Cum să obții SEO optim pe pagină – Cei 10 factori definitori

Optimizarea motoarelor de căutare este un uriaș cu mai multe fațete, care cuprinde eforturile de optimizare on-site, off-site, tehnice, analitice, de conținut și de optimizare a întregului site care permit ca pagina sau site-ul dvs. să fie ușor de găsit și clasat înalt în rezultatele căutării. Cu toate acestea, fiecare tip diferit de SEO este împletit cu celelalte, așa că este important să le înțelegeți – și să le stăpâniți – pe toate. Dar nu vă faceți griji - este complet fezabil! Suntem aici pentru a vă ajuta să îmblânziți bestia SEO pas cu pas. Astăzi, în acest ghid complet pentru SEO onpage, abordăm optimizările pe pagină și impactul acestora asupra clasamentului dvs. Optimizarea pe pagină în SEO este unul dintre factorii asupra cărora avem de fapt controlul total, așa că joacă pentru a câștiga!

Pentru a înțelege SEO pe pagină, trebuie mai întâi să-l definim. Mai exact, SEO on-page se referă atât la conținutul vizibil pe care cititorii dvs. îl văd pe pagina dvs. în fereastra browserului, cât și la conținutul invizibil citit de roboții motoarelor de căutare (cunoscut și ca Googlebot, Bingbot, Facebook Bot etc.). Acest conținut invizibil include marcajul HTML pe care browserul și robotii dvs. îl interceptează, cum ar fi meta-etichete, eticheta de titlu, etichete de antet (H1s și H2s), schema de marcare a datelor structurate (cu ajutorul schema.org), fragmente îmbogățite și alte câteva tipuri. pe care îl vom explora.

Așadar, războinici SEO, dacă sunteți gata, să aprofundăm puțin în detaliile despre tot ceea ce este pe pagină SEO Pregătește-te nu numai să-ți construiești vocabularul SEO, ci și să înveți ce ai aplicat, astfel încât produsul sau serviciul tău să apară la partea de sus a SERP-urilor și obțineți o mulțime de trafic organic sănătos!

1. Calitatea conținutului și cercetarea cuvintelor cheie

De ce ar trebui Google să pună pagina ta înaintea concurenților tăi în rezultatele căutării? Nu, serios. Gandeste-te la asta. Ce este unic pe care site-ul dvs. aduce la masă?

După ce am lucrat cu sute de mărci digitale diferite, am văzut în mod repetat impactul cercetării cuvintelor cheie și al conținutului de înaltă calitate. Cercetarea amănunțită a cuvintelor cheie cu volum mare de căutare, dificultate relativă scăzută și relevanță semantică pentru conținutul existent al site-ului dvs. este vitală pentru a obține o poziție bună a paginilor. Conținut subțire, conținut duplicat, umplutură de cuvinte cheie: aceste lucruri nu mai funcționează și nu există comenzi rapide! Petreceți timp pentru a angaja un scriitor de calitate, angajați-ne sau scrieți dvs. conținut de lungă durată bine cercetat. Avem instrumente avansate de proprietate pentru a efectua audituri de conținut și pentru a vă ajuta să optimizați conținutul; crawlerele noastre analizează primele rezultate ale paginii Google și identifică expresiile de cuvinte cheie pe care Google le consideră relevante pentru cuvântul cheie vizat. Folosim această expresie de cuvinte cheie și datele despre densitatea cuvintelor cheie după ce redactăm piese de înaltă calitate pentru a le impregna cu orice subiecte relevante pe care am uitat să le acoperim.

În ceea ce privește factorii de clasare pe pagină, acesta este cu ușurință cel mai important. Doriți să vă clasați pentru „avocat de vătămare corporală Chicago”? Ar fi bine ca acel cuvânt cheie să fie în conținutul dvs. undeva și mai bine aveți expresii cheie asemănătoare precum „accidente de mașină”, „accidente de motocicletă”, „accidente de vehicule cu motor”, „despăgubiri pentru lucrători”, „salarii pierdute”, „companie de asigurări” și „ facturi medicale". Așa funcționează.

Adăugarea conținutului media îmbogățit și grafic, cum ar fi imagini, videoclipuri youtube/vimeo încorporate și tweet-uri încorporate crește, de asemenea, valoarea conținutului paginii dvs. Folosiți, de asemenea, liste marcate sau numerotate, acolo unde este cazul. Doar nu aruncați o bucată de conținut pe pagină. Puteți folosi instrumentul de audit pe pagină din tabloul de bord pentru a identifica unde semnalele de conținut necesită cea mai mare atenție.

