Tendințele de publicitate online la care să fiți atenți în 2022

Publicat: 2021-12-09

A fi în pulsul tendințelor de publicitate online ar putea fi crucial pe măsură ce trecem în 2022, au sugerat descoperirile recente. Potrivit Statista, cumpărătorii digitali au crescut de la an la an la nivel mondial între 2014 și 2021. Se preconizează că aproximativ 2,14 miliarde de oameni vor cumpăra online în 2021, în creștere de la 1,32 miliarde în 2014.

De asemenea, a constatat că veniturile numai în domeniul comerțului electronic vor ajunge la 89.591 de milioane de lire sterline până la sfârșitul anului 2021 și vor atinge cote de 104.043 de milioane de lire sterline până în 2025.

Raportul pe piața globală de publicitate pe internet, de la Research and Markets, adaugă că publicitatea pe internet va crește cu un CAGR de 24,7% între 2020 și 2027. Într-adevăr, este o perioadă fascinantă să lucrezi în publicitatea online – și cu cunoștințele celor mai recente tendințe, marca dvs. poate fura un marș în competiția pentru 2022 și nu numai.

În acest ghid, analizăm cele mai mari și mai bune tendințe de publicitate online pe care le poate oferi noul an pentru a vă ajuta echipa de creație să demareze povestea de succes a rentabilității investiției în 2022.

Cele mai mari tendințe de publicitate online pentru 2022:

  1. Alternative pentru cookie-uri – va apărea un câștigător?
    – Deplasarea înainte fără cookie-uri
  2. Publicitate la fața locului și optimizare dinamică a „conținutului”.
    – Adunarea publicității la fața locului și a DCO
  3. Extinderea platformelor de jocuri ca canale de publicitate
    – Unde sunt oportunitățile în publicitatea pentru jocuri?
  4. Amazon și marketingul cu amănuntul – creșterea continuă

1. Alternative pentru cookie-uri – va apărea un câștigător?

Planurile viitoare ale Google de a eradica cookie-urile de la terți au în continuă schimbare industria publicității online. Cookie-urile de la terți au fost parte integrantă a multor strategii de publicitate, deoarece mai mulți oameni cumpără online din întreaga lume și folosesc rețelele sociale prin mai multe dispozitive.

Mergeți pe Facebook după ce ați vizitat site-ul web al mărcii dvs. preferate și veți primi un anunț pentru produsul pe care tocmai îl navigați, datorită cookie-urilor.

De fapt, 83% dintre agenții de marketing din SUA se bazau pe cookie-uri terță parte în iulie 2021, potrivit Statista. Între 2017 și 2019, 19,7 miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru datele de audiență ale terților numai în SUA.

2022 va vedea multe schimbări în modul în care editorii difuzează conținut și agenții de publicitate vizează consumatorii. Cu toții consumăm articole și conținut online gratuit, în schimbul editorului care afișează publicitate direcționată pe platformele lor, de exemplu. Dar 2022 aduce o schimbare complicată și, pe măsură ce anul se va desfășura, va fi o cursă contra cronometru pentru a stabili cea mai bună cale de urmat pentru publicitatea online.

Acesta rămâne un spațiu extrem de incert, cu spațiu amplu de mișcare. Prin urmare, a rămâne la curent cu cele mai recente evoluții pe parcursul anului 2022 va fi crucial pentru succesul echipei tale.

Înaintând fără cookie-uri

Industria publicității online explorează modalități de a reproduce comportamentul cookie-urilor de la terți, iar multe companii dezvoltă alternative. În SUA, cheltuielile pentru soluții de identitate între 2020-2024 sunt de așteptat să atingă 8,2 miliarde de dolari. Între timp, aceste cheltuieli vor ajunge la 4,1 miliarde de dolari în Europa până la aceeași dată.

Sunt sute de sugestii în curs! Dar care va apărea ca alegere principală și va exista chiar un câștigător din aceasta?

Un sondaj Statista a arătat că 60% dintre agenții de marketing din SUA cred că vor fi necesare mai multe soluții. În plus, 62% au dezvoltat strategii primare și 74% colaborează pentru a partaja date.

