Ești gata pentru niște povești de groază SEO?

Site-ul web bine stabilit al unei persoane a dispărut din motoarele de căutare practic peste noapte.

Și traficul site-ului unei alte firme foarte concentrate a scăzut cu 70% în doar câteva zile.

Ce au aceste două cazuri în comun?

Ambele au fost rezultatul unui atac SEO negativ surpriză.

Din fericire, ambii au supraviețuit și au revenit de atunci în urma atacului, dar există o lecție de învățat aici:

Mereu. Fi. Pregătit.

Și exact asta își propune să facă acest ghid, oferindu-vă sfaturi utile despre cum să identificați și să opriți cele mai comune și dăunătoare atacuri SEO negative de pe web.

În acest fel, dacă site-ul dvs. va fi vreodată vizat, nu veți fi prins prin surprindere.

În schimb, vei ști exact ce să faci pentru a supraviețui.

Ce este un atac SEO negativ?

În primul rând, o istorie (foarte) scurtă:

În 2012, Google a lansat una dintre cele mai populare actualizări ale algoritmului: Penguin.

Pinguinul a existat dintr-un motiv principal...

Pentru a opri schemele de linkuri manipulative și umplerea cuvintelor cheie.

Și și-a îndeplinit promisiunea.

Dar un lucru pe care nu a intenționat să îl facă a fost să aducă nașterea SEO negativ .

Lasă-mă să explic:

La scurt timp după lansarea lui Penguin, SEO manipulatori au descoperit că pot sabota în mod direct clasamentele Google ale concurenților lor, folosind însăși tacticile pe care Penguin a fost creat pentru a opri.

Drept urmare, marketerii cinstiți au început să experimenteze scăderi inexplicabile ale clasamentelor și chiar, în unele cazuri, dezindexarea completă de către motoarele de căutare.

SEO negativ a devenit oficial un lucru, iar Google și webmasterii s-au luptat cu el de atunci cu mare efect.

Recent, John Mueller a declarat chiar referitor la atacurile SEO negative:

Dar SEO au găsit suficiente dovezi pentru a pune la îndoială dacă acest lucru este 100% exact.

De ce ar trebui să conteze toate astea pentru tine?

Contează pentru că SEO negativ este real și poate afecta grav clasamentele, traficul, profiturile și chiar reputația site-ului tău.

De aceea trebuie să știți cum să identificați semnele de avertizare ale unui potențial atac SEO negativ și să-l opriți înainte ca acesta să facă ravagii în clasamentul dumneavoastră.

Ghid de atac SEO negativ fără prostii: Cum să descoperiți, să opriți și să supraviețuiți

Atacurile SEO negative vin în toate formele și dimensiunile.

Ceea ce înseamnă că modul în care gestionați un atac SEO negativ va varia în funcție de tipul de atac.

Există șase atacuri SEO negative comune de care fiecare proprietar de site ar trebui să fie conștient:

1. Spam de linkuri
2. Scraping de conținut
3. Târătură grea
4. Manipularea ratei de respingere
5. Robots.txt Sabotaj
6. Manipularea redirecționării

Mai jos, vă voi spune ce este fiecare tip de atac SEO negativ, cum să îl depistați, să îl opriți și să ieșiți la celălalt capăt.

1. Spam de linkuri

Spam-ul de link-uri este rezultatul faptului că cineva inundă site-ul unui concurent cu tone de backlink-uri spam.

Google observă apoi aceste backlink-uri spam atunci când accesează cu crawlere site-ul concurentului și îl penalizează.

Ani de zile acesta a fost cel mai comun tip de atac SEO negativ. Dar recent, Google a pus în aplicare mai multe măsuri pentru a preveni dăuna site-ului țintă.

Acestea fiind spuse, este încă un risc și trebuie să fii pregătit.

Ce anume sa cauti

Orice victimă a spamului de linkuri va experimenta o creștere bruscă și drastică a backlink-urilor spam care indică site-ul său.

Ceea ce înseamnă că identificarea devreme a unui atac de spam de linkuri este ușoară atâta timp cât utilizați un software de gestionare a linkurilor.

De exemplu, Monitor Backlinks actualizează în mod regulat noile backlink-uri și le face ușor vizibile pentru dvs. în modulul Your Links:

Acest lucru în sine este util pentru a vă ajuta să găsiți backlink-uri care par nenaturale.

Dar mai este și asta:

Scorul de spam este o valoare Moz care vă spune gradul de spam estimat al unui backlink.

O privire la această coloană și veți ști cu încredere dacă site-ul dvs. este atacat.

Iată ce să cauți:

• Orice link-uri cu un scor de spam de 8 sau mai mare (roșu) sunt aproape garantat a fi spam.

