Conținut de pe pagină 101

Cum determină Google relevanța

Motoarele de căutare doresc să prioritizeze conținutul cel mai relevant posibil pentru diferite căutări și termeni de căutare (cunoscuți și sub denumirea de cuvinte cheie ). Unul dintre modalitățile prin care motoarele de căutare pot spune că conținutul de pe o pagină web este relevant pentru un anumit termen de căutare, este că termenul apare în corpul conținutului de pe pagină. Veți auzi termenii conținut pe pagină și conținut pe site folosiți în lumea SEO. Conținutul de pe pagină se referă mai mult la conținutul care este vizibil pe pagina însăși, în timp ce conținutul de pe site poate fi uneori folosit mai larg pentru a include conținutul găsit în metadate sau în markup de schemă.

Cuvinte cheie

Dacă ați fost interesat să găsiți un restaurant italian în NYC - ați putea introduce Italian Restaurant NYC în bara de căutare. Google ar putea găsi rapid pagini care includ toți acești termeni, dar vor exista sute de pagini care includ cuvintele „italian”, „restaurant” și „NYC” (sau variații ale NYC – cum ar fi „new york” și „ Manhattan”).

Pentru a scoate la iveală cele mai relevante rezultate (spre deosebire de doar un restaurant din NYC care are un subliniu italian în meniu), Google caută cuvinte cheie suplimentare „focalizate” în copia paginii pentru a determina dacă ÎNTREAGA pagină este relevantă pentru termen de căutare, spre deosebire de un singur rând de pe pagină.

Focus Cuvinte cheie

Dacă aș căuta Restaurantul italian NYC, Google s-ar aștepta ca o pagină relevantă să aibă niște termeni cum ar fi paste și parmezan , poate burrata .

Cu cât mai mulți termeni incluși în copia unei pagini despre care Google știe că sunt relevanți pentru restaurantele italiene, cu atât este mai probabil ca Google să prioritizeze rezultatul în rezultatele căutării, comparativ cu o pagină care are mai puține cuvinte cheie.

Motoarele de căutare țin cont și de frecvența anumitor termeni pe o pagină. De exemplu, cât de des sunt utilizați termeni precum antreu sau curs poate ajuta un motor de căutare să înțeleagă dacă o pagină cu termenul italian este mai relevantă pentru o căutare în restaurant, în comparație cu o căutare tip sandwich.

Selectarea cuvintelor cheie

Când optimizați conținutul pentru motoarele de căutare, nu puteți fi totul pentru toți oamenii. Este puțin probabil ca o pagină să se claseze atât pentru căsuțele de păsări de lux , cât și pentru restaurantul italian din NYC , acești doi termeni nu vor avea aproape niciun cuvânt cheie de focalizare suprapus.

Aceasta înseamnă că site-urile trebuie să optimizeze conținutul pentru tipurile de utilizatori (și căutări) care sunt cel mai probabil să aducă trafic de conversie către un site web.

Volumul vizat

Pentru un site în care modelul de profit funcționează în afara publicității și/sau a cititorilor, este logic să prioritizați cuvintele cheie în funcție de volumul lor. Cu cât sunt mai multe priviri pe un site, cu atât este mai probabil ca conținutul să fie partajat și cu atât mai multe reclame vor fi vizualizate.

Cu toate acestea, pentru majoritatea site-urilor, intenția de căutare ar trebui să fie luată în considerare înainte de volum.

Direcționarea conversiilor

Pentru site-urile în care modelul de profit funcționează în afara achiziției sau participării, dorim să ne uităm la termenii de căutare exacti utilizați. Când vine vorba de conversia traficului, intenția din spatele cuvintelor cheie devine mult mai importantă.

Direcționarea intenției de căutare

Luați de exemplu două căutări, una este folosită jeep dealers South Detroit și cealaltă este folosită mașini albastre. Primul termen indică o intenție mult mai clară de a cumpăra, deoarece persoana știe deja tipul de vehicul pe care o caută și caută o locație fizică unde să poată vedea vehiculele.

