Cum să vă optimizați designul buletinului informativ pentru modul întunecat

E-mailurile sunt linia de salvare a unei campanii de marketing. Niciun agent de marketing nu va fi de acord să lanseze o campanie fără o strategie de marketing prin e-mail. Și asta nu pentru că sunt obișnuiți sau pentru că nu vor să inoveze.

Dar pentru că urmează vechea zicală „Nu repara ceva dacă nu este stricat”. Marketingul prin e-mail sau buletinele informative vă pot aduce cel mai mare ROI pe care vi-l puteți imagina vreodată. Și funcționează pentru consumatorii din toate categoriile demografice – bătrâni sau tineri.

Lumea marketingului prin buletine informative a cunoscut o navigație destul de lină de mult timp. Cu toate acestea, apare o ușoară problemă din cauza unei funcții care a intrat în joc acum 4 ani.

Da, vorbim despre modul întunecat. Dar de ce este mare lucru acum? Există de ceva vreme acum? Dacă ați cumpărat recent un smartphone, prima privire la căsuța dvs. de e-mail v-ar fi făcut să spuneți „de ce fundalul e-mailului este negru”?

Companiile de smartphone-uri au început acum să facă modul întunecat ca implicit, ceea ce înseamnă că numerele de adoptare (care sunt deja mari) vor crește doar mai mult.

Așa că acum este timpul să creați o strategie de design pentru a vă optimiza buletinele informative pentru modul întunecat. Și exact asta te va ajuta să obții acest blog al lui Kimp.

Dar, înainte de asta, puțină istorie și o recapitulare rapidă a tuturor lucrurilor despre modul întunecat.

Evoluția și popularitatea în creștere a modului întunecat

Favoritul internetului și așa-numitul salvator al sănătății noastre în această perioadă bogată în digital este încă noul copil din bloc. Chiar și TikTok este mai vechi decât modul întunecat și asta spune ceva.

Dacă doriți puțină istorie despre ceea ce a început întregul episod de pasiune Dark Mode, totul a început cu o actualizare Apple. Da, Apple este motivul pentru care există modul întunecat. Apple a lansat modul întunecat în timpul lansării celei de-a 15-a serii de macOS Mojave în septembrie 2018. Apoi, a fost disponibil pe Gmail un an mai târziu atât pentru dispozitivele Android, cât și pentru iOS, inclusiv iOS Mail.

Actualizarea pentru Outlook a venit puțin mai târziu în iunie 2019, versiunea sa 1907 a canalului Insider devenind prima care o primește. Ulterior, l-au lansat pentru toate produsele în iunie 2020.

Dar ce este modul întunecat?

Știm că auzim mult termenul, dar nu toată lumea știe ce este exact.

Modul întunecat este mult mai mult decât spațiul alb de pe un ecran care devine negru. În esență, este o caracteristică care inversează culoarea oricărui design sau ecran pentru a întuneca fundalul și pentru a schimba culoarea, elementele UI, pictogramele și alte modele în elemente de culoare deschisă.

Deci acum știi că nu este vorba doar despre un singur element de design. Este o întreagă experiență în sine.

De ce interesul brusc pentru modul întunecat de jur împrejur?

Ei bine, zgomotul crește de câțiva ani, dar industria crede că pandemia de COVID-19 și-a accelerat creșterea. Cum?

Ei bine, timpul nostru pe ecran a fost întotdeauna ridicol, dar când exteriorul s-a închis oficial, oamenii nu au avut de ales decât să-și găsească alinare în experiențele virtuale. Acest lucru însemna să petreci mult timp pe ecrane pe toate dispozitivele. În cele din urmă, acest lucru a dus la dureri de cap, dureri de spate și multe alte plângeri.

În timp ce majoritatea problemelor necesită ajustări pe termen lung, trecerea la modul întunecat a ajutat oamenii să evite lumina puternică a ecranului, strălucirea și impactul rezultat asupra ochilor și a sistemului nervos.

Acest lucru a însemnat, de asemenea, că modul întunecat nu era doar pentru ecranele mobile și și-a extins prezența și la desktop-uri și alte dispozitive inteligente, cum ar fi iPad-urile și tabletele.

De ce să optimizați designul buletinelor informative pentru modul întunecat?

Știm că clienților le place. Aproape 92% dintre utilizatorii de Android și peste 80% dintre utilizatorii de MacOS preferă modul întunecat. Și acesta trebuie să fie un motiv major pentru care să te uiți la strategii de optimizare pentru design-ul tău de buletine informative.

Dar există mai mult.

Chiar dacă clienții nu caută în mod activ modul întunecat. După cum am menționat, noile smartphone-uri oferă acum produse cu acest mod ca implicit. Și multe dintre aplicațiile și clienții de e-mail sunt pe cale să facă și ele această mișcare.

Așadar, atunci când aceasta devine implicită, dacă modelele dvs. nu sunt compatibile, riscați să pierdeți un mesaj de impact.

Modul întunecat nu este doar inversarea aranjamentelor alb-negru. Multe culori nu funcționează la fel, unele pictograme nu arată la fel, iar modelele neoptimizate pot afecta și lizibilitatea.

Acesta este motivul pentru care un sondaj privind modul întunecat ne arată că 44% dintre agenții de marketing prin e-mail se gândesc să dezvolte un UX mai întunecat și 28% dintre ei caută să introducă acest lucru în curând.

Nu vrei să fii singurul care oferă o experiență slabă, nu-i așa?

Acest lucru poate duce la o pierdere de abonați, o atingere a rentabilității investiției și multă reluare atunci când este prea târziu.

Așa că începeți acum și rămâneți în fața curbei.

7 moduri de a vă optimiza designul buletinului informativ pentru modul întunecat

Acum că motivul pentru popularitatea modului întunecat a ieșit, să trecem la problema în cauză. Lucrul cu modul întunecat nu este o sarcină ușoară. Multe dintre liniile directoare și șabloane de proiectare trebuie fie să iasă pe fereastră, fie să se adapteze.

Dar, ca afacere, poate fi confuz să ții evidența tuturor schimbărilor pe care trebuie să le faci. Nici nu ar trebui să ai încredere orbește în ceea ce îți poate spune un designer.

Așadar, iată o listă curată de modificări și tehnici de optimizare de care aveți nevoie pentru a vă asigura că designul buletinului informativ funcționează bine cu modul întunecat. Cu acest blog de la Kimp, vei putea să critici și să apreciezi design-urile oferite de echipa ta.

Să începem.

1. Alegeți stilul de design potrivit

Dacă începi acum călătoria ta de marketing prin e-mail, atunci ai o oportunitate de aur în mâinile tale. Puteți modela designul pentru a-l face compatibil cu modul întunecat. De obicei, mărcile care fac acest lucru de ceva vreme au multe constrângeri, cum ar fi stilul de design, imaginile obligatorii sau modelele de branding.

Pentru ca optimizarea modului întunecat să fie un succes, aveți nevoie de culori, imagini, pictograme și alte elemente pentru a lucra cu ea. Dar vestea bună este că le puteți actualiza oricând. În timp ce stilul de design este o problemă.

Stilul de design este important deoarece decide aspectul, organizarea elementelor și livrarea generală a mesajului.

De obicei, cel mai bun stil de design pentru modul întunecat este minimalismul datorită spațiului alb abundent pe care îl încorporează. Modelele arată mari și aglomerate pe un fundal mai întunecat, dar stilul de design minimalist nu împiedică experiența utilizatorului.

Așadar, încercați să adoptați un stil de design minimalist sau compatibil cu un mod întunecat.

Sfat Kimp: Un stil de design minimalist poate să nu fie atmosfera oricărui brand. Este posibil să fi avut un design de buletin informativ retro sau bazat pe artă pop mai devreme. Comutarea este grea, așa că colaborați cu o echipă de proiectare pentru a vedea cum o puteți reduce tonul pentru a o face să funcționeze în modul întunecat.

Dacă doriți să creați un stil de design personalizat care este unic pentru marca dvs. și care se inspiră din stilurile în tendințe, încercați Kimp Graphics astăzi!

2. Alegeți contrastele de culoare conform standardelor

Fundalul mai întunecat este o provocare pentru toți designerii. Un fundal alb sau de culoare deschisă vă permite să explorați diferite culori, să vă jucați cu contrastele și să lucrați la diferite aliniamente cu constrângeri foarte minime.

Dar modul întunecat este complet diferit. Fundalul mai întunecat face mai dificilă discernământul unor culori și împiedică foarte mult lizibilitatea. Deci, indiferent de culorile pe care le alegeți (mai multe despre asta în secțiunea următoare), contrastul joacă un rol major. Aceasta decide dacă designul e-mailului are succes în modul întunecat sau nu.

Google Material Design recomandă ca nivelul de contrast dintre fundal și text să fie de minim 15,8:1. Acest lucru se aplică textului alb și fundalului negru, indicând faptul că albul funcționează cel mai bine pe fundaluri gri închis.

Cu toate acestea, regula generală este că ajustarea luminozității și saturației culorilor ajută la lizibilitate. Așadar, gândiți-vă la contrast și asigurați-vă că preveniți vibrațiile vizuale cât mai mult posibil.

Sfat Kimp: Culorile pot fi confuze atunci când doriți să lucrați în modul întunecat. Dacă doriți să vă asigurați că designerul dvs. obține culoarea corectă, previzualizați și revizuiți designul în modul întunecat. Nu comparați culorile modului de lumină cu cele ale modului întunecat, deoarece este posibil să nu fie posibilă obținerea potrivirilor exacte.

3. Construiește o paletă de culori

Credem că punctul anterior despre contraste v-a indicat importanța alegerii culorii potrivite pentru modelele dvs. în modul întunecat. Culorile arată diferit în funcție de fundal, mai ales atunci când proiectați pentru web.

Culorile din modul RGB își obțin nuanța în funcție de procentul fiecărei culori (roșu, verde și albastru). Procentul pe care un designer trebuie să îl adauge pentru un fundal negru față de cel al fundalului alb va varia. Aceasta înseamnă că paletele dvs. existente nu vor funcționa pentru modul întunecat.

De aceea, vă recomandăm să construiți o paletă de culori care să funcționeze cel mai bine pentru modelele dvs. de buletin informativ în modul întunecat. În acest fel, puteți menține coerența brandingului și nu vă faceți griji pentru acest lucru de mai multe ori.

Ce culori funcționează în modul întunecat?

Ei bine, de regulă, culorile prea saturate se ciocnesc cu fundalul negru închis și îl fac destul de obositor pentru ochi. Deci, în loc să optați pentru culori îndrăznețe, puteți alege pasteluri pentru un contrast mai bun pe fundalul întunecat. Deoarece vor arăta și mai întunecate, stilul de design nu se schimbă prea mult.

Vorbind de fundaluri, nu este necesar să alegeți doar negru închis. Puteți experimenta și cu gri închis, atâta timp cât celelalte culori funcționează cu el.

Sfat Kimp : Dacă intenționați să schimbați culorile pentru a le face mai potrivite pentru modul întunecat, nu faceți imediat prea multe modificări. Testați câteva modele în unele e-mailuri tranzacționale și de rutină. Analizați impactul în termeni de CTR, timp de citire și așa mai departe înainte de a face schimbarea.

De asemenea, nu uitați că procesul de inversare a culorii variază în funcție de clienții de e-mail, așa că asigurați-vă că echipa de proiectare proiectează separat fiecare platformă.

Cu abonamentul nelimitat la serviciul de design Kimp Graphics, experimentarea nu vă costă nimic în plus.

4. Selectarea fontului

Fiecare design are trei elemente principale - culoare, font și imagini. Am acoperit culoarea, așa că acum să trecem la font.

Cea mai mare supărare pe care o au designerii cu modul întunecat este că afectează în mare măsură lizibilitatea. Și cel mai mare impact este de obicei asupra textului. Textul alb pe fundaluri mai întunecate face fontul să pară mai îndrăzneț și mai mare. Acest lucru are ca rezultat un aspect de design foarte șocant și aglomerat.

Acesta este motivul pentru care vă recomandăm să planificați modul întunecat în detaliu, dincolo de modificările obișnuite pe care le face toată lumea.

Deci, în ceea ce privește selecția fontului, vă recomandăm să alegeți o greutate mai ușoară a fontului, astfel încât rezultatul în modul întunecat să fie exact cantitatea potrivită de îndrăzneală. În acest fel, stilul general de design nu primește prea mult succes.

Sfat Kimp: Dacă simțiți că versiunea mai ușoară a fontului pe care o utilizați în general nu funcționează pentru modelele dvs. de branding, atunci vă recomandăm să creați fonturi personalizate. Da, în acest fel, vă puteți inspira din fontul anterior, dar îl puteți modifica pentru a se potrivi cu expresiile dvs. de branding și design.

Evitați vibrațiile vizuale cu un design atent în modul întunecat și fonturi personalizate. Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Graphics pentru a obține asta acum!

5. Actualizați elementele de design pentru lucrul în modul întunecat

Am acoperit culoarea și fontul, dar designul unui buletin informativ are și multe alte elemente. Și asta include pictograme, logo-uri, nume de mărci, imagini și așa mai departe. Și acestea trebuie să funcționeze bine în modul întunecat pentru ca designul să fie un succes.

Acum, dacă te uiți la exemplele pe care le avem mai jos, poți vedea cum pictogramele cu fundal întunecat arată mult diferit în modul întunecat decât în ​​modul luminos. Uneori, logo-ul dvs. poate dispărea și atunci când consumatorul vede e-mailul în modul întunecat. Deci, designul tău trebuie să aibă elemente care să funcționeze bine cu acest mod.

Cum faci asta?

• Ei bine, pentru început, începeți prin a utiliza fișiere png cu fundal transparent pentru pictograme, logo-uri, stilul numelui de marcă și așa mai departe.
• Dacă elementul în sine are un fundal întunecat sau vine în culoarea neagră, cum ar fi logo-ul TikTok, luați în considerare adăugarea unei linii albe la designul negru. Acest lucru adaugă greutate designului și îl separă de fundal.
• Unele modele de buletine informative au, de asemenea, text suprapus pe imaginile de fundal. Dacă textul este alb, atunci modul întunecat se va inversa în negru. Așa că alegeți o imagine de fundal care să nu se ciocnească. Dacă nu, luați în considerare adăugarea unui strat între ele.

Sfat Kimp: dacă sunteți o întreprindere mică și începe designurile de branding, asigurați-vă că echipa dvs. de proiectare creează active care funcționează bine în modul întunecat. Ca să nu spun că nu puteți avea sigle negre, dar asigurați-vă că vă oferă fișierul png.

Știați? Cu Kimp Graphics, aveți proprietatea completă asupra tuturor fișierelor și împărtășim modelele în toate formatele, astfel încât să puteți profita la maximum de ele.

6. Nu uita de ilustrațiile tale

Trăim într-o epocă în care designul grafic s-a îndepărtat de imaginile de stoc sau chiar de fotografiile din e-mailuri. Da, ilustrațiile și doodle-urile sunt tendințele actuale și pe bună dreptate. Ele vă arată personalitatea mărcii în cel mai bun mod posibil și nu trebuie să renunțați cu orice preț.

Dar, deoarece ilustrațiile mărcii vin cu culori prestabilite, ele reprezintă o provocare atunci când vă optimizați buletinul informativ pentru modul întunecat. Dar nu imposibil de făcut. Dacă marca dvs. nu poate rezista la schimbarea culorii ilustrațiilor din motive de branding, o echipă de design profesionist vă poate ajuta.

Ele pot separa fundalul cu ilustrația din prim-plan și pot schimba straturile, astfel încât designul să funcționeze bine în modul întunecat.

Și dacă proiectați noi ilustrații, asigurați-vă că includeți compatibilitatea cu modul întunecat în briefingul dvs. de proiectare. Și colaborați cu echipa de proiectare pentru a alege culori pastelate și nesaturate pentru ilustrație.

7. Testează, testează, până când este perfect

Ultimul și cel mai important pas în optimizarea designului buletinului informativ pentru modul întunecat este să experimentați până când înțelegeți bine. Deoarece fiecare client de e-mail redă e-mailul în modul întunecat în mod diferit, este practic imposibil să-l faci corect de prima dată. Ca să nu mai vorbim de faptul că culoarea variază pe ecran, la fel și experiența utilizatorului.

Dar dacă te angajezi să testezi, să analizezi și să experimentezi, atunci ești pe calea cea bună.

Verificați singuri e-mailul pe dispozitive și modurile întunecate/luminoase. Înțelegeți cum variază culoarea, fontul și redarea imaginii. Reveniți la planșa de desen sau la întâlnirea echipei de proiectare pentru a lucra la probleme.

Creați buletine informative compatibile cu modul întunecat cu Kimp

Sunteți mândru de campaniile dvs. de buletine informative? Îți place să creezi conținut pentru el în fiecare zi? Suntem atât de bucuroși să aflăm acest lucru și ar trebui să continuați să faceți acest lucru. Nu vă lăsați descurajat de schimbările în stilurile sau tendințele de design.

Kimp este aici să se ocupe de toate acestea pentru tine. Da, știm că găsirea stilului de design perfect pentru modul întunecat este un proces lung, dar suntem de acord cu tine. Serviciile noastre de design nelimitat (Kimp Graphics și Kimp Video) sunt concepute special pentru aceste scenarii. Astfel încât să puteți experimenta și să obțineți cel mai bun design fără să vă faceți griji pentru buget.

Așa că înscrieți-vă pentru abonamentele noastre astăzi și optimizați-vă!