Branding 101: Cum marca NBA și-a construit o prezență globală

Din exterior, baschetul pare un joc cu adevărat universal. Există în comunități. Oriunde te duci, poți vedea un copil dribling o minge și exersând o lovitură.

Așa că ar putea părea că este parțial inevitabil ca NBA să devină un brand atât de de succes – unul dintre cele mai populare mărci de sport din lume.

Dar construirea unui brand de sport este una dintre cele mai dificile sarcini din industrii. În cadrul industriei sportului, există multe categorii, ceea ce face dificilă găsirea unei baze de clienți larg răspândite.

Ceea ce face cu atât mai impresionant faptul că NBA nu este doar cea mai mare ligă sportivă din baschet. Este una dintre cele mai mari ligi sportive din lume.

De la originile sale în SUA până la a adunat un miliard de telespectatori în întreaga lume, creșterea NBA nu a fost o ispravă simplă. Dar s-a întâmplat, iar echipa NBA a făcut-o cu finețe.

Cum?

Ei bine, construirea unui public care să călătorească cu tine ani de zile, indiferent de fundal, locație și cultură, necesită multă planificare. Și marketing strategic. Strategiile bine gândite și o înțelegere înnăscută a lumii sportului au ajutat enorm NBA.

De aceea, echipa Kimp consideră că echipele de branding și marketing ale ligii sunt adevărații MVP.

Și de ce detaliem modul în care NBA a construit una dintre cele mai mari ligi sportive globale, cucerind noi piețe cu stil.

Brandul NBA: istorie și planuri de globalizare

NBA datează din 1949, când Liga Națională de Baschet și Asociația de Baschet din America au fuzionat. Este cea mai mare ligă sportivă de baschet din America de Nord, unde 29 de echipe din Statele Unite și o echipă din Canada se reunesc pentru a concura într-o serie de 82 de jocuri.

Aproape 70 de ani mai târziu, NBA este una dintre cele mai respectate și râvnite ligi sportive din întreaga lume. Sportivii NBA sunt unii dintre cei mai bine plătiți din categoriile sportive.

Și din ce în ce mai mult, deși NBA are o bază în America de Nord, are un atractiv global. Liga a avut primul meci internațional în 1978, iar doi ani mai târziu a văzut un aflux mare de sportivi din întreaga lume care s-au alăturat echipelor.

Acești jucători de baschet aclamați la nivel global, non-americani, nu au fost doar un atu sportiv pentru echipe, ci au ajutat la globalizarea ligii în sine. Au adus pasionați de baschet din țările lor. Și acest lucru a propulsat popularitatea NBA la noi culmi. De atunci, volumul jucătorilor internaționali care intră în ligă a crescut.

După cum am menționat anterior, a fost nevoie de multă muncă grea pentru ca NBA să stabilească prezența globală pe care o are astăzi.

Strategiile pe care le-a folosit NBA ne pot învăța multe despre ce este nevoie pentru a construi un brand global și a face progrese pe piețe noi necunoscute.

Așa că continuă să citești și inspiră-te de la cei mari în timp ce lucrezi la construirea și extinderea propriului tău brand!

Noi strategii de piață care au transformat NBA într-un brand global

Intrarea pe o nouă piață este o provocare, dar nu imposibilă, așa cum ne-a arătat atât de clar cucerirea de către NBA a piețelor globale. Ca o afacere, este important să stabilești obiective clare și să ții ochii pe imaginea de ansamblu.

Chiar dacă lucrurile par grele acum, pașii mici și consecvenți luați zilnic vă vor duce la obiectivele dvs.

Așadar, fără alte prelungiri, haideți să aruncăm o privire la cele mai importante strategii de introducere pe piață pe care le puteți lua din succesul global al NBA.

O fundație puternică de branding

Indiferent care sunt obiectivele tale de afaceri, ai nevoie de un brand puternic pentru a reuși. Un brand definește scopul companiei tale, valorile și personalitatea mărcii. Vă ajută să încadrați mesajul și vă ajută și publicul să relaționeze cu dvs.