Una dintre soluțiile de vârf în dezvoltarea avansată este Unified ID 2.0, un sistem open-source. Acesta va permite utilizatorilor să se conecteze și să își stabilească preferințele pentru anunțuri, creând astfel un ID. Mari companii precum BuzzFeed și Newsweek și milioane de oameni participă la un proces. Alte alternative de dezvoltare includ netID și Infrastructura de identitate autentificată.

Rețineți că datele primare sunt esențiale pentru marca dvs., iar Google va permite în continuare utilizarea cookie-urilor primare pentru anunțurile direcționate online.

Alte opțiuni pe care echipa ta creativă să le cerceteze includ:

  • Reclame direcționate pe rețelele sociale
  • Priviți îndeaproape perspectivele sociale
  • Utilizați date primare de pe CMS/site-ul dvs. web
  • API-uri de măsurare a conversiilor
  • Raportare agregată
  • Priviți în caseta de nisip de confidențialitate de la Google
  • Valorificați puterea datelor dvs. de marketing prin e-mail
  • Publicitate contextuală

2. Publicitate la fața locului și optimizare dinamică

Într-o lume fără cookie-uri, un parteneriat între publicitatea la fața locului și optimizarea dinamică a creației (DCO) ar putea fi crucial. Mărcile de comerț electronic și de retail operează într-un peisaj competitiv. Așadar, având în vedere că cookie-urile terță parte nu pot atrage utilizatorii către site-ul dvs., va fi esențial să captați atenția și să oferiți experiențe fără probleme atunci când clienții ajung pe site-ul dvs.

Statisticile evidențiate de Forbes arată importanța experienței clienților (CX). Marca ta se bazează pe clienți și pe loialitatea clienților. Ceea ce ajută la explicarea de ce se preconizează că cheltuielile pentru CX global vor atinge cote de 641 de miliarde de dolari în 2022. În plus, Econsultancy a constatat că 95% dintre organizațiile mari cred că funcțiile CX sunt cheie pentru creșterea afacerii lor.

Aceste cifre arată schimbarea către accentul pe performanța site-ului pentru mărci, pe măsură ce trecem la încă un an.

Publicitatea la fața locului și optimizarea dinamică ar putea, prin urmare, să fie una dintre cele mai mari tendințe de publicitate online pe care marca dvs. să le atingă în 2022.

Reunind publicitatea la fața locului și DCO

Prin combinarea publicității la fața locului cu DCO, echipa dvs. este împuternicită să lanseze plasări la fața locului bazate pe date, cu creativitatea în centrul lor. În practică, aceasta înseamnă că experții dvs. au capacitatea de a utiliza plasări de anunțuri HTML5 pentru a înlocui orice conținut generic de site - acesta poate fi un videoclip, o copie sau o imagine.

Aceste destinații de plasare HTML5 se modifică apoi în funcție de cine le vede, ceea ce duce la o personalizare precisă și contribuind la o experiență excelentă pentru clienți.
Cu o astfel de inovație, marca dvs. poate personaliza mesajele la fața locului pentru mai multe audiențe, fie că sunt clienți obișnuiți sau noi potențiali.

Cu personalizarea creativă, echipa dvs. de marketing poate optimiza anunțurile dinamice live fără a utiliza cookie-uri și în timp real – mai mult, puteți chiar să utilizați tehnologia publicitară existentă.

În 2022 și mai departe – și pe măsură ce industria evoluează într-un peisaj fără cookie-uri terță parte – personalizarea reclamei dvs. la fața locului vă poate diferenția marca.

3. Extinderea platformelor de jocuri ca canale de publicitate

Cu aproximativ 3,24 miliarde de jucători la nivel global în 2021, nu este de mirare că platformele de jocuri sunt din ce în ce mai populare printre agenții de publicitate. La începutul acestui an, am descoperit că jocurile au o cifră de afaceri de 159 de miliarde de dolari, iar doar în 2020 sporturile au avut o audiență la nivel mondial de 495 de milioane.

Gaming-ul a apărut rapid ca un segment integral al industriei divertismentului, conducând drumul în cifra de afaceri. Acest lucru s-a tradus în extinderea rapidă a platformelor de jocuri ca platforme de publicitate.

De fapt, cercetările acoperite de The Drum arată că publicitatea în jocurile video a crescut cu 17% în 2021, în timp ce cheltuielile publicitare pentru consolă, streaming și distribuție au crescut cu 36%. Când vine vorba de tendințele de publicitate online, aceasta este una mare.

Unde sunt oportunitățile în publicitatea pentru jocuri?

Există trei domenii principale pe care agenții de publicitate le pot viza în industria jocurilor de noroc, acestea sunt:

  • În jurul jocului – bannere, videoclipuri și ferestre pop-up care nu sunt incluse în experiența de joc în sine.
  • În joc – sau IGA, acest tip de publicitate poate fi statică sau dinamică, dar face parte din experiența de joc.
  • Advergaming – jocuri special concepute pe baza serviciului sau produsului promovat

Oportunitățile sunt foarte variate în cadrul acestui segment. Marca dvs. poate investi în drepturi în scopuri publicitare, poate opta pentru plasări de produse, poate investi în elemente de marcă sau poate crea jocuri complet de marcă.

Citiți ghidul nostru esențial pentru jocurile de noroc pentru agenții de marketing digital pentru o prezentare generală a modului în care puteți încorpora acest spațiu în plină dezvoltare în strategia dvs. de publicitate și urmăriți creșterea rentabilității investiției.

4. Amazon și marketingul cu amănuntul – creșterea continuă

Impactul Covid-19 asupra experiențelor tradiționale de cumpărături a făcut ca retailul online să fie esențial. Deși cifrele de vânzare cu amănuntul online sunt mai mici decât în ​​2020, cifrele IMRG din mai 2021 arată că volumele vânzărilor au crescut cu 46% față de aceeași perioadă din 2019.

Liderul de vânzare cu amănuntul online este Amazon. Până la sfârșitul anului 2021, Statista estimează că cota de piață a Amazon pe piața de comerț electronic GMV din SUA va atinge 50%. Între timp, Edge Retail Insight anticipează că vânzările brute ale companiei în Marea Britanie vor ajunge la 77,1 miliarde de lire sterline până în 2025 – depășind Tesco, actualul lider de piață, cu 1 miliard de lire sterline.

Există o oportunitate uriașă pentru agenții de publicitate și mărci de a construi atât încrederea cu clienții Amazon, cât și capitalul de marcă în egală măsură. A ajuta marca dvs. să prospere cu creșterea clasamentului și a vânzărilor prin publicitate poate fi crucială. Investiția în reclame sponsorizate și căutarea în Amazon DSP ar putea fi un aspect de generare a rentabilității investiției al unei strategii grozave de publicitate online.

Un studiu Salesforce a constatat că 60% dintre clienți spun că vor face mai multe cumpărături online după pandemie decât au făcut înainte. Se întâmplă atât de multe în spațiul de marketing și publicitate cu amănuntul online, pe măsură ce trecem în 2022, este imposibil de ignorat.

Recomandări cheie

Cu alternativele de cookie-uri în aer, iar publicitatea online se deplasează pe un teritoriu necunoscut, este important să fii la curent cu tendințele.

Previzăm că în 2022, publicitatea în jocuri se va extinde și mai rapid și va fi un spațiu interesant și fructuos pentru plasarea cheltuielilor publicitare. Pe lângă înflorirea Amazonului și a marketingului cu amănuntul, echipa ta creativă poate lucra cu multe în 2022.

Nu numai atât, dar comerțul social este un focar pentru activitatea de publicitate. Cu opțiunea de a cumpăra direct de pe Instagram, plus prezența produselor de publicitate native, strategia ta publicitară online are posibilități extinse de creștere.

Doriți cele mai recente articole ale noastre în căsuța dvs. de e-mail? Abonați-vă astăzi!
Valorificarea puterii unui creator de reclame premium pentru a automatiza producția de reclamă, rapid și la scară, vă poate ajuta să depășiți concurența. În plus, cu instrumentele de gestionare și personalizare a campaniilor Bannerflow, este simplu pentru echipa dvs. să controleze, să vizeze și să personalizeze campaniile dintr-o singură sursă. Pentru a experimenta fiecare caracteristică pe care aceste soluții le oferă, este ușor să solicitați o demonstrație. Unul dintre experții noștri vă va ajuta să începeți și vă va ghida prin proces.