Tendințele de Rezoluții de Anul Nou de știut pentru 2023

Câteva rezoluții de Anul Nou interesante și necunoscute au făcut titluri în ianuarie. Mulți consumatori se concentrează pe ei înșiși, făcându-și obiective pentru animalele lor de companie sau pentru planetă, în timp ce alții sunt amabili cu ei înșiși sau efectuează acte zilnice de bucurie.

Mentalitatea rezoluției se schimbă mereu. Oamenii sunt din ce în ce mai conștienți de presiunile cu care se confruntă, mulți alegând să-și taie puțină slăbiciune și să urmărească progresul spre perfecțiune.

Am întrebat consumatorii despre rezoluțiile lor de Anul Nou din 2020 și cu un motiv întemeiat. Crearea obiectivelor oamenilor de-a lungul timpului oferă o perspectivă asupra modului în care prioritățile lor s-au schimbat și cum ar putea gândi și acționa în anul următor.

Deci, care sunt tendințele de top pe care trebuie să le cunoașteți în 2023?

1. Luarea rezoluțiilor este în creștere

Deși procesul de rezoluție a luat o mică scădere în 2021 în SUA și Marea Britanie, este din nou în creștere. Și pe 9 piețe, am observat o creștere semnificativă a numărului care intenționează să participe în 2023.

Peste două treimi dintre consumatori spun că vor lua rezoluții anul viitor.

Mai important, a existat o creștere cu 22% a numărului de persoane care spun că de obicei nu iau rezoluții, dar o vor face în 2023 și o scădere cu 45% a celor care spun că nu le iau niciodată.

Chiar dacă oamenii își bat joc de rezoluții – memele de la sala de 1 ianuarie fiind un exemplu clasic – mărcile ar trebui totuși să țină seama. Ele sunt în mod clar o tradiție importantă sau o sursă de inspirație pentru mulți consumatori.

2. 2022 a fost (în mare parte) un an bun pentru obiective

Cercetările efectuate de Duoingo arată că mulți britanici renunță la rezoluțiile lor în ianuarie, dar iată detaliile despre cum au făcut oamenii în 2022. Spoiler: este un amestec amestecat.

Aproape 9 din 10 și-au atins rezoluțiile în diferite grade. 23% au realizat toate sau o sumă bună, în timp ce 65% au realizat unele sau foarte puține. Datele noastre evidențiază, de asemenea, rezoluțiile cu care consumatorii au nevoie de asistență suplimentară.

În 2022, consumatorii au avut cele mai multe șanse să atingă rezoluții precum să se uite mai puțin la televizor, să mănânce mai puține produse de origine animală, să facă voluntariat și să bea mai puțin alcool.

Prin comparație, pierderea în greutate și începerea unui nou loc de muncă sau carieră nu a mers atât de bine. Cea mai puțin reușită rezoluție? Economisiți mai mulți bani.

Unele dintre aceste obiective reflectă un impuls mai general către adoptarea de obiceiuri mai sănătoase. Începând cu T3 2021, numărul consumatorilor care consumă alcool mai mult de o dată pe săptămână a scăzut în aproape 60% din piețele noastre urmărite, cele mai mari scăderi fiind înregistrate în Danemarca (-18%), Turcia (-18%), Grecia (-15% ), și România (-12%). Este o poveste similară pentru a mânca mai puține produse de origine animală; consumatorii sunt din ce în ce mai dornici să facă schimburi bune, astfel încât aceste tipuri de rezoluții sunt adesea mai mult un memento să renunțe la un obicei prost decât o schimbare majoră a stilului de viață.

Sunt obiective precum pierderea în greutate, efectuarea mai multă activitate fizică, începerea unui nou loc de muncă sau economisirea de bani care necesită mai mult efort. Faptul că economisirea de bani a fost o luptă poate să nu fie la fel de surprinzător, având în vedere montagne russe ale unui an care a fost 2022. Cifrele sunt uimitoare – numărul consumatorilor care spun că finanțele lor personale se vor înrăutăți în următoarele șase luni a crescut în aproape șase luni. 80% din piețele noastre urmărite în ultimul an, mai mult decât dublarea în 10 piețe europene.

Diverse mărci de alimente și băuturi axate pe sănătate profită de zgomotul din jurul rezoluțiilor de Anul Nou, iar companiile financiare ar trebui, de asemenea, să-și evidențieze instrumentele de economisire într-un moment în care optimismul este la cote maxime. Pentru a-i menține la bord, accentul ar trebui să se concentreze pe ajutarea consumatorilor să-și facă obiective realiste și atinse.

3. Prioritățile sunt contradictorii în 2023

Dacă doriți un semn despre cât de greu este de prezis comportamentul consumatorilor în acest moment, nu căutați mai departe decât rezoluțiile de Anul Nou care au crescut cel mai mult de anul trecut. Călătorind mai mult (+16%) și economisirea banilor (+16%) sunt cele mai mari tendințe, un act de echilibru dificil, dacă a existat vreodată.