2. Design receptiv

Cum arată site-ul tău pe telefonul tău mobil, pe tabletă și pe diferite dimensiuni de ecran de desktop? Nimănui nu-i place să meargă pe un site pe telefon doar pentru a descoperi că nu poți vedea o imagine completă pe o pagină fără a manipula barele de defilare orizontale și verticale. Mișcarea profesionistă aici este să vă asigurați că site-ul dvs. are codul CSS potrivit pentru fiecare dintre tipurile obișnuite de dispozitive. Orice dezvoltator front-end care merită să facă acest lucru în somn cu mâna stângă, dar în cazul în care nu ești un dezvoltator dreptaci somnoros, iată o listă de interogări media pentru aceste diferite rezoluții de ecran. Dacă vă aflați pe un site personalizat, în special unul care a fost conceput cu mai mult de cinci ani în urmă, cel mai probabil va trebui să utilizați aceste interogări pentru a vă reînnoi designul front-end.

Dacă v-ați construit site-ul folosind un cadru front-end, cum ar fi Bootstrap sau Foundation, sau dacă utilizați o temă WordPress construită pe unul dintre aceste cadre frontale (majoritatea dintre cele bune sunt), probabil că veți avea destul de bune capacitate de răspuns din cutie.

Am folosit Bootstrap și Foundation și le recomandăm pe amândouă.

Deci, această pagină trece testul de receptivitate? Faceți clic aici și utilizați instrumentul nostru de răspuns ingenios pentru a verifica acest lucru! Vă oferim o secundă...

Da! Arătăm bine! Acum ar putea fi un moment bun pentru a vă testa pagina dacă nu ați făcut-o deja.

3. Lungimea conținutului

Cifrele nu mint: conținutul care se clasează pe prima pagină a Google are între 1750 și 2000 de cuvinte. Nici graficele nu mint; Consultați această comparație grăitoare a numărului de cuvinte de pe o pagină față de clasamentul Google al paginii respective:

Măriți durata conținutului dvs. Dacă are sens, având în vedere industria dvs. și subiectul paginii, vizați 2000 de cuvinte. Dar asta nu este ca la școala gimnazială când ți-ai umplut eseurile și doar ai divagat pentru a atinge limita numărului de cuvinte. Calitatea învinge în continuare asupra cantității. Amintiți-vă, motivul pentru care Google dorește să vă afișeze mai întâi conținutul este pentru că a fost considerat autorizat; motoarele de căutare cred că ești un expert în subiectul tău, așa că dovedește-o. Nu te repeta și păstrează-ți gândurile concise, la obiect și suficient de detaliate.

Deci, exact de unde știu motoarele de căutare că ești expert în... ei bine, indiferent despre ce ești expert? Deși nu există o metodă directă (nu există niciun editor Google care să citească și să interpreteze blogul tău și să spună: „Ah! Tipul ăsta știe lucrurile lui!”), există o mulțime de metode indirecte pentru a evalua calitatea site-ului tău. De fapt, modul în care cititorii reali reacţionează la conţinutul tău face o diferenţă enormă. Algoritmii motoarelor de căutare iau în considerare numărul de vizitatori repetați ai paginii dvs., de câte ori pagina dvs. a fost marcată într-un browser, timpul petrecut de un vizitator pe site-ul dvs., cât timp îi ia să citească până la sfârșitul conținutului dvs. și cât de des caută oamenii pentru marca dvs. Valorile experienței utilizatorului, cum ar fi ratele scăzute de respingere, timpii lungi de așteptare, numărul mare de pagini per sesiune de navigare sunt valori cărora Google acordă atenție. Cum? Bombă de cunoștințe bonus: sursele de top de asimilare de date ale Google includ:

• Google Analytics – cea mai populară bucată de javascript apare pe peste 95% dintre site-urile de pe internet și le oferă acestora (și dvs.) date bogate despre vizitatorii dvs. și valori legate de comportamentul lor de navigare
• Browser Google Chrome – acesta este browserul Google și poate trimite statistici anonime de utilizare a paginilor vizualizate, timpul de așteptare și tot comportamentul de navigare către serverele Google.
• Căutare Google – include căutările pentru marca dvs., clicurile către site-ul dvs. în SERP-uri și comportamentul de navigare al acelor utilizatori pe paginile dvs.

