Newsjacking: Cum să-l folosești pentru a-ți îmbunătăți marca + Sfaturi de design

Știi că ceva mare s-a întâmplat undeva când fiecare brand începe să posteze despre asta. De fapt, mulți de pe rețelele sociale văd mai întâi memele și apoi ajung la știri. Te-ai întrebat cum a devenit sistemul astfel? Ce face ca un anumit incident să devină viral?

Ei bine, acesta este ceea ce numim moment marketing sau newsjacking în lumea marketingului. A rămâne conectat la publicul său și a fi relevant este ceea ce visează orice brand. Dacă pot avea o ușă în picior pe toate subiectele importante, agenții de marketing își vor prăji viața în fiecare seară.

Dar acest lucru nu este cu adevărat posibil tot timpul. Cu toate acestea, dacă sunteți suficient de conștient și aveți toate alertele potrivite, puteți accesa câteva conversații senzaționale.

Majoritatea mărcilor sunt destul de temătoare să sară pe tendințe, deoarece toate acestea pot să nu fie relevante. Dar trendjacking sau newsjacking este o modalitate excelentă de a câștiga impuls și de a te distra puțin cu publicul tău. Și dacă găsești o știre relevantă, ar trebui să faci cu adevărat totul.

Dacă sunteți pe internet de mult timp, știți că, deși tendințele sunt grozave, toată lumea are de împărtășit și ea o idee fierbinte. Așa că mărcile trebuie să aleagă știrile potrivite pentru a trage și să treacă pe linia fină dintre amuzant și ofensator uneori.

Deci, de ce să o faci? Și dacă trebuie, cum o faci?

Acest blog al lui Kimp vă spune tot ce trebuie să faceți.

Să ne scufundăm direct.

De ce ai nevoie de campanii de Newsjacking sau moment marketing?

Înainte de a te scufunda în proiectarea unei campanii de newsjacking, trebuie să știi ce este aceasta. Este vorba doar de a posta ceva pe acest subiect? Nu, depășește asta. Newsjacking sau trendjacking este o tehnică de marketing în care o marcă își inserează produsele/serviciile, valorile sau identitatea de brand în știre.

Este o intersecție a campaniei de promovare a mărcii cu știrile de trend.

Știm că scufundarea piciorului în terenul viral vă poate ajuta ratele de implicare, vă poate crește opiniile și vă poate face marca populară. Dar asta e tot?

Care sunt beneficiile tangibile la care se poate aștepta un brand de la o campanie de newsjacking?

1. Beneficii SEO

Trendjacking are un avantaj de marketing direct. Ori de câte ori un anume devine viral sau începe să primească impuls, căutările pentru o anumită expresie, cuvânt cheie sau cuvânt cresc pe platforme. Și SEO nu este doar pentru conținutul pe care îl publicați numai pe bloguri. Dacă înțelegeți bine, postările dvs. pe rețelele sociale se vor afișa și pe Google pentru cuvântul cheie potrivit. Deveniți parte din poveste, parte din tendință și veți fi, de asemenea, prezentate în articolele care urmează.

Așadar, crearea de conținut bazat pe trendjacking vă poate aduce beneficii brandului, îmbunătățindu-vă șansele de a apărea în motoarele de căutare.

2. Amestecați conținutul dvs

Monotonia este inamicul marketingului. Nu vrei să devii previzibil în ochii clienților tăi. Să-i surprinzi și să-i ții pe degete este esențial pentru a menține scânteia vie în această relație. Corny, dar adevărat.

Când publicați conținut prin newsjacking, prindeți lumea cu garda jos. Nimeni nu se așteaptă ca asta să vină de la mânerul tău și asta îi interesează. Factorul pur surpriză face ca postările tale să devină virale și implicarea ta să explodeze.

3. Conectează-te cu publicul tău

Conexiunea emoțională este ceva la care orice brand tânjește. Dacă clienții tăi sunt atrași de tine și fac marca ta o parte din viața lor, știi că nu vor merge nicăieri prea curând.

Newsjacking este o modalitate excelentă de a forma acea conexiune emoțională. Când postezi despre ceva la care publicul tău ține foarte mult, se conectează instantaneu. Ei înțeleg că îți pasă și asta formează o legătură care durează pentru totdeauna.

Cele mai bune practici pentru Newsjacking

Din orice am spus până acum, știți că newsjacking este o tehnică importantă pe care să o folosiți pentru marca dvs. Deci, să trecem la înțelegerea cum să executăm asta. Știm că este o plimbare dificilă și cu cât știi mai multe, cu atât mai bine pentru tine.

1. Selectarea platformei

Crearea de conținut în vremuri normale față de newsjacking este destul de diferită. De obicei, știi platforma pe care să postezi, dar nu știi ce să postezi. Aici, este posibil să știți de fapt ce să postați, dar nu sunteți sigur unde să postați. Iar selecția platformei poate juca un rol vital în succesul campaniei tale.

Acum, trendjacking-ul a devenit un lucru doar cu Twitter și implicarea sa în timp real cu hashtag-uri. Dar asta nu înseamnă că alegeți doar această platformă pentru newsjacking. Trebuie să înțelegeți unde este audiența dvs. și unde știrile sunt de fapt tendințe înainte de a efectua apelul final.

Newsjacking funcționează pe bloguri, tweet-uri, role Instagram și așa mai departe. Deci înțelegeți subiectul și apoi alegeți platforma potrivită.

2. Timpul

Întrucât newsjacking înseamnă a surprinde momentul, sincronizarea este mai importantă ca niciodată. Acesta este momentul să săriți peste postările programate și să investiți în niște timpi de răspuns rapid în postarea dvs.

În acest ciclu, vedeți momentul potrivit pentru a vă posta conținutul care se potrivește cu știrile actuale senzaționale. Ai timp până când știrile rămân pe radarul tuturor, dar orice după aceea este doar efort pierdut.

Pentru mărcile care sunt îngrijorate de reputația lor, vă recomandăm să vă acordați timp pentru a înțelege subiectul, să verificați reclamele și conversațiile curente înainte de a fi difuzate.

3. Alegeți formate virale

Am menționat că newsjacking este valabil pe o varietate de platforme, dar există unele formate care au un avantaj clar în acest joc. Și aceștia sunt, desigur, suspecții obișnuiți care devin virali mai devreme decât orice altă piesă de conținut - meme-uri, videoclipuri, GIF-uri și așa mai departe.

Deci, dacă doriți să faceți newsjacking în mod corect, asigurați-vă că alegeți unul dintre aceste formate la fel cum a făcut Verizon aici.

4. Înțelegeți vibrația

Nu toate știrile se califică drept candidatul potrivit pentru marketingul momentelor. Tragedie + timpul poate fi o comedie egală, dar nu cu probleme sensibile. Ca mărci, nu doriți să vă antagonizați, așa că nu totul este bun pentru meme.

Există un timp și un loc pentru marketing și acesta se potrivește și cu briefului de marketing moment. Înțelegeți care este starea de spirit și ce simt clienții cu această știre specială. Nu lipsiți de respect și evitați subiectele triste și neplăcute în care oamenii suferă evident.

Sau vă puteți alătura lui Urban Outfitters în cartea proastă a fiecărui client.

6 idei de campanie de succes Newsjacking: Sfaturi de design + Exemple

Suntem mari credincioși că a vedea este mai bine decât a citi. Și acest lucru este cu siguranță adevărat pentru campaniile de newsjacking, deoarece este un spațiu atât de dificil de navigat. Așadar, inspirați-vă din unele dintre cele mai de succes campanii de newsjacking din întreaga lume și din sfaturile de design corespunzătoare de la echipa Kimp.

Excitat? Sa mergem!!

1. Conectați produsul în modul corect

Majoritatea oamenilor consideră că newsjacking și marketingul momentelor sunt doar despre a fi prezent în acest moment și nimic mai mare decât atât. Deși acest lucru este valabil pentru majoritatea campaniilor, puteți folosi newsjacking pentru a vă promova și produsele.

