Criterii de referință pentru editori digitali și site-uri de știri
Publicat: 2022-05-16Când ai luat ultima dată un ziar?
În timp ce cititorii de hârtie sunt în declin de un deceniu, știrile online, mass-media și editorii se luptă pentru vizualizări, clicuri și abonamente.
Se estimează că până în 2023, utilizatorul mediu de media digitală va petrece peste opt ore pe zi online. O piață în creștere înseamnă mai multă concurență. Și nu poți câștiga dacă nu înțelegi mai întâi unde te situezi printre principalii tăi concurenți.
Acest articol face parte din seria noastră de postări de blog de benchmarking în industrie, menite să vă ajute să evaluați mediile standard din industria dvs., rezultatele pe care ar trebui să le urmăriți și modalitățile prin care vă puteți îmbunătăți. Metodologia din spatele acestei analize se bazează pe o scufundare profundă în site-urile web de top din industria web de știri și media.
Toate valorile comparative ale concurenților de mai jos se bazează pe datele Similarweb pentru ianuarie – martie 2022. Utilizând suita noastră digitală pentru editori și mass-media, analizăm traficul total către cele mai bune site-uri web din categoria Știri și media la nivel mondial, în Statele Unite și alte câteva piețe cheie.
Măsuri de evaluare comparativă în știri și mass-media
Abonații folosesc internetul ca sursă principală de știri. În SUA, 86% dintre adulți spun că își primesc știrile de pe un smartphone, computer sau tabletă. Pe măsură ce numărul de cititori online crește, este important să înțelegeți cum funcționează site-ul dvs. în raport cu concurența.
Apetitul crescut al consumatorilor pentru știrile online a fost alimentat de izbucnirea fără precedent a pandemiei de coronavirus. COVID-19 a provocat o cerere de actualizări constante și optimizare a conținutului, precum și o creștere remarcabilă a traficului către site-urile de știri.
În 2020, categoria Știri și Media a avut un total de 330,1 miliarde de vizite la nivel mondial, o creștere de 8,9% față de 2019. În 2021, această industrie a avut un total de 310,8 miliarde de vizite la nivel mondial.
Deși numărul total de vizite au scăzut în ultimii doi ani, 2020 este un an dificil de comparat, deoarece a fost o anomalie pentru majoritatea industriilor. Cu toate acestea, totalul vizitelor din ultimii doi ani depășește traficul din 2019.
Comparând martie 2022 cu martie 2021, vizitele pe site-urile de știri și media au crescut cu 3,8% în SUA
Împărțire dispozitiv: desktop vs. mobil
Împărțirea dispozitivului oferă o înțelegere a locurilor în care trebuie să vă concentrați eforturile când vine vorba de conținut și cheltuieli publicitare.
Top 100 de site-uri web din categorie la nivel mondial:
- Desktop – 38,9 în 2022 (față de 39,2% în 2021)
- Web mobil – 61,1% în 2022 (față de 60,8% în 2021)
Top 25 de site-uri web din categorie la nivel mondial:
- Desktop –42,5% în 2022 (față de 44,0% în 2021)
- Web mobil – 57,5% în 2022 (față de 56,0% în 2021)
Sfat profesionist: Deloc surprinzător, telefoanele mobile sunt cele mai utilizate dispozitive pentru consumul de știri, în special pentru site-urile de știri și media mai mici. Asigurați-vă că site-ul dvs. are o experiență bună de utilizare (UX) și luați în considerare oferirea unei aplicații pentru a crește gradul de aderență și timpul petrecut pe site.
Surse de trafic pe site
Traficul direct este canalul principal pentru site-urile de știri și media din SUA, trimițând 65,7% din trafic către această categorie. Urmează căutarea organică, care este responsabilă pentru 21,8% din trafic. Aceasta este o dovadă a importanței de a avea un cititor fidel și o conștientizare puternică a mărcii. O dovadă suplimentară în acest sens poate fi găsită în investiția mică în canalele de achiziții plătite.
Cu toate acestea, rețelele sociale continuă să-și extindă acoperirea și, în medie, generează 5,6% din tot traficul site-ului web pentru industrie. Recomandările sunt o achiziție importantă la nivel mondial, în timp ce joacă un rol mai puțin important în SUA
Sfat profesionist: comparați valorile de mai sus cu sursele dvs. de achiziție de utilizatori pentru a vedea unde ați putea avea performanțe slabe. De asemenea, căutați schimbări și tendințe în timp. Direct pierde cota în fața căutării organice, subliniind importanța dezvoltării unei strategii puternice de SEO și de conținut prin dezvoltarea conținutului de știri bazat pe ceea ce îi interesează cel mai mult oamenii.
Cota de trafic a site-urilor de știri de pe rețelele sociale
Pe vremuri, consumatorii își primeau știrile în primul rând de la pornirea televizorului sau a radioului. Acum, tot ce trebuie să facă este să se uite la telefonul lor. Pe măsură ce rețelele sociale continuă să-și extindă aripile, platforme precum Facebook, LinkedIn și Twitter au devenit o sursă principală de știri online. Deși Facebook este liderul, se confruntă cu o concurență acerbă din partea Pocket în Germania și a Twitter atât în SUA, cât și în Marea Britanie.
Adezivitatea: Vizitatori unici/Vizite totale
Vizitele vizitatorilor unici este o valoare valoroasă a implicării utilizatorilor pe care o puteți utiliza pentru a evalua nivelul de implicare în conținut, pentru a alege cuvintele cheie potrivite pentru optimizare și pentru a genera bani din destinațiile de plasare a anunțurilor în consecință.
