SEO on-page pentru toată lumea: ce este SEO tehnic și cum să-l evaluezi

Publicat: 2022-12-16

Optimizarea tehnică a motoarelor de căutare, denumită mai frecvent SEO sau SEO pe pagină, poate fi un subiect complicat și dificil de navigat. Acestea fiind spuse, este, de asemenea, un instrument incredibil de important pentru orice agent de marketing sau proprietar de site-uri web care concurează în peisajul internetului.

Aici, voi trece prin elementele de bază ale SEO pe pagină și voi oferi sfaturi despre cum să evaluați și să îmbunătățiți performanța SEO a site-ului dvs.

Ce este SEO pe pagină?

În termeni simpli, obiectivul SEO este de a demonstra motoarelor de căutare că conținutul tău web este relevant pentru ceea ce caută oamenii pentru a crește traficul organic.

Acest lucru se realizează prin identificarea cuvintelor cheie care sunt atât relevante pentru site-ul dvs. web, cât și ceea ce caută utilizatorii pe motoarele de căutare și încorporarea lor strategic și acolo unde este relevant în copia și metadatele site-ului dvs. Rezultatul este site-ul dvs. care apare pe pagina de rezultate a motorului de căutare sau SERP.

Care este scopul principal al SEO?

Motoarele de căutare accesează cu crawlere miliarde de site-uri web în fiecare zi, trăgând o cantitate uluitoare de cod HTML pentru a identifica dacă acestea ar trebui să apară în SERP pentru a răspunde la diferitele întrebări ale unui utilizator și în ce ordine trebuie să apară acele site-uri web în SERP și cum apar. Apariția pe prima pagină a SERP pentru cuvintele cheie vizate este scopul, deoarece oferă un impuls uriaș pentru traficul site-ului, dar ajungerea acolo este complicată și necesită timp.

O notă despre dezvoltarea site-ului web: SEO pe pagină poate fi uneori confundat cu dezvoltarea site-ului, deoarece implică o cantitate mare de editare și inserare de cod HTML. Principala diferență între cele două este:

Dezvoltarea web este crearea de infrastructură pentru conținut
SEO pe pagină este conținutul și care arată motoarele de căutare despre ce este conținutul tău

Cum să vă evaluați SEO pe pagină

Primul loc de început este cu un audit SEO pe pagină. Acest lucru vă va spune unde se află site-ul dvs. și ce lucru trebuie făcut pentru a crea îmbunătățiri măsurabile.

Auditul SEO pe pagină ar trebui să includă:

Măsurarea vitezei site-ului dvs., în special pentru dispozitivele mobile
Evaluarea metadatelor
Evaluarea densității cuvintelor cheie
Identificarea conținutului duplicat, dacă există
Eliminarea erorilor de indexare

Lucrarea cu această listă de verificare poate dura mult timp, așa că există o metodă mai scurtă care oferă o idee despre cum funcționează SEO pe pagină și o modalitate mai aprofundată care oferă informații mai detaliate.

Auditul rapid

Metoda mai scurtă implică utilizarea Lighthouse, o extensie Google Chrome pe care o puteți instala - sau din Google Chrome, puteți apăsa Ctrl+Shift+I, care va face practic același lucru. Din bara de sus, derulați în extrema dreaptă, faceți clic pe „Lighthouse” și faceți clic pe „Analizați încărcarea paginii”. După ce a trecut puțin timp, veți vedea rezultatele auditului punctate în patru metrici:

Performanţă

Acesta este un scor care vă arată viteza site-ului dvs. pe dispozitive mobile și/sau desktop. Acesta va identifica cât timp a durat fiecare element să se încarce și dacă timpul de încărcare a fost excesiv.

Accesibilitate

Acest scor reflectă cât de ușor este site-ul dvs. de accesat, navigat și citit, precum și cât de bine este organizat. Exemple în acest sens ar fi imaginile cu text alternativ, link-urile având descriptori precisi și fonturile având o dimensiune și lizibilitate adecvate pentru a le citi.

Cele mai bune practici

Acest lucru punctează cât de bine urmați cele mai bune practici SEO. Acesta este unul complicat, deoarece cele mai bune practici se pot schimba pe măsură ce motoarele de căutare își adaptează algoritmii pentru a răspunde cel mai bine la interogările de căutare. Din acest motiv, vechile „cele mai bune practici” pot deveni destul de dăunătoare pentru SEO. Recomand cu căldură să citiți Ghidul de pornire SEO al Google, deoarece se actualizează în mod regulat cu cele mai bune practici actuale.

SEO

Unii ar putea argumenta că această măsurătoare pare redundantă și, în anumite privințe, este. Acest lucru punctează practici SEO de nivel foarte înalt, în timp ce celelalte trei valori sunt mai aprofundate. Scorul SEO măsoară lucruri generale: dacă sunt prezente metadate și un fișier robot.txt, dacă paginile web pot fi accesate cu crawlere, dacă viteza site-ului mobil este adecvată, dacă linkurile au text descriptiv... etc. Dacă site-ul dvs. rămâne în urmă în vreun fel dintre celelalte trei valori, aceasta va scădea o anumită sumă în funcție de problemă.

