8 idei pentru a deveni virale – Învățați din marketing pentru miercuri Netflix

Ai fost la o petrecere de Halloween în care nimeni nu s-a îmbrăcat în Wednesday Addams? Șanse sumbre! Personajul cunoscut pentru personalitatea ei ciudată și tristă a crescut în publicul ei de-a lungul anilor. Ei bine, acesta nu este singurul motiv din spatele performanței record de miercuri de la Netflix. Strategia de marketing ingenioasă a Netflix trebuie să împartă creditul.

La mai puțin de o lună de la lansare, miercuri de la Netflix a devenit al doilea cel mai vizionat show Netflix. Deși am cunoscut dintotdeauna familia Addams, acum toată lumea pare să vorbească despre Wednesday Addams. Și peste un miliard de ore de vizionare pe Netflix – acum nu este o operație ușoară, nu-i așa?

Ce se află în spatele magiei pe care Netflix o continuă să se învârtească? Ce pot învăța agenții de marketing din succesul masiv al Netflix-ului de miercuri? Ești gata să te urci la bordul Nevermore Academy? Sa mergem.

Netflix’s Wednesday – o poveste de fundal a familiei Addams

Familia Addams a fost inițial o bandă desenată publicată în The New Yorker. Această familie fictivă a fost creată de caricaturistul Charles Addams. Prima adaptare a serialului TV a fost difuzată în 1964, iar restul este istorie. De atunci au existat emisiuni TV și filme cu aceste personaje. Familia Addams a crescut încet pentru a deveni întruchiparea umorului negru.

Wednesday Addams este fiica lui Gomez și Morticia Addams. Ea este cunoscută pentru semnătura ei macabră și expresia sumbră.

Trivia: Știți cum și-a primit numele personajul Wednesday? Charles Addams a fost inspirat de un vers din poemul Copilul de luni care spune: „Copilul de miercuri este plin de vai”. Bineînțeles, personajul care este o personificare a vai și numele Wednesday s-au potrivit perfect!

Miercuri de la Netflix nu numai că s-a ridicat la înălțimea așteptărilor stabilite pe baza lucrărilor anterioare de ficțiune din franciza Familiei Addams, dar le-a depășit și pe unele dintre ele și a devenit un hit uluitor. A fost cel mai discutat subiect de la săptămâna sa de deschidere. De la melodii audio Reels la tutoriale de machiaj cu tema Wednesday Addams, personajul nostru preferat îmbrăcat în coadă a revenit și cum!!

Care este secretul din spatele succesului filmului de miercuri de la Netflix? Ce fel de campanii și strategii de marketing se află în spatele tuturor acestor lucruri?

Știm că „ suspansul te omoară ”, așa că haideți să ne aruncăm imediat!

8 campanii și strategii pe care le iubim în ceea ce privește marketingul de miercuri Netflix

Miercuri ar putea fi „alergic la culori”, dar campaniile au fost cu siguranță pline de culoare. Mai jos sunt câteva campanii și postări care ne-au atras atenția.

1. Loteria Netflix de miercuri a posterului

Netflix a organizat tombole online pentru fanii lui Wednesday Addams din SUA, la câteva zile după lansare. Și s-a anunțat că câștigătorii vor primi afișe oficiale de miercuri semnate de unele dintre cele mai populare personaje din film. Depunerea și urmărirea concursului au fost canalizate integral prin canalul Tudum de pe site-ul Netflix.

Sfat Kimp:

Ce ne-a plăcut cel mai mult la această idee? Concursurile online, în general, reprezintă un instrument de marketing excelent. Acestea ajută la stimularea angajamentului, oferă un impuls conversiilor și, de asemenea, lasă memorabilitatea. Cu o planificare corectă, întărește, de asemenea, relația mărcii cu clienții dvs. și câștigă și câțiva clienți fideli.

Un alt motiv pentru care ideea funcționează este folosirea mărfurilor de marcă pentru a-i atrage pe fani. Posterele sunt unele dintre cele mai apreciate opțiuni de marcă de marcă, în special în cultura pop. Și ajută la transformarea spectatorilor de filme în fani.

Este ușor să reproduci această idee pentru marca ta. La urma urmei, concursurile și cadourile online sunt destul de comune pe rețelele sociale. Încorporați mărfuri de marcă și produsele dvs. de semnătură ca premii și veți face un pas puternic înainte în crearea mărcii și a conștientizării produsului.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea elemente grafice promoționale pentru concursurile dvs. online? Luați legătura cu echipa Kimp.

2. Site-ul web al Academiei Nevermore și multe altele

Marketingul de miercuri de la Netflix creează o experiență captivantă din toate punctele de vedere. Site-ul dedicat Nevermore Academy vă va arăta la ce ne referim.

Cu logo-ul școlii pentru a vă întâmpina, acest site web interactiv vă prezintă cele mai populare personaje din film. Fără a compromite estetica morbidă care este atașată spectacolului, site-ul îl păstrează realist.

Netflix a postat chiar și pe rețelele de socializare solicitând înscrierea la Academia Nevermore. Acestea sunt postările cu care utilizatorii de rețelele sociale le place să interacționeze. Atragerea atenției, crearea de postări despre care vorbesc oamenii – acum este un marketing genial, nu ești de acord?

Ei bine, nu s-a terminat aici. De asemenea, fanii pot trimite un formular de înscriere pe site, răspunzând la un chestionar. Mai mulți fani au distribuit videoclipuri de despachetare ale casetei lor Nevermore Academy. În interiorul cutiei erau – ați ghicit bine – mărfuri de marcă de miercuri, desigur! O altă pană frumoasă în pălăria marketingului de miercuri.

Sfat Kimp:

Un marketing bun înseamnă crearea unei experiențe sănătoase pentru clienții tăi. Crearea unor experiențe unice pentru clienții dvs. va fi un efort care dă roade.

Pentru a face ceva similar pentru marca ta, nici măcar nu trebuie să creezi un întreg site. Chiar și o pagină de destinație dedicată pentru fiecare campanie va face treaba. Puteți personaliza pagina de destinație pentru a se potrivi pe deplin cu tema campaniei. De la culori la fonturi și imagini din el, totul poate atrage publicul în lumea pe care o creați pentru ei.

3. Când Thing și-a făcut treaba în New York

Netflix este cunoscut pentru cascadorii sale creative de marketing în medii reale. Desigur, și miercuri trebuia să aibă unul. Ca parte a acestuia, un model live de Thing, mâna neîncarnată care joacă un rol esențial în serial, a fost lansat la New York.

Iată un videoclip lansat de Netflix pentru a arăta reacțiile pe care le-a primit Thing.

Lucrul de pe străzile din New York i-a speriat pe unii, i-a făcut pe unii să râdă isteric și i-a speriat pe câțiva porumbei și câini. Dar un lucru este comun în toate aceste reacții – faptul că au existat reacții . Dacă vă convingeți publicul să reacționeze și să interacționeze cu activul dvs. de marketing, veți face progrese. Lucrul a progresat.

Sfat Kimp:

Campaniile de marketing experienţiale executate creativ au un impact uriaş asupra audienţei dumneavoastră. Ele nu numai că întăresc gradul de cunoaștere a mărcii, ci și contribuie la răspândirea cuvântului prin intermediul marketingului verbal.

În mai multe părți ale videoclipului, este posibil să fi observat oameni făcând selfie-uri cu Thing și înregistrând întreaga scenă. Unde crezi că se duc astfel de conținut? Pe rețelele de socializare, desigur. Nu există o modalitate mai bună de a câștiga clienți potențiali de calitate decât de a-i determina pe clienții/fanii să vorbească despre brandul tău pe rețelele sociale.

4. Netflix este miercuri pe coșurile TSA

În timp ce stai ținând un coș TSA în timp ce călătorești, indiferent de ceea ce îți atrage privirea, tinzi să-ți amintești. Dacă acest lucru sună greu de crezut, întrebați agenții de publicitate care petrec timp și efort pentru a crea design-uri să apară în coșurile TSA din aeroport. De ce vorbim despre asta acum? Pentru că această idee a fost folosită chiar și în promoțiile pentru miercurea lui Netflix.

Dacă te-ai surprins citind copia în tonul mordant de semnătură de miercuri, nu te învinovățim. Acesta este efectul pe care echipa de marketing reușește să-l aibă asupra audienței sale. Și acesta este cu siguranță un bun indicator al eforturilor de marketing de succes.

5. Miercurea Netflix – promoții în aer liber

Anunțurile creative au un impact mai mare atunci când le combinați și cu destinații de plasare creative. Netflix știe cu siguranță cum să facă asta. Aruncă o privire la semnul plasat pe un lift pentru angajații Netflix.

Și iată un panou publicitar pentru a promova spectacolul. Fanii care au dat peste aceste reclame în aer liber pentru miercuri Netflix au apelat la rețelele sociale pentru a-și împărtăși entuziasmul.

Netflix a fost întotdeauna destul de activ cu strategia sa de publicitate în aer liber. La urma urmei, câte mărci pot spune cu mândrie că și-au făcut ca panoul publicitar să devină viral? Netflix a făcut-o, cu anunțul publicitar Resident Evil.

Sfat Kimp:

Una dintre cele mai bune modalități de a evoca o reacție pozitivă din partea publicului tău este să-l entuziasmezi cu conținutul tău, așa cum face Netflix. Când clienții sunt încântați de ceea ce văd și experimentează cu un brand, ei îl recomandă prietenilor lor. Recomandări ca acestea sunt active de neînlocuit în marketing.

Un alt detaliu notabil aici este cât de remarcabil menține echipa de marketing coeziunea vizuală între reclamele digitale și cele tipărite. Într-o epocă în care prezența omnicanal a devenit un mandat pentru mărci pentru a rămâne în fruntea curbei, o astfel de tranziție fără întreruperi și coeziunea vizuală în design nu sunt un lux.

Un alt motiv pentru a alege o soluție de design cuprinzătoare, în loc să lucrați cu diferiți designeri pentru fiecare dintre modelele dvs. de marketing!

6. Promovare încrucișată Emily In Paris

Un alt lucru interesant pe care Netflix îl face cu promovarea majorității filmelor și emisiunilor sale TV este promovarea încrucișată a conținutului pentru a extinde acoperirea. Pentru miercuri Netflix, aceasta a venit sub forma lui Thing care a participat la premiera covorului roșu Emily In Paris.

Poate marketingul să devină mai creativ?!

Sfat Kimp:

Promovarea încrucișată este o mină de aur în marketing. Nu toate mărcile reușesc să atingă același nivel de popularitate și succes cu toate produsele lor. Dar chiar dacă ai un singur bestseller, poți oricând să folosești lumina reflectoarelor pentru a crește gradul de conștientizare despre un alt produs.

Puteți face acest lucru trimițând un e-mail direcționat clienților care au achiziționat un bestseller și recomandând un produs care îl completează cumva. Sau chiar cortegi-i cu o mică reducere pe care să o folosești la următoarea lor achiziție.

Un alt mic truc care ne place la campaniile Netflix din mai multe locuri este modul în care îl folosește pe Thing ca ambasador al show-ului. Susținerile și promoțiile celebrităților sunt, fără îndoială, o necesitate. Dar dacă vrei să ieși în evidență, ai nevoie de mai mult decât de o celebritate - ai nevoie de un lucru ieșit din comun.

Ei bine, acest „lucru” pentru marca ta poate veni sub forma unei mascote. Oamenii iubesc mascotele. Un studiu realizat de System1 a arătat că Fluent Devices (mascote și alte personaje fictive create ca parte a unei campanii) ajută la îmbunătățirea câștigurilor de profit cu 30%.

Nu ai o mascota pentru marca ta? Nici o problema. Echipa Kimp poate crea unul pentru tine.

7. Setează un ton al vocii pentru marca ta și aderă la el

Când îți iei branding în serios, se vede. De la estetica de pe pagina sa de socializare până la interacțiunile fanilor care au loc acolo, Netflix’s Wednesday și-a menținut un ton puternic al vocii. Fiecare postare, fiecare subtitrăre pare ceva ce ar spune Wednesday Addams. Acesta este un alt strat de construire a personajului.

Primul Tweet de pe pagina oficială de Twitter de miercuri a prezentat Thing tachinarea anunțului viitor.

De acolo încolo a existat o consistență distinctă în tonul vocii. Chiar și răspunsurile la fani mențin acest ton. Aceasta este o modalitate de a-i face pe fani să simtă că interacționează cu Wednesday Addams în realitate. Astfel de experiențe sunt neprețuite.

De exemplu, aruncați o privire la acest Tweet postat ca răspuns la reacția lui Reese Witherspoon la referința la filmul ei „Legally Blonde” din episodul 7.

Sfat Kimp:

Printre multele elemente de brand cu care vii, tonul vocii mărcii tale este unul dintre cele mai importante detalii. Ajută la definirea personalității mărcii tale și la sculptarea imaginii tale. Nu uitați să includeți detalii despre tonul de mesaje ale mărcii dvs. și în ghidul de stil al mărcii.

După cum vedeți din marketingul pe rețelele sociale pentru miercuri de la Netflix, designurile și copia dvs. ar trebui să se alinieze în mod constant cu acest ton pentru ca acesta să aibă un impact asupra audienței dvs.

Un alt motiv pentru care mărcile consideră că echipa dedicată de designeri a lui Kimp este o caracteristică utilă în timp ce lucrează la design. Aceleași modele funcționează pentru toate solicitările dvs. de proiectare. Deci este mai ușor să obțineți consistență vizuală.

8. Aflați unde să urmați tendințele și unde să acordați prioritate atemporității

Chestia cu reînvierea personajelor vechi, în special a celor care au fost de neînlocuit, precum Wednesday Addams, este că există o mulțime de riscuri. Oamenii judecă în permanență. Criticii și fanii observă fiecare mic detaliu. De aceea, unele roluri iconice și represalii din filme au eșuat grav.

Având în vedere toate acestea, cum a creat miercuri de la Netflix istorie? Este din cauza deciziei realizatorilor filmului de a evidenția un personaj și de a-i adăuga mai multă profunzime. Este vorba despre păstrarea celor mai iubite trăsături ale personajului, în ciuda sugestiilor variate pe care le-au primit. Echipa primea „note pentru a elimina toate glumele” pentru care personajul este cunoscut în special.

Dar, din moment ce se știe că acestea sunt caracteristicile definiției zilei de miercuri, creatorii au continuat și l-au păstrat. Vedeți ce succes masiv a fost.

Sfat Kimp:

În branding și marketing, de multe ori te trezești că alegi între a urma tendințele și a rămâne cu ideile clasice. Știi când să faci ce. De exemplu, într-un logo, nu poți merge cu tendințele. Aveți nevoie de o piesă grafică mai atemporală pentru a vă reprezenta marca în mod consecvent și pentru a vă construi imaginea de brand în mod eficient.

Cu toate acestea, când vine vorba de conținut pentru rețelele sociale, puteți oricând să experimentați cu tendințe și să vă alăturați conversațiilor populare. Nu există o regulă strictă care să definească când să urmezi tendințele și când nu. Fă ceea ce ți se pare mai bine marca și vei ajunge să creezi un blockbuster.

Inspirat de finețea de marketing a filmului Wednesday de la Netflix, creați un sunet cu design-uri de Kimp

Acum știi cum Netflix și-a folosit ideile sale intuitive de marketing ieșite din cutie, nu doar pentru a readuce la viață un personaj emblematic, ci și pentru a o transforma într-o pictogramă gotică care va fi amintită de veacuri. Dacă un marketing bun poate face acest lucru posibil pentru un personaj fictiv, nu sunteți de acord că puteți obține memorabilitate pentru produsul dvs., marca dvs.? Având în vedere aceste idei rele de marketing, suntem siguri că veți zgudui scena și veți stabili noi tendințe. Dar apoi aveți nevoie de cele mai bune modele care să vă sprijine în acest proces. Dar de unde iei asta? Nu mai căuta. Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp astăzi.