Cum au adaptat mărcile marketingul NFL în pandemie

Brandurile iubesc marketingul sportiv. Asocierea cu liga, echipa sau chiar sportivul potrivit poate face cu ușurință o marcă un nume cunoscut. Majoritatea mărcilor mari sponsorizează evenimente sportive populare într-o formă sau alta pentru a-și crește gradul de conștientizare a mărcii.

În special evenimentele cu atractivitate în masă, cum ar fi fotbalul, baschetul, cricketul și golful, pentru a numi câteva.

Dar ce se întâmplă când acești producători de bani se oprește? Cu o mulțime de bani, resurse și timp investit în aceste evenimente, poate fi destul de devastator pentru partenerii de marketing și publicitate.

Și exact asta s-a întâmplat atunci când pandemia de COVID-19 a lovit și lumea a ajuns într-un impas. Având ca prioritate menținerea serviciilor esențiale mai presus de orice altceva, evenimentele live, cum ar fi sportul și divertismentul, au trecut pe planul din spate.

Cu toate acestea, curând a devenit evident că ligile sportive și-au putut suspenda operațiunile doar atât de mult timp. Mai ales NFL. Liga sportivă a fost dornică să scoată spectacolul pe drum și a început să mobilizeze jucători și antrenori pentru asta. Chiar dacă organizatorii au început să se adapteze la noua normalitate cu teste și norme de distanțare socială, mărcile și-au făcut treaba pentru ei.

Când jocurile s-au reluat, partenerii de publicitate și de marketing aveau nevoie de noi strategii pentru a intra în legătură cu publicul, promovând în același timp eficient produsele lor.

Mărcile s-au adaptat bine la marketing în timpul pandemiei și a făcut loc unor campanii cu adevărat uimitoare.

Înainte de a arunca o privire mai profundă asupra acestui lucru, să vedem cum a afectat pandemia funcționarea NFL.

NFL și pandemia

NFL este una dintre cele mai longevive ligi sportive din America dacă luați în considerare atât jocurile din extrasezon, cât și cele din sezon. Când au avut loc primele blocări, NFL tocmai și-a terminat drafturile de colegiu și selecțiile echipelor. Extrasezonul a mai fost la cinci luni, iar organizatorii nu au fost prea îngrijorați. Dar, odată cu trecerea timpului, și-au dat seama că, dacă doreau ca jocurile să se reia ca întotdeauna, planificarea trebuia să înceapă devreme.

Cu o bulă nepractică pentru un sezon lung de 5 luni, comitetul a optat pentru testare mai puternică și fluxuri de lucru hibride oriunde a fost posibil. De fapt, proiectul NFL a intrat online și s-a întâmplat prin Zoom. Dar asta nu a descurajat mărcile, deoarece aproape 100 de mărci au venit la bord ca agenți de publicitate pentru proiect.

Deci, ce înseamnă NFL-ul care face mărcile să vrea să facă parte din ea, indiferent de ce? De ce fac tot posibilul chiar și pentru un eveniment virtual din ligă? Să aflăm.

Locul de joacă pentru marketing NFL

Superbowl este legendar în cercurile de marketing. Miliarde de dolari sunt cheltuiți pentru publicitate în timpul sezonului regulat al NFL, care culminează cu Superbowl. Numai în 2019, mărcile au cheltuit 4 miliarde de dolari.

Dar nu doar Superbowl-ul aduce agenții de publicitate pentru această ligă majoră de fotbal. Este numărul de spectatori, oportunitatea de un an de a vă conecta cu publicul și puterea influențelor din sport.

Chiar și în timpul pandemiei, 800 de mărci s-au reunit pentru a face publicitate pentru sezonul 2020-2021 și au cheltuit o sumă colectivă de 6,2 miliarde de dolari pe publicitate în timpul transmisiunilor NFL. Acesta este chiar mai mare decât cifrele din 2019. NFL a ajuns să obțină venituri de 3,4 miliarde de dolari din publicitate ca urmare a acestui fapt.

Știind cât de sacră este întreaga experiență de vizionare NFL pentru fani și cum ar lipsi experiența de pe stadion, mărcile s-au orientat rapid către strategii de publicitate mai noi.

Accentul s-a pus pe creșterea valorii clienților, subliniind legătura dintre brand și sport și, de asemenea, îmbunătățind experiența telespectatorilor de acasă.

Aceasta a însemnat gândire ieșită din cutie, strategii digitale și mesaje sensibile. Iar sezonul de publicitate din NFL 2020 a avut acest lucru în pică.

Să vedem cum mărcile s-au adaptat vremurilor în schimbare și s-au aventurat în tehnici de marketing new-age pentru marketingul NFL.

Campanii de marketing în pandemie de către agenții de publicitate NFL

Marketing NFL și mesagerie orientată spre pandemie

Cu pandemia în mod constant în fundal și toți cei care lucrează în jurul ei, nu avea sens să evităm problema. Fanii știau că există pandemia, iar mărcile trebuiau să o accepte dacă doreau să comercializeze cu autenticitate. Sezonul 2020 NFL a văzut multe companii evocând emoții și descriind evenimentul sportiv ca pe o distragere a atenției atât de necesară.

Microsoft a mers cu un pas înainte și a sărbătorit modul în care firma lor le permite jucătorilor să rămână în siguranță, să se antreneze și să se pregătească pentru jocuri. Într-una dintre reclamele lor, antrenorii echipei, jucătorii și managerii arată produsele Microsoft în uz, în timp ce se înghesuie în fiecare zi, de la distanță, pentru a elabora strategii pentru jocul lor.

Motivul pentru care funcționează este că este extrem de sincer și fidel realității. Produsul este în centrul atenției și arată adevărata valoare pe care o deține pentru acești jucători și pentru telespectatori.

Sfat Kimp: crearea unei povești care să fie autentică și care să includă plasări ale mărcii sunt cele două elemente cheie ale oricărei campanii publicitare de succes. Dacă înțelegeți bine, vă puteți conecta cu ușurință cu publicul dvs.

Aveți nevoie de ajutor pentru editarea videoclipurilor dvs. în campanii de publicitate remarcabile pentru marca dvs.? Kimp Video vă poate ajuta cu asta!

Marketing NFL și conținut inspirațional

Sportul inspiră oamenii. Oamenii simt graba de fiecare dată când echipa lor înscrie. Agenții de publicitate valorifică acest lucru de mult timp. Și nevoia de conținut inspirațional este mai mare ca niciodată, din cauza tuturor greutăților aduse de pandemie.

Multe campanii de publicitate s-au centrat pe teme de unitate, fraternitate și prietenie, ca urmare. Bazându-se pe aceasta, Frito-Lays a lansat o serie de campanii de marketing pentru jocurile din sezonul regulat din NFL.

Campaniile Frito-Lays amintesc de vremurile vechi și caută să genereze aceeași entuziasm pe care oamenii îl simt înaintea sărbătorilor majore. O altă campanie vorbește despre modul în care fotbalul unește oamenii din întreaga lume, la fel cum fac jetoanele Lays. Este un dop subtil, dar te va face să vrei să ajungi la acea pungă de jetoane atunci când te uiți la jocul tău preferat.

Când te uiți la aceste reclame, vezi că, în timp ce identitatea produsului și a mărcii sunt în centrul atenției, nu există nicio vânzare evidentă. Citind camera și înțelegând sarcina, marca a păstrat produsele pe fundal și a funcționat.

Marketing NFL și sponsorizare directă

Deși campaniile și reclamele digitale sunt întotdeauna bune, ele nu înlocuiesc reclamele de pe stadion și ofertele de sponsorizare. NFL aduce milioane de audiențe pe stadion, iar majoritatea mărcilor așteaptă un ROI profitabil.

Așadar, ce faci când jocurile devin virtuale fără public pe stadion? Improvizezi și asta au făcut marii sponsori ai NFL.

Înțelegând că jucătorii NFL vor avea nevoie de scuturi bucale, Oakley și-a asumat responsabilitatea să le ofere. Acum, când camera zoom pe oricare dintre jucători, aceștia vor vedea echipamentul furnizat de Oakley.

Sfat Kimp: Sponsorizarea directă este o modalitate excelentă de a vă asocia marca cu evenimentele preferate ale clienților pentru a construi conexiuni pozitive pe piață. Proiectarea mărfurilor și a produselor sponsorizate necesită o abordare nuanțată, astfel încât să vă întărească identitatea vizuală fără a pierde în fața celuilalt brand sau a vă pierde în lumina reflectoarelor sale.

Aveți nevoie de ajutor pentru proiectarea produselor cu marcă comună? Încercați un abonament Kimp Graphics !

Marketing NFL și îmbunătățirea experienței clienților

După cum am menționat anterior, mărcile nu au fost preocupate doar de prezentarea produselor lor și de valorificarea audienței NFL. Cu pandemia în plină forță, accentul s-a mutat asupra modului în care pot face sezonul NFL memorabil pentru public.

Acestea au inclus concursuri, cadouri și chiar soluții tehnologice ale companiilor de tehnologie.

Pepsico a lansat un program de cadouri, „Tailgate in a Box”, în care câștigătorul primește un proiector în aer liber și seturi personalizate de găuri de porumb pentru a reproduce experiențele de pe stadion. Frito-Lay a lansat pungi Tostitos activate prin mișcare. Aceste pungi scandează diferite nume de echipă atunci când jetoanele sunt turnate într-un castron.

În timp ce aceste idei sunt puțin disponibile ca campanii, concluzia a fost că mărcile doresc să se implice digital cu publicul și să le folosească pentru a construi o conexiune mai puternică.

Verizon, sponsorul de lungă durată al NFL, a anunțat și o modalitate prin care fanii ar putea găzdui petreceri virtuale de vizionare în aplicația Yahoo Sports. Brandul a dorit ca clienții să se simtă cât mai normali, astfel încât o oarecare normalitate să revină și pe piață.

Marketing NFL și marketing pentru influențe

Pe măsură ce lumea marketingului de influență se pregătea încet să bată pedala de accelerație, pandemia a adus mașina pe toată viteza. Nimeni nu este astăzi străin de marketingul de influență. Pe platformele de socializare, feedurile noastre sunt pline de celebritățile noastre preferate și personalitățile de pe internet care ne propun produse.

Având în vedere cât de influenți sunt de obicei sportivii, aceasta a fost o ascensiune naturală pentru mărci în timpul campaniilor de marketing NFL. Când reclamele Superbowl costă mai mult de 5 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde, mărcile care doresc să creeze o prezență și o conștientizare durabilă a mărcii trebuie să opteze pentru marketing de influență.

În timp ce mărcile importante precum Pepsico sau Hyundai nu-și dezvăluie niciodată veniturile din reclamele TV, un studiu privind efectul marketingului de influență este acum lansat. O marcă de colecție, FOCO, și-a crescut numărul de vânzări cu 369% și a îmbunătățit gradul de cunoaștere a mărcii pe toate platformele de social media prin angajarea sportivilor NFL în campanii de marketing cu influențe.

Într-un alt exemplu, o marcă populară de Hummus, Sabra a cerut ajutorul unor vedete pop și influențe majore pentru a derula campanii pe Tik Tok și Instagram. De asemenea, au ales influenți care lucrează cu alte mărci de stil de viață, dar au mai puțini adepți pentru a aduce diversitate și autenticitate conținutului lor.

Sfat Kimp: Odată cu influența marketingului care preia internetul, mărcile trebuie să aibă grijă ca conținutul care este difuzat să urmeze liniile directoare ale stilului mărcii. În timp ce autenticitatea necesită ca influențatorul să creeze conținut în tonul lor natural, mărcile trebuie să facă o anumită măsură în ceea ce privește direcția video, recuzita și stilul de conținut, astfel încât rezultatul să reprezinte marca lor în cea mai bună lumină.

Elaborarea unui ghid de stil de brand și a unui manual pentru producția video vă poate ajuta să profitați la maximum de conținutul pe care îl obțineți de la influenți. Un abonament de design precum Kimp Video vă poate ajuta să dezvoltați acel cadru, astfel încât calitatea conținutului să nu sufere niciodată.

Marketing NFL și Pivotarea în campanii digitale

Chiar dacă campaniile de marketing digital au devenit o necesitate în lumea de astăzi a marketingului sportiv, lucrurile obișnuite nu se vor mai reduce. Cu un număr tot mai mare de spectatori care se conectează de pe telefoanele lor mobile și aproape fiecare brand care difuzează reclame pe YouTube, Instagram și Facebook, mărcile trebuie să inoveze.

Miller Lite a lansat conținut unic cadou cu intenția de a distrage atenția spectatorilor de la anunțul SuperBowl al rivalului lor Michelob Ultra. Brandul a lansat o adresă URL de 836 de caractere ca imagine pe platformele de socializare, care a oferit șansa de a câștiga 8 dolari în bani pentru un pachet de șase bere.

O altă modalitate de a face ca fanii jocului să interacționeze cu marca dvs. în ziua jocului este prin AR. Cu toată lumea care stă acasă, ratând experiența captivantă a stadioanelor, mărci precum Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi și Doritos au lansat filtre pe Snapchat și Tik Tok pentru a atrage fanii să se implice.

Cheetos a lansat un filtru care a dus la bunătăți gratuite. A fost o modalitate eficientă de a implica vizual utilizatorii, oferind și o propunere de vânzare.

Sfat Kimp : Fața campaniilor de marketing digital se schimbă continuu. Dar un lucru este întotdeauna constant și aceasta este importanța unui design vizual bun. Cadourile, filtrele și conținutul dvs. de influență au șanse să devină virale numai dacă sunt o bomboană bună pentru ochi. Așa că investește în design la fel de mult ca și în ideație și copiază pentru cele mai bune rezultate.

Îmbunătățiți-vă conținutul de marcă cu abonamentele Kimp Design

Marketingul în pandemie este un roller coaster. Nu știi ce tendință va apărea când sau în ce fel se va schimba percepția clientului. Mărcile trebuie să rămână atent și să fie mereu în căutarea următorului mare lucru care să învingă concurența.

După cum am văzut cu campaniile de marketing NFL, designul este vital pentru succesul tău. Clienții interacționează vizual chiar înainte de a decide să citească copia anunțului dvs. Și ai nevoie de o mulțime de modele, dacă vrei ca brandul tău să fie tot ce văd clienții peste tot.

Abonamentele nelimitate de design de la Kimp vă oferă atât planuri de abonament pentru design grafic, cât și pentru videoclipuri, în care designerii experți își pun capetele împreună pentru a construi campanii de mare impact pentru dvs.

Deci ce mai aștepți? Înscrie-te pentru proba gratuită!