Dacă te uiți la NBA, poți vedea că această ligă sportivă a petrecut mult timp devenind un brand.

Chiar de la identitatea vizuală până la valoarea și mesajele sale, totul a fost în vigoare de zeci de ani. Odată ce au ajuns la brandingul care a rezonat cel mai profund cu publicul țintă, au făcut modificări ici și colo, dar nu au șovăit niciodată. Această convingere și înțelegerea profundă a mărcii lor au făcut mai ușor pentru liga să spună lumii despre ei înșiși.

Pentru a-și face brandingul mai eficient, marca NBA se asigură că:

• Fiecare sub-nișă, cum ar fi WNBA, NWBA, NBA Europe și NBA China, are un branding distinct și o identitate vizuală care este conectată la brandul NBA.
• Toate echipele pro-liga au o identitate de marcă semnificativă și captivantă, care este distinctă, dar în mod clar co-branded cu NBA.
• Toate produsele, cum ar fi tricourile echipelor, materialele publicitare, modelele de stadion și bannere de afișare poartă brandingul corespunzător în orice moment.

O etică de branding atât de puternică ajută, de asemenea, marca să devină omniprezentă pe toate piețele sale majore. Și adesea implică un proces în 2 pași. NBA familiarizează publicul țintă cu marca sa. Publicul poate observa de la bun început produsele, publicitatea și colaborările cu mărcile.

Sfat Kimp: O identitate de brand puternică vă poate ajuta afacerea în numeroase moduri. Când ne uităm la intrarea pe noi piețe, este important să aveți identități vizuale puternice și branding pentru toate verticalele, subnișele și produsele. Deoarece consumatorii operează cu memoria vizuală mai mult decât orice altceva, concentrarea pe modele de branding memorabile are rezultate foarte bune.

Un abonament Kimp Graphics vă poate ajuta să creați o identitate de brand atractivă, semnificativă și memorabilă pentru afacerea dvs., astfel încât creșterea gradului de cunoaștere a mărcii să devină un slam dunk.

Co-branding în mod corect

Tocmai am discutat despre modul în care marca NBA folosește colaborările pentru a îmbunătăți cunoașterea mărcii și vizibilitatea mărcii pe noi piețe. După cum probabil ați observat, anunțurile și parteneriatele care vin prin NBA, echipele ligii sau chiar jucătorii individuali au întotdeauna dreptate.

În timp ce liga face să pară ușor, este nevoie de o cantitate imensă de planificare.

Când două mărci (în special mărcile mari) colaborează, există întotdeauna o luptă pentru atenție și o îngrijorare copleșitoare din ambele părți pentru a nu fi eclipsat de cealaltă. De aceea, co-brandingul este încă o provocare chiar și pentru cele mai mari mărci.

Dar toate colaborările cu mărcile NBA au contribuit doar la sporirea vizibilității mărcii pentru NBA. Cheia pentru realizarea corectă a co-brandingului este să proiectați o identitate de branding combinată care să completeze ambele mărci colaboratoare. Este nevoie de timp, dar dă rezultate semnificative atunci când este făcut corect.

Mai jos, puteți vedea că, în timp ce stilul de design este nativ casei de modă, logo-ul NBA este în față și în centru.

Sfat Kimp: Dacă vă simțiți intimidat să vă aventurați în co-branding, consultați o echipă de proiectare cu un brief de design clar. Includeți detaliile proiectului, branding-ul individual al companiei și estetica așteptată. Creați câteva panouri de dispoziție și obțineți feedback de la toți membrii colaborării.

Puteți găsi întotdeauna echilibrul între marca dvs. și colaboratorii dvs. Tot ce ai nevoie este o minte deschisă și o echipă de design talentată. Apropo de asta, știai că poți face revizuiri nelimitate, pentru o taxă lunară fixă, cu un abonament Kimp Graphics?