O altă modalitate de a vă optimiza conținutul este să utilizați cuvintele cheie cu înțelepciune. Umplutura de cuvinte cheie este pasivă și amator, iar Google nu numai că va detecta această tehnică de la o milă distanță, dar te va pedepsi pentru aceasta. Cuvintele dvs. cheie ar trebui să apară în primele 100 de cuvinte de pe pagină; aceasta vă ajută să stabiliți subiectul conținutului dvs. De asemenea, Google devine mai inteligent în recunoașterea sinonimelor, așa că presărați unele dintre ele pe parcursul lucrării dvs., pentru orice eventualitate.

Este important să ne amintim că oamenii nu citesc doar conținut în zilele noastre. Ei urmăresc videoclipuri pe YouTube și Vimeo, ascultă podcasturi pe Soundcloud și Spotify, caută imagini pe Instagram și caută scurte rezumate pe Twitter. Cu cât mai mult multimedia este amestecat cu conținutul dvs. sau cu cât conținutul dvs. este partajat pe multimedia, cu atât mai mult le va plăcea motoarele de căutare.

4. Legături interne

Deci, ați creat o mulțime de conținut multimedia autorizat, de înaltă calitate, de lungă durată. Acum ce? De ce, îl interconectați, desigur! Google analizează link-urile interne de pe site-ul dvs. pentru a afla relațiile dintre diferitele pagini și postări și, prin urmare, pentru a afla importanța conținutului dvs.

Aruncă o privire pe pagina de pornire a site-ului tău web. Este plin de conținut grozav... dar nu totul este pe pagina ta de pornire (asta cu siguranță ar strica distracția). Pagina dvs. de pornire ar trebui să fie o „pagină pilon” sau o previzualizare la nivel înalt a celuilalt conținut care trebuie descoperit pe site-ul dvs. Și cum vor găsi vizitatorii acel conținut bonus bogat (vă rugăm să nu spuneți meniu, vă rugăm să nu spuneți meniu...)? Da, prin link-uri de intrare.

Pagina dvs. de pornire deține, de obicei, cea mai mare valoare a link-urilor din algoritmul de linkuri Google, deoarece de obicei are și ar trebui să aibă cele mai multe link-uri interne sau backlink. Valoarea legăturii atribuită de motorul de căutare va fi împărtășită între toate linkurile de pe pagina dvs. de pornire și acea valoare va fi transmisă paginii către care duce linkul.

Amintiți-vă acest lucru când postați un blog nou pe site-ul dvs.; adăugați un link pe pagina dvs. de pornire care duce la acel conținut nou pentru valoare adăugată pentru link și pentru a ajuta Google să îl găsească mai rapid.

Mai simplu spus, mai multe link-uri către conținutul asociat site-ului dvs. oferă paginii dvs. mai multă valoare. „Legat” este un cuvânt cheie (nu un cuvânt cheie) aici; linkurile dvs. interne ar trebui să fie relevante atât pentru conținutul paginii originale, cât și pentru conținutul la care trimite. Vă rugăm să nu conectați doar de dragul de a lega; Google se ocupă și de asta!

5. Legături de ieșire

Acum că înțelegem importanța legăturilor interne, haideți să explorăm legăturile de ieșire – pentru că cu siguranță aveți nevoie de ambele pentru a vă optimiza pagina. De ce? Deoarece, în timp ce linkurile de intrare arată că aveți o mulțime de conținut minunat, autorizat pe pagina dvs. și vă cunoașteți, evident, lucrurile, linkurile de ieșire ajută motoarele de căutare să înțeleagă că munca dvs. originală este susținută de alte lucrări ale terților. Acest lucru poate servi chiar și ca un fel de aprobare.

Aceleași principii de bază pentru legăturile de intrare de calitate se aplică legăturilor de ieșire; dacă creați linkuri către conținut din afara site-ului dvs., asigurați-vă că acesta este relevant, de înaltă calitate și acceptă conținutul original. O altă practică optimă pentru legăturile de ieșire pentru optimizare este utilizarea textului ancora descriptiv. De exemplu, dacă trimiteți la o statistică despre numărul optim de cuvinte pentru conținutul dvs., includeți întreaga expresie „număr optim de cuvinte pentru conținutul dvs.” în textul de ancorare, în loc de cuvintele simple „număr”... sau „cuvinte”. Nu este necesar să folosiți întotdeauna cuvinte cheie în textul de ancorare (rețineți că Google vizionează!); conținutul din jurul textului de ancorare ar trebui să fie de o calitate suficient de înaltă pentru a vorbi de la sine.