Dacă simțiți că un anumit moment de știri se potrivește cu produsele sau serviciile dvs., atunci mergeți înainte - promovați produsul. Desigur, așa cum am menționat anterior, știrile trebuie să fie suficient de adecvate pentru a vă promova produsul. Clienții nu apreciază promoțiile în timpul unei crize.

După cum puteți vedea în acest exemplu, Target Style a văzut oportunitatea de a-și extinde gama de modă și accesorii cu acest moment Emmy. Și este un moment de promovare grozav pentru că oamenii adoră aceste momente de pe covorul roșu. Ca să nu mai vorbim de faptul că aspirațiile și visele se vând mai repede decât orice altceva.

Sfaturi Kimp: atunci când vă promovați produsul prin newsjacking, asigurați-vă că îl păstrați cât mai generic și simplu posibil. Mesajul trebuie livrat în mai puțin de 5 secunde.

Designul tău trebuie să fie la punct, fără a împinge prea mult, așa cum face exemplul. Și asigurați-vă că designul dvs. de branding, cum ar fi sigla, numele mărcii și orice alți markeri, conform recomandărilor mărcii, pentru cele mai bune rezultate.

2. Cultura pop face referire la FTW

Unele momente durează pentru totdeauna. Nu, facem un alt joc de cuvinte cheesy, dar vorbim despre puterea și influența momentelor din cultura pop. Referințele sitcom, promoțiile legate de franciza de film și așa mai departe durează mult timp. Astfel, ai mult timp pentru a-ți pregăti conținutul la modă și a-l prezenta publicului.

Ceea ce este important de înțeles este că comunitatea culturii pop este foarte critică. Au miros de fanboy falși de la o milă depărtare, așa că alegeți aceste momente doar dacă se conectează cu produsul sau publicul dvs.

În caz contrar, efortul va fi complet irosit.

Sfaturi Kimp: Din punct de vedere al designului, este absolut necesar să obții referințele. Chiar și o variație minoră de culoare sau o denaturare a celui mai mic element de design vă poate transforma momentul de știri într-o conversație la care nu doriți să faceți parte.

Și dacă câștigați bani dintr-o franciză populară, cum ar fi lansarea unui produs tematic, asigurați-vă că aveți licența de design în mână.

3. Sărbătorește cauzele cu newsjacking

Vrei să faci parte din conversație, nu? De aceea sunteți aici și de aceea doriți ca marketerul dvs. să prezică o tendință chiar înainte ca aceasta să fie o tendință. Înțelegem și se poate.

Dar înainte de a trece la fiecare știre, fă un pas înapoi și înțelege cu ce te asociezi. Nu fi la știri din motive greșite. Am văzut cum generația actuală consumă conținut de știri prin intermediul acestor postări. Așa că alegeți știri de care clienții vor fi mulțumiți. Dacă se simt fericiți de știri, se vor simți pozitivi și în ceea ce privește marca ta.

Așa că sărbătoriți cauzele demne de știre cu publicul dvs., la fel ca America Airlines. Brandul știe că legalizarea căsătoriei între persoane de același sex este o veste fericită pentru mulți dintre cei din publicul țintă. Deci, au postat asta și au generat mai multă bunăvoință decât pot suporta.

Sfaturi pentru Kimp: La fel ca în newsjacking-ul legat de cultura pop, obținerea imaginilor și a designului vizual corect este importantă și în acest caz. Audiența de pe internet este destul de sensibilă, așa că asigură-te că mesajul tău este suficient de clar. Alegeți ajutoare vizuale pentru a vă exprima punctul, astfel încât să fie clar pentru toată lumea.

4. Alegeți tendințele relevante

Newsjacking este grozav, dar nu trebuie să te ții doar de știri. Alegeți tendințele populare la care baza dvs. de clienți participă și la care se bucură. Ce modalitate mai bună poate fi de a participa la conversație?

Alegerea subiectelor în tendințe are, de asemenea, mult sens din perspectiva unui marketer. Aici este tot impulsul și aici poți genera angajamentul pe care îl cauți.

