Navigarea în căutarea platformei SEO perfecte

Cauți un instrument SEO? Primim o mulțime de întrebări cu privire la sortarea oamenilor prin instrumentele de căutare și marketing de conținut - poate fi un proces confuz și lung. Scopul nostru este să vă ajutăm să găsiți platforma care funcționează cel mai bine pentru nevoile organizației dvs. Să ne uităm la câteva întrebări frecvente pe care le primim asupra platformelor de marketing de conținut și SEO.

Care sunt lucrurile vitale de căutat într-un instrument SEO?

Este important să continui procesul de cercetare și evaluare în mișcare - fiecare zi în care nu folosești un instrument SEO este o zi în care nu descoperi modalități de a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare. Faceți aceste trei lucruri în timp ce căutați platformele de marketing de conținut și SEO pentru a minimiza timpul petrecut la verificarea produselor:

1. Creați o listă de nevoi de bază - acele lucruri pe care trebuie să le aveți în instrument. Câte cuvinte cheie trebuie să urmăriți? Concurenți? Domenii? Locații? Posibilitățile continuă!
2. Luați în considerare ce caracteristici vă frustrează în legătură cu conținutul actual și instrumentele SEO sau lipsa acestora. Asigură-te că împărtășești aceste frustrări cu instrumentele pe care le ai în vedere sau cel puțin taie cum vor fi diferite.
3. Elaborați o listă de dorințe cu funcții pe care v-ar plăcea să le aveți dacă există spațiu în buget. Multe platforme de căutare și conținut vor lucra cu dvs. pentru a adăuga funcții care ar putea să nu fie incluse într-un pachet de prima zi.
4. Stabiliți o orientare bugetară și nu vă fie teamă să o împărtășiți cu companiile pe care le aveți în vedere – acestea ar trebui să fie transparente cu privire la ceea ce pot oferi în intervalul dvs. (Un alt indiciu: să-i spui cuiva că nu ai un buget este mai dăunător decât util. Aceștia pot presupune că ești dispus să cheltuiești tone de bani și să te propună lucruri inutile sau pot presupune că ai un buget mic și pot reduce costurile lor. capabilități.)
5. Luați în considerare cine va folosi instrumentul în organizația dvs. și asigurați-vă că elementele de mai sus au fost discutate cu aceștia.

Pe lângă faptul că analizați elementele caracteristice ale platformei, probabil că doriți să luați în considerare mai multe elemente intangibile, cum ar fi serviciul pentru clienți și gestionarea contului.

De asemenea, s-ar putea să vă gândiți dacă ar trebui să utilizați o agenție de SEO sau de marketing de conținut, în loc să aduceți echipa în casă. Atingem unele dintre diferențele în utilizarea unui model intern, de agenție, de contractor sau de echipă mixtă în postarea noastră despre construirea echipei potrivite pentru nevoile dvs. de SEO și marketing de conținut și una dintre postările din seria noastră de auditare a site-ului SEO.

Cât ar trebui să dureze procesul?

Trecerea prin produse poate consuma foarte mult timp, motiv pentru care multe sisteme de întreprindere apelează la un proces de vânzare care încearcă să determine potrivirea din timp. Mai puține platforme de întreprindere sunt dispuse să permită perioade de probă – cu un motiv întemeiat. Instrumentele de întreprindere implică, de obicei, o anumită configurare și instruire, care sunt esențiale pentru succesul utilizării lor. În loc să solicitați o perioadă de probă dacă sunteți în căutarea unui instrument mai mare, luați în considerare aceste opțiuni:

• Întrebați dacă puteți începe cu un proiect mai mic și determinați viabilitatea companiei în acest timp.
• Începeți cu un subdosar al conținutului site-ului dvs. și cumpărați doar suficient cuvânt cheie sau utilizarea datelor pentru acea zonă - împărtășiți acest plan cu reprezentantul de vânzări și contului și spuneți-i că încercați să vedeți cum ar funcționa platforma la o scară mai mare.
• Solicitați referințe de la alte organizații care sunt similare ca dimensiune și/sau industrie cu ale dvs. și vedeți care au fost experiența lor și orice obstacole.

