Tot ce trebuie să știți despre publicitatea OOH (+ Exemple)

În timp ce o mulțime de strategii moderne de publicitate se concentrează în jurul vieții noastre online sub formă de social media, conținut și marketing prin e-mail etc., există încă o mare valoare de găsit în formele tangibile de marketing. Un bun exemplu este publicitatea în afara casei (OOH). Panourile publicitare, băncile, afișele și transportul public sunt unele dintre cele mai bune modalități de a-ți face marca văzută de mii de ochi, dar spre deosebire de publicitatea online, poate fi greu să-i măsori succesul.

În timp ce unele forme de publicitate tradițională, cum ar fi tipărirea sau radioul, au înregistrat o scădere a cheltuielilor de-a lungul anilor, publicitatea OOH continuă să crească - cheltuielile britanice pentru OOH ajungând la 900 de milioane de lire sterline și crescând cu 31% în 2022 .

În acest articol, vom detalia tot ce trebuie să știți despre marketingul în afara casei, cum poate fi măsurat și de ce ar putea fi benefic pentru afacerea dvs.

Ce este publicitatea în afara casei (OOH)?

Publicitatea în afara casei (OOH) este în esență orice tip de marketing care poate fi găsit în afara casei potențialului client. În zilele noastre, majoritatea reclamelor OOH tinde să se încadreze în două tabere - „tradițională” și „digitală”. Publicitatea tradițională se referă la mediile statice în aer liber, inclusiv:

• Panouri publicitare
• Picturi murale
• postere
• Peisaje de perete
• Semne de exterior
• Bannere

În timp ce publicitatea digitală în afara casei (DOOH) se referă la afișajele electronice controlate de computer pe care le puteți găsi în Time Square, de exemplu. Alte tipuri de DOOH includ afișaje dinamice redate în gări, aeroporturi etc. sau chiar pe cele care pot fi găsite în spatele taxiurilor sau a vitrinelor.

Unde sunt cele mai bune locuri pentru a rula campanii de publicitate OOH?

Scopul reclamei OOH este de a face ca produsul sau serviciul dvs. să fie văzut de cât mai mulți ochi, ceea ce înseamnă că doriți ca acestea să fie plasate în zone cu mult trafic, cum ar fi centrele urbane.

Exemple de locuri bune pentru a rula campanii OOH includ:

• Intersecții aglomerate (centre, străzi comerciale)
• Noduri de transport public (stații de autobuz, gări)
• Transport public (autobuze, trenuri, taxiuri)
• Autostrăzi (panouri publicitare)
• Mobilier stradal (banci, bancomate)

Rețineți: doar pentru că afișul sau panoul dvs. publicitar se află într-un loc aglomerat, nu înseamnă că veți avea garantat cel mai bun ROI! Este important să faceți cercetări pentru a vă asigura că ajungeți la publicul țintă.

Beneficiile publicității OOH

Publicitatea OOH este peste tot în jurul nostru; când facem naveta, mergem la cumpărături, mergem acasă de sărbători sau așteptăm autobuzul. Iată câteva dintre numeroasele avantaje ale publicității OOH.

Ajungeți la un public larg

OOH înseamnă că puteți ajunge la grupuri mari de diferite categorii demografice. Odată cu utilizarea sporită a blocantelor de anunțuri și declinul tipăririi înseamnă că marketingul OOH este mult mai greu de ignorat. Potrivit Outsmart , OOH ajunge la 98% din populația Regatului Unit cel puțin o dată pe săptămână.

Încurajează creativitatea

Cele mai de succes campanii de marketing OOH sunt inteligente, creative și atrăgătoare. Companiile și mărcile care doresc să aibă un impact asupra publicului țintă vor beneficia de design îndrăzneț, copie inteligentă și o locație bine cercetată.

Vizând publicul potrivit

Publicitatea OOH nu este doar pentru mărci bine cunoscute și corporații mari, sau doar pentru cele mai aglomerate stații de navetiști și noduri. La nivel local, OOH este perfect pentru întreprinderile mici sau mijlocii. Este una dintre cele mai bune modalități de a vă alinia produsul și serviciul cu clientul ideal. De exemplu: promovarea mărcii dvs. de îngrijire a părului la un coafor local sau la o băutură sportivă în centrele de fitness.

OOH este de mare încredere

Deoarece OOH există în sfera publică, este o formă de publicitate foarte de încredere în comparație cu cea online – probabil cea mai de încredere . Este un instrument fantastic pentru conștientizarea mărcii și pentru a construi asocieri și sentiment pozitiv între dvs. și publicul țintă. Studiile au arătat, de asemenea, că consumatorii sunt mult mai predispuși să interacționeze cu o reclamă digitală după ce văd că este marca promovată în public.

