7 campanii Netflix care arată talentul de marketing al mărcii

Ați cedat vreodată zgomotului online care înconjoară o emisiune Netflix sau un film doar pentru a deveni fan? Crezi că vei urmări doar un episod pentru a rămâne treaz și a urmări întregul sezon peste noapte. Nu esti singur! Am fost cu toții acolo! Dă vina pe acel panou interactiv pe care l-ai văzut în drum spre serviciu. Sau acea irezistibilă campanie de marketing experiențial pe care Netflix reușește să o desfășoare pentru mai multe dintre emisiunile și filmele sale.

Deci, putem spune cu ușurință că Netflix știe cum să folosească efectul domino al hype-ului. Este un brand care știe să profite de rezervele neexploatate ale influenței rețelelor sociale pentru a se îndrepta către popularitate. Toate acestea fac din Netflix o sursă demnă de inspirație pentru marketing. Nu ești de acord?

Are foarte mult de-a face cu strategia generală și cu abordarea completă pe care o are Netflix atunci când vine vorba de marketing. Pentru a simplifica lucrurile, să vorbim despre unele dintre binecunoscutele campanii Netflix care au creat o mulțime de discuții online care au alimentat popularitatea conținutului. Acestea sunt campanii care au ajutat la propulsarea diferitelor emisiuni și filme în poziția de vârf în vizionarea OTT.

7 campanii Netflix pentru a demonstra că puțină creativitate schimbă totul

1. Publicitatea pentru mobilier stradal pentru Altered Carbon

Emoțiile definesc adesea dacă o campanie de marketing are succes sau eșec. Regula de bază pe care o urmăresc marketerii atunci când vine vorba de emoții este să le găsească pe cele potrivite care să se alinieze cu produsul sau serviciul sau marca promovată. Dacă te uiți la toate emoțiile care sunt utilizate în mod obișnuit în reclame, „a trage pe cineva afară” este cel mai puțin probabil să aibă un loc.

Cu toate acestea, aceasta a fost emoția de bază într-una dintre cele mai populare campanii Netflix. Și chiar a ajutat brandul. Aruncă o privire la ce au spus oamenii despre campanie și vei înțelege ce ne referim.

Anunțul de mai sus a fost înființat la stația de autobuz West Hollywood, ca parte a promovării emisiunii Netflix, Altered Carbon. Cu toată popularitatea acumulată, spectacolul s-a clasat pe a 97,4-a percentila în genurile dramatice din SUA.

La urma urmei, în timp ce aștepți autobuzul dacă observi un manechin aproape viu ca acesta, nu vei fi intrigat? Nu vei aștepta să dai clic pe o imagine și să o distribui pe pagina ta de socializare? Sau măcar să vorbești despre asta cu prietenii și familia ta? Acum, asta este exact ceea ce ajută în afacerea media – marketingul din gură. Și Netflix a reușit să realizeze acest lucru prin această campanie.

În plus, persoanele care întâlnesc reclame ca aceasta au, de asemenea, mai multe șanse să încerce să afle despre emisiunea promovată. Sau chiar urmăriți emisiunea pentru a afla despre ce este vorba.

Atenția publicului

Acoperire media

Popularitate online

Acum nu este acesta răspunsul perfect pentru o campanie?

2. Campania Thing a fost marketing de gherilă la maxim

Marketingul de gherilă este neconvențional. Încalcă regulile și uneori le încalcă cu totul. Dar își face treaba – deschide ușile viralității. Și asta a folosit Netflix în promovarea popularei sale emisiuni, miercuri.

Au fost planificate și executate mai multe campanii Netflix pentru promovarea emisiunii, dar una dintre cele mai populare dintre ele a fost campania The Thing din New York.

O mână târându-se singură pe străzile din New York? Acum, acesta nu este un spectacol de zi cu zi, nu-i așa? Casdoria realizată de Netflix a fost genială din multe puncte de vedere:

• Avea un singur scop - să atragă atenția oamenilor. Fără îndoială, a făcut-o.
• Oamenii au început să interacționeze cu The Thing. Când se întâmplă acest lucru, vă imprimați marca în mintea lor.

Videoclipul arată reacțiile în timp real ale oamenilor și sunt bune! Stilul Netflix a fost întotdeauna să trezească entuziasm, iar campania The Thing este exemplul perfect.

Sfat Kimp: Spectacolele vin și pleacă, dar campaniile ca acestea sunt amintite de foarte mult timp. Așadar, atunci când vii cu o reclamă care îți entuziasmează publicul, campania ta generează conversii. Cheia este să oferiți clienților ceva tangibil prin care să vă amintiți marca.

Chiar dacă nu poți crea un braț robot care să-ți ducă mesajul pe străzi, poți totuși să folosești panouri publicitare, semne de stație de autobuz, mobilier stradal și o mulțime de alte lucruri pentru a realiza acest lucru. Ideea, plasarea și scopul împreună fac diferența.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă executa ideile creative? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp și vedeți o machetă a designului dvs. pentru a vizualiza impactul pe care îl creează într-un scenariu real.

