Cum și-au sporit brandurile de marketing cu Jocurile Olimpice

Evenimentele sportive sunt în mod tradițional o oală de aur pentru majoritatea mărcilor. Aceste evenimente obțin unele dintre cele mai bune cifre de vizionări, inclusiv publicul în persoană, acasă și digital.

Prin urmare, este logic ca mărcile să investească bani, timp și resurse pentru a capta o audiență care este deja captivată de tot ceea ce are legătură cu aceste evenimente.

Deși acest lucru este valabil pentru toate turneele majore de fotbal, baschet și cricket, există un eveniment care ia absolut bine. Da, ai înțeles bine – sunt Jocurile Olimpice. Brandurile au licitat milioane pentru a avea ocazia de a se asocia cu acest gigant printre toate sporturile importante.

Din sponsorizare activă, asociații de sportivi și sponsorizări minore, aici sunt mulți bani în joc. Fiind un eveniment popular în cinci continente, acesta generează, de asemenea, o mulțime de venituri pentru mărci.

Pandemia din 2020 a descurajat pentru scurt timp mărcile care doresc să facă bani cu ofertele lor la Jocurile Olimpice. Dar după cum am ajuns să vedem, valul s-a întors și guvernul de la Tokyo a confirmat planurile pentru ca Jocurile Olimpice de vară să continue ca de obicei în 2021.

Acum că au mai avut o oportunitate, multe mărci și designeri de campanii s-au întrecut cu unele dintre cele mai grozave campanii de marketing. Aceste reclame ne arată că, chiar și atunci când previziunile industriei nu sunt grozave, puteți încă să avansați cu design și idee.

Să aruncăm o privire la legătura dintre Jocurile Olimpice și marketing înainte de a vedea cum mărcile și-au îmbunătățit jocul de marketing în această vară.

Tokyo 2020 și o mare etapă de marketing

Am discutat despre modul în care evenimentele olimpice, în general, oferă o mare oportunitate de marketing pentru toate mărcile importante din întreaga lume. De aceea, majoritatea mărcilor investesc în parteneriate pe termen lung și încep să-și planifice campaniile cu ani înainte.

Când a lovit pandemia de COVID-19 din 2020, toate aceste campanii planificate au revenit la masa de desen. Toate mărcile importante au înțeles că eforturile lor de marketing și publicitate trebuie să rezoneze cu oamenii care au suferit pierderi în timpul acestei pandemii.

Așadar, de data aceasta, în loc de o campanie generică pe tema Olimpiadei, mărcile au trebuit să găsească de fapt ceva care să se lege cu situația actuală, fără a schimba personalitatea mărcii pe care și-au construit-o de-a lungul anilor.

Nesponsorii și mărcile mai mici au făcut acest lucru. În timp ce ei căutau să se asocieze într-un fel mic cu evenimentul și au trebuit să se balanseze pentru ca gardurile să fie observate în mulțime.

A fost o sarcină grea, dar mulți au realizat-o și în ceea ce privește conținutul, tonul și promovarea mărcii.

O altă provocare a fost noul accent pus pe campaniile digitale. Fără spectatori și o audiență TV în scădere, mărcile știau că acești creativ își vor lua ziua la soare pe internet mai mult decât oriunde altundeva.

Pe această notă a peisajului de marketing în schimbare în timpul Jocurilor Olimpice de vară, este timpul să divulgăm ceea ce face o campanie remarcabilă chiar și pe fondul unei pandemii. Înțelegerea acestor elemente te va face să apreciezi adevărata esență a ceea ce a făcut ca cele mai bune campanii să fie ceea ce sunt.

Cum și-au adus mărcile jocul A în marketingul Jocurilor Olimpice de la Tokyo 2020

Deși fiecare campanie este diversă și unică în felul său special, există un fir comun pentru toate campaniile de marcă din acest an pentru Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020. Alături de accentul pus pe evenimentele olimpice, unele caracteristici proeminente ale acestor campanii au fost:

Branding

Campaniile olimpice se concentrează pe evenimente, atleți și sport în cea mai mare parte. Dar asta nu înseamnă că mărcile trec pe bancheta din spate. Dimpotrivă, înseamnă că îți promovezi brandul în timp ce prezinți evenimentul în lumina potrivită. De exemplu, această grafică Nike este despre sportivi și non-sportivi care se bucură de sport în felul lor. Dar, în fiecare cadru, puteți observa logo-ul Nike stând în picioare cu ei. Și acesta este un marketing vizual puternic.

Mesaje

Fiecare brand și marketer a trebuit să regândească modul în care și-au vândut produsele clienților pe fundalul unei pandemii. Consumatorii nu au fost la fel de receptivi la mesajele care erau în mod evident vânzătoare. Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020 au lansat multe obiecții similare. Simțind starea de spirit a comunităților cărora le răspund, mărcile s-au orientat rapid către mesaje care au funcționat cu campaniile #strongertogether ale Jocurilor Olimpice.