Pentru propriul dvs. site, dacă scopul este de a atrage mai mulți utilizatori care convertesc pe site, doriți să vizați cuvinte cheie care sugerează o intenție de a implica, de a cumpăra, de a dona sau de a îndeplini în alt mod un obiectiv relevant pentru afacerea dvs.

Dacă vindeți umbrele, un utilizator care face conversie este un utilizator care va cumpăra o umbrelă. Termenul de ploaie ar putea fi legat de umbrele și are un volum mare de căutare, dar este puțin probabil să fie termenul pe care un utilizator care dorește să cumpere o umbrelă l-ar folosi pentru o căutare, aruncați o privire la cuvintele cheie de mai jos.

Rain are cel mai mare volum de căutare, dar nu și cea mai mare CPC. Celelalte cuvinte cheie au, de asemenea, o intenție de căutare mult mai clară (căutarea umbrelelor, anumite tipuri de umbrele). Având în vedere dificultatea de clasificare organică a cuvântului cheie, volumul de căutare, CPC-ul și intenția de căutare - umbrela personalizată ar fi cel mai bun termen de vizat. Cu toate acestea, dacă nu oferiți umbrele tipărite personalizate, termenul nu ar fi convertit pentru site-ul dvs., deoarece cel care caută nu ar putea găsi produsul pe care îl căuta.

Îmbunătățirea conținutului

Pentru ca site-ul dvs. să primească mai mult trafic de conversie, dorim să țintăm termeni care sunt susceptibili de a face conversii pentru site și apoi să creăm conținut pe care Google (și alte motoare de căutare) îl vor recunoaște ca fiind hiperrelevanti pentru acele căutări.

Proces în patru etape

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Analiza clasamentului
• Optimizarea conținutului
• Adăugarea de linkuri

Cercetarea cuvintelor cheie

Pentru ce termeni ai dori să clasezi, ce tipuri de cuvinte cheie sau termeni de căutare ar pune un utilizator care caută afacerea ta în bara de căutare? Selectarea acestor cuvinte cheie se face prin cercetarea cuvintelor cheie*, unde vă uitați la locul în care site-urile concurenților primesc trafic, precum și modul în care traficul de conversie ajunge în domeniul dvs.

Analiza clasamentului

Uitați-vă la valorile cuvintelor cheie pentru a determina cât de dificil va fi pentru site-ul dvs. să se claseze pentru fiecare dintre termenii identificați. Termenii mai dificili (termeni cu mai multă concurență) vor trebui să aibă un conținut mai lung, cu cuvinte cheie mai concentrate incluse, pentru ca site-ul dvs. să poată ajunge pe prima pagină a rezultatelor căutării.

*Pentru o instrucțiune despre evaluarea cuvintelor cheie, vă rugăm să consultați piesa noastră anterioară Cuvinte cheie 101.

Optimizarea conținutului

Optimizarea conținutului are două părți:

Prima parte este crearea de conținut util, semnificativ, care oferă valoare publicului dorit. Pentru a obține câteva idei despre conținutul care ar putea fi util publicului dvs., puteți arunca o privire asupra subiectelor în tendințe, întrebărilor frecvente și volumului de căutare pentru diferite subiecte sau termeni.

A doua parte este optimizarea conținutului respectiv pentru motoarele de căutare, astfel încât Google, Bing și alții să știe exact despre ce este conținutul de pe pagină și când să vă afișeze conținutul ca rezultat al căutării.

Adăugarea de linkuri

Motoarele de căutare utilizează link-uri interne pentru a ajuta la înțelegerea subiectului și a importanței paginilor din site-ul dvs. Paginile cu cele mai multe link-uri interne sunt văzute ca fiind cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

Importanță: paginile cu linkuri în navigarea principală sunt legate de fiecare pagină de pe site-ul dvs. și ar trebui să fie cele pe care dvs. și utilizatorii dvs. considerați cele mai importante.

Subiect: textul de ancorare pe care îl utilizați pentru legăturile interne trimite semnale către motoarele de căutare, spunându-le subiectul sau subiectul paginii. Dacă numiți o pagină „Servicii SEO” în navigarea principală, iar acel text leagă utilizatorii la o pagină – atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare se așteaptă ca pagina respectivă să fie despre „Servicii SEO”.