Nu ezitați să fiți direct cu persoana de contact de vânzări sau de gestionare a contului. Ei sunt acolo pentru a vă conduce către cea mai bună opțiune pentru organizația dvs. – chiar dacă nu sunt ei. (Am recomandat în mod serios oamenilor alte instrumente de analiză a conținutului și SEO în mai multe rânduri. Credem că o experiență proastă este mai proastă decât nicio experiență, așa că o potrivire proastă este o interdicție.)

Ce ar trebui să caut într-un manager de cont pentru platforma mea SEO?

Pe lângă faptul că luați în considerare caracteristicile și funcțiile conținutului și instrumentului dvs. SEO, probabil că doriți să luați în considerare structura companiei care vinde sistemul. La urma urmei, nu cumpărați doar instrumentele, ci cumpărați instalație, service și asistență pentru atingerea obiectivelor dvs. de căutare. Ar trebui să se acorde multă atenție relației dvs. cu compania de platformă.

Cum veți plăti pentru instrumentele și serviciile dvs

Luați în considerare dacă compania va oferi organizației dumneavoastră o valoare decentă. Doriți să cumpărați totul a la carte sau căutați opțiuni de pachet - și aceste opțiuni de pachet corespund nevoilor dvs.?

Compania are numeroase birouri de vânzări (și tone de cheltuieli) care ar putea reduce cheltuielile pentru dezvoltarea celor mai bune funcții? Luați în considerare, de asemenea, unde vă aflați în ordinea generală a companiei - sunteți un pește mic într-un iaz mare? Acest lucru poate să nu pară mare lucru, până când aveți nevoie de ceva dezvoltat sau făcut în mod adecvat și sunteți ultimul în rând.

Cum își va petrece managerul de cont în contul dvs.?

Organizația dvs. va avea un management dedicat contului la prețul dvs. și credeți că aveți nevoie de un manager de cont? Unele platforme (cum ar fi a noastră) oferă o reducere pentru organizațiile care nu au nevoie de atenție personalizată în mod regulat și pur și simplu doresc acces la platformă.

Cu cine vei vorbi în mod regulat? În unele situații, un manager de cont la nivel de management va fi reprezentantul dvs. în perioada de probă, dar un reprezentant mai puțin informat va veni la bord după această perioadă. Asigurați-vă că cunoașteți lanțul alimentar al managerilor de cont și la cine puteți apela dacă reprezentantul dvs. nu vă poate ajuta.

Luați în considerare cum arată serviciul pentru clienți și cine vă va primi. O mare parte din utilizarea instrumentelor de căutare provine din configurare: maximizarea cuvintelor cheie, stabilirea KPI-urilor adecvate și formarea echipei. Lipsa timpului de front-end poate fi într-adevăr dăunătoare utilizării sistemului, așa că asigurați-vă că cumpărați suportul de care aveți nevoie.

Ce se întâmplă dacă nu găsesc potrivirea perfectă?

Uneori, nu veți găsi o potrivire exactă pentru 100% dintre funcțiile pe care le căutați sau nici una care se încadrează perfect în bugetul dvs. Gândiți-vă înapoi la lista dvs. de elemente absolut obligatorii și luați în considerare câteva dintre punctele dureroase pe care le aveți cu instrumentul dvs. actual. Nu sacrifica nevoile de bază doar pentru a economisi bani - s-ar putea să cheltuiești mai mult încercând să rezolvi deficiențele unei platforme mai ieftine.

Apoi, revizuiți articolele din lista de dorințe. Dacă te simți absorbit de demonstrații cu funcții care se încadrează în categoria „mișto”, oprește-te și gândește-te dacă aceste funcții îndeplinesc vreuna dintre nevoile tale de bază. Dacă nu, reconsiderați dacă aceste funcții atrăgătoare sunt utilizabile pentru dvs. sau dacă vor costa bani și vor pierde timp.