Clientul este MVP

NBA a planificat și pregătit pentru isprava sa de dominare mondială în ligile sportive de zeci de ani. Și dacă există un sentiment de piață care unește lumea, acesta este că clientul este adevăratul MVP. Mai ales dacă încerci să câștigi mai mulți clienți.

Înțelegerea acestui lucru înseamnă, de asemenea, că trebuie să vă așteptați la nevoile clienților dvs. și să le răspundeți chiar înainte ca aceștia să vă solicite în mod deschis. Pe cât posibil, oricum

Mersul global nu a fost o sarcină fără efort pentru NBA. Compania a trebuit să-și revizuiască strategia de difuzare, unghiurile camerei, opțiunile de streaming și chiar procesele de post-producție pentru a satisface publicul din diferite localități.

Mai mult, pe măsură ce vă mutați din America de Nord, clienții optează pentru dispozitive mobile pentru a viziona aceste jocuri, mai degrabă decât pentru ecranele mari tradiționale.

Pentru a contracara toate aceste probleme și pentru a îmbunătăți experiența spectatorilor de pe tot globul, marca NBA:

1. S-a asigurat că echipa sa optimizează tot conținutul video pe care îl difuzează prin intermediul aplicației, platformelor de socializare și site-ului web pentru dispozitive mobile.
2. Adaugat camere suplimentare pentru a reutiliza ulterior același videoclip pentru diferite audiențe, baze de fani și platforme. De exemplu, din 11 camere, 1 este vizualizarea mobilă NBA și colectează conținut pentru rețelele sociale.
3. Le-a permis echipelor individuale să-și aducă echipele de filmat și managerii de producție pentru a prezenta fluxuri live personalizate fanilor și fanaticilor lor.
4. A lucrat la conținut specific locației, cum ar fi opțiuni alternative de comentarii (asemănătoare cu canalul de televiziune local), subtitrări și streaming fără reclame pentru locurile în care publicitatea este o problemă.
5. Am creat o ligă Esports pentru a atrage publicul mai tânăr.

Acum trebuie să vă gândiți că acestea sunt strategii foarte specifice NBA. Deci, cum este posibil ca ei să poată lucra și pentru afacerea dvs.? Este o îngrijorare corectă. Dar, trebuie să înțelegeți intenția din spatele tuturor acestor lucruri.

Formatarea conținutului, redimensionarea pachetelor sau chiar reproiectarea site-ului web pentru a-l face ușor de utilizat va atinge aceleași obiective ca și NBA. Îți ajută utilizatorul să obțină o valoare mai bună de la tine. Se întâmplă să fie la o scară diferită și cu un public diferit.

Jucând jocul Social Media

Marketingul digital vă poate face să intrați în locuri în care nu puteți fi fizic. Și așa a fost o necesitate ca brandul NBA să includă marketingul social media în construirea brandului global. Atunci când vrei să intri pe noi piețe, primul lucru pe care îl faci este să-ți îmbunătățești vizibilitatea și să anunți oamenii despre existența ta.

Ce modalitate mai bună de a face asta decât rețelele sociale?

Acordarea importanței rețelelor sociale a ajutat, de asemenea, liga să comunice direct cu fanii lor și să stabilească un raport. Pe piețele noi, NBA creează profiluri separate pentru fiecare sub-nișă pe rețelele sociale, astfel încât să poată viza publicul potrivit.

Când vine vorba de conținut, NBA se înfățișează ca fiind un brand foarte progresist și acest lucru este evident și din postările sale. Fiecare echipă are mandatul de a avea un profil activ de social media.

De fapt, în timpul jocurilor, puteți vedea chiar echipe rivale postând conținut vorbindu-se între ele sau postați conținut similar pentru a genera interes în rândul fanilor. NBA desfășoară, de asemenea, campanii personalizate pe platforme pentru a îmbunătăți acoperirea paginilor lor. Chiar de la campania de momente clasice din playoff NBA de pe Pinterest, până la campania „Hoops around the world” de pe Twitter, compania știe cum să atragă atenția pe rețelele de socializare.