6. Viteza paginii și a site-ului

Cât de valoros este conținutul tău incredibil de optimizat dacă vizitatorii site-ului tău nu îl văd niciodată? Nu este deloc valoroasă. Dacă pagina dvs. se încarcă lent, aceasta este exact ceea ce se va întâmpla. Utilizatorii se așteaptă ca paginile să se încarce în câteva microsecunde; dacă pagina dvs. nu o face, vor apăsa butonul Înapoi și vor găsi ceea ce au nevoie în altă parte. Google știe acest lucru și de aceea încorporează vitezele site-ului și ale paginii în algoritmii săi.

Există o diferență între viteza site-ului și viteza paginii? Da și nu. Viteza paginii este cunoscută și sub denumirea de „timp de încărcare a paginii” sau timpul necesar pentru afișarea întregii pagini de conținut. Viteza site-ului este de fapt timpul necesar pentru ca paginile dvs. să se încarce pe măsură ce un utilizator trece prin site-ul dvs. și este un element cheie al algoritmului de clasare al Google. Inca confuz? E bine. De dragul acestei postări (despre factorii SEO pe pagină), să ne concentrăm astăzi asupra modului de optimizare a vitezei paginii.

Viteza paginii este una dintre acele piese invizibile de conținut despre care am vorbit; tot ce veți face pentru a vă optimiza viteza paginii va avea loc în culise. Inspectați-vă codul pentru scripturi suplimentare, fonturi, pluginuri, widget-uri sau pixeli de urmărire care ar fi putut fi lăsați în urmă din versiunile anterioare, reduceți numărul de redirecționări ale paginilor și comprimați dimensiunile imaginilor pentru a se încărca rapid. Eliminați imaginile excesive și scripturile inutile sau orice altceva care împiedică redarea rapidă a paginii dvs.

Optimizarea individuală a paginilor dvs. va contribui la optimizarea generală a întregului site. Doriți să verificați viteza de încărcare a paginii dvs.? Încercați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights; trebuie doar să introduceți adresa URL a paginii dvs. și în câteva secunde Google va evalua viteza paginii dvs. și va oferi sugestii utile pentru optimizarea acesteia.

7. Meta tag-uri de bază

O altă tactică „în culise” pentru optimizarea paginii este în metadatele dvs. Utilizarea corectă a etichetelor de titlu, a etichetelor de titlu și a metaetichetelor este esențială pentru o parte din nota generală Google, așa că haideți să le analizăm unul câte unul.

Etichetă de titlu: aceasta este cea mai importantă metaetichetă de pe pagina dvs. În general, cu cât cuvântul cheie pentru care doriți să se claseze pagina este mai aproape de începutul etichetei de titlu, cu atât mai bine. Eticheta de titlu pentru fiecare pagină ar trebui să fie unică față de celelalte titluri și ar trebui să descrie în mod adecvat conținutul paginii. Sfat bonus : adăugarea unor modificatori descriptivi precum „2018”, „cel mai bun”, „ghid” sau „top” la titlu vă va ajuta să vă clasați mai sus în căutările cu coadă lungă!

Etichete de titlu: Cunoscute și sub denumirea de H1, H2 și H3, aceste etichete, împreună cu eticheta de titlu și alte elemente de pe pagină, le spun motoarelor de căutare despre ce este pagina ta. În timp ce „H”-urile continuă până la H5, H6 etc., primele trei sunt cele mai importante pentru povestea motorului tău de căutare. Eticheta H1 este titlul conținutului dvs. așa cum apare pe pagină (diferit de titlul paginii dvs., care nu este afișat pe pagină, în mod paradoxal). Dacă împachetați începutul și sfârșitul titlului paginii dvs. cu H1, aceste cuvinte sunt identificate ca fiind super speciale. Subtitrările dvs. sunt H2, iar H3 sunt titluri de paragraf sau alte anteturi de conținut. S-ar putea să fie de la sine înțeles, dar o vom spune oricum: textul antetului dvs. ar trebui să fie întotdeauna corect din punct de vedere gramatical și să conțină cuvinte cheie relevante, dar nu prea multe, dacă doriți să evitați furia Google.

