Organizații nonprofit: ați dori o subvenție GRATUITĂ de 10.000 USD pe lună?
Publicat: 2018-01-16Ultima actualizare pe 30 iulie 2018
Ați auzit vreodată de Google Grants? Compania respectivă ajută agențiile noastre partenere să obțină Google Grants pentru clienții lor nonprofit. Un Google Grant reprezintă 10.000 USD de publicitate în natură în fiecare lună de la AdWords. Wow! Îți poți imagina că aduci clientului tău nonprofit o valoare anuală de 120.000 USD pentru foarte puțină muncă? Facem asta!
Pentru ce poate fi folosit un Google Grant? Ei bine, am putea recruta voluntari, atrage noi donatori și am putea împărtăși misiunea organizațiilor nonprofit cu piața țintă prin Google AdWords! Cerul este limita, putem fi creativi cu modul în care folosim grantul.
Dar, mai întâi, organizația dvs. nonprofit este eligibilă pentru Google Grant și ce ar trebui să aveți în vedere? Să aflăm.
Acea! Compania este liderul cuvântului în marketing digital cu etichetă albă. Oferim rezultate pentru agenții mari și mici din întreaga lume. Aflați mai multe despre serviciile noastre cu etichetă albă și despre cum vă putem ajuta să obțineți rezultatele pe care le meritați astăzi!
Pasul 1: organizația dvs. nonprofit trebuie să fie într-una dintre următoarele țări.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Pasul 2: organizația dvs. nonprofit trebuie să dețină statutul de organizație caritabilă.
De exemplu, în Statele Unite pentru a deține statutul de organizație caritabilă, trebuie să aveți un 501(c)(3), Nu puteți fi o organizație sponsorizată fiscal și trebuie să fiți înregistrat la TechSoup (vă ajutăm să vă oferim instrucțiuni despre cum să vă înregistrați la TechSoup pentru clienții noștri).
Rețineți că bisericile trebuie să obțină în continuare o scutire de taxe 501(c)(3) pentru a primi Google Grant.
Pasul 3: organizația dvs. nonprofit nu poate fi una dintre următoarele:
- Entitate sau organizație guvernamentală
- Spital sau organizație medicală
- Școală, instituție academică sau universitate (sunt eligibile brațele filantropice ale organizațiilor educaționale).
Pasul 4: trebuie să fiți de acord cu Termenii și condițiile Google
Trebuie să fiți de acord cu certificările Google necesare privind nediscriminarea și primirea și utilizarea donațiilor. Nu toate organizațiile pot dori să facă acest lucru. De exemplu, instituțiile religioase au în prezent dreptul, conform unei hotărâri a Curții Supreme din 2012, de a nu fi limitate în niciun fel atunci când își selectează miniștrii. Înseamnă că pot discrimina în funcție de rasă, vârstă, sex, dizabilități, origine națională sau orice altceva când vine vorba de miniștri. Nu că o fac neapărat, dar ar fi de acord să renunțe la dreptul lor de a face acest lucru participând la acest program.
În plus, „Ad Grants nu permite anunțuri, cuvinte cheie sau destinații care promovează ura, intoleranța, discriminarea sau violența. În mod specific, anunțurile, cuvintele cheie și site-ul dvs. nu ar trebui să promoveze opoziția sau anti-sentimentele legate de convingerile despre grupurile protejate, inclusiv religia, dizabilitățile, vârsta, naționalitatea, statutul de veteran, orientarea sexuală, genul, identitatea de gen sau alte caracteristici care sunt asociate. cu discriminare sistemică sau marginalizare.”
Este puțin trist că acest lucru trebuie să fie declarat de Google... Să continuăm?
Pasul 5: Trebuie să aveți un site web adecvat
Trebuie să aveți un site web live cu „conținut substanțial”. Google nu detaliază exact ce înseamnă „conținut substanțial”, deci este puțin o zonă gri, dar plănuiește să ai suficient conținut pentru ca Google să înțeleagă clar despre ce este vorba despre misiunile tale. Deși „conținutul substanțial” nu este neapărat definit, ele au o politică detaliată a site-ului pe care o vom detalia mai jos.
Iată regulile direct de la Google legate de site-ul dvs. web adecvat.
Site deținut și operat
Organizația dvs. trebuie să dețină domeniul pe care accesează utilizatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs. (Aka, probabil că nu doriți ca dezvoltatorul site-ului dvs. web să dețină numele dvs. de domeniu.)
Site de înaltă calitate
Site-ul dvs. trebuie să aibă o descriere solidă și clară a organizației și misiunii dvs. Fiecare pagină web trebuie să aibă suficiente informații pentru ca vizitatorii să înțeleagă scopul organizației dvs.
Site-ul dvs. trebuie să funcționeze bine și să nu conțină link-uri întrerupte. (Efectuați un audit al site-ului!
Este posibil ca anunțurile, cuvintele cheie și site-ul dvs. să nu facă afirmații care promit rezultate după o consultare, servicii sau achiziții. Revendicările de pe site-ul dvs. trebuie să citeze referințe verificabile pentru a oferi transparență utilizatorilor.
Activitate comerciala
Activitatea comercială nu trebuie să fie scopul principal al site-ului dvs. Aceasta include vânzările de produse și servicii, consultații, generarea de clienți potențiali și furnizarea de recomandări.