Da, au vândut produsele și au construit recunoașterea mărcii, dar cu motivul de a construi comunități, nu baze de clienți.

Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020 s-au desfășurat într-un fundal foarte serios, iar mărcile au avut în vedere acest lucru în campaniile lor.

Prezența omnicanal

Campania de marketing de la Tokyo 2020 este un manual în sine. Comitetul de organizare a evenimentului (CIO) a stabilit o prezență omnicanal (TV, în afara casei, digital și tipărit) atât de puternică încât a devenit imposibil de evitat orice actualizare a Jocurilor Olimpice.

În consecință, mărci precum Nike, Adidas și Airbnb au avut și ele o prezență feroce pe toate canalele pentru a valorifica toate aceste platforme la maximum.

Acum că cunoaștem caracteristicile remarcabile ale celor mai eficiente campanii de marketing legate de Jocurile Olimpice, este timpul pentru actul principal.

Fără nicio întârziere, să ne aruncăm direct în campaniile de marketing de top ale mărcilor la Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020.

Branduri de top care au câștigat aurul cu marketingul lor la Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020

Nike

Nike este un brand legendar în lumea sportului. Nu există sport pe care Nike să nu l-ai reprezentat. Deci, arată că Nike a desfășurat niște campanii strălucitoare și la Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020. Un sponsor oficial al echipei olimpice din SUA, Nike a avut o serie de reclame TV, în afara casei și digitale înainte și în timpul turneului.

În timp ce creatorii diferă, reclamele Nike au proiectat sentimentul de sportivitate, sprijin neclintit pentru sportivi și firul comun dintre entuziaștii atletismului și sportivii olimpici.

Imaginile, tonul și designul reclamelor au păstrat personalitatea de duritate și activitate a mărcii în centrul său și au lucrat genial cu masele. Nike a lansat, de asemenea, uniformele pentru sportivii din SUA, ca parte a campaniei și a sponsorizării continue cu echipa olimpică a SUA.

Unele campanii notabile din această serie includ anunțul Dynasty pentru a sprijini echipa de baschet din SUA, Cei mai duri sportivi în onoarea mamelor și campania New Healing pentru conștientizarea sănătății mintale.

Sfat Kimp: Crearea de conținut relevant pe subiect este un joc dificil. În timp ce evenimente precum Jocurile Olimpice vă permit să vă pregătiți pentru ele cu mult timp în avans, trebuie totuși să rămâneți foarte atent. Găsirea unei echipe de design cu timpi de realizare mai rapidi și o înțelegere a identității mărcii dvs. vă poate ajuta să elaborați mai rapid campanii relevante de marcă.

Căutați pe cineva care să vă ajute echipa de publicitate cu grafică sau videoclipuri de înaltă calitate? Discutați cu echipa Kimp astăzi pentru un timp de răspuns de 24-48 de ore, în medie, pentru toate livrabile.

Omega

Acest mega-brand de ceasuri are o asociere de lungă durată cu Jocurile Olimpice. În calitate de sponsor, Omega a lansat o campanie stelară care sărbătorește precizia în evenimentele sportive olimpice, subliniind și produsul său.

Modul cu ecran divizat este un design eficient care leagă strâns marca ceasurilor și Jocurile Olimpice. De asemenea, promovează subtil eficiența mărcii pentru a impresiona telespectatorii.

Campania de marketing Omega de la Jocurile Olimpice este un exemplu remarcabil al modului în care funcționează co-brandingul. Chiar de la primul ecran până la cartea de ieșire, ambele identități vizuale ale Omega și ale Olimpiadei coexistă fără ca una să o domine pe cealaltă.

Tranzițiile, editarea inteligentă și designul inovator al întregului videoclip îl fac un răsfăț de vizionat. Și nu putem ignora semnul subtil din cap către cultura Japoniei. Atinge perfect toate locurile potrivite!

Publicul a apreciat acest anunț care arată cât de eficient poate fi un design video bun.

De asemenea, brandul a lansat câteva ceasuri care se referă la evenimentele sportive și cultura atemporală a Japoniei.

Sfat Kimp: Designul publicitar poate fi ușor de spart chiar și fără producție costisitoare. Tot ce aveți nevoie este o echipă de design care să vă înțeleagă identitatea de branding și mesajul pe care intenționați să îl transmiteți.

Kimp Graphics și Kimp Video vă oferă echipe de design dedicate care vă pot ajuta să integrați perfect valorile și identitățile mărcii dvs. în orice campanie.

