A nu rata Oportunități pentru agenții de publicitate de pe Facebook: tendințe pentru 2017

Anul 2016 a adus afacerilor online și marketerilor o mulțime de informații la care să se gândească. Acum, este timpul să revizuim tendințele pe care le-am prezis pentru 2016 și să venim cu noile predicții.

În 2016, am observat creșterea numărului de agenți de publicitate și au fost nevoiți să cheltuiască mai mult pentru ca reclamele lor să funcționeze. Utilizarea formatului de anunț carusel a crescut într-adevăr relevanța reclamelor și a ajutat companiile să ajungă la publicul țintă. Tendința mobilă este, de asemenea, clară: 56,6% dintre utilizatorii activi Facebook sunt utilizatori numai pentru mobil. Ei se uită la imagini promoționale, citesc postări și urmăresc reclame video.

Deci, la ce se așteaptă experții Promodo în 2017? Să aflăm!

Trend #1: Numărul de agenți de publicitate crește

Există aproximativ 50 de milioane de pagini active de afaceri mici și 3 milioane dintre ele sunt agenți de publicitate activi. Se raportează că pe aceste pagini au fost făcute 2,5 miliarde de comentarii pe lună.

În zilele noastre, reclamele de pe rețelele de socializare aduc rezultate mai bune decât campaniile TV, așa că marketerii folosesc mai des rețelele sociale. Verificați imaginea de mai jos, care arată că Facebook conduce de departe pachetul de rețele sociale:

Sursa: 2016 Social Media Marketing Industry Report

Alte platforme includ forumuri, SlideShare, marcaje sociale, geo-locație, Snapchat și Vine.

Notă: în unele industrii, publicitatea pe rețelele sociale funcționează în continuare eficient doar atunci când este combinată cu alte canale, în special cu publicitatea TV. 81% dintre marketeri și-au integrat rețelele sociale cu alte activități de marketing în 2016.

Tendința #2: Mai mulți utilizatori devin mobil

Acest lucru se întâmplă din cauza preferințelor mobile ale utilizatorilor. După cum raportează Socialbakers, 90% dintre utilizatorii platformei sunt utilizatori de telefonie mobilă și mai mult de 50% dintre utilizatori sunt numai pe mobil.

Sursa imagine: Venture Beat

Întrucât reclamele mobile reprezintă 84% din veniturile din publicitate Facebook pentru trimestrul al treilea din 2016, se pare că Compania va acorda mai multă atenție opțiunilor de publicitate mobilă. De exemplu, a creat carusele utile în Facebook Mobile Newsfeed.

Sursa imagine: The Motley Fool.

Deci, mai mulți utilizatori vor deveni mobili în anul viitor. Cu toate acestea, ritmul de creștere va încetini în comparație cu anii precedenți.

Trend #3: Eficacitatea campaniilor de marketing crește

Studiul arată: 46% dintre marketeri sunt de acord că eforturile lor pe Facebook funcționează. Cu toate acestea, aproape o treime dintre respondenți au indicat că nu sunt siguri de afirmația: „Marketingul meu pe Facebook este eficient”.

Recent, Facebook a anunțat o actualizare privind valorile și raportarea pentru a ajuta milioane de parteneri să-și dezvolte afacerile. Specialiștii în marketing vor obține mai multe instrumente pentru a măsura eficacitatea campaniilor lor: nume descriptive, calcule clare, definiții mai consistente și o mai bună clasificare.

Platforma continuă să câștige încrederea întreprinderilor mici și își propune să facă viața mai ușoară și mai eficientă a marketerilor.

Notă: în octombrie, compania a descoperit o eroare în statisticile paginii care a afectat acoperirea organică. Va fi reparat în viitorul apropiat. Între timp, doresc ca acoperirea organică să conteze pe baza afișărilor vizibile.

Sursa imagine: Facebook.

Trend #4: Rolul videoclipurilor live crește

Utilizatorii au vizionat 4 miliarde de videoclipuri pe zi (!) în 2016. Așadar, este logic că 73% dintre agenții de marketing plănuiesc să-și crească utilizarea videoclipurilor în anul următor. Facebook vede acum 100 de milioane de ore de vizionare zilnică a videoclipurilor. După lansarea unei opțiuni video live, Facebook este gata să răspundă nevoilor agenților de marketing care intenționează să-și sporească activitățile video live.

Aproape 50% dintre agenții de marketing plănuiesc să utilizeze servicii video live, inclusiv Facebook Live. Alți 50% doresc să afle mai multe despre această opțiune. Așadar, videoclipurile live devin mainstream.

Bloggerii recunosc că oamenii comentează de 10 ori mai mult pe videoclipurile Facebook Live decât pe videoclipurile obișnuite. Este distractiv să inviți prieteni, să răspunzi instantaneu la întrebări și să te vezi pe o hartă live pe Facebook:

Un alt lucru pe care experții Promodo l-au observat este că participanții la eveniment adoră transmiterea în direct. Și noi am realizat un streaming live în cadrul conferinței Promodo Partners 2016. Și este o necesitate pentru comerțul electronic să creeze conținut video pentru clienții actuali și potențiali în 2017.

Trend #5: Facebook va fi folosit ca motor de căutare mai des

Cu 2 miliarde de căutări pe zi a 2,5 trilioane de postări, Facebook devine o sursă excelentă de informații despre bunuri și servicii. Între timp, 75% dintre mărcile de pe Facebook își promovează postările, astfel încât mai mulți utilizatori se vor interacționa cu mărcile în mod regulat.

În iunie, Facebook a anunțat Deep Text, care este practic un motor de Inteligență Artificială bazat pe rețele neuronale capabile să înțeleagă semnificația din spatele întregului text postat pe platformă.

„ Vrem ca Deep Text să fie folosit în clasificarea conținutului din Facebook pentru a facilita căutarea acestuia și, de asemenea, pentru a prezenta conținutul potrivit pentru utilizatori ”, a declarat Hussein Mehanna, director de inginerie la echipa de învățare automată a Facebook, pentru Quartz.

Există o cantitate din ce în ce mai mare de informații prin care oamenii doresc să caute, așa că Facebook va depune eforturi pentru a construi capacitatea de a urmări și indexa toate informațiile puse pe platformă. În acest moment, unii roboti de chat de pe Messenger sunt capabili să înțeleagă lucrurile simple, cum ar fi dacă cineva are nevoie de un taxi. Aici ajungem la următoarea tendință vitală Facebook pentru 2017.

Trend #6: Chatbots învață să rezolve mai multe sarcini

Chatbot-urile Facebook Messenger devin din ce în ce mai avansate și mai utile: consultați aceste exemple grozave de roboți de comerț electronic prezentate de Forbes. Ei pot iniția comenzi și pot face achiziții, în timp ce ceilalți oferă suport informațional.

Facebook face și jocurile instantanee disponibile pe Messenger și News Feed. Oamenii nu trebuie să instaleze aplicații noi, pot juca clasamente și jocuri bazate pe scor pe Messenger. Se pare că această posibilitate va fi utilizată pe scară largă de agenții de publicitate care folosesc gamification.

Astăzi, este încă greu să găsești roboți, deoarece mulți dintre ei nu apar în căutare și performanțe slabe. După cum raportează Digital Trends, există aproximativ 30.000 de chatboți construiti de când programul a început pentru prima dată în aprilie 2016 și mai urmează.

Sursa imagine: Pocket-Lint.

Trend #7: Vânzătorii și cumpărătorii locali beneficiază de mai multe oportunități

Facebook a făcut mai ușor pentru IMM-uri și clienți să se conecteze între ele. Ideea a fost destul de simplă – de a crea un loc online unde oamenii să poată vinde și cumpăra cu ușurință. Deci, au introdus Marketplace la începutul lunii octombrie 2016.

Deși plata sau livrarea articolelor în Marketplace nu este facilitată, utilizatorii pot posta articole de vânzare în doar câțiva pași. Platforma funcționează și funcționează în patru țări, urmând să vină mai multe în 2017. Se va extinde în viitorul apropiat, deoarece va deveni sigură pentru utilizatori.

Trend #8: Testarea pe Facebook devine mai ușoară și crește eficiența campaniilor de publicitate

Testarea împărțită este disponibilă din 22 octombrie 2016. Acum, puteți verifica ipotezele publicitare împărțind audiența într-un grup de control și testare. Această funcționalitate este disponibilă prin API. Puteți automatiza diviziunea publicului și puteți vedea ce funcționează și ce nu. Facebook vă oferă să testați tipuri de public, plasări de anunțuri, diferite reclame publicitare, tehnici de optimizare a livrării, buget și mai multe variabile.

Credit imagine: Facebook for Developers.

Beneficiile evidente ale API-ului de testare split sunt:

• Mai puțin timp și efort pentru segmentarea publicului – procesul este automatizat.
• Fără suprapunere între segmente – sistemul verifică dacă audiențele create se suprapun sau nu.
• O mare varietate de variabile de testat – este posibil să acordați atenție aspectului care este cel mai important pentru dvs.
• Ușor de desfășurat campaniile de testare în mod independent – ​​fără bătaie de cap de a seta totul manual.

În 2017, companiile urmează să își îmbunătățească strategiile de publicitate și să optimizeze bugetele, așa că vor folosi testarea divizată pentru a înțelege ce strategie funcționează mai bine în comparație cu altele. Înainte de a începe experimentul, asigurați-vă că ați studiat restricțiile de testare, ați definit KPI și ați scalat rezultatele, astfel încât ambele grupuri de teste să fie comparabile.

Rezumând

Dacă nu ați început să faceți publicitate pe Facebook, vă recomandăm cu căldură să luați în considerare această idee. Potrivit Alexa Ranking, Facebook este declarat a fi cel de-al treilea site-uri web cele mai vizitate din lume. Este, de asemenea, cunoscută drept cea mai mare rețea socială, cu peste 1,7 miliarde de utilizatori activi lunar și peste 1,1 miliarde zilnic, după cum raportează Compania.

Facebook rămâne cea mai importantă rețea socială pentru marketeri, cu 55% dintre profesioniștii din industrie alegând acest canal de social media și este probabil să rămână lider la sfârșitul anului 2017.

Când unele instrumente digitale devin populare și mulți agenți de publicitate se confruntă cu concurență, este periculos să ignorăm tendințele viitoare. Capacitatea de a afla mai multe, de a fi gata de a utiliza instrumentele disponibile într-un moment și într-un mod suficient – ​​toți acești factori influențează succesul în publicitate și, prin urmare, în vânzări. Așadar, folosiți cele mai bune instrumente pentru a vă ajuta compania să-și atingă obiectivele în 2017.