3. Emily la Paris McBaguette – puterea colaborărilor de brand

Indiferent cât de mare sau mic este un brand, colaborările contează, punct! Acestea ar putea fi colaborări cu influențe la scară mică sau colaborări cu mărci la scară largă. Dar sunt multe de câștigat atunci când un brand decide să includă colaborarea în marketingul său. Afacerea media nu este nouă în ceea ce privește colaborările cu mărci. Și McDonald's cu siguranță nu este nou în acest domeniu. Gândește-te la Happy Meal Toys!

Netflix s-a unit cu McDonald's ca parte a promovării emisiunii sale populare, Emily la Paris.

Promovarea lui McBaguette apare în sezonul 3 al serialului ca parte a poveștii. Iar din partea McDonald’s a colaborării, Baguette „It Bag” din spectacol a fost pusă la dispoziția fanilor ca recompensă pentru o competiție desfășurată. În plus, McDonald's a introdus și articole de meniu exclusive pentru magazinele din Franța pe tema spectacolului.

Campanii ca acestea obțin recompense echilibrate pentru ambele mărci implicate și asta s-a întâmplat și cu această colaborare McDonald's Netflix.

Sfat Kimp: Pentru a face colaborările cu mărcile să funcționeze, trebuie să aveți o strategie de branding puternică. Cu alte cuvinte, identitatea mărcii dvs. ar trebui să fie atât de puternică încât, observând câteva elemente de semnătură în anunț, clienții trebuie să fie capabili să vă recunoască marca.

Campaniile Netflix care implică colaborări cu mărci sunt un succes aproape întotdeauna, deoarece Netflix marchează puternic fiecare spectacol sau film pe care îl promovează. În acest caz, dacă observați ambalajul folosit pentru McBaguette, pastelurile și tema generală plină de viață sunt amintiri instantanee ale temei lui Emily la Paris.

Doriți să creați linii directoare clare de brand pentru a ajuta la obținerea unui brand puternic? Ia-l pe Kimp !

4. Stranger Things x Lyft – o nouă întorsătură a marketingului experiențial

Stranger Things a fost una dintre cele mai emblematice emisiuni TV din ultima vreme. Eforturile depuse în promovarea acestui spectacol au un rol important în acest sens. Una dintre cele mai notabile campanii Netflix de promovare a emisiunii a fost colaborarea Lyft și Netflix.

Campania este, de asemenea, un exemplu de împletire perfectă a campaniilor experiențiale în experiențele de zi cu zi pentru a face totul plăcut și memorabil. Ca parte a acestei colaborări, Lyft a oferit ceva numit „Mod ciudat” călăreților săi. Acest lucru i-a ajutat să obțină o mostră ciudată de Stranger Things în lumea reală.

Poziționarea campaniei chiar în preajma Halloween-ului a fost o altă atingere grozavă.

Necesitatea unor astfel de idei ieșite din cutie este că mărci precum Netflix au diverse categorii demografice de vizat. Și cu emisiuni precum Stranger Things în care brandul trebuie să vizeze publicul mai tânăr, lucrurile sunt și mai grele.

Millennials și GenZers sunt bombardați cu reclame și urăsc să fie vânduți. Prin urmare, cheia este să vă îndepărtați de publicitatea tradițională și să creați o experiență greu de uitat.

Campaniile Netflix ca aceasta ajung să declanșeze o mulțime de conversații atât offline, cât și pe rețelele sociale. Și conversațiile aduc conversiile de care are nevoie marca.

5. Când Squid Game a preluat portul Sydney

Dacă nu ați observat deja, campaniile Netflix au vizat cultivarea unei culturi, nu doar promovarea conținutului. Permite publicului său să ia mai în serios emisiunea sau filmul promovat. Cu alte cuvinte, inventează rețeta perfectă pentru a crea fani și nu doar spectatori.

Un bun exemplu este campania Sydney Harbour de promovare a celei mai vizionate emisiune Netflix, Squid Game. Ca parte a acestei campanii, Netflix a instalat o păpușă uriașă Squid Game din faimosul joc „lumină roșie, lumină verde” prezentat în spectacolul de la Sydney Harbour.

Instalarea a atras o mulțime de fani dornici care s-au grăbit să dea clic pe poze cu păpușa și să împărtășească despre ea pe rețelele de socializare. Fanii au sosit și ei purtând costume Squid Game pentru a sărbători spectacolul.

Pentru a menține lucrurile interesante, păpușa cu ochi laser a fost interactivă cu semnătura de rotație a capului încorporată în configurație. Numai că de data aceasta nu a tras când a fost detectată mișcare

Pentru fanii care au urmărit spectacolul și cunosc prea bine păpușa, configurația a fost o șansă de a-i apropia de emisiunea lor preferată. Pentru cei care nu cunoșteau spectacolul, configurația a fost un instrument de a trezi curiozitatea. Pe scurt, experiențele interactive în aer liber ca aceasta ajută la obținerea de noi clienți, precum și la păstrarea celor existenți.

