Noul logo Nokia: rebranding o pictogramă
Publicat: 2023-03-15Noul logo Nokia: rebranding o pictogramă
Un logo este una dintre cele mai de impact reprezentări ale unui brand. Deci, schimbarea unui logo este un pas uriaș. Pentru că un logo modificat înseamnă o identitate de marcă schimbată. Și, prin urmare, este în joc imaginea de marcă pe care ați construit-o cu grijă de-a lungul anilor. De aceea, marile branduri fac o mișcare atentă de calcul atunci când vine vorba de reproiectarea logo-ului. Un astfel de brand care a decis să deschidă un nou teren prin schimbarea logo-ului este Nokia. Ați văzut noul logo Nokia?
Totul, de la font până la culoare și stil vizual, apare proaspăt în acest logo de perspectivă de la Nokia. Dar de ce schimbarea? Ce face brandul? Ce înseamnă această schimbare de logo pentru brand? Cum reacționează lumea la logo? Vom răspunde la toate aceste întrebări în acest blog despre noul logo Nokia.
- Sigla Nokia – povestea evoluției
- Prima sigla Nokia
- Pivot de marcă și sigla Nokia
- Logo-ul Nokia – după ce marca a pășit în lumea telefoanelor mobile
- Evaluarea noului logo Nokia
- Deschidere către recenzii mixte
- Povestea de fundal
- Aliniat cu intenția de rebranding
- Disputa privind alegerea fontului
- Un mesaj clar în logo
- Deci, este noul logo Nokia un succes sau o pierdere?
- Rebranding cu încredere știind că aveți o echipă de proiectare desemnată care să vă sprijine
Sigla Nokia – povestea evoluției
Pentru a înțelege relevanța și semnificația noului logo, să ne uităm înapoi la brand și logo-urile sale din trecut.
Prima sigla Nokia
Imaginea de mai sus arată primul logo Nokia din 1865. Da, marca are mai bine de un secol! Dar Nokia era într-o afacere foarte diferită pe atunci și numele său era Nokia Osakeyhtio. A început ca o operațiune de fabrică de hârtie și pe măsură ce afacerea a crescut și peisajul tehnologic a progresat cu viteze fără precedent, marca a pivotat într-o direcție foarte diferită. Una bună, fără îndoială.
În timp ce vechea marcă Nokia în sine sau logo-ul său nu au nicio legătură vizibilă cu ceea ce este Nokia astăzi, există câteva lucruri de luat de la logo.
- Este un logo emblematic care a fost acceptat ca standard de eleganță pe vremuri.
- Numele în sine provine de la numele orașului, Nokia, de unde a apărut afacerea. Orașul Nokia de pe malul râului este popular pentru afacerile de pescuit și, prin urmare, emblema. Logo-ul surprinde moștenirea mărcii.
Versiunea facelifted din 1965 arată foarte asemănătoare cu primul logo, dar mai modernă pentru a se potrivi vremii.
Pivot de marcă și sigla Nokia
Până în 1992. De asemenea, Nokia și-a diversificat prezența în alte industrii în care logo-ul Nokia a trecut prin câteva iterații. Dar marca a continuat să-și folosească numele în logo, stabilindu-și constant prezența și creând recunoașterea mărcii încet, dar constant.
Logo-ul Nokia – după ce marca a pășit în lumea telefoanelor mobile
Nokia are meritul pentru introducerea primului telefon mobil GSM în industria dispozitivelor de comunicații comerciale în 1992. Și acest lucru a revoluționat comunicarea o dată pentru totdeauna. Ținând cont de ideea de bază, brandul și-a prezentat și binecunoscutul slogan – „Conecting People”.
Logo-ul a suferit o transformare pentru a include sloganul nou introdus și acesta este sigla Nokia de care majoritatea oamenilor o cunosc.
Ce a făcut această veche siglă Nokia atât de emblematică, încât logo-ul nou introdus este analizat printr-un pieptene cu dinți fini? Mai jos sunt câteva aspecte care au făcut ca vechiul logo să fie un mare succes în rândul consumatorilor săi:
- Simplitatea vechiului logo Nokia îl face memorabil. Acesta este, de asemenea, factorul care a ajutat logo-ul să reziste testului timpului.
- Culoarea fontului – albastrul continuă să fie una dintre cele mai populare alegeri pentru mărcile mari, în special pentru cele din sectorul tehnologiei. Albastrul din sigla Nokia reprezintă credibilitate și profesionalism.
- Diferite forme sunt percepute diferit. Și când vine vorba de stabilirea unui sentiment de comunitate, cercurile sunt alegeri populare. Tipul neted rotunjit al vechiului logo Nokia face ca marca să pară mai accesibilă. Și se leagă și de ideea de „conectare a oamenilor”. Ambele funcționează bine pentru o marcă B2C.
Sfat Kimp : Dacă te uiți la evoluția logo-ului Nokia din 1992, schimbarea tipului de caractere, precum și omisiunea sloganului au contribuit ambele la crearea unui design mai dezordine. Și acesta este un lucru bun pentru că nu doriți ca niciun element de distragere să atragă atenția de la brand.
Aveți nevoie de ajutor pentru a crea un logo atemporal și fără dezordine pentru marca dvs.? Ia-l pe Kimp!
Evaluarea noului logo Nokia
Orice campanie de rebranding, în special de la un brand la fel de mare precum Nokia, atrage o mulțime de ochi. Când se întâmplă acest lucru, oamenii încep să vorbească despre brand. Acum, că rețelele sociale facilitează împărtășirea opiniilor și strigarea de pe acoperișuri, se întâmplă la o scară și mai mare.
Așadar, atunci când un brand care acoperă generații decide să introducă un nou logo, oamenii demontează logo-ul și îl examinează din toate unghiurile. Întâmpinarea noului logo Nokia nu a fost diferită.
Acest nou logo Nokia a fost lansat în februarie 2023. Lippincott, renumita agenție de creație din spatele mai multor campanii de brand ale unor mărci precum Samsung și Starbucks, s-a ocupat și de noul rebranding al Nokia.
Logo-ul arată ca o nouă abordare proaspătă, un salt drastic față de clasicul pe care brand-ul îl folosește de zeci de ani. Doriți să aflați mai multe despre acest logo, designul și scopul său? Să ne scufundăm direct.
Deschidere către recenzii mixte
Noul logo Nokia nu a primit o primire călduroasă.
Rețelele sociale pot fi dure uneori, iar reacțiile la recenta sigla Nokia o dovedesc fără îndoială.
Unii utilizatori au comparat, de asemenea, noul logo Nokia cu noul logo Kia. Ca să nu uităm, Kia a fost cealaltă marcă supusă recent unui control intens.
În ciuda tuturor acestor critici, marca a primit câteva recenzii bune de la critici și designeri din întreaga lume.
Povestea de fundal
Dar vă întrebați de ce logo-ul a fost schimbat brusc? Iată o poveste de fundal rapidă.
Nokia a devenit un pionier în segmentul telefoanelor mobile. Dar lucrurile s-au schimbat după nașterea iPhone-urilor.
Cota de piață a smartphone-urilor Nokia, care era de 49,4% în 2007, a scăzut la 3% în 2013. Brandul a încercat să țină pasul cu piața în evoluție prin intermediul smartphone-urilor sale, dar chiar nu a reușit să revină la vremurile sale de glorie. Și a murit o moarte lentă chiar în fața ochilor noștri.
Dar acum Nokia revine pe piață cu o vigoare cu totul nouă și cu o abordare complet nouă. Cea mai notabilă schimbare a fost trecerea de la B2C la B2B.
Brandul nu mai este despre telefoane mobile, ci despre rețele, pentru „digitalizarea industriilor”. Pentru a marca pivotul mărcii sale și pentru a intra în legătură cu un nou public țintă, marca și-a introdus noul logo ca parte a efortului său masiv de rebranding.
Aliniat cu intenția de rebranding
În ciuda răspunsurilor utilizatorilor de pe rețelele sociale, logo-ul mărcii face cu siguranță o impresie. Și unul dintre principalele motive pentru aceasta este că intenția este clară.
Cheia este să identificați momentul potrivit și motivele pentru rebranding. Și Nokia a reușit în acest caz. Scopul este de a schimba atenția – pentru a ajuta clienții să nu mai vadă Nokia ca un brand conectat la telefoanele mobile. Pentru o schimbare drastică de perspectivă, aveți nevoie într-adevăr de o schimbare drastică a designului de branding.
Mai mult, atunci când te uiți la majoritatea campaniilor de rebranding, lucrurile se schimbă despre brand, dar de multe ori publicul țintă rămâne același. Dar, în acest caz, noul brand Nokia se concentrează mai degrabă pe alte afaceri decât pe consumatori. Prin urmare, facelift-ul surprinde o schimbare și în stilul vizual.
Punând toate acestea cap la cap, noul logo Nokia face dreptate faptului că este menit să reprezinte o schimbare de curs.
Disputa privind alegerea fontului
Unul dintre cele mai discutate aspecte ale noului logo Nokia este glifele lipsă din literele N, K și A. Din acest motiv, unii subliniază lacunele în lizibilitate. Și cum se citește logo-ul ca „AOCIA”
Dar din perspectiva designului, glifele lipsă creează un element de interes și fiecare logo are nevoie de unul. Fără a aglomera aspectul și fără a perturba starea de spirit generală a logo-ului, glifele eliminate fac logo-ul mai intrigant. Face ca logo-ul și, prin urmare, marca să pară îndrăzneață. Aceasta surprinde perfect mișcarea îndrăzneață a mărcii de a se îndepărta de ofertele sale obișnuite și de a explora tărâmuri noi.
În plus, alegerea fontului este, de asemenea, o mișcare înțeleaptă. Vechea fontă Nokia, așa cum am discutat cu puțin timp în urmă, era mai „prietenoasă” și „caldă”, deoarece era menită să conecteze cu consumatorii. Iar tipul de caracter al noului logo Nokia este mai modern și mai elegant. Aerul de autoritate pe care îl are îl face perfect pentru abordarea B2B pe care Nokia a adoptat-o chiar acum.
Sfat Kimp: În ciuda numeroaselor modificări în designul logo-ului, marca a păstrat câteva aspecte, cum ar fi culoarea, de exemplu. Deși acum este mai îndrăzneț și mai strălucitor, încă folosește albastru ca culoare primară. Și marca continuă cu un logo „wordmark” care păstrează numele mărcii. Pentru un brand care și-a construit o poziție puternică în ultimele decenii, numele său este cu siguranță un identificator ușor.
În mod similar, atunci când rebrandezi, este important să identifici aspectele cele mai ușor de recunoscut ale logo-ului tău cu care se conectează clienții, astfel încât să îl poți păstra.
Te străduiești să gestionezi cea mai mare parte a designurilor de rebranding pentru viitoarea ta campanie de rebranding? Lasă-l pe seama echipei Kimp.
Un mesaj clar în logo
Pe lângă estetică și relevanță pentru marcă, designul de logo introdus ar trebui să aibă și un mesaj clar în el. Atunci adaugă valoare efortului tău de rebranding. Și noul logo Nokia bifează și această casetă.
Personajele din logo nu prea au sens de la sine. Dar atunci când se unesc, marca este recunoscută instantaneu. Iar noua schimbare a Nokia se referă la conectarea lucrurilor, la eficientizarea și digitizarea industriilor pentru a se concentra pe imaginea de ansamblu. Nu crezi că mesajul din logo se leagă bine de mesajul mărcii?
Sfat Kimp: Când vă reîmprospătați designul logo-ului, asigurați-vă că noul dvs. design spune o poveste de la sine. Și folosiți elementele vizuale de branding și grafica social media pentru a vă ajuta clienții să înțeleagă această poveste. Acest lucru le face mai ușor să se adapteze la schimbare și să accepte, de asemenea, noul dvs. logo și abordarea mărcii.
Așadar, este noul logo Nokia un succes sau o pierdere?
Un logo care este un hit sau ratat nu se întâmplă într-un sens generic. La urma urmei, mărcile nu comunică întotdeauna cu designerii care inspectează temeinic fiecare aspect al logo-ului strict din punct de vedere al designului. Logo-ul este destinat consumatorilor care au o înțelegere prealabilă a mărcii, o percepție prealabilă a mărcii. Iar logo-ul brandului este inseparabil de această opinie încadrată asupra mărcii.
Așadar, dacă noul logo nu se ridică la înălțimea așteptărilor lor, dacă logo-ul nu se simte relevant pentru brand și imaginea sa existentă, atunci reproiectarea logo-ului ratează semnul. Pe de altă parte, dacă noul logo reușește să tragă firele inimii sau să conecteze brandul și consumatorii într-un mod mai semnificativ și dacă reușește să surprindă cu exactitate scopul rebrandingului, atunci este un mare succes.
Ținând cont de acest lucru, în cazul noii sigle Nokia, este încă prea devreme pentru a ajunge la o concluzie dacă logo-ul este un hit sau o ratare. Pentru că eforturile ulterioare de branding care urmează au și ele un rol important.
Am spune că, din punct de vedere al designului și din perspectiva surprinderii intenției rebrandingului, noul logo Nokia este cu siguranță un trendsetter.
Rebranding cu încredere știind că aveți o echipă de proiectare desemnată care să vă sprijine
Rebrandingul nu are loc peste noapte. Luni, dacă nu ani, de planificare meticuloasă, urmați de un plan de execuție elaborat cu atenție, îmbunătățesc șansele de succes a campaniei de rebranding. O mulțime de modele sunt implicate în proces. Chiar de la un design nou uimitor de logo până la grafica care vă ajută să vă prezentați noul logo clienților dvs., fiecare design mic contează. Aveți nevoie de anunțuri video pentru a crea anticiparea, imagini de pe rețelele sociale pentru a face anunțul și elemente grafice prin e-mail pentru a vă ajuta clienții să se familiarizeze cu noua dvs. identitate de marcă. Care este o modalitate de a avea toate aceste modele într-un singur loc? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Graphics + Video.
Doriți să explorați beneficiile designului nelimitat într-un mod fără riscuri? Înscrieți-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.