Rețineți că nevoile dvs. se pot schimba, mai ales pe măsură ce începeți să lucrați cu un nou instrument și să dezvoltați noi obiceiuri. Nu vă clintiți asupra elementelor indispensabile, ci realizați că o nouă platformă poate prezenta oportunități de a vă modifica fluxul de lucru. Vă recomandăm să vă întâlniți cu reprezentantul platformei dvs. între 60 și 90 de zile după data lansării, pentru a discuta despre nevoi, actualizări ale funcțiilor și posibile oportunități de formare.

Doriți o „cheat sheet” pentru alegerea platformei dvs.?

Bine, deci nu vă putem oferi o foaie de înșelăciune universală, dar ceea ce putem face este să vă spunem considerentele pe care le auzim cel mai des, astfel încât să le puteți bifa din lista dvs.

Întrebări de volum care pot afecta analiza de conținut și prețul instrumentului SEO

Da, fiecare instrument SEO va avea întrebări despre volumul de lucruri pe care le doriți de la platformă. Indiferent dacă este vorba de cât de mult doriți să urmăriți sau de cât de mult doriți să exportați – există considerații pentru a vă asigura că v-ați gândit bine înainte de a participa la o serie de apeluri demonstrative care vă pot ajuta să mutați lucrurile.

• Total cuvinte cheie urmărite
• Frecvența preluării/clasării datelor (zilnic, săptămânal, lunar etc.)
• Pagini urmărite
• Conținut de clasare vs non-clasare
• Concurenții
• Motoare de căutare
• Urmărirea mobilă
• Locații
• Exporturi

Luați în considerare aceste caracteristici dorite într-o platformă de conținut și SEO

Când luați în considerare ceea ce este un must have versus frumos de a avea în setul dvs. de instrumente, este important să știți care sunt posibilitățile. Mai jos sunt câteva despre care considerăm că sunt bine să le luăm în considerare și despre care sunt întrebați frecvent.

• Sănătatea site-ului/depistarea problemelor
• Recomandări de îmbunătățire
• Raportare care se aliniază nevoilor dvs
• Managementul sarcinilor
• Oportunități de cuvinte cheie
• Tablouri de bord personalizate
• Urmărirea motorului de căutare tradițional și netradițional
• Informații la nivel de pagină
• Descoperirea conținutului și a competitorilor
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Suită de raportare personalizată
• Capabilitati marca alba
• Integrare cu platforme de analiză

Ce lucru ar trebui să fac când am un instrument SEO?

Există atât de multe elemente de SEO care ar putea avea prioritate, așa că cum alegi ce să prioritizezi? Această întrebare primește răspunsul preferat al tuturor: „Depinde!” (Glumesc, știm că oamenii urăsc acest răspuns.) Dar adevărul este că, deoarece prioritățile variază în funcție de industrii, organizații și echipe, „unul lucru” depinde de fapt. Cu toate acestea, cel mai bun sfat pe care îl putem oferi este pur și simplu să luăm în considerare ce fel de flux de lucru funcționează pentru dvs. Cele mai bune practici SEO se schimbă în mod constant, dar un mod sistematic de a aborda problemele vă va ajuta să abordați schimbările.

Aflați cine din echipa dvs. va face ce, ce fel de raportare doriți să gestionați în mod regulat și cum se încadrează SEO în programul dvs. săptămânal. Luați în considerare ce tipuri de conținut aveți. Aveți conținut programatic, cum ar fi pagini de produse sau caracteristici, care se actualizează în mod regulat? Aceste tipuri de conținut necesită șabloane strict gestionate, deoarece conținutul este de obicei similar în mai multe alte pagini de produse și concurenți. Aveți tipuri de conținut editorial, cum ar fi postări pe blog, ghiduri practice sau altele care necesită un ochi mai narativ?

Aflați ce tablou de bord funcționează pentru dvs. - dacă nu știți, căutați o platformă care vă poate ajuta să vă dați seama. Apoi, pregătește-te pentru succes creând un flux de lucru care funcționează pentru tine.

Doriți o listă completă de comparare a funcțiilor și funcțiilor? Consultați lista noastră de verificare a platformei SEO aici.

Doriți să discutați despre nevoile pe care le aveți într-un instrument de marketing de conținut și SEO? Suntem aici pentru a vă ajuta. Programați un apel de descoperire pentru a începe.