De obicei, aceste tendințe cresc dincolo de platforme, așa că tot ce trebuie să faceți este să identificați unde este publicul țintă și apoi sunteți gata să mergeți.

Consultați acest exemplu pentru provocarea ALS bucket de la Samsung. Într-o singură lovitură, compania de telefonie a participat la cea mai virală provocare și, de asemenea, a reușit să promoveze cele mai importante caracteristici ale produsului. Și pentru că este în tendințe, acest lucru a generat o mulțime de vizualizări decât ar avea orice altceva.

O altă provocare populară în rețelele sociale a fost provocarea #10 ani, iar MSI a ales să folosească asta ca o oportunitate de a-și prezenta creșterea în ultimul deceniu. Destul de misto, nu?

Căutați o echipă care să creeze conținut la modă? Conectați-vă cu Kimp Graphics + Video astăzi!

5. Adu un zâmbet pe chipul cuiva

Emoțiile pe care clienții le simt atunci când văd conținutul dvs. sunt cele pe care le vor asocia cel mai mult cu marca dvs. Așa că, dacă vrei să se simtă fericiți atunci când se gândesc la marca ta, alege știrile potrivite pe care să o deturneze.

Conținutul care se simte bine câștigă întotdeauna, mai ales dacă este de actualitate. Această teorie s-a dovedit corectă atunci când mărcile indiene au sărbătorit-o pe campioana olimpică, Hima Das, pentru jocul ei extraordinar la Campionatele Mondiale U20 IAAF. Ea a devenit prima atletă care a adus o medalie de aur pentru țară. Brandurile au apelat imediat la rețelele de socializare pentru a o sărbători și pentru a arăta că le pasă.

Newsjacking de acest fel nu merge niciodată prost.

Dar există unele știri care pot merge prost dacă nu le tratezi bine. Întreruperile de curent nu sunt de glumă și unele mărci chiar s-au înțepat în timp ce încercau să câștige bani din acest moment.

Dar nu Intel. Intel a ales să meargă pe calea umanitară și a găsit o modalitate de a rămâne la știri fără a jigni pe nimeni. Ei au distribuit videoclipul unui artist care joacă chiar și în timpul penei. Aceasta a devenit un miting pentru putere și a făcut din Intel un brand grijuliu în lumea capitalistă.

6. Aduceți meme-urile

Amintiți-vă ce am spus despre valorificarea formatelor virale. Ei bine, știm cu toții până acum că memele sunt pionieri în asta. Întreaga generație Z și generația milenială consumă știri prin meme-uri și într-o zi vor conduce lumea pe baza acestor informații. Înfricoșător și emoționant, nu?

Așadar, dacă doriți să deveniți viral și căutați o cale, vă recomandăm să creați meme. Da, conținutul de actualitate și memele sunt o potrivire făcută în rai. Ei au un mesaj, îi fac pe oameni să râdă și se răspândesc ca focul. Ce mai ai nevoie în newsjacking?

Sfaturi Kimp: Când creați meme, asigurați-vă că echipa de proiectare înțelege clar contextul și subiectul. Asigurați-vă că brandingul dvs. este în fruntea designului meme, astfel încât atunci când devine viral, puteți încasa.

Folosiți știrile pentru a vă stimula marca cu Kimp

Newsjacking este un joc de creativitate, sincronizare și conținut grozav. Dacă aveți aceste trei, marca dvs. va deveni virală din toate motivele corecte.

Dar momentul poate fi o mare provocare. A avea o echipă de proiectare cu normă întreagă doar pentru asta nu este scalabil, dar ce altceva poți face?

Vă puteți înscrie la serviciile nelimitate de design Kimp pentru design grafic (Kimp Graphics) și video (Kimp Video). Livrăm solicitări nelimitate de design în peste 100 de categorii, inclusiv GIF-uri, meme-uri, ilustrații și postări pe rețelele sociale – toate în 24 de ore.

Așa că înscrie-te acum și lucrează cu o echipă care te poate face să devii viral.