6 tendințe cheie în publicitate online pe care trebuie să le cunoașteți | 2020

Publicat: 2019-12-17

Înainte de a începe să citiți, vă rugăm să luați în considerare cel mai recent articol privind tendințele de publicitate online pentru 2022, care este acum disponibil.

Un nou deceniu ne încurajează să inovăm și să depășim limitele mai departe decât oricând. În calitate de companie, este timpul să luați în considerare ce tendințe vor fi prezente pentru anul următor și să încercați să le adoptați în strategia dvs. de publicitate online.

Într-o lume în care consumatorii acordă mai puțină atenție publicității decât oricând – conform acestui raport al platformei de experiență publicitară RevJet – este mai important ca niciodată să creați publicitate online care să atragă. RevJet a descoperit că 73% dintre consumatori nu le plac companiile care publică mesaje repetitive și 42% consideră că reclamele pe care le văd pe mediile digitale sunt irelevante pentru nevoile lor.

În acest articol, am luat în considerare tendințele viitoare de publicitate online și oportunitatea din jurul acestora de a ne asigura că ceea ce creați este bine primit în anul 2020.

Ce tendințe de publicitate online în 2020 vom lua în considerare?

Direcționare în funcție de context
Publicitate direcționată generația Z
Alternative la cookie-uri în curs de dezvoltare
Standardul de aur al IAB câștigă avânt
Revenirea creativității în publicitatea grafică
DCO intern cu un CMP

1. Direcționare în funcție de context

Asigurați-vă că vă luați în considerare direcționarea contextuală și cum să încorporați aceasta în publicitatea dvs. online pentru 2020. Acest tip de format de direcționare aduce marca dvs. în fața consumatorilor într-un mod natural, îmbunătățind implicarea și potențialul de clienți potențiali.

Ce este direcționarea contextuală?

Direcționarea contextuală, pur și simplu, îmbunătățește relevanța reclamei. Este o strategie de direcționare prin care anunțul dvs. apare în funcție de adecvarea acestuia pentru un site web sau o pagină.

Folosind direcționarea în funcție de context, anunțul dvs. se va afișa dacă se potrivește cu cuvinte cheie, subiecte de taxonomie, locație sau obiceiuri de navigare – chiar și sentimentalism. Crearea unei legături personalizate între ceea ce oferiți și ceea ce poate căuta consumatorul.

Este de fapt o strategie foarte veche și simplă. În esență, plasează cele mai potrivite anunțuri în contextul potrivit. De exemplu, reclame de pariuri iGaming pe paginile de sport ale unui site de știri.

De ce ar trebui să vă gândiți la direcționarea contextuală în 2020?

Direcționarea în funcție de context oferă o notă personală și vă îmbunătățește șansele de a obține o conversie. Iată doar câteva dintre beneficiile sale:

Relevanță îmbunătățită: anunțul dvs. va fi afișat numai în paginile considerate relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă asigură că sunteți văzut de cei care au șanse mai mari să ia în considerare să cumpere de la dvs. Și nu există nicio confuzie din partea celor care vizualizează pagina în ceea ce privește contextul.
Acesta va depăși viitoarea restricție Google privind direcționarea cuvintelor cheie: Google intenționează să elimine identificatorii de conținut și să nu mai informeze agenții de publicitate despre tipul de conținut pe care ar putea fi plasate anunțurile lor. Cu direcționarea în funcție de context, nu va trebui să vă faceți griji pentru acest lucru și să fiți în continuare prezent acolo unde contează.
Privind confidențialitatea: direcționarea contextuală este favorabilă confidențialității, deoarece anunțul dvs. este afișat pe baza conținutului și a cuvintelor cheie prezentate pe un site web, nu pe baza consumatorului. Acest lucru este, de asemenea, util în ceea ce privește modificările GDPR, deoarece înseamnă că, în timp ce continuați să vă reconstruiți lista de clienți extrem de importante, puteți încă să vă aflați în fața persoanelor potrivite.

2. Publicitate direcționată generația Z

În ultimii ani, a existat un demografic specific în mintea oricărui marketer – milenii. De mult timp, creăm conținut și publicitate care se adresează nevoilor și sensibilităților lor, dar o nouă generație de consumatori intră în lumina reflectoarelor. În 2020, așteptați-vă să vedeți o tendință pentru publicitate care încearcă să capteze atenția generației Z.

Cine este generația Z?

Generația Z este demografia în creștere, acum caută să ia decizii când vine vorba de ce mărci vor să cumpere. Au vârste cuprinse între 7 și 24 de ani, ceea ce înseamnă că îi vizați pe cei din urmă și pe indivizi care încep să ia mai multe decizii pentru adulți și să abordeze acele etape mai mari ale vieții.

