Nu doar pentru Google: Cum afectează specialiștii SEO lizibilitatea

Ultima actualizare pe 31 august 2021

Când optimizarea pentru motoarele de căutare se face corect pe un site web, este mult mai probabil ca Google să dea site-ului respectiv clasamente deasupra concurenților care nu fac SEO. Specialiștii SERP efectuează în mod constant SEO pentru clienți pentru a-i mulțumi pe Google și, sperăm, să genereze trafic pentru conturile lor. Dar pentru asta este bun SEO? Dar utilizatorii? Cum poate fi folosită optimizarea pentru motoarele de căutare nu numai pentru a oferi Google respectul pe care îl merită, ci și pentru a ajuta cititorii să rămână implicați cu conținutul și să ofere o experiență de lectură plăcută? Aici specialiștii SEO devin experți. Când poți ghida cititorii prin conținut, dar totuși îi oferi lui Google toți indicatorii de care are nevoie pentru a vedea site-ul tău ca fiind reputat, cel mai probabil ești un specialist SEO expert.

Modalități prin care specialiștii SEO afectează lizibilitatea

Există câteva practici SEO standard care sunt utilizate la optimizarea majorității paginilor, cum ar fi:

• Formate antet
• Densitatea cuvintelor cheie
• Alt text pe imagini
• Metadate
• Legături interne și legături externe

Aceștia sunt de obicei indicatori pe care Google îi caută pentru a determina dacă site-ul dvs. este reputat, funcțional și suficient de relevant pentru a se clasa în funcție de vizualizările utilizatorilor. Cu toate acestea, acestea nu sunt doar „hack-uri” pentru a obține un site clasat în primul rând pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Scopul acestor optimizări este de a oferi cititorului cea mai bună experiență de vizionare posibilă, în timp ce se află pe pagina ta. Fiecare dintre standardele de mai sus are un scop destinat ușurinței în utilizare pentru cititor. Deci, care sunt scopurile fiecăruia?

Antete de paragraf

În scopul optimizării motoarelor de căutare, un adevărat specialist SEO nu ar lăsa niciodată să se afișeze o etichetă de antet de nivel superior fără a încerca să insereze un cuvânt cheie valoros în text. Aceasta este o practică atât de comună încât instrumentele de analiză SEO vor da avertismente atunci când un cuvânt cheie focus nu este prezent într-un antet de nivel superior. Antetele de nivel inferior (H2, H3, etc.) sunt folosite și de specialiștii SEO pentru oportunități de cuvinte cheie, dar nu la fel de agresiv ca un H1 și de obicei vor folosi variații de cuvinte cheie pentru a obține mai multe cuvinte cheie pentru a se clasa pe o singură pagină. Acest lucru s-a dovedit a fi eficient pentru SEO și pentru mulțumirea Google, dar cum îl ajută pe cititor?

Ideea antetelor de paragraf nu este nouă și, cel mai probabil, le-ați văzut în aproape orice ați citit de o anumită lungime. Aceste anteturi sau „titluri de paragraf” sunt modalități simple de a-i spune cititorului despre ce subiect urmează să citească în text. O etichetă H1 vă spune, în general, subiectul general al întregii piese de conținut, în timp ce etichetele de antet de nivel inferior sunt folosite pentru a împărți paragrafele în diferite subiecte și vă oferă o idee rapidă despre ce va fi următorul paragraf. Acest lucru este util în special atunci când cineva doar scanează o pagină pentru o anumită informație, deoarece îi împiedică să parcurgă întreaga pagină când poate sări direct la subiectul pe care îl caută.

Anteturile sunt de asemenea utile atunci când un cuprins este utilizat pentru o navigare mai ușoară a unui conținut mai mare. În acest fel, fiecare antet poate fi legat în ToC și utilizatorii pot naviga cu ușurință la subiectul pe care îl doresc.

Cum folosesc specialiștii SEO titlurile și textul alternativ pe imagini

Specialiștii SEO caută mereu noi oportunități de a-și insera cuvintele cheie valoroase în conținut, iar inserarea de imagini într-o pagină oferă două oportunități per imagine pentru a obține cuvântul cheie pe pagină. Aceste două secțiuni pentru a insera cuvinte cheie în imagini sunt secțiunile Alt Text și Title. Aceasta este o altă oportunitate care este suficient de importantă pentru a fi menționată pe SEO Tools dacă nu este utilizată. Pentru serviciile noastre SEO cu etichetă albă, se știe că acest lucru cauzează mai multe probleme decât beneficii atunci când este utilizat incorect, deoarece Google a recunoscut utilizarea greșită a Alt-Text și penalizează aceste tactici Black Hat SEO. Spamarea unei imagini cu cuvinte cheie în text alternativ sau titluri va garanta pierzi autoritatea pe pagina ta.

Unul dintre principalele motive pentru care Google a pus piciorul pe aceste tactici de spam de cuvinte cheie este că ele neagă utilizarea intenționată a textului alternativ, care este pentru lizibilitate și utilizatorii cu deficiențe de vedere. Adevăratul scop al textului alternativ pe imagini este de a oferi utilizatorilor cu deficiențe de vedere o descriere a imaginii afișate dacă folosesc cititoare de text. Deci, trimiterea de spam a textului alternativ al unei imagini cu variații de cuvinte cheie nu oferă utilizatorului nicio idee despre ceea ce este afișat, ceea ce înfrânge scopul Google de a căuta. Pentru a se menține în standardele Google și pentru a obține în continuare beneficiile utilizării cuvintelor cheie în textul alternativ, specialiștii SEO sunt cunoscuți că folosesc o combinație de „cuvânt cheie | text care descrie imaginea” pentru a obține beneficiul și vă rugăm să Google simultan. Eticheta Title este puțin mai flexibilă. Oferă o descriere a imaginii atunci când un utilizator trece cu mouse-ul peste ea. Specialiștii SEO vor explica de obicei imaginea folosind cuvântul lor cheie în această situație.

Legături interne și externe

Acest aspect al adăugarii de conținut în pagini este foarte important atât pentru specialiștii SEO, cât și pentru Google, cât și pentru utilizatori. Cei care efectuează optimizarea unei pagini vor căuta adesea șanse de a lega conținut relevant unul cu celălalt folosind „textul ancora” într-o pagină ca punct de legătură. Când Google dă „clasare” paginii originale, acest „suc de rang” este apoi transmis paginii legate, ceea ce ajută adesea și acea pagină să se claseze. Folosind cuvinte cheie pentru care pagina legată dorește să se clasifice, specialiștii SEO obțin beneficii suplimentare de la Google. În timp ce linkurile interne sunt importante pentru a ajuta utilizatorii să navigheze pe un site web, linkurile externe îl duc pe utilizator în afara site-ului, către un alt site relevant, care îl ajută pe utilizator să găsească ceea ce caută. Fiecare dintre aceste strategii de conectare este codificată în standardele specialiștilor SEO și este foarte importantă pentru reglementările Google privind intenția de căutare.

În ceea ce privește utilizatorul, conectarea este foarte utilă pentru a menține persoana care navighează pe o cale relevantă. Fiecare utilizator caută un site web cu o intenție în minte. Fie că este vorba de a cumpăra haine, de a rezerva un zbor sau de a afla informații noi, este responsabilitatea site-ului web să se asigure că intenția căutării îndeplinește o destinație sau un punct de conversie dorit de utilizator. Dacă Google consideră că site-ul dvs. nu este relevant pentru intenția celui care caută, atunci site-ul dvs. poate fi penalizat.

SEO este în primul rând pentru cei care caută, în al doilea rând pentru Google

S-a spus de nenumărate ori. Fie că cercetezi cum să faci SEO sau angajezi pe cineva care să o facă pentru tine. Cel mai bun SEO nu este despre cuvinte cheie, ci despre crearea celei mai bune experiențe online pentru utilizator. Pentru a fi bun la SEO, ar trebui să vă amintiți întotdeauna că, deși ați fost angajat să mulțumiți Google să-ți clasifice munca, Google este interesat doar să aducă utilizatorilor informațiile pe care le doresc. Deci, nu vă gândiți „ce vrea Google de la site-ul meu pentru a-l clasa?” Gândiți-vă mai mult în sensul „Cum creez o experiență grozavă pentru utilizatorii mei, care, la rândul său, va mulțumi pe Google și îmi va aduce chiar și mie utilizatori?” Răspunsul este peste tot. Creați conținut bun, utilizați toate funcțiile „foarte ușor de utilizat” disponibile specialiștilor SEO pentru a ajuta utilizatorii să-și atingă obiectivele. Apoi convertiți-i.