• Linkurile cu un Scor de spam între 5 și 7 (culoare galbenă) ar trebui revizuite manual.

Cum să opriți atacul

Din punct de vedere tehnic , există două moduri de a elimina backlink-urile spam în acest caz.

Cuvântul cheie este „tehnic”.

Să fim sinceri, contactarea proprietarilor de domenii ai acestor tipuri de backlink-uri se va dovedi, în cel mai bun caz, ineficientă și consumatoare de timp.

Opțiunea recomandată, în acest caz, este de a respinge domeniul fiecărui backlink folosind instrumentul de respingere al monitorizării backlink-urilor.

(Notă: dacă nu sunteți încă membru, puteți obține acces gratuit la acest instrument și la întreaga suită de instrumente de gestionare a backlink-urilor Monitor Backlinks aici. Nu este necesar un card de credit.)

Abordez mai detaliat cum să-l folosiți pentru a respinge domeniile spam în această postare.

Dar iată esenta de bază:

Mai întâi , selectați backlink-urile pe care doriți să le respingeți:

Apoi , faceți clic pe butonul „Renunțați” și selectați „Renunțați domeniile” din meniul drop-down:

Apoi , accesați modulul Disavow Tool și verificați că toate linkurile sunt prezente:

Apoi , faceți clic pe butonul „Exportați regulile de respingere” din partea dreaptă sus a paginii:

În cele din urmă , faceți clic pe butonul „Trimite la Google” pentru a încărca fișierul de respingere pe Google prin Instrumentul de respingere din Search Console:

2. Scraping de conținut

Scrapingul de conținut are loc atunci când atacatorul glisează conținutul de pe site-ul dvs. și îl publică cuvânt cu cuvânt pe alte site-uri.

Apoi încearcă să indexeze conținutul înainte de a-l indexa pe al tău, păcălindu-l pe Google să creadă că conținutul tău este conținutul duplicat.

Ce anume sa cauti

Scopul dvs. principal este să găsiți conținut care fie a fost copiat de pe site-ul dvs. cuvânt cu cuvânt, fie a fost copiat și rulat printr-un filtru de articole sau un software similar.

Pentru a găsi acest lucru, va trebui să utilizați un instrument precum Copyscape.

Acest instrument online va căuta automat pe internet conținut duplicat legat de una dintre paginile dvs.

Doar introduceți adresa URL a paginii dvs. și faceți clic pe butonul „Go”...

... și Copyscape vă va spune dacă există conținut duplicat:

Cum să opriți atacul

Dacă găsiți conținut duplicat, atunci următorul pas este să completați un Formular de solicitare juridică și să îl trimiteți la Google:

Pur și simplu urmați pașii și Google va procesa și cerceta cererea.

3. Târătură grea

Crawling intens are loc atunci când atacatorul folosește roboți pentru a vă accesa cu crawlere forțat site-ul și fie supraîncărca serverul, fie blochează complet site-ul.

Speranța făptuitorului este că Google va vizita acest site de destule ori, în timp ce nu este în stare de funcționare, încât să vadă site-ul ca fiind nesigur și, ca urmare, să îl penalizeze.

Ce anume sa cauti

Cel mai evident semnal este un site web care se încarcă lentă sau unul care se blochează constant.

Viteza mai mică ar trebui să fie vizibil vizibilă. Dar nu in totdeauna.

Puteți utiliza rezumatul vitezei Monitor Backlinks din partea de sus a modulului Prezentare generală pentru a vedea dacă au avut loc recent scăderi majore de viteză:

Sau puteți utiliza un instrument precum GTmetrix pentru a rula un test de viteză separat:

Cum să opriți atacul

De îndată ce observați o scădere a vitezei sau o blocare constantă, contactați fie webmasterul (dacă aveți unul), fie furnizorul dvs. de găzduire.

Dacă sunteți pasionat de tehnologie, puteți verifica și robots.txt și .htaccess pentru a afla cine este vinovatul care forțează accesarea cu crawling.

Pentru câteva sfaturi generale despre cum să vă îmbunătățiți viteza site-ului, consultați sfaturile din această postare.

4. Manipularea ratei de sărituri

Atacatorii folosesc manipularea ratei de respingere pentru a manipula în mod intenționat rata de respingere și timpul de așteptare a unui site.

Ei fac asta folosind roboți pentru a vizita în mod repetat și apoi a părăsi imediat site-ul.

Scopul final al acestui tip de atac este de a crește rata de respingere și de a reduce timpul de așteptare – ambii fiind indicatori negativi de calitate care au ca rezultat de-ranking și o posibilă de-indexare.

Ce anume sa cauti

Utilizați Google Search Console pentru a monitoriza rata de clic (CTR) a site-ului dvs. pentru cuvintele dvs. cheie principale.