Motoarele de căutare folosesc link-uri externe, parțial, pentru a evalua calitatea conținutului pe care îl oferiți utilizatorilor. Dacă scrieți un articol despre un subiect și faceți linkuri către site-uri despre care un motor de căutare deja știe că sunt autorizate pe același subiect, aceasta demonstrează că oferiți resurse bune. Acest lucru crește încrederea unui motor de căutare în relevanța conținutului dvs.

Recapitulare

Pentru a optimiza conținutul trebuie să:

• Stabiliți pentru ce căutări doriți să apară conținutul dvs. - acestea sunt cuvintele cheie țintă pe care ar trebui să alegeți 1-3 cuvinte-cheie țintă.
• Stabiliți cuvintele cheie de focalizare de care aveți nevoie pe pagina dvs. pentru a vă clasa pentru fiecare dintre acele cuvinte cheie țintă.
• Încorporați acele cuvinte cheie focalizate în copierea paginii dvs. într-un mod care să nu diminueze valoarea conținutului original.

Exemplu de restaurant italian

Să presupunem că deținem un restaurant italian în NYC și vrem să captăm oameni care doresc să aleagă un restaurant italian în NYC.

Cercetarea cuvintelor cheie

1. Identificați cuvintele cheie țintă Rețineți: Cuvintele cheie țintă ar trebui să fie cei 1-2 termeni de căutare care sunt introduși în Google, unde doriți cu adevărat să fiți rezultatul pe care face clic un utilizator.

Vom începe prin a introduce câțiva termeni potențiali de căutare într-un explorator de cuvinte cheie (Ahrefs în acest caz):

Primul lucru de remarcat este că ne-am descurcat destul de bine cu presupunerile noastre inițiale de cuvinte cheie! Putem vedea că am reușit să includem subiectul părinte. Subiectul părinte este cuvântul cheie legat de căutarea noastră care obține cel mai mare volum lunar de căutare.

Uneori, modul în care te gândești TU la căutarea ceva și modul în care utilizatorii MEDII cred că caută ceva vor fi diferite.

Sfat pro: urmăriți întotdeauna subiectul părinte pentru a vedea dacă există cuvinte cheie suplimentare pe care le-ați putea explora.

Vom alege restaurante italiene din New York , deoarece din acest set de cuvinte cheie are:

1. Volum mare (4.300 de căutări lunare)
2. Dificultate scăzută a cuvintelor cheie (8)
3. CPC rezonabil de mare (6 USD)

Cum știm ce termeni suplimentari (cuvinte cheie focalizate) trebuie să fie pe pagină pentru ca Google să recunoască conținutul tău hiperrelevant pentru o căutare (cuvinte cheie țintă) ? Căutăm noi înșine, apoi ne uităm la primele 10 rezultate și la conținutul/termenii din fiecare dintre acele pagini.*

*Pentru acest exemplu, vom folosi instrumentul GRATUIT de optimizare a conținutului LinkGraph.

Analiza clasamentului

Odată ce am identificat cuvintele noastre cheie țintă, termenii de căutare pentru care dorim ca pagina noastră să fie clasată, vom dori să analizăm paginile care se clasifică în prezent în primele 20 de poziții de căutare pentru acei termeni.

Acest lucru ne va ajuta să identificăm subiectele și să concentrăm cuvintele cheie care trebuie să fie pe pagina noastră dacă dorim ca aceasta să fie clasată. Încorporarea cuvintelor cheie focalizate va îmbunătăți relevanța paginii noastre pentru cuvântul cheie țintă și, în consecință, poziția în clasament în motorul de căutare (SERP) a paginii noastre.

2. Stabiliți o listă de cuvinte cheie focus cuvintele cheie focus sunt termenii care susțin cuvintele cheie țintă și ajută motoarele de căutare să recunoască că pagina noastră este hiperrelevantă pentru căutările asociate

Mai jos veți găsi exemplarul actual pe pagina principală a restaurantului nostru italian. Dacă comparăm această copie cu cea din primele douăzeci de rezultate de căutare pentru restaurantele italiene NYC, putem vedea că conținutul nostru în prezent partajează doar câteva cuvinte cheie cu acele pagini ( cuvintele cheie focus sunt evidențiate mai jos în galben ).

3. Reduceți la cuvintele cheie focalizate lipsă

Examinați cuvintele cheie de focalizare deja încorporate.
Din 92 de cuvinte cheie potențiale, conținutul nostru folosește doar 6 și nu va fi recunoscut ca fiind foarte relevant pentru termenul țintă.

• Orașul New York
• Uleiuri de măsline
• Ghid de călătorie
• Al dente
• Pârtia parcului
• Time Out New York

4. Clasificați cuvintele cheie de focalizare lipsă

Iată câțiva termeni suplimentari (cuvinte cheie focalizate) împărtășiți de un număr de pagini care se clasifică în primele 10 poziții în google, pe care putem lua în considerare încorporarea în conținutul nostru:

Nu toți acești termeni vor avea sens pentru pagina noastră, dar dorim să încorporăm cât mai multe cuvinte cheie care să se potrivească în mod natural în pagina noastră. Separați lista în două categorii în afara subiectului și pe subiect .

Este posibil să vedeți mărcile concurente ca termeni de referință sugerați sau termeni care nu sunt relevanți pentru ofertele dvs. de produse sau servicii. Acești termeni vor intra probabil în categoria dvs. „nu se vor încorpora”, cu excepția cazului în care îi adăugați cu conținut sau funcții precum tabelele de comparare a produselor.

Optimizarea conținutului

5. Încorporați cuvinte cheie de focalizare suplimentare

Mai jos veți vedea aceeași copie de înainte, dar de data aceasta cu cuvinte cheie focalizate suplimentare încorporate în copie. Acest conținut este acum mai bine optimizat pentru căutare.

Puteți vedea cuvintele cheie suplimentare pe care le-am adăugat în ALBASTRU .

6. Verificați puterea de clasare a conținutului

După ce ați adăugat un număr de cuvinte cheie suplimentare la conținutul dvs., rulați-l printr-un instrument de conținut din nou și vedeți dacă copia dvs. are un scor mai mare și este acum capabilă să se claseze pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Am încorporat acum 26 de cuvinte cheie focus, iar acest conținut este capabil să se claseze în primele 10 rezultate ale căutării Google.

Termeni incorporati:

7. Adăugați mai multe cuvinte cheie de focalizare dacă este necesar

Uneori, simplele editări nu sunt suficiente pentru a include termeni de focalizare relevanți. În unele cazuri, lipsa unei cantități mari de termeni focalizați este un indiciu că lipsești un bloc de conținut pe care utilizatorii l-ar găsi util.

În exemplul nostru de restaurant italian, dacă dorim să încorporăm mai mulți termeni și să ne introducem în primele 3 rezultate din Google, ar trebui să adăugăm o secțiune care să ne permită să menționăm mai multe locații din Manhattan. O modalitate excelentă de a face acest lucru ar fi să adăugați o secțiune despre cum să călătoriți la restaurantul nostru din diferite zone ale orașului.

Adăugarea de linkuri

8. Adăugați linkuri

Odată ce conținutul dvs. a fost optimizat pentru cuvintele cheie țintă, ar trebui să căutați oportunități de a insera linkuri în copie. Doriți să creați un link intern către alte pagini utilizând text de ancorare relevant și extern către resurse care vă vor ajuta utilizatorii.

Pentru exemplul restaurantului nostru italian, ne putem conecta intern la meniurile noastre și extern la recenziile noastre Yelp sau serviciul de rezervare Open Table.

Adăugarea de linkuri

Există două tipuri de link-uri pe care ați dori să le adăugați:

• Link- uri interne: acestea sunt link-uri care vor aduce un utilizator de la o pagină de pe site-ul dvs., la o altă pagină care se află și pe site-ul dvs.
• Link- uri de ieșire: acestea sunt link-uri care vor aduce un utilizator de pe site-ul tău pe un alt site, diferit.

Legătura internă

Adăugăm link-uri interne către:

• Ajutați utilizatorii să acceseze conținut suplimentar
• Creșteți conversiile
• Ajutați motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul
• Ajută la distribuirea valorii SEO pe tot site-ul

Ajutați utilizatorii să acceseze conținut suplimentar

Când adăugați linkuri către o pagină, primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să vă gândiți la alt conținut RELEVANT pe care l-ați creat și pe care un utilizator ar putea dori să-l acceseze. De exemplu, dacă am avea o pagină pe site-ul web al restaurantului nostru italian care vorbește despre modul în care organizăm evenimente, ar fi logic să facem un link către meniul nostru de catering. Practic, doriți să faceți ușor pentru un utilizator să găsească tot conținutul și informațiile relevante pe site-ul dvs.

Creșterea conversiilor

Examinați fiecare pagină pentru oportunități de conversie . Link pentru formulare de înscriere, formulare de programare, solicită utilizatorilor să vă sune, să vă e-mail sau să facă o achiziție. Apelurile la acțiune (CTA) ar trebui plasate oriunde un utilizator le poate considera utile. De exemplu, pe pagina noastră de catering, ar fi logic să adăugați un CTA care leagă utilizatorul la o pagină în care ar putea solicita o ofertă sau să plaseze o comandă.

Ajutați motoarele de căutare să vă indexeze site-ul

Linkurile interne ajută, de asemenea, motoarele de căutare să descopere conținut de pe site-ul dvs. și să înțeleagă cum este conectat acel conținut. În mod ideal, toate paginile ar fi legate de la navigarea principală și sub-navigațiile corespunzătoare. Motoarele de căutare descoperă conținutul site-ului în parte folosind crawlerele site-ului pentru a vă mapa site-ul.

Un crawler de site este un program (cunoscut și sub numele de bot) care ajunge pe site-ul dvs. și apoi dă clic pe fiecare link de pe pagina la care au ajuns, indexând fiecare pagină pe care o găsește. Pentru fiecare pagină acum pe care o descoperă, crawler-ul va repeta același proces – dând clic pe fiecare link și indexând orice pagini noi pe care le găsește. Paginile cu linkuri din navigarea principală și paginile la care sunt conectate frecvent sunt ușor de descoperit și indexat de către crawlere. Paginile la care nu sunt niciodată legate, pot să nu fie indexate deloc.

Distribuirea capitalului de căutare

În cele din urmă, linkurile interne ajută la distribuirea echitabilității căutării prin site-ul dvs. . Dacă un motor de căutare ocupă o pagină de pe site-ul dvs. foarte bine, orice alte pagini (relevante) către care vă conectați vor vedea, de asemenea, un impuls în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează parțial deoarece, dacă Google consideră că o pagină este relevantă pentru utilizatori, presupune că conținutul suplimentar la care trimiteți va fi relevant și pentru utilizator.

Legătura de ieșire

Este posibil să fi auzit o teorie conform căreia conectarea către alte site-uri vă va face să pierdeți capitalul de căutare. Deși nu doriți să înnebuniți cu link-uri, asocierea cu alte site-uri de calitate vă va crește echitatea de căutare.

Este ca expresia „ești cunoscut după compania pe care o ții” – ești judecat de oamenii cu care te asociezi. În căutare, acest lucru este adevărat, site-urile de bună calitate fac trimitere la resurse de înaltă calitate.

Este diferența dintre cineva care sugerează o procedură medicală și vă oferă rezultatele studiilor clinice relevante și cineva care sugerează o procedură medicală și trimite la pagina de Instagram a prietenului său care jură că funcționează. Cu cât sursele pe care le referiți sunt mai bune, cu atât mai multă încredere vor avea motoarele de căutare în conținutul dvs.

Site-uri de calitate Resurse de calitate de referință

Site-urile de bună calitate fac referire la conținut de înaltă calitate

Motoarele de căutare văd acest lucru ca un semnal de încredere din două motive, arată că:

• 1. Cunoașteți suficient despre subiect sau zonă pentru a recunoaște conținut de calitate.
  2. Sunt concentrate pe a ajuta utilizatorul prin apariția altor conținuturi de calitate.

