Nike vs Adidas: cea mai bună inspirație pentru marketing sportiv

În lumea marketingului sportiv, există două mărci la care majoritatea specialiștilor de marketing le admiră – Nike și Adidas. Ambele mărci au pornit de la origini umile și și-au construit moștenirea încet, dar constant. De la susținerea celebrităților până la sponsorizările evenimentelor sportive, există multe moduri prin care aceste mărci își consolidează în mod constant pozițiile pe piață. Dar dacă ar trebui să alegi între cele două, Nike Vs Adidas, care este cea mai bună inspirație de marketing? Să aflăm. La urma urmei, tocmai din astfel de dueluri cap-la-cap de la branduri mari obții unele dintre cele mai valoroase lecții de marketing.

Un pic de introducere

Nike și Adidas sunt printre cele mai recunoscute două mărci de sport printre clienții din SUA. Cu aproape 89,71% dintre ei recunoscând Nike și 89,62% recunoscând Adidas. Asta e destul de aproape.

Deci, cum au crescut aceste mărci pentru a deveni acești jucători masivi în segment? Să aflăm, dar înainte de asta, iată un pic de istorie, pentru început.

Nike

Cunoscută anterior sub numele de Blue Ribbon Sports, Nike a fost fondată de Bill Bowerman și Phil Knight în anul 1964. Primul magazin a fost deschis în 1966. Și restul, după cum știm, este istorie.

Astăzi, marca vinde încălțăminte, genți și o gamă largă de accesorii sport. Logo-ul Nike Swoosh este adesea citat ca un exemplu de design de logo atemporal. Ea exemplifică impactul simplității. Acest lucru a fost posibil doar datorită strategiilor puternice de branding adoptate de brand.

Adidas

Adi Dassler a început să facă pantofi în spălătoria mamei sale. Fratele său Rudolf i s-a alăturat apoi și astfel a fost fondată Fabrica de pantofi Dassler Brothers. După despărțirea dintre Rudolf și Adi Dassler, au luat naștere două companii Puma și Adidas.

Astăzi, brandul oferă o gamă largă de articole sportive cu un portofoliu destul de similar cu cel al Nike. Spre deosebire de Nike, Adidas are o grămadă de logo-uri care apar pe diferite linii de produse. Precum cele 3 dungi de pe colecția de sport de performanță și logo-ul trifoil pe ținuta casual de la brand. Și, desigur, există logo-ul standard de munte pe care îl cunoaștem cu toții.

Inspirație pentru marketing sportiv din campaniile Nike

1. Captivează-ți publicul cu imagini

Mai jos sunt câteva e-mailuri de la Nike. Aruncă o privire la ele și vei înțelege la ce ne referim.

Observați ceva? Marca folosește culori vii, poziționarea proeminentă a logo-ului și alte detalii. Dar toate au un lucru în comun și acesta este prezența unui vizual captivant. Fie că este vorba de promovarea unui produs sau a unui anunț de vânzare sau chiar de o reducere personalizată, marca impresionează prin e-mailurile sale interactive bogate vizual.

Imaginile vizuale au fost întotdeauna unul dintre cele mai mari puncte forte ale Nike. Și reușește să-și captiveze publicul pe canalele de marketing folosind imagini și videoclipuri de impact.

Doriți să creați astfel de modele de e-mail atrăgătoare pentru a vă surprinde publicul? Alegeți un abonament Kimp Graphics.

2. Susținările celebrităților pot face o diferență uriașă

Nike a avut întotdeauna sprijinul celebrităților atât în ​​reclame TV, cât și pe rețelele sociale. Cunoscuta gamă de pantofi Air Jordan a fost, de fapt, un rezultat al acordului de aprobare cu Michael Jordan. Astăzi este unul dintre cele mai de succes mărci ale Nike.

Lărgirea acoperirii mărcii tale prin contactul cu fanii celebrităților din același segment este o idee genială. Și majoritatea mărcilor de sport folosesc această strategie.

Fiind o afacere mică abia la început, aprobările celebrităților ar putea să nu fie întotdeauna în bugetul tău. Însă lumea rețelelor sociale deschide noi posibilități pentru astfel de instanțe, sub forma influencerilor. Găsește un micro-influencer al cărui grup de audiență este similar cu cel al brandului tău de sport și ești gata! Colaborările ca acestea sunt destul de puternice, mai ales în primele zile ale afacerii tale.

Pentru că influențatorii pot juca un rol important în a ajuta oamenii să aibă mai multă încredere în brandul tău.