Oreo

Vă amintiți cum am vorbit despre transmiterea unui mesaj fără a vă pierde identitatea unică a mărcii în acest proces? Ei bine, Oreo pare să fi reușit. De când a lovit pandemia de COVID-19, lumea a trecut printr-o perioadă grea. Au fost mai multe calamități decât și-ar putea imagina cineva vreodată.

Oreo este un brand distractiv, jucăuș și fericit, care alcătuiește o mulțime de amintiri fericite pentru oamenii din întreaga lume. Așa că, evident, Oreo a trebuit să vină cu reclamă veselă pentru Jocurile Olimpice 2020.

Reclama arată cum oamenii din echipele adverse împărtășesc o dragoste comună pentru prăjitură și totul se va termina cu bine dacă jucătorii s-au adunat doar pentru a împărți unul, din când în când.

Întrucât brandul este un sponsor pentru echipa Jocurilor Olimpice din SUA, marca prezintă culorile roșu și albastru pe întregul anunț. Pachetul inconfundabil Oreo din toate fotografiile întărește și identitatea mărcii în acest videoclip.

La fel ca majoritatea mărcilor, Oreo a lansat, de asemenea, o ediție limitată de prăjituri în onoarea echipei olimpice din SUA, toate cu un design personalizat de ambalaj care să-l însoțească.

Sfat Kimp: Uneori, trebuie să vă gândiți dincolo de integrarea marketingului în campaniile digitale și TV. În special, dacă sunteți o firmă de produse, gândiți-vă din nou cu semne de vânzare cu amănuntul, modele de pachete și modele de vitrine.

DFS

Dacă oreo a reprezentat integrarea personalității mărcii în reclamă, DFS a scos la iveală o integrare fantastică a produsului din care toată lumea poate învăța. Cel mai mare nume în mobilier și canapele din regiunea Marii Britanii, DFS a lansat o campanie care rezonează cu experiența pandemiei.

În calitate de parteneri oficiali pentru echipa olimpică a Marii Britanii, marca știa că această campanie este importantă. Reclamă prezintă sportivi populari și o mare vedetă a mărcii - canapeaua lor. Puteți vedea clar din reclamă cum această piesă de mobilier a jucat un rol important în viața noastră în zilele de izolare.

Designul reclamei este captivant, inspirator și celebrează adevăratul spirit britanic, invitând oamenii să aplice sportivii din confortul casei lor și din canapelele DFS.

Majoritatea oamenilor o vor numi o reclamă tipică, dar marca a bifat cu adevărat căsuțele în ceea ce privește designul, mesajul și tonul.

Peloton

Marketingul de influență câștigă foarte mult astăzi. Pentru un brand atât de strâns legat de fitness și sănătate, aceasta este o strategie evidentă. Dar, în loc să obțină doar un sportiv important de susținut, compania a mers dincolo de a lansa o întreagă colecție de campioni.

Colecția cuprinde nouă sportivi, inclusiv Usain Bolt, care se adună pentru a-și prezenta călătoria pe drumul către Tokyo. De asemenea, compania a anunțat o colecție de îmbrăcăminte activă cu Adidas în timpul lansării evenimentului olimpic.

Această campanie de publicitate a fost difuzată în direct pe platforme digitale, TV și alte medii, făcând-o destul de bine distribuită.

Videoclipul în sine pune accent pe sportivi și pe comunitate, aducând doar subtil brandul Peloton. Este ușor de înțeles că în timp ce este o reclamă despre marcă; influențatorii sunt mai mult cheia succesului său decât o prezență majoră de design de brand.

Sfat Kimp: Branding nu înseamnă o prezență supraalimentată în toate materialele potențiale. Uneori, înseamnă să vă integrați produsele într-o campanie care să lumineze mai mult valorile dvs. și alte oferte. Într-o lume sensibilă ca a noastră de astăzi, acest lucru este foarte important pentru succes.

Alegeți Gold cu campaniile dvs. de marketing cu Kimp

Proiectarea unei reclame care poate ajunge la milioane este foarte intimidantă. Ai putea avea un succes peste noapte sau ai avea o greșeală colosală în mână. Dar, dacă campaniile de marketing olimpice ne-au învățat ceva, este că dacă rămânem fideli mărcilor noastre, putem crea mesaje cu adevărat puternice.

Campaniile de marketing de această amploare necesită revizuiri nelimitate, design de testare și un pachet complet de colateral de marketing pentru o distribuție eficientă. Dacă sunteți o afacere mică, aveți nevoie de toate acestea fără un buget olimpic.

Aici intervin Kimp Graphics și Kimp Video.

Tratăm cereri nelimitate, revizuiri, mărci și utilizatori - toate la o taxă lunară fixă ​​prin modelul nostru de abonament. Rulați toate testele A/B pe care le doriți înainte de a vă lansa. Fără costuri suplimentare.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi!