la date cheie precum locația, ora, acoperirea și implicarea. Alte platforme de programare precum Hootsuite, Social Pilot, Later și alte aplicații de programare îi ajută pe marketeri să creeze și să examineze persoane țintă care oglindesc publicul lor pentru o mai bună creare de conținut și implicare.

Peisajul marketingului digital este în continuă schimbare. Modul în care companiile comunică și își comercializează produsele sau serviciile trebuie să se adapteze în cele din urmă la tehnologie. Entitățile B2B nu sunt diferite. Construirea și cultivarea relațiilor este la cote maxime pentru succesul pe termen lung. Deși această listă nu este în niciun caz exhaustivă sau de orice ordine, o echipă dedicată îmbunătățirii experiențelor digitale ar putea fi în măsură să vă îndrume în direcția corectă. WDB Agency este o agenție de marketing digital integrată de web design, care vă duce viziunea la următorul nivel. Necesitatea unui suport de marketing digital cu reputație este crucială atunci când implementăm noile tehnologii.

Spune-ne cum te putem ajuta. Programează un apel cu noi astăzi.