Cum vizez generația Z cu publicitatea mea online?

Există câteva lucruri de reținut atunci când adoptați o abordare concentrată pe generația Z:

Gândirea în primul rând pe mobil este esențială: atunci când creați conținut pentru site-ul dvs. sau pentru publicitate, este important să puneți pe primul loc utilizarea pe mobil. Asigurați-vă că tot ceea ce creați funcționează pe platformele mobile, deoarece generația Z are mai multe șanse să consume conținut online prin intermediul smartphone-ului sau a unei tablete.
Promovați problemele de sustenabilitate: dacă afacerea dvs. pune sustenabilitatea pe primul loc, asigurați-vă că transmiteți acest lucru în publicitatea dvs. online. Generația Z îi pasă de achizițiile durabile și de procesele ecologice, așa că, dacă acest lucru este implementat de afacerea dvs., răspândiți vestea și captați-le atenția.
Susține-ți publicitatea online pe rețelele sociale: nu te baza pe PPC și pe conținutul paginii tale, asigură-te că folosești rețelele sociale pentru a-ți transmite mesajul. Instagram, Twitter și Snapchat sunt platforme populare pentru generația Z, cu Tik Tok în creștere și în popularitate.

3. Alternative la cookie-uri în curs de dezvoltare

Desigur, nu vorbim despre acele dulciuri pe care le gustați după cină, ci despre cookie-uri care urmăresc activitatea noastră online și permit mărcilor să ofere reclame relevante și utile. Interactive Advertising Bureau (IAB) a anunțat la începutul anului 2019 că propune o nouă abordare a cookie-urilor online.

În loc să urmăriți locurile în care faceți clic și căutați online, un singur identificator se aplică unui consumator, iar companiile trebuie să îndeplinească anumite standarde de confidențialitate pentru a avea acces la acest identificator.

Cum ar putea afecta sfârșitul cookie-urilor agenții de publicitate online:

Planificare bazată pe public: agenții de publicitate nu vor trebui să planifice în jurul canalelor! În schimb, publicitatea online își poate viza publicul de pe piață oriunde și oriunde.
Publicitate contextuală mai bună: publicitatea ar trebui să aibă mai mult sens pentru consumatori și să ofere sugestii mai relevante în timp ce aceștia navighează.
Risc mai mic: prin îmbunătățirea confidențialității există mai puțin risc de încălcare a datelor cu caracter personal și de fraudă.

Această schimbare nu a intrat încă în vigoare. Cu toate acestea, va afecta publicitatea online în viitor! Prin urmare, este important să rămâneți în fruntea curbei și să fiți la curent, gata să vă adaptați în 2020.

4. Mărci care adoptă Standardul de Aur al IAB

Recentul angajament al McDonald's și Tesco față de inițiativa IAB Gold Standard este o tendință la care ne așteptăm să asistăm mai mult în 2020. Într-adevăr, tot mai multe companii s-ar putea să se alăture rândurilor sale în încercarea de a îmbunătăți întregul sector de publicitate online.

Ce este Standardul de Aur IAB?

Standardul de aur IAB a fost creat cu scopul de a „curăța” sectorul publicității digitale și de a crea standarde mai bune în toate industriile. Companiile de tehnologie publicitară, proprietarii de media și agențiile sunt încurajate să se înscrie la inițiativă și să elimine formatele de publicitate neplăcute. De exemplu, ferestre pop-up și videoclipuri cu redare automată. Scopul este de a îmbunătăți experiența utilizatorului și de a încuraja utilizatorii să revină și să nu facă clic imediat.

Cum îi va ajuta Standardul de Aur agenții de publicitate?

Tesco a observat că numai utilizarea platformelor de publicitate verificate Gold Standard va economisi bani departamentului său de marketing. Acest lucru se datorează faptului că bugetul său a fost odată legat de verificarea reclamelor și costurile tehnologice, în încercarea de a ajunge în fața consumatorilor potriviți.

Cu toate acestea, acum că folosește doar platforme de publicitate Gold Standard, aceste costuri nu mai sunt cerințe. Adică, mai mult buget poate fi pus pur și simplu în crearea de publicitate online care să atragă.

Șeful Tesco de planificare media și campanie, Nick Ashely așteaptă cu nerăbdare să folosească standardul. „Standardul de aur IAB este un început clar pentru a construi standarde mai bune în industrie. Mergând înainte, încurajăm, de asemenea, toate părțile interesate să fie de acord cu un set unic de standarde la nivelul întregii industrie, pe care să le putem susține cu toții.”