Tine minte! Conținutul de calitate este conținut care oferă valoare unui utilizator – poate fi clipuri de comedie la fel de simple și bine organizate sau la fel de complexe ca rezultatele studiilor clinice de ultimă oră. Totul depinde de ceea ce va servi cel mai bine utilizatorului.

Recomandări acționabile

Obțineți mai multe cuvinte pe pagină

Aveți nevoie de spațiu pentru copiere pe paginile dvs. Veți avea nevoie de suficient spațiu pentru a include cuvântul cheie țintă și suficiente cuvinte cheie pentru a obține clasamentul paginii. Cu cât este mai competitiv cuvântul cheie (cu cât este mai mare dificultatea cuvintelor cheie), cu atât mai mult va trebui să le încorporați.

Sfaturi pro:

• Ar trebui să încercați să includeți cuvintele cheie țintă în primul paragraf al conținutului paginii dvs.
• Google acordă prioritate conținutului în profunzime, așa că, dacă doriți ca o pagină să se claseze bine, luați în considerare atingerea semnului de cuvinte 2.000-4.000 sau crearea unei serii de subpagini care susțin conținutul sau subiectul principal.
• Implicarea utilizatorilor contează mai mult decât credeți, așa că adăugați media, link-uri și CTA-uri care îi vor determina pe utilizatori să ia măsuri (clic, vizionați, distribuiți, cumpărați etc.).
• Se acordă mai multă pondere conținutului din antetele și titlurile dvs. decât restul copiei paginii dvs., așa că acordați-le mai multă atenție (vom acoperi mai mult acest lucru în articolul nostru 101 cu privire la tehnica la fața locului)
• Dacă postați un videoclip, luați în considerare includerea unei transcriere pe pagină (chiar dacă este într-un acordeon/dală pliabilă).

Rețineți: motoarele de căutare pot extrage sens din utilizarea sinonimelor, contextul în care apare cuvântul cheie și frecvența cu care sunt menționate anumite combinații de cuvinte.

Link între paginile de pe site-ul dvs

Nu înnebuniți, ci ajutați utilizatorul să acceseze cât mai ușor informațiile pe care le caută.

Sfat pro:

• Amintiți-vă, singura modalitate prin care crawlerele vor găsi o pagină pe site-ul dvs. este dacă o altă pagină trimite către aceasta!

Adăugați îndemnuri (CTA)

Îndemnurile îi ajută pe utilizatori să interacționeze mai eficient cu afacerea și site-ul dvs. Cereți-le să se înscrie, să sune acum, să vă e-mail, să vă contacteze, să afle mai multe, să înceapă, să programeze o întâlnire sau să cumpere acum!

Sfaturi pro:

• Este bine să aveți un CTA în navigația principală, de obicei ca un buton în partea dreaptă.
• Plasarea unui CTA în partea de jos a paginii oferă utilizatorilor un pas clar următor atunci când au derulat până în partea de jos a conținutului paginii.
• Plasarea unui CTA în partea de sus a unei pagini va ajuta un utilizator să descopere acțiunea pe care ar trebui să o întreprindă și îi va oferi ceva la care să revină după ce vă citește conținutul.
• Dacă sunteți un site mai sofisticat și ați activat hărțile/urmărirea, plasarea unui CTA chiar acolo unde începeți să vedeți un procent mare de abandonuri vă va ajuta să mențineți acel public implicat.

Păstrați conținutul valoros

Conținutul de pe site-ul dvs. ar trebui să fie:

• Ușor de utilizat
• Unic
• Autoritar și de încredere
• Aliniat cu intenția de căutare a utilizatorilor dvs
• Actualizat regulat!

Sfat pro:

• Tendințele, informațiile și standardele de design se modifică în timp. Va trebui să revizuiți și să vă actualizați în mod regulat conținutul pentru a ține seama de aceste modificări și pentru a vă asigura că conținutul dvs. continuă să fie valoros pentru utilizatorii dvs.