3. Cel mai bun mod de a-ți promova produsul este creșterea gradului de conștientizare

Dacă te uiți la majoritatea campaniilor promoționale, precum și la postările de pe social media de la Nike, vei observa că brandul nu își promovează produsele în mod tradițional „ salesy ”. Nu veți vedea prea multă agitație asupra produsului în sine. Se concentrează în principal pe oamenii care folosesc efectiv produsele, pe sportivii din întreaga lume. Și, desigur, multe despre sportul în sine.

Dar în cele câteva postări pe care brandul le creează în jurul produselor sale, subliniază detaliile cheie. Se bazează pe nostalgie sau ajunge direct la obiect sărbătorind ceea ce face produsul special. La fel ca acesta care arată cum evoluția gamei.

Când trebuie să-ți promovezi produsele, oferă oamenilor ceva puternic cu care să te conectezi. Când faceți publicitate constantă pentru o anumită funcție, veți face clienții să se îndrăgostească de această funcție. Și această caracteristică va deveni punctul de vânzare al produsului respectiv.

Sfat Kimp: atunci când creați videoclipuri demonstrative de produs și prezentați videoclipuri cu evidențiere, păstrați designul fără dezordine. Astfel încât accentul să fie în întregime pe produs. După cum puteți vedea în videoclipul de mai sus de la Nike. Lăsați produsul dvs. să domine pe ecran. Cu cât clienții văd mai mult produsul, cu atât își vor aminti mai mult de el.

Doriți să creați videoclipuri uimitoare despre produse pentru marca dvs.? Alegeți un abonament Kimp Video .

4. Îmbrățișează incluziunea

Nike a lansat un anunț video cu Colin Kaepernick. Și aceasta s-a dovedit a fi una dintre cele mai controversate reclame Nike vreodată.

Dacă nu știți despre această campanie, iată un mic context. Colin Kaepernick, un fundaș de fotbal a reprezentat viețile negre. Și astăzi este un activist american pentru drepturile civile. Într-un meci din 2016, el a îngenuncheat, în timp ce suna imnul național, ca un protest împotriva uciderilor de poliție ale afro-americanilor.

Mai multe persoane s-au exprimat împotriva lui Kaepernick și așa că, atunci când Nike a lansat o reclamă care îl prezenta, marca a primit o reacție puternică. Oamenii și-au arătat opoziția ardând pantofii Nike și nu numai.

Ca răspuns la aceasta, Gino Fisanotti, vicepreședintele Nike a spus: „Credem că Colin este unul dintre cei mai inspirați sportivi ai acestei generații, care a valorificat puterea sportului pentru a ajuta lumea să avanseze. Am vrut să-i dinamizăm sensul și să introducem „Just Do It” unei noi generații de sportivi.”

Da, marca s-a confruntat cu ură din partea unei mari părți a populației SUA. Dar apoi au fost mulți care s-au îndrăgostit de brand pentru ideologia sa puternică. Brandul a rămas fidel ceea ce reprezintă și acest lucru a câștigat inimi.

Deci, definește ce reprezintă marca ta. Și luați o poziție fermă, chiar dacă asta înseamnă să mergeți împotriva mulțimii. Oamenii te vor iubi pentru că ești autentic. Clienții tăi îți vor respecta un pic mai mult marca pentru personalitatea ta puternică a mărcii.

5. Lasă oamenii din spatele mărcii tale să fie vocea mărcii tale

Nike distribuie în mod regulat conținut care prezintă oamenii din spatele mărcii. Iată o astfel de postare cu atleta Nike Adaptive Amy Bream.

Exemplul de mai sus arată de ce a avea o cultură corporativă puternică și a vorbi despre aceasta pe rețelele de socializare poate fi de ajutor mărcilor. Pentru mărcile de sport, acest lucru ar putea fi sub forma unor postări care sărbătoresc angajații și antrenorii de fitness care lucrează cu brandul.

Sfat Kimp: Când trebuie să împărtășiți povești sau chiar conținut informativ de la angajații dvs., aveți un șablon vizual puternic. În acest fel, aceste postări cu angajații tăi în centrul atenției vor ieși în evidență pe pagina ta de socializare printre alte conținuturi obișnuite.

Ai nevoie de ajutor pentru a crea postări pe rețelele sociale pentru marca ta? Un abonament Kimp Graphics este exact ceea ce ai nevoie.

Inspirație pentru marketing sportiv din campaniile Adidas

1. Păstrați-l distractiv și antrenant

În timp ce majoritatea postărilor Nike sunt destul de rafinate și la obiect, Adidas ne împărtășește din când în când câteva uşoare și captivante. Îmi place această meme distractivă distribuită de Adidas pe Twitter și sondajul care a urmat.

Reclamele, e-mailurile și o mulțime de alte canale sunt disponibile pentru promovarea mărcii și a produselor dvs. Dar toate acestea sunt instrumente de comunicare unidirecțională. Rețelele de socializare sunt canalul de comunicare bidirecțională semnătură pentru mărci. Așadar, profitați la maximum de asta creând postări interactive.

Pentru a încuraja interacțiunea, distribuiți citate inspirate sau chiar povești despre marca dvs. Și cereți clienților să-și împărtășească poveștile sau să eticheteze pe cineva care se va referi la postare. Pune întrebări și răspunde la comentariile lor. Așa creșteți implicarea pe rețelele sociale.

2. Mergi la mare cu colaborările cu mărci

Nike rămâne cu mai multe colecții originale. Și veți observa doar câteva parteneriate de brand. Pe de altă parte, Adidas merge mare când vine vorba de colaborări cu mărci. Colecțiile Marvel și Lego din gama Adidas pentru copii sunt exemple grozave.

Iar colaborarea Adidas Gucci este o alta care merita mentionata. Acestea sunt mărci cu două dinamici foarte diferite. Și publicul țintă este destul de diferit. Dar da, există o mică suprapunere mai ales când vine vorba de grupa de vârstă. Deci, colaborarea chiar a funcționat. Parteneriatele ca acestea pot influența foarte mult percepția oamenilor despre un brand.

Așadar, dacă crezi că imaginea mărcii tale are nevoie de o îmbunătățire subtilă, atunci găsește cea mai relevantă colaborare de brand pentru asta.

3. Stand pentru binele mai mare

În comparațiile Nike vs Adidas, veți observa că ambele mărci nu se sfiesc niciodată să-și exprime opiniile pentru o cauză nobilă. Adidas, ca și Nike, distribuie în mod regulat postări care arată cât de mult susține incluziunea. Iată una împotriva rasismului.

Și iată o altă provocare online pe care Adidas a găzduit-o pentru a contribui la eroii din prima linie. Contribuțiile la fondul de ajutor COVID au venit direct de la clienți care folosesc aplicațiile Adidas Running and Training, precum și câteva aplicații partenere. Oamenii vor fi mai mult decât dispuși să susțină un brand care reprezintă binele mai mare. Și măsuri ca acestea cresc ratele de descărcări și de implicare pe site-ul sau aplicația dvs., de asemenea.

Exprimarea părerii dvs. în momente de criză politică și culturală va fi o modalitate de a le arăta clienților că în spatele mărcii se află oameni reali. Pentru că oamenii au sentimente. Oamenii iau partea. Și oamenii au păreri.

Oamenilor le place să comunice cu oamenii mai mult decât cu mărcile. Așadar, umanizați-vă marca prin această abordare. Acest lucru doar întărește credibilitatea mărcii dvs. și îi face pe clienți să vă respecte un pic mai mult marca.

4. Adăugați valoare clienților dvs

Valoarea pe care o oferi nu se termină cu produsele pe care le vinzi. Informațiile sunt un alt bun de neprețuit pe care să îl împărtășiți cu clienții dvs. Când împărtășiți informații referitoare la nișa dvs., le arătați clienților expertiza dvs. în domeniu. Și astfel construiești încredere.

Pe canalul său YouTube, Adidas distribuie în mod regulat conținut informativ. Sesiunile cu 3 benzi sunt exemple grozave. Ei vorbesc despre subiecte precum „cum să te încălzești înainte de un antrenament” sau „cum să driblezi o minge de fotbal”. Și există seria I'MPOSSIBLE care aduce povești inspiraționale. Motivația este o altă valoare de oferit clienților.

Sfat Kimp: Deoarece Adidas are în mod regulat serii video care se ocupă cu diferite tipuri de conținut, profită la maximum de miniaturi pentru a stabili estetica Feed-ului său. După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, aceste miniaturi ajută la adăugarea unei note de personalizare. Ele spun publicului despre ce este conținutul în doar câteva momente. Și, de asemenea, fac ca Feedul să arate atrăgător din punct de vedere estetic.

Te întrebi cum să folosești miniaturile pentru a face canalul tău YouTube să arate mai plăcut? Luați legătura cu echipa Kimp astăzi.

Creați campanii de marketing sportiv cu tendințe cu Kimp

Când comparați campaniile Nike vs Adidas, veți observa că ambele mărci sunt la egalitate atunci când vine vorba de a-și entuziasma clienții și de a-și construi imaginea de marcă în mod constant. Privind cât de competitive devin mărcile în marketing, este evident că trebuie să mergeți la mare sau să mergeți acasă . Ai nevoie de cele mai bune modele pentru a avea cele mai bune conversații cu clienții tăi. Dar obținerea celor mai bune modele pentru a vorbi pentru marca dvs. nu trebuie să fie întotdeauna o afacere costisitoare. Cu un abonament Kimp, puteți acoperi toate designurile de marketing sportiv și cerințele de design video la o rată lunară fixă.

Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi.

postări asemănatoare