Meta description : Aici poți să-ți flexezi cu adevărat mușchii de scris. În mod ideal, metadescrierile ar trebui să aibă mai puțin de 160 de caractere, să includă câteva cuvinte cheie, să descrie concis conținutul paginii dvs. și să fie suficient de atrăgătoare încât, atunci când o parte din descrierea dvs. apare în rezultatele motorului de căutare, cei care caută să fie obligați să facă clic pentru a afla mai multe. Haide, avem încredere în tine! O poți face!

Etichetă Alt : acestea ar trebui să fie atașate fiecărei imagini semnificative de pe site-ul dvs. și să ajute motoarele de căutare (care nu au ochi) să înțeleagă ce înseamnă imaginile.

8. Structura URL și URL Slugs

O.K. Vom ajunge direct la concluzia: păstrați adresele URL scurte, simple, descriptive și fără elemente numerice. Cel mai bun mod de a explica acest lucru este cu exemple (cu bine!). În primul rând, răul și urâtul.

RĂU: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
RĂU: site.com/?post=5
RĂU: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
URAT: site.com/cat-breeds.php
URAT: site.com/cat-breeds.html

Și iată cele bune:

BINE: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BINE: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Am înţeles? Bun! Nu vrei URL-uri rele sau urâte! Rețineți că vă puteți controla adresele URL din setările site-ului dvs., iar URL-urile alias simple și descriptive sunt minunate.

9. Sitemap.XML

Pe vremuri, când accesarea cu crawlere web era mai costisitoare, iar filtrele înfloritoare utilizate de roboții de căutare găseau mai multe accesări decât rateuri, descoperirea de conținut nou era o problemă majoră pentru motoarele de căutare. Au fost nevoiți să acceseze din nou cu crawlere procente mari de site-uri web în căutarea unor link-uri noi pe care nu le indexaseră niciodată. În aceasta au fost incluse o mulțime de variații inutile ale acelorași pagini (HTTP, HTTPS, www, subdomenii, parametri de interogare, căi URL cu/fără bare oblice finale, toate mergând la același conținut) în speranța de a găsi noi linkuri de accesat cu crawlere, astfel încât să poată fi accesate cu crawlere. indexați complet internetul util și relevant. Dându-și seama că au nevoie de modalități îmbunătățite pentru webmasteri de a afișa pagini noi pentru crawlerele lor, ei au introdus fișierul „sitemap.xml” pentru webmasteri, pentru a le oferi o sursă completă pentru toate paginile lor. Proliferarea rapidă a site-urilor WordPress cu hărți de site incluse a accelerat adoptarea și le-a făcut mult mai ușor să descopere conținut.

Asigurați-vă că aveți unul care a fost validat! Nu ezitați să utilizați sitemap.XML verificatorul nostru gratuit pentru a vă asigura că sitemap-ul dvs. respectă regulile Google. Am putea scrie o postare întreagă despre caracteristicile unui sitemap și despre cum să urmați cele mai bune practici privind frecvența de reîmprospătare pentru a vă optimiza bugetul de accesare cu crawlere Google, dar vom lăsa asta pentru altă dată.

10. Robots.txt

Robots.txt sunt fișiere din paginile noastre web care instruiesc roboții motoarelor de căutare cum să acceseze cu crawlere site-ul dvs. (este un întreg ecosistem de robot). La fel ca în filme, există roboți buni („Pericol, Will Robinson!”) ​​și roboți răi („Mă întorc”).

Din fericire, există mai mulți roboți răi decât roboți buni. Iată câteva „renunțuri” de bază când vine vorba de roboți:

• Includeți întotdeauna robots.txt pe site-ul dvs. și nu îl lăsați niciodată gol
• Nu lăsați robots.txt să vă contrazică sitemap-ul
• Nu utilizați niciodată robots.txt pentru a bloca accesul la informațiile sensibile de pe site-ul dvs. (utilizați în schimb protecția prin parolă).

Acolo. Acum aveți toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea pagina web perfect optimizată. Faceți acest lucru cât de mult puteți și dacă aveți nevoie de ajutor în acest sens, în special cu crearea de link-uri în afara site-ului, trimiteți-ne un mesaj.

Există mai mulți factori cheie în afara amplasamentului care sunt foarte importanți. Backlink-urile sunt importante. Marketing de conținut. Distribuțiile sociale sunt o altă măsură care întărește valoarea unui conținut în ochii Google.