6. Gama Pat McGrath Bridgerton – susțineri de celebrități/influencer

Marketingul de influență este versiunea de social media a susținărilor celebrităților. Câțiva influenți ai rețelelor sociale au chiar mai mulți urmăritori decât câteva celebrități de la Hollywood. Așadar, lucrul cu oameni din afara afacerii media, oameni care au o influență lăudabilă asupra piețelor de nișă poate fi un mare plus pentru mărci.

Mai multe campanii Netflix au implicat aprobări celebrități. Una dintre cele mai recente care a atras ochii este atunci când Netflix a colaborat cu cel mai influent artist de machiaj, Pat McGrath, pentru a-și promova emisiunea, Bridgerton.

Pentru a încânta fanii, a fost lansată o colecție exclusivă de machiaj pe tema Bridgerton. De la utilizarea simbolurilor regale până la ambalaje sofisticate, gama de produse de înfrumusețare a fost complet personalizată pentru temă. Susținerile ca acestea se bazează pe hype-ul în jurul conținutului promovat și a funcționat exact așa pentru Netflix.

De fapt, au existat și alți pași opulenți pe care Netflix i-a luat pentru a stabili tema în lumea reală, inclusiv tendința #regencycore TikTok. Lucrul cu un artist de machiaj cu o puternică influență în rețelele sociale, declanșând o tendință virală în rețelele sociale – un început excelent pentru a construi faima pe rețelele sociale, nu crezi?

7. Campania de stație de autobuz Black Mirror Sezonul 6 – puterea în simplitate

Branduri precum Netflix au o poziție puternică pe piață și un buget de marketing uriaș pentru a executa cele mai senzaționale idei de campanie. Dar asta nu înseamnă că reclamele mai simple nu funcționează. Luați campania Black Mirror Sezonul 6 de la Netflix, de exemplu. Arată că chiar și mărcile mari iau drumul spre simplitate uneori.

Aruncă o privire la posterul de mai jos cu stația de autobuz pentru Black Mirror.

Da, designul este simplu. Dar ceea ce face anunțul deosebit de intrigant este copia.

Fanii ar putea înțelege referințele instantaneu. Dar pentru alții, Black Mirror este un spectacol care vorbește despre aspectele satirice ale societății moderne. Mai multe episoade sunt despre „societățile care se destramă”. După sezonul 5, pandemia a avut loc, iar realizatorii emisiunii nu erau pregătiți să vină cu un alt sezon când lumea era deja într-o stare de aproape distopie.

Deci, referința aici despre cel de-al 6-lea sezon care va fi difuzat este o reprezentare a pieirii care a existat în timpul pandemiei. Anunțul a empatizat colectiv cu fanii și, prin urmare, oamenii s-au conectat cu ușurință la anunț. Și mulți dintre ei au vorbit despre asta pe rețelele de socializare. Este o modalitate grozavă de a menține spectacolul în viață atunci când viitorul nu este foarte clar în acest moment.

Din punct de vedere al marketingului și al designului publicitar, anunțul de mai sus arată modul în care plasarea contextuală și o copie care se poate identifica pot face o diferență enormă.

Inspirat de aceste campanii Netflix? Proiectează-l pe al tău cu Kimp

Deși am vorbit doar despre o campanie pentru fiecare emisiune sau film promovat, amintiți-vă că Netflix are o abordare omnicanal pentru majoritatea campaniilor sale.

Dacă există o campanie în aer liber, cu siguranță veți vedea un videoclip sau o imagine despre aceasta pe rețelele sociale. Sau, dacă există o campanie pe rețelele sociale, probabil că veți citi despre ea în ziare în reclamele tipărite.

Pe lângă faptul că este o sursă de inspirație pentru ideile de campanie, Netflix este și dovada că o abordare diversificată de marketing dă roade. Trebuie să identificați unde sunt clienții dvs. și să ajungeți acolo.

Dacă unii dintre clienții dvs. citesc doar ziare sau merg doar cu autobuzul la serviciu, trebuie să ajungeți la ei prin anunțuri pentru mobilier stradal, anunțuri în ziare și alte strategii localizate. Dacă o parte a publicului țintă este accesibilă numai prin intermediul rețelelor sociale, trebuie să aveți o strategie puternică de publicitate în rețelele sociale.

Cu toate acestea, amintiți-vă că o mare parte a audienței dvs. tinde să fie atât pe platformele tradiționale, cât și pe cele digitale. Deci, cheia este să vă diversificați abordarea și totuși să personalizați experiența. Pentru a optimiza reclamele și a oferi experiențe consistente pe tot parcursul.

Toate acestea devin mult mai simple atunci când aveți o echipă de proiectare desemnată pentru a executa toate modelele dvs. de anunțuri, fie ele imprimate sau digitale, statice sau grafice în mișcare. Care este cel mai simplu mod de a obține asta?

Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp. Înregistrați-vă acum și începeți perioada de încercare gratuită de 7 zile.