Când faceți clic pe fiecare valoare, veți vedea problemele specifice care trage acel scor specific, astfel încât să nu vă întrebați. Cu toate acestea, rețineți că, deși metoda „Audit rapid” surprinde majoritatea problemelor, nu oferă informații la fel de amănunțite în comparație cu un audit aprofundat, mai ales dacă site-ul web în cauză are erori de indexare.

Auditul aprofundat

Un audit aprofundat este cu siguranță mai mult manual, dar există câteva instrumente excelente, cu costuri reduse sau chiar gratuite, care fac o mare parte din munca grea pentru dvs. Un alt avantaj al unui audit manual este că poate fi atât de specific și manual pe cât ți-ai dori, sau poate acoperi în linii mari întregul site web.

Viteza site-ului mobil și desktop

Încărcarea niciunei piese de conținut nu ar trebui să dureze mai mult de patru secunde. Cu cât utilizatorii așteaptă mai mult ca un site să se încarce, cu atât rata de respingere a site-ului dvs. va fi mai mare. Păstrați timpii de încărcare cât mai aproape de două secunde posibil.
Lighthouse este în prezent instrumentul meu preferat pentru măsurarea vitezei site-ului, deoarece este rapid și profund.
Dacă site-ul dvs. are dificultăți, rulați site-ul printr-un minimizat de cod, cum ar fi minifier.org. Asigurați-vă că introduceți doar conținutul specific care durează prea mult să se încarce.

Evaluarea metadatelor, indexabilitatea și densitatea cuvintelor cheie

Screaming Frog este un instrument excelent pentru analiza metadatelor. Este un software gratuit de descărcat, dar trebuie să plătiți o taxă pentru a accesa cu crawlere un anumit număr de pagini.
Odată ce adresele URL sau domeniul dvs. au fost încărcate în instrument, veți avea o vedere clară a metadatelor site-ului dvs. Iată ce să cauți:

Meta titlu

Numărul de caractere variază între 50 și 60?
Există cel puțin un cuvânt cheie în titlul meta?
Există un apel la acțiune?

Meta descriere

Numărul de caractere variază între 150 și 160?
Descrierea include cel puțin un cuvânt cheie, dar nu mai mult de trei?
Există un apel la acțiune?

Etichete H1

Etichetele au mai puțin de 70 de caractere?
Există cel puțin un cuvânt cheie?
Este conținutul etichetei relevant pentru pagină?

Indexabilitate

Există pagini care nu sunt indexabile?

Identificarea conținutului duplicat

Acum este timpul să identificăm orice cuvinte cheie repetate pe mai multe pagini și conținut similar sau identic din punct de vedere contextual.
Există câteva motive pentru care conținutul duplicat este dăunător, dar principalul meu este că, dacă aveți conținut repetat pe site-ul dvs., este foarte dificil, dacă nu imposibil, pentru un motor de căutare să determine ce fragment de conținut să arate atunci când este potrivit. la o interogare de căutare. Acest lucru se numește cuvânt cheie canibalism.
Drept urmare, motoarele de căutare nu vă vor afișa deloc conținutul.
Screaming Frog este bun pentru a merge linie cu linie și pentru a identifica cuvinte cheie repetate atât în metadate, cât și în adrese URL.
Moz și AHREF sunt instrumente excelente pentru a găsi conținut duplicat.

Cum să rezolvi problemele pentru a îmbunătăți SEO pe pagină

Odată ce ați finalizat un audit, unele soluții la constatări se explică de la sine și ușor de remediat, cum ar fi numărul de caractere metadate sau viteza site-ului. Pentru a aborda descoperiri mai dificile, cum ar fi conținutul duplicat sau lipsa cuvintelor cheie, veți dori să utilizați aceste informații pentru a dezvolta o strategie SEO pe pagină. Această strategie va varia foarte mult, mai ales dacă dimensiunea și vârsta site-ului sunt diferite.

Iată câteva exemple de ceea ce puteți găsi și posibile soluții pentru a vă ajuta să vă porniți strategia pe pagină:

Erori de indexare

Este important să vă conectați site-ul web la Google Search Console. Acest instrument va evidenția problemele majore care vor avea un impact asupra SEO, cum ar fi indexarea paginilor.
Odată conectat, faceți clic pe „pagini” și veți vedea un grafic al paginilor care sunt și nu sunt indexate. Derularea în jos va arăta de ce nu sunt indexate.