Top 100 de site-uri web din categorie (la nivel mondial):
- Vizitatori unici (4,7 miliarde) / total vizite (25,3 miliarde) – 18,6%
Top 25 de site-uri web din categorie (la nivel mondial):
- Vizitatori unici (2,4 miliarde) / total vizite (16,6 miliarde) – 14,5%
Top 100 de site-uri web din categorie (SUA):
- Vizitatori unici (1,6 miliarde) / total vizite (6,0 miliarde) – 26,7%
Top 25 de site-uri web din categorie (SUA):
- Vizitatori unici (960 milioane) / vizite totale (4,6 miliarde) – 20,9%
După cum putem vedea, există o mare diferență între utilizatorii din întreaga lume și cei din SUA. Acest lucru se datorează probabil faptului că publicul principal este mai orientat către editorii de top din SUA, astfel încât acele site-uri se bucură de un procent mai mare de vizitatori și abonați care revin.
Sfat profesionist: un site cu o rată scăzută de vizite la vizitatori unici are un public mai puțin implicat, în timp ce un site cu un raport ridicat are o rată mai bună de vizitatori implicați.
Valori cheie de implicare la fața locului
Experiența și satisfacția utilizatorului pe site ale vizitatorilor dvs. joacă un rol crucial în a determina dacă vor naviga sau dezactiva. Cei trei factori cheie care tind să aibă cea mai mare influență sunt:
- Durata medie a vizitei/sesiunii – Se referă la durata totală a tuturor sesiunilor pe un site împărțită la numărul total de sesiuni într-un interval de timp specific. Duratele mai lungi ale sesiunii indică vizitatori mai implicați.
- Pagini medii pe vizită – Indică numărul total de pagini vizitate împărțit la numărul total de vizite într-un anumit interval de timp. Un număr mai mare înseamnă că vizitatorii navighează prin site și găsesc conținutul pe care îl doresc.
- Rata medie de respingere – Reprezintă procentul de vizitatori care intră pe un site și apoi părăsesc după ce au vizualizat doar o pagină. O rată de respingere mai mică indică faptul că conținutul este relevant pentru vizitatori.
Mai jos sunt repere pentru aceste valori în SUA, Marea Britanie și Germania.
Top 100 de site-uri web din categorie în SUA
- Durata medie a vizitei – 5m 35s (față de 5m 39s în 2020)
- Pagini medii per vizită – 3,9 (vs. 3,8)
- Rata medie de respingere – 51,6% (față de 52,0%)
Top 100 de site-uri web din categorie în Marea Britanie
- Durata medie a vizitei – 4m 23s (față de 4m 22s)
- Pagini medii per vizită – 3,0 (vs. 3,0)
- Rata medie de respingere – 51,4% (față de 51,5%)
Top 100 de site-uri web din categorie din Germania
- Durata medie a vizitei – 3m 50s (față de 3m 37s)
- Pagini medii per vizită – 3,1 (vs. 3,1)
- Rata medie de respingere – 50,6% (față de 51,1%)
Pentru mai multe, vedeți cum sunt calculate aceste și alte rate de implicare cheie.
Îmbunătățiți-vă strategia de benchmarking
Etape de referință din industrie pentru aplicațiile de știri
Pentru mulți căutători moderni de știri, mentalitatea de a primi pe mobil are prioritate. Pentru agenții de marketing, aceasta înseamnă că înțelegerea modului în care aplicația dvs. mobilă se compară cu standardele din industrie este crucială. Când ne uităm la cele mai importante aplicații de știri, vedem că, în timp ce cele din SUA primesc mai multe vizite lunare medii, ceea ce poate fi atribuit unei populații mai mari, Germania se află pe locul doi pentru rata de penetrare a instalărilor - procentul de dispozitive pe o anumită piață. care au descărcat acea aplicație.
Ratele ridicate de penetrare susțin faptul că majoritatea utilizatorilor preferă aplicațiile decât site-urile web atunci când vine vorba de consumul de știri.
Valori cheie de implicare pentru primele 5 aplicații de știri din SUA
- Descărcări medii lunare – 4,3 milioane
- Utilizatori activi lunar medii – 8,2 milioane
- Penetrare medie la instalare – 16,8%
Valori cheie de implicare pentru primele 5 aplicații de știri din Marea Britanie
- Descărcări medii lunare – 163.3K
- Utilizatori activi lunar mediu – 1,5 milioane
- Penetrarea medie a instalării – 17,7%
Valori cheie de implicare pentru primele 5 aplicații de știri din Germania
- Descărcări medii lunare – 287.4K
- Utilizatori activi lunar medii – 1,7 milioane
- Penetrarea medie a instalării – 16,2%
Cele mai bune site-uri de știri din SUA, Marea Britanie, Germania și nu numai
Înțelegerea cine sunt cei mai performanti din industria dvs. este un bun punct de plecare pentru a explora modalități de a vă spori prezența online și de a vă crește numărul de abonați online.
Descărcați pagina noastră cu o singură pagină pentru a obține literele mici pe care instituțiile de știri câștigă cea mai bună implicare a utilizatorilor din întreaga lume.
Sunteți gata să începeți?
Puteți utiliza platforma principală de inteligență digitală a Similarweb pentru a vă compara performanța digitală față de alte site-uri web din industria editorilor și media. Începeți-vă înregistrându-vă pentru o demonstrație gratuită astăzi.