Pentru alți agenți de publicitate în 2020, înscrierea la inițiativă merită luată în considerare. În special, din perspectiva celor mai bune practici și în ceea ce privește economisirea de bani. Cu Standardul de Aur în vigoare, bugetele de marketing nu mai verifică adecvarea unui site. În schimb, mărcile se pot bucura de acces instantaneu și pot urmări cu ușurință marketingul.

5. Revenirea creativității în publicitatea display

În 2020, mai multe mărci vor crea publicitate grafică bazată pe date, care este, de asemenea, puternic creativă. După cum s-a menționat în blogul nostru aici despre acest subiect, echipele interne de marketing devin îngrijorate de faptul că se concentrează prea mult pe ROI (Return on Investment) în detrimentul creativității.

Această influență abundentă de date pare să fi avut loc în ultimii ani, deoarece ne-am bucurat de un acces mai mare la date care ne-ar putea spune exact cum au afectat afacerea cheltuielile noastre publicitare. Există, de asemenea, o credință de lungă durată că o campanie creativă în sine are foarte puține mijloace de a fi măsurată cu precizie.

Cu toate acestea, în 2020, dacă doriți să atrageți consumatorii, trebuie să existe o schimbare de perspectivă în jurul acestei probleme. În calitate de agenți de marketing, trebuie să vă îndepărtați de conceptele grele de date și să creați ceva care să capteze atenția consumatorilor. Prin urmare, combinarea designului bazat pe date cu un strop de creativitate este calea de urmat pentru anul care urmează.

Cum să combinați creativitatea și datele

Utilizați hărțile termice: o platformă de management creativ (CMP) vă poate ajuta să vedeți unde dau clic consumatorii sau trec cu mouse-ul pe reclamele dvs. digitale. Acesta oferă feedback în direct și vă permite să adaptați viitoarele modele de anunțuri pentru a atrage în continuare consumatorii.
Testarea A /B: testarea A/B vă permite să vedeți ce elemente de design creative, cum ar fi culorile și imaginile, îi atrag pe cine. Un anunț cu un buton verde mare de CTA poate genera mai multe clicuri decât același anunț cu un buton negru de CTA. Încercarea și eroarea este o temă comună în creativitate, iar agenții de publicitate nu ar trebui să se teamă să se distragă în 2020.
Utilizați DCO (optimizare dinamică a creației): rulați campanii publicitare cu DCO și bucurați-vă de beneficiile unei experiențe publicitare personalizate. Creați variante de anunțuri cu copiere, design și funcții interactive care atrag consumatorii potriviți, la locul potrivit, la momentul potrivit.

Aruncă o privire la blogul nostru complet aici despre datele și creativitatea în publicitate pentru mai multe sfaturi.

6. DCO intern cu un CMP (platformă de management creativ)

Am abordat deja direcționarea contextuală și, odată cu această tendință următoare, este sigur că 2020 este anul în care specialiștii de marketing se concentrează pe ceea ce își doresc consumatorii și creează reclame care sunt cu adevărat relevante pentru ei. DCO vă permite să creați anunțuri grafice care sunt personalizate pentru consumatori, dar specialiștii în marketing caută să le încorporeze și în CMP.

Acesta este ceva cu care Bannerflow poate ajuta echipele interne – și a cunoscut un mare succes. De exemplu, compania iGaming Casumo, este capabilă să creeze conținut personalizat care funcționează mai mult. În plus, este capabil să vizeze clienții într-o varietate de etape ale canalului.

Casumo a creat sute de active pentru a acoperi o gamă largă de piețe. Și prin utilizarea unui CMP, aceștia pot trece rapid la orice modificări de conformitate pentru a se asigura că respectă standardele din industrie. Astfel, ei pot crea, de asemenea, reclame digitale interactive și inovatoare care atrag clienții și generează clicuri.

Puteți citi mai multe despre munca noastră cu Casumo aici și despre cum un astfel de sistem DCO ar putea beneficia marca dvs. în 2020.

Concluzie

Viitorul este cu siguranță interesant în lumea publicității online! Atunci când îți elaborezi strategia de Anul Nou, ține cont de aceste tendințe. Și fie încercați să le implementați, fie luați în considerare cum pot fi încorporate.

Procedând astfel, vă puteți asigura că sunteți mereu prezent și întotdeauna relevant pentru potențialii clienți.

Dacă doriți să aflați mai multe informații despre Bannerflow CMP și cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele în 2020, atunci vă rugăm să aplicați pentru o demonstrație.

În sfârșit, doriți să adoptați tendințele cheie de publicitate online în strategia dvs. de publicitate online în 2020? Completați detaliile de mai jos pentru a obține o copie cu toate informațiile esențiale!