Conținut duplicat

Pentru un site mare (gândiți-vă la peste 1.000 de pagini), mai vechi, conținutul duplicat poate fi paralizant pentru obținerea unui clasament SERP. Acestea sunt recomandarile mele:

Eliminați conținutul duplicat și cuvintele cheie. Dacă aceasta implică eliminarea paginilor web pentru consolidarea site-ului dvs., va fi necesară o redirecționare 301 către o pagină relevantă.
Asigurați-vă că sitemap-ul dvs. XML are „www”. înainte de domeniu în toate adresele URL sau este posibil să întâmpinați erori de indexare.
Recomand eliminarea conținutului duplicat, spre deosebire de utilizarea unei etichete canonice, deoarece etichetele respective sunt sugestii pentru Google. Un site web de această dimensiune poate avea în continuare probleme de duplicare, indiferent de etichetele canonice.

Pentru un site web mai nou sau mai mic, această problemă va fi mult mai ușor de rezolvat cu o etichetă canonică.

O etichetă canonică le spune motoarelor de căutare ce pagină este relevantă și ar trebui păstrată.
Joshua Hardwick, împreună cu AHREF, a scris un articol excelent despre etichetele canonice și despre cum să le implementeze.
Rețineți că paginile care nu sunt canonice nu ar trebui să fie incluse niciodată în harta site-ului, iar etichetele canonice sunt doar sugestii pentru Google. Nu trebuie să selecteze pagina cu eticheta canonică, așa că poate fi necesară eliminarea conținutului, dar nu la fel de probabil ca și cum ar fi un site mult mai mare.

Cuvinte cheie lipsite sau irelevante

Aceasta este o problemă pentru site-urile de toate formele și dimensiunile, dar poate fi destul de distractiv de rezolvat prin cercetarea cuvintelor cheie.

Google Trends și Answer the Public sunt instrumente excelente și gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie. Ele vă vor arăta ce caută utilizatorii cu privire la orice subiect, împreună cu volumul de căutare și unde caută utilizatorii.
După ce ați găsit termenii de căutare relevanți pentru site-ul dvs. și ceea ce caută utilizatorii, compilați-i într-o listă.
Acum că aveți o listă solidă de cuvinte cheie, trebuie să identificați concurența acestor cuvinte cheie, deoarece probabil că nu sunteți singurul care le folosește și motoarele de căutare nu vă vor clasa automat pe SERP doar pentru că sunt relevante.
UberSuggest și Moz sunt instrumente bune pentru a identifica concurența și dificultatea de clasare pentru cuvintele cheie vizate pe care tocmai le-ați cercetat. Ei vor veni chiar cu permutări diferite sau mai lungi ale cuvintelor cheie pe care le-ați cercetat pentru a le face mai ușor de clasat pe SERP, precum și pentru a urmări progresul clasării cuvintelor cheie.

Google Search Console și erori de indexare

O eroare comună de indexare este temutul „pagina 404 nu a fost găsită”. Mai simplu spus, înseamnă că aveți o pagină care este offline și Google nu o poate descoperi. Fie eliminați adresa URL, fie redirecționați-o către o pagină live.
„Descoperit – Momentan neindexat” este o eroare frustrantă, deoarece se poate întâmpla din mai multe motive și niciunul dintre ele nu este evident. Din experiența mea, acest lucru s-a întâmplat cu conținut duplicat.

Aplicarea etichetelor canonice și/sau eliminarea paginilor/conținutului redundant va ajuta la rezolvarea problemei.
Faceți clic pe „validați remedierea” în partea de sus a paginii odată ce munca dvs. este finalizată.
După 48 până la 72 de ore lucrătoare, veți primi un e-mail de la Google care vă va anunța dacă mai există probleme cu adresele URL afectate.

„Crawled – Momentan neindexat” este o eroare și mai ambiguă, deoarece înseamnă că Google a accesat cu crawlere pagina și știe că există, dar a ales să nu aibă acea pagină ca parte a indexului său.

Mai întâi, curățați orice conținut duplicat și asigurați-vă că metadatele sunt în ordine.
Uitați-vă la harta site-ului dvs. XML pentru a vă asigura că utilizați formatul URL https://www. Copiați harta site-ului și încărcați-o în Screaming Frog pentru a afișa alte erori pe pagină. Am văzut sitemap-uri în care non www. versiunea URL-urilor este 301 redirecționată către www. versiune și declanșează această eroare de index.
Uneori, această eroare este o eroare! Adresele URL pot apărea în această categorie de a nu fi indexate, dar sunt de fapt indexate. Faceți o căutare pe Google de marcă și includeți unul dintre cuvintele cheie vizate în pagină. Dacă vedeți adresele URL afectate în SERP, acestea sunt indexate.

După tot acest efort, vei dori să vezi roadele muncii tale. De aceea, este imperativ să monitorizați în mod regulat KPI-urile atât pentru succes, cât și pentru eșec. Recomand să citești articolul lui Roger Montii din Search Engine Journal, în timp ce intră în detalii despre ce KPI-uri să urmărească din GA4.