Orice activitate comercială limitată trebuie să vă sprijine misiunea non-monetară.
Dacă organizația dvs. percepe taxe pentru produse sau servicii, site-ul dvs. trebuie să descrie modul în care organizația dvs. utilizează fondurile, de exemplu, dezvăluind un raport anual.
Reclame limitate pe site
Publicitatea pe site-ul web al organizației dvs. trebuie să fie relevantă pentru misiunea dvs. și să nu deranjeze utilizatorilor.
Site-ul dvs. nu poate găzdui reclame Google AdSense sau link-uri de publicitate afiliate. Dacă vi se cere să vă conectați la un cont AdSense pentru a primi plăți pentru Android Market, sunteți eligibil atâta timp cât nu afișați anunțuri AdSense pe site-ul dvs. web.
Pasul 6: Rămâi în misiune
Google vrea să rămâi în misiune atunci când folosești Google Grant și nu vrea să începi să trimiți o grămadă de trafic irelevant înapoi pe site-ul tău.
Ca atare, următoarele cuvinte cheie și interogări pentru difuzarea anunțurilor Ad Grants nu sunt permise:
- Cuvinte de marcă pe care nu le dețineți, cum ar fi „YouTube” sau „Google” sau nume ale ziarelor sau ale altor organizații
- Cuvinte cheie cu un singur cuvânt (excluzând propriile cuvinte de marcă, afecțiuni medicale recunoscute și un număr mic de cuvinte cheie excepționale publicate aici)
- Termenii de notă cu liniuțe, puncte sau caractere speciale nu sunt tratați ca cuvinte cheie cu un singur cuvânt
- Cuvinte cheie prea generice, cum ar fi „videoclipuri gratuite”, „cărți electronice”, „știri de astăzi”, „yoga ușoară”, „descărcare jocuri”, „alertă de locuri de muncă”, nume de locuri, nume de evenimente/persoane istorice
- Cuvinte cheie cu un Scor de calitate de 2 sau mai mic
Pasul 7: Cunoaște-ți regulile de structură a contului
Trebuie să respectați următoarele reguli privind structura contului:
Conturile Ad Grants AdWords trebuie să aibă:
- Conturile Ad Grants trebuie să aibă o direcționare geografică specifică pentru a afișa anunțuri în locații relevante pentru organizația dvs. nonprofit.
- Cel puțin 2 grupuri de anunțuri active per campanie, fiecare care conține un set de cuvinte cheie strâns legate și 2 anunțuri text active
- Cel puțin 2 extensii la anunțuri cu sitelinkuri
Pasul 8: Înțelegeți că Google este încă șeful
În secțiunea privind performanța necesară de la Google, ei menționează cu nonșalanță că trebuie să mențineți o rată de clic (CTR) de 5% în fiecare lună . Ei menționează că, dacă cerința CTR nu este îndeplinită timp de 2 luni consecutive, contul tău va fi anulat. Apoi, ei afirmă că „Puteți solicita restabilirea contului după ce v-ați ajustat cuvintele cheie pentru a vă aduce contul în conformitate”
Un CTR de 5%! HA! Un studiu finalizat de WordStream afirmă că „Rata medie de clic pe anunțurile plătite de căutare AdWords este de aproximativ 2%. Prin urmare, orice peste 2% poate fi considerat un CTR peste medie.”
Acesta este o soluție bună pentru ca Google să impună închiderea oricărui cont despre care consideră că le încalcă politicile și că atrage trafic care nu este relevant pentru misiunea organizației nonprofit.
Deci, principalul punct aici este să nu încercați să utilizați incorect un Google Grant și veți rămâne în clar, dar dacă abuzați de el, așteptați-vă ca Google să vă închidă.
În sfârșit – Pasul 9: Limitările anunțurilor Google Grant de reținut:
- Anunțurile dvs. vor fi în întregime bazate pe text (fără videoclipuri sau imagini).
- Acestea vor apărea numai în paginile cu rezultatele căutării Google, în pozițiile de sub anunțurile agenților de publicitate plătitori.
- Toate campaniile trebuie să fie direcționate în funcție de cuvinte cheie.
- Costul-pe-clic (CPC) maxim va fi de 2 USD. (Acesta este unul dintre cei mai mari factori limitativi din experiența noastră și, de obicei, mulți agenți de publicitate Grant nu ajung să folosească grantul complet de 10.000 USD, dar cine se poate plânge de publicitatea gratuită?)
Concluzie / Cum se aplică:
Sperăm că ați considerat că aceasta este o resursă excelentă pentru a înțelege mai bine ce înseamnă calitatea/menținerea calificării pentru Google Grant. Dacă doriți asistență pentru a aplica pentru Google Grant sau pentru a vă gestiona mai bine Google Grant, vă rugăm să ne anunțați, altfel puteți aplica pentru Google Grant aici – https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality =noi.
Resurse:
https://www.google.com/grants/
https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=ro&ref_topic=3500093
https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=ro&ref_topic=3500093
https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=ro&ref_topic=3500093
https://www.google.com/grants/how-it-works/
https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html
https://www.wordstream.com/average-ctr