Aceasta face parte dintr-o tendință de călătorie de răzbunare pe care am urmărit-o în lumea post-pandemie. Expedia a etichetat 2022 drept anul GOAT, care reprezintă cea mai bună dintre toate călătoriile, iar această tendință pare să continue în 2023. Furnizorii de călătorii ar trebui să încerce să pună în centrul atenției experiențe o dată în viață.

În Italia, călătoria mai mult în acest an este o prioritate și mai mare decât economisirea banilor. Italia a avut unele dintre cele mai dure măsuri de izolare de pe planetă și, chiar și după ce le-a relaxat, țara a fost încă incredibil de precaută în ceea ce privește călătoriile. În mod clar, a avut loc o schimbare; consumatorii din toate piețele sunt gata să se întoarcă în aer liber, iar Italia este una dintre diferitele țări în care ne așteptăm ca călătoriile să revină.

4. Sănătatea mintală se menține pe cont propriu, în timp ce munca a alunecat

Sănătatea mintală a devenit mai mult o prioritate în ultimii ani și, pentru rezoluțiile din 2023, își păstrează statutul. În perioada 2020-21, am observat o schimbare către mai multă auto-concentrare, deoarece consumatorii au început să-și pună bunăstarea în prim-plan. Iar atitudinea „munceste mai puțin, trăiește mai mult” a luat-o la iveală, găsirea unui nou loc de muncă sau a unei cariere coborând pe scara rezoluției.

Recent, prim-ministrul Noii Zeelande Jacinda Ardern a anunțat că nu mai are „destul în rezervor” pentru a-și face dreptate rolul, alăturându-se unor oameni ca Simone Biles și Naomi Osaka – modele care se simt confortabil să spună că este suficient. Și cu primăvara concedierilor din domeniul tehnologiei care cântărește în mintea oamenilor, mulți nu vor ca munca să fie atât de prioritară.

În 2023, angajatorii care răspund cererii lucrătorilor pentru mai multă flexibilitate în ore și realizează că „ore lucrate” nu este întotdeauna cea mai bună măsură a productivității, au o șansă mai mare de a angaja și de a păstra talentele de top.

5. Generația Z este mai dornică să facă schimbări pozitive decât ceilalți

În general, economisirea mai multor bani, consumul de alimente mai sănătoase și învățarea unei noi abilități sau hobby sunt principalele rezoluții de Anul Nou pentru anul care vine, un semn că consumatorii sunt mai dornici să înceapă ceva decât să-l evite.

Dar, ca întotdeauna, fiecare generație are preferințe care ne spun multe despre starea lor actuală de viață și bunăstare. Ca de obicei, cel mai mare interes vine din partea generației Z și a mileniilor, ceea ce se datorează în parte pentru că sunt mai probabil să se descrie ca fiind ambițioși, concentrați pe carieră și preocupați de sănătatea lor mintală.

Sunt mai investiți în luarea de rezoluții, ceea ce înseamnă că campaniile care se referă la obiectivele lor, în special într-un mod umoristic sau relevant din punct de vedere cultural, sunt susceptibile de a ateriza bine.

Generația Z a pășit în viața de adult, cu începerea unui nou loc de muncă și găsirea iubirii fiind rezoluțiile pentru care se remarcă. Au ratat diverse experiențe în timpul pandemiei, iar prețurile ridicate ale caselor au făcut să urceți pe scara proprietății mai greu ca niciodată; prin urmare, ei se stabilesc mai târziu decât generațiile dinaintea lor.

Brandurile care doresc să-și atragă atenția trebuie să se concentreze pe provocările unice cu care se confruntă atunci când vine vorba de muncă și relații.

Urmărirea modificărilor anuale ne ajută să ne dăm seama și despre starea lor de spirit. Din cele 17 rezoluții pe care le urmărim, 15 au crescut în popularitate în rândul generației Z în ultimul an, comparativ cu 11 în rândul baby boomers, 10 în rândul generației X și 9 în rândul milenials.

Mulți dintre membrii generației Z au simțit cu adevărat stres în ultimele 12 luni, în special cei îngrijorați să rămână în urmă, și au un număr tot mai mare de obiective pe care sunt dornici să le transforme în realitate.

Mai mult decât orice altă generație, este important să facem ca generația Z să se simtă împuternicită și să demonstrăm ce pot face instrumentele de finanțare și planificare digitale pentru ei într-un limbaj care rezonează.

La ce ar trebui să ai grijă în 2023?

Acolo unde sănătatea mintală și îngrijirea de sine au furat titlurile în 2020, anul acesta este vorba despre economisirea de bani și trăirea la maximum a vieții. Consumatorii încearcă în mod clar să echilibreze aceste două dorințe, așa că mărcile trebuie să le ofere modalități de a experimenta lucruri noi cu un buget redus.

În ceea ce privește angajatorii, aceștia trebuie să înțeleagă că, deși munca și cariera sunt importante, în special pentru generația Z, este mai puțin o prioritate pentru alți angajați. Cheia este echilibrul – munca de potrivire în jurul stilului lor de viață în 2023.