Dacă observați o creștere majoră nejustificată a CTR, probabil că sunteți victima unui atac SEO negativ.

De asemenea, căutați o scădere semnificativă a timpului de locuire (timpul mediu pe care o persoană îl petrece pe un site).

Cum să opriți atacul

Din păcate, în prezent nu există o modalitate instantanee sau directă de a combate manipularea ratei de respingere.

Va trebui să utilizați diverse tactici de marketing pentru a genera rate de respingere mai mici și pentru a crește timpul de așteptare. Câteva dintre cele mai utile tactici sunt:

• scrierea de conținut de formă lungă mai aprofundată și

• aplicarea ajustărilor UX pentru a atrage cititorii să rămână mai mult timp .

Această postare de la Kelly O'Hara enumeră patru metode specifice utilizate pentru a reduce rata de respingere și pentru a crește timpul de așteptare.

5. Robots.txt Sabotaj

Sabotajul Robots.txt are loc atunci când cineva accesează fișierul dvs. robots.txt și blochează toate motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs., ceea ce, la rândul său, face ca site-ul dvs. să dispară din motoarele de căutare.

Acest tip de atac este rar și de obicei rezultă din angajați nemulțumiți sau contractori SEO. Dar oricine are abilități de hacking poate să pirateze site-ul tău și să-ți saboteze fișierele dacă nu este protejat.

Ce anume sa cauti

Dacă site-ul dvs. dispare brusc din motoarele de căutare fără un motiv explicit, sabotajul robots.txt ar trebui să fie principalul suspect.

Există două moduri de a verifica starea indexului site-ului dvs.:

În primul rând, utilizați bara de rezumat a monitorizării backlink-urilor din modulul de prezentare generală:

Dacă brusc apare „0”, atunci site-ul dvs. a fost de-indexat.

În al doilea rând , utilizați Google pentru a căuta site:[yoursite].com .

Veți obține unul dintre cele două rezultate...

Aceasta înseamnă că site-ul dvs. este indexat:

Și asta înseamnă că site-ul tău nu este indexat:

Cum să opriți atacul

După ce ați verificat că cauza este sabotajul robots.txt, pur și simplu deschideți fișierul robots.txt și eliminați regula de interzicere care blochează motoarele de căutare:

Din această:

La acest:

Iată un ghid care vă arată cum să faceți asta și multe altele cu robots.txt.

Puteți accesa fișierul robots.txt folosind programul FTP la alegere.

Odată ce regula de interzicere este ștearsă, motoarele de căutare vor putea din nou să acceseze cu crawlere site-ul dvs.

6. Manipularea redirecționării

Manipularea redirecționării este o altă formă de hacking în care atacatorul accesează site-ul dvs. și adaugă redirecționări către link-uri din conținutul dvs. care leagă către alte site-uri.

În cele mai multe cazuri, intenția atacatorului este de a conduce trafic către propriul site.

Asta e rău în sine.

Dar ceea ce face mai rău este că majoritatea acestor site-uri sunt rău intenționate. Și când Google observă că faci linkuri către site-uri rău intenționate, te va penaliza fără îndoială.

Ce anume sa cauti

Verificați-vă în mod regulat paginile pentru redirecționări nou adăugate.

Cu Monitor Backlinks, este la fel de simplu ca accesarea modulului Your Links și activarea filtrului „Destinație cu” → „Pagină cu erori/redirecționări”...

… și revizuind coloana „Anchor & Link To”:

Căutați pagini care nu ar trebui să aibă redirecționări.

Cum să opriți atacul

Dacă vedeți redirecționări rău intenționate...

Mai întâi , schimbați toate parolele legate de site-ul dvs. Aceasta include WordPress, furnizorul dvs. de găzduire, furnizorul FTP, conturile de e-mail și așa mai departe.

Apoi , descărcați și instalați un software de securitate pentru site-uri web de înaltă calitate pentru a preveni orice atacuri de piraterie viitoare.

Doi furnizori populari de software de securitate pentru site-uri web sunt OpenVAS (gratuit) și Netsparker (plătit).

Încheierea atacului SEO negativ

După cum citiți în introducere, atacurile negative SEO sunt grave și cauzează probleme majore pentru site-ul și marca dvs.

Dar dacă ești pregătit când are loc un atac, vei opri daunele înainte să scape de sub control.

În scurt:

În primul rând, știți unde se află în orice moment pozițiile în motoarele dvs. de căutare.

(Modulul Monitorizare Rank Tracker al backlink-urilor poate ajuta cu asta.)

În al doilea rând, verificați-vă site-ul pentru fiecare dintre aceste tipuri de atacuri SEO negative săptămânal.

Dacă faci asta, atunci sunt încrezător că vei fi bine echipat pentru a supraviețui oricărui tip de atac SEO negativ.