Sfat Kimp: Rețelele sociale sunt un instrument pe care nu ar trebui să îl luați cu ușurință. Prin crearea de conținut care se potrivește cu tonul platformei și cu valoarea mărcii dvs., puteți intra în legătură cu publicul potrivit. De asemenea, cu cât oferiți mai multe informații despre compania dvs., cu atât sunt mai mari șansele dvs. de penetrare pe piață. Căutați idei de conținut pentru rețelele sociale pentru afacerea dvs.? Consultați acest ghid al lui Kimp pentru inspirație.

Marketing și distribuție de conținut

NBA nu excelează doar la reunirea talentelor și la organizarea uneia dintre cele mai bune bule de COVID-19. De asemenea, este destul de bun în eforturile sale de marketing digital. Și da, asta depășește cu mult marketingul pe rețelele sociale.

Marketingul digital poate ajuta companiile să își asigure clienții potențiali, să genereze cunoașterea mărcii și să creeze o prezență în toate locurile potrivite de pe internet. Dar cum reușește NBA în jocul marketingului digital?

Ei bine, fiind la fel de agil precum sunt jucătorii pe teren. Site-ul web al NBA are o gamă excelentă de programe de meciuri, piese de conținut organizate, statistici despre joc și multe altele. Este un paradis de baschet și este atât de ușor să pierzi noțiunea timpului cu el. Aceasta înseamnă că scorurile SEO pentru site-ul web trec prin acoperiș. Geniu, nu?

NBA ia această strategie de marketing de conținut și o îmbunătățește și mai mult cu strategiile sale de distribuție.

Unele dintre tacticile care generează un ROI deosebit de mare pentru brandul NBA sunt:

• Transmite jocuri în flux pe Twitch și YouTube pentru a capta publicul din afara casei și utilizatorii de dispozitive mobile
• Crearea de conținut semnificativ și interactiv pe Facebook și Instagram. NBA publică recapitulări, videoclipuri de compilare și conținut inspirat pe aceste platforme preluate din filmări reale ale jocului.
• Crearea unei liste de e-mail prin furnizarea de conținut curatat pe site.

Aceste piese de conținut pe platforme unesc fanii din toată lumea și îi fac parte din aceeași experiență, indiferent de locația lor.

Marketingul digital crește o afacere cu pasi mari. Cu toate acestea, este nevoie de multă muncă pentru ca strategiile digitale să funcționeze. Dar continuă, iar marketingul și distribuția de conținut pot face ca acest lucru să se întâmple și pentru afacerea ta, la fel cum a făcut-o pentru brandul NBA.

Sfat Kimp: Distribuția de conținut este la fel de importantă ca și crearea. Prin urmare, profitați la maximum de conținutul dvs. și reutilizați-l pe platforme. Pentru a cuceri piețe noi, nu trebuie să începeți de la zero. Trebuie să reîmprospătați multe dintre vechile postări, bloguri, articole și articole de PR și să le aduceți sub lumina reflectoarelor.

Te întrebi cum să faci asta fără ca feedul tău să pară repetitiv și plictisitor? Ia-l pe Kimp

Cucerește noi piețe cu Kimp

Vrei să faci o primă impresie stelară pe fiecare piață nouă pe care intri? Este identitatea mărcii dvs. suficient de puternică pentru a vă ajuta afacerea să se extindă? Și să obțineți noi clienți? Indiferent de dimensiunea afacerii tale, la aceste întrebări pot fi greu de răspuns. Dar aici intervine testarea A/B cu ajutorul lui Kimp.

Marketingul și publicitatea joacă un rol major în expansiunea de succes a oricărei afaceri. Și aveți nevoie de un partener de design de încredere pentru ambele.

Abonamentele Kimp Graphics și Kimp Video vă pot ajuta să vă extindeți afacerea într-un mod mai rapid, mai eficient și mai accesibil. Solicitările noastre nelimitate de proiectare și revizuire, livrate la o taxă lunară fixă, ajută mărcile din întreaga lume să se extindă și să se dezvolte.

Poți fi și tu unul dintre ei.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi.