Noul logo Pepsi 2023: O privire rapidă asupra rebrandingului

Ghici cine împlinește 125 de ani anul acesta? Îndrăgitul brand de cola, Pepsi! Și cum își sărbătorește brandul 125 de ani de viață? Cu o identitate de brand complet nouă. Pepsi și-a dezvăluit recent noul logo și ne place!

Rebrandingul este un pas mare. Iar brandurile care fac acest pas au un milion de întrebări. Ce se întâmplă dacă clienții nu recunosc noul logo? Ce se întâmplă dacă noul design primește critici dure pe rețelele sociale? Și ce se întâmplă dacă identitatea mărcii se pierde cu aspectul reîmprospătat? Trecând prin acestea, mărcile ar trebui să facă o mișcare calculatoare. Și exact asta face Pepsi.

De fapt, brandul plănuiește de câțiva ani o campanie de rebranding. Având în vedere că anterioară sigla Pepsi a devenit obiect de batjocură, decizia de rebranding a mărcii este o mișcare binevenită.

Logo-ul nu a fost încă lansat la nivel global, dar oamenii vorbesc deja despre noul logo Pepsi 2023. Vrei să afli mai multe despre design și povestea din spatele rebranding-ului? Găsiți toate răspunsurile dvs. chiar aici.

Când apare noul logo Pepsi pe piață?

Până la sfârșitul lunii martie 2023, Pepsi a anunțat un nou logo și o nouă identitate vizuală. Brandul a lansat, de asemenea, un trailer de rebranding pe canalul său YouTube, subliniind noul logo energizant.

Acesta este primul rebrand important al Pepsi în ultimii 14 ani. Actualul logo Pepsi a fost introdus în 2008 și nu s-a schimbat mare lucru de atunci.

Noul logo Pepsi 2023 este gata să ajungă la publicul nord-american în toamna lui 2023. Dar restul lumii trebuie să aștepte până în 2024 pentru a vedea sigla reîmprospătată în marfa Pepsi. Brandul a lansat, de asemenea, câteva versiuni ale logo-ului care apar pe camioane, în reclame în aer liber și pe cutiile Pepsi semnate. Aceasta este o modalitate excelentă de a prezenta clienților noul logo Pepsi 2023 și de a oferi o imagine de ansamblu asupra la ce să vă așteptați în ceea ce privește design-urile de marketing și ambalajul.

Pentru a înțelege de ce criticii și consumatorii au arătat dragoste pentru noul logo Pepsi 2023 și pentru a percepe mai bine procesul de gândire care a intrat în această reproiectare, să aruncăm o privire rapidă asupra evoluției siglei Pepsi.

Evoluția logo-ului Pepsi – lecții în experimente de brand

Versiunile vechi de semne de cuvinte

La aproximativ 5 ani de la lansarea sa ca Brad's Drink, marca Pepsi Cola a luat naștere în 1898. Primul logo Pepsi a fost foarte diferit de marca de combinație pe care o vedem astăzi. Logo-ul Pepsi din 1898 era un semn verbal ornamentat. Dacă logo-ul îți amintește de sigla Coca-Cola, nu ești singur.

Ei bine, nu este cel mai lizibil font. Totuși, logo-ul funcționa pe atunci. Dar în doar 5 ani de acolo, marca a trecut la un font mai simplu, care părea mai curat și mai ușor de citit pe pachetele de băuturi. Dar a continuat cu versiunea de cuvinte, care era destul de comună în acele zile.

Introducerea schemei de culori a semnăturii

Astăzi asociem culoarea roșie cu Coca-Cola și combinația de „roșu și albastru” cu Pepsi. Această combinație de culori semnătură a fost introdusă în anul 1962. Culorile provin de la culorile steagul SUA care a fost imprimat pe capacele sticlelor Pepsi din anii 1950.

Logo-ul Pepsi din 1962 a fost și primul în care „Cola” a fost eliminată din numele mărcii.

Introducerea globului Pepsi

Brandingul nu are loc peste noapte. Este un proces lent și constant de construire a mărcii pe rând. Un element de marcă la un moment dat. Când te gândești la Pepsi, schema de culori roșu-albastru și globul Pepsi sunt poate cele două elemente de brand cele mai memorabile pe care le amintești. Logo-ul din 1973 a introdus semnătura globului Pepsi în design.

Mutarea cuvântului în afară

Una dintre schimbările majore pe care le-a reflectat logo-ul Pepsi a fost mutarea semnului verbal în afara globului Pepsi. Logo-ul din 1991 a introdus această tendință.

Deși aceasta a fost o schimbare majoră în design, marca și-a păstrat identitatea prin menținerea schemei de culori și a globului, care până atunci a devenit un identificator al mărcii. În anii care au urmat, majoritatea actualizărilor de design de logo au inclus repoziționarea numelui mărcii și introducerea unei versiuni skeuomorfe (versiunea 3D a logo-ului).

Versiunea 2008 a siglei Pepsi

În 2008, Pepsi a avut un rebrand major și de data aceasta s-au schimbat mai multe lucruri în logo. Pentru început, s-a renunțat la tendința veche de zeci de ani de design 3D și Pepsi a optat pentru un design plat. Acesta a fost momentul în care design-urile digitale au devenit componente critice în marketing. Iar mai multe mărci au considerat că modelele plate sunt mai convenabile și versatile pentru a se potrivi atât în ​​modelele tipărite, cât și în cele digitale.

O altă schimbare majoră a fost trecerea la fontul sans-serif cu majuscule. Schimbarea a fost menită să se concentreze pe o abordare mai contemporană.

Dar punctul culminant al acestei actualizări de logo a fost schimbarea minoră adusă globului Pepsi. Această parte a designului nu a fost percepută așa cum a fost prevăzută. Globul a fost rotit pentru a găzdui o bandă centrală albă menită să reprezinte un zâmbet. Cu toate acestea, internetul a fost inundat de glume în jurul acestui nou design Pepsi glob.

Brandul nu s-a schimbat prea mult, dar se pare că planurile de rebranding erau în curs de desfășurare în fundal. Și acum a fost anunțat noul logo Pepsi 2023.

Noul logo Pepsi 2023 – o privire de ansamblu asupra designului

Noul logo Pepsi 2023 este un salt drastic față de cel vechi. Comparația dintre logo-ul vechi Pepsi și noua arată că designul a fost actualizat din toate punctele de vedere. Dar sigla seamănă foarte mult cu o interpretare modernă a versiunii din 1973 care a introdus globul cu numele de marcă centrat.

Să ne uităm la aspectele remarcabile ale noului logo Pepsi.

Un glob modernizat, cu o tipografie îndrăzneață

Cea mai vizibilă schimbare a noului logo Pepsi este că numele mărcii care a fost afișat într-un colț sau sub glob de câteva decenii s-a mutat din nou în centru. Logo-ul acordă prioritate numelui mărcii și îl pune în fața și în centru în design.

Un alt aspect care contrastează direct cu logo-ul precedent este utilizarea fonturilor majuscule în noul logo. Aceasta pare o declarație mai îndrăzneață în comparație cu numele de marcă cu litere mici din versiunea anterioară.

În plus, lățimea de linie a fontului este, de asemenea, mai groasă și mai izbitoare. Și acest lucru este menit să fie reprezentativ pentru „mentalitatea lipsită de scuze” a mărcii.

Când a vorbit despre rebranding, Mauro Porcini, directorul de design al PepsiCo a declarat pentru USA TODAY că noul design este menit să reprezinte „o mare energie, încredere și îndrăzneală”. Și cu culorile și fonturile actualizate, suntem de acord că așa este.

Dacă te uiți la istoria logo-ului Pepsi, globul a devenit un element distinctiv. Decizia mărcii de a păstra această trăsătură bine-cunoscută este una înțeleaptă. Mai mult, detaliul „zâmbet” care a primit unele reacții online a fost renunțat la versiunea clasică mai curată. Prin aceasta, marca readuce simetria în logo-ul său, ceea ce îl face și mai atrăgător din punct de vedere estetic.

Schema de culori electrizantă

Un alt element remarcabil în noul logo Pepsi 2023 este schema de culori. Brandul și-a actualizat culorile fără a le schimba drastic. Veți observa că albastrul din noul logo este mult mai saturat și mai îndrăzneț decât cel din vechiul logo.

În timp ce logo-ul precedent a fost cu culori dezactivate pentru o abordare mai modernă și atemporală, noile culori sunt pline de energie.

Un alt mic detaliu este adăugarea marginii negre la logo. De fapt, există o creștere a utilizării negrului în acest logo, inclusiv numele mărcii care a apărut în albastru în versiunile mai vechi ale logo-ului Pepsi.

Pepsi a îmbrăcat recent o estetică neagră destul de des cu pașii săi pentru a împinge Pepsi Zero Sugar. În consecință, este posibil ca noul logo să se potrivească perfect cu această nouă estetică.

Sfat Kimp: Când faceți unele modificări majore logo-ului dvs., există șansa ca clienții dvs. existenți să nu recunoască noul design sau să nu-l placă la fel de mult ca cel vechi. Pentru a minimiza posibilitățile acestor reacții, identificați și păstrați cele mai importante elemente ale designului logo-ului dvs. Ar putea fi culorile sau fonturile sau o emblemă sau simbol pe care oamenii le asociază instantaneu cu marca dvs.

Doriți să vă reproiectați logo-ul fără a vă pierde identitatea mărcii? Lucrează cu echipa Kimp!

Dovada potențialului nostalgiei în marketing

În timp ce generația mai tânără ar putea considera că noul logo Pepsi 2023 este o nouă schimbare față de cel precedent, generația mai în vârstă, care se bucură de cola de zeci de ani, ar putea experimenta un sentiment de nostalgie. Asta pentru că logo-ul este un tribut major adus istoriei mărcii.

După cum am discutat cu puțin timp în urmă, logo-ul 2023 seamănă foarte mult cu logo-ul Pepsi din 1973, incluzând utilizarea de litere mari, tipografie îndrăzneață și numele mărcii care apare în centru. Având în vedere că acesta a fost primul logo iconic al globului și că a avut un răspuns destul de bun din partea clienților săi, cel nou are șanse mari să funcționeze.

De fapt, stilul general al logo-ului, utilizarea culorilor saturate și alte aspecte arată o căsătorie între vechi și nou. Un indiciu de vintage optimizat pentru generația viitoare face noul logo special. Această reproiectare este, de asemenea, o dovadă a tendinței recente de utilizare a design-urilor retro în branding și marketing.

Pe lângă asta, avantajul utilizării unor astfel de idei nostalgice și al revenirii la vechile formule de succes este că deschizi posibilitățile de a aduce înapoi clienții pierduți. Pentru mărci precum Pepsi, unde relațiile client-marcă supraviețuiesc de zeci de ani, astfel de rebrand-uri nostalgice pot face minuni.

Sfat Kimp: atunci când te chinui să finalizezi o temă sau un stil vizual pentru marca ta, ia în considerare publicul țintă. În cazul Pepsi, datele arată că majoritatea consumatorilor au peste 65 de ani și, prin urmare, un stil care rezonează cu ei va face cu siguranță o diferență pentru brand.

Cercetare de piață – instrumentul secret din spatele reproiectării

Când un brand global vine cu un nou logo, nu vedeți adesea răspunsuri pozitive unanime. Oamenii fie rezistă schimbării, fie fac glume și meme din ea. Deschiderea către recenzii mixte este o normă în rebranding. Dar în cazul noului logo Pepsi 2023, majoritatea recenziilor au fost pozitive. Stii de ce? Este din cauza instrumentului secret pe care Pepsi l-a folosit de această dată – cercetarea de piață.

Pentru a veni cu o strategie de rebranding, Pepsi le-a cerut consumatorilor să schițeze logo-ul mărcii. Majoritatea versiunilor desenate de clienți aveau în centru numele mărcii.

Când Mauro Porcini a vorbit cu CNN despre noul logo, el a explicat cum brandul a decis să accepte informațiile clienților săi. Brandul a prioritizat opiniile clienților în timp ce a finalizat designul logo-ului. Iar noul logo Pepsi este rezultatul acestei cercetări de piață. Nu poți greși niciodată când îți asculți clienții. Acesta este unul dintre motivele din spatele numeroaselor recenzii pozitive pe care le-a câștigat noul logo.

Cum logo-ul Pepsi redefinește legătura nespusă dintre Pepsi și muzică

O altă idee pe care Pepsi o încorporează pentru a ajuta noul său logo să câștige impuls este alinierea designului și a imaginilor cu conexiunea mărcii cu muzica.

Diferitele mărci au limbaje de comunicare diferite, iar muzica a fost una pentru Pepsi. De la prezentarea celebrităților din lumea muzicii până la eforturi precum Pepsi Music Lab, există multe moduri prin care s-a stabilit această legătură între Pepsi și muzică.

Trailerul pentru dezvăluirea logo-ului Pepsi se bazează pe această identitate de marcă și prezintă un logo vibrant și muzică de fundal modernă pentru a capta energia. Animațiile și tranzițiile din trailer sunt, de asemenea, în concordanță cu tema. Aceste mici detalii reunite ajută la creșterea entuziasmului asupra noului logo.

Drumul de urmat pentru Pepsi

A trecut aproape o lună de la lansarea noului logo Pepsi. Brandul are un drum lung înainte. Deocamdată, doar publicul online a fost expus logo-ului. Odată ce noul ambalaj este gata și odată ce punctele de contact ale clienților, cum ar fi fântânile și răcitoarele Pepsi, prezintă logo-ul reîmprospătat, va fi disponibilă o perspectivă mai largă asupra răspunsului la logo. Dar ținând cont de fundația puternică pe care a fost construit noul design, sunt mai puține șanse ca ideea să piardă atenția. Deci, ce părere aveți despre noul logo Pepsi?

Planificați o campanie de rebranding pentru marca dvs.? Aveți nevoie de ajutor pentru a vă reproiecta logo-ul și pentru a crea elemente grafice pentru a promova noul design? Un abonament Kimp acoperă totul.

Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.