Provocările publicității OOH

Deși derularea unei campanii de publicitate OOH prezintă beneficii uriașe, există unele provocări.

Greu de măsurat succesul

Datorită naturii reclamei OOH, poate fi greu de evaluat dacă a avut succes. Valorile pentru OOH sunt greu de urmărit, dar există câteva modalități de a face acest lucru (vezi mai jos pentru sfaturi).

Proiecta

Deoarece OOH există în spațiul public, acesta nu poate fi îndepărtat sau „despărțit” - prin urmare, este vital ca panourile publicitare, mobilierul și afișele să respecte spațiul în care se află și să nu încerce să perturbe viața de zi cu zi. viata publica. Mai mult, cu cât este mai inteligent și mai interesant designul care funcționează cu spațiul urban va fi mai probabil remarcat.

Focalizare limitată

Fără o cercetare amănunțită, este ușor pentru OOH să devină o idee ulterioară. De asemenea, poate fi mai greu să te conectezi cu publicul de nișă; folosind un volum mare de oameni peste forme mai directe de publicitate care aduc un ROI de încredere.

Cum măsurați succesul publicității OOH?

După cum am menționat anterior, una dintre cele mai mari provocări pentru mărci este cum să urmărească valorile OOH. Datele sunt importante, așa că cum puteți măsura numărul de persoane care văd anunțul dvs. OOH? De unde știi dacă a fost un succes?

Înainte de a plasa orice tip de media OOH, ar trebui să faceți cercetarea dvs. - aceasta include măsurarea populației din zona aleasă de dvs. pentru a ajuta la calcularea ratei de afișări (adică câte persoane văd anunțul). Datele despre locație sunt o modalitate cheie de a estima câte persoane văd anunțul în fiecare zi.

De aici puteți efectua cercetarea atenției vizuale. Puteți calcula acest lucru utilizând determinarea distanței de unde poate fi văzută reclama dvs. și cât de probabil este ca oamenii să o vadă în timp ce trec prin zonă. O altă modalitate de a urmări cercetarea privind atenția vizuală este de a afla timpul mediu de așteptare al oamenilor pentru un autobuz, tren sau în trafic. Acest lucru vă poate oferi o idee aproximativă despre cât de des va fi văzut anunțul dvs. și pentru cât timp.

Sondajele sunt o altă modalitate bună de a înțelege mai multe despre publicul tău și ce rezonează cu ei. În cele din urmă, oferirea unui fel de cod promoțional sau reducere este o modalitate excelentă de a urmări digital câți oameni au văzut și, mai important, s-au implicat cu anunțul dvs.

În sfârșit și cel mai simplu, ce impact a avut asupra vânzărilor dvs.? Deși este posibil să desfășurați mai multe campanii de publicitate în același timp, acestea ar trebui să se completeze reciproc. O creștere a vânzărilor, a comenzilor sau a numărului de persoane poate fi un indicator că anunțul dvs. OOH a fost un succes.

Sfaturi pentru crearea unei campanii de publicitate OOH de succes

Când vă planificați următoarea campanie de publicitate OOH, există câteva lucruri de care trebuie să aveți în vedere pentru a vă asigura că este un succes.

1. Înțelegeți-vă publicul țintă: aceștia sunt oamenii pe care doriți să îi urmăriți în mod ideal cu anunțul dvs. și ar trebui să știți cum să le atrageți cel mai bine atenția.
2. Stabiliți obiectivele campaniei: care este motivul pentru panoul dvs. publicitar? Este conștientizarea mărcii, pentru a stimula vânzările, a distribui un nou serviciu sau a oferi un îndemn? Scopul campaniei ar trebui să fie clar de la început.
3. Aveți un buget: aveți un buget vă va ajuta să determinați cum, ce și unde anunțul dvs. OOH.
4. Amplasarea și amplasarea: Imobilele de prim rang din centrele urbane vor fi întotdeauna mai scumpe, dar nu acesta trebuie să fie întotdeauna scopul. O locație țintită, cercetată, cu mai puțină păsări, poate atrage mai multă atenție decât pur și simplu să mergi în zonele cele mai aglomerate.
5. Fiți memorabil: întreaga idee a reclamei OOH este de a atrage atenția trecătorului și de a-i face să vorbească, așa că doriți să faceți anunțul dvs. creativ, unic, informativ și fidel mărcii dvs.

5 exemple grozave de campanii publicitare OOH din Regatul Unit

1. Quorn - Cererea nr. 10 să „nu mai spune porcilor”

Uneori, mărcile își pot lega cu succes (și puternic) produsul de valorile lor pentru a crea impact și conștientizare a mărcii. Acesta este ceea ce s-a întâmplat cu campania de publicitate OOH a lui Quorn, „stop telling porkies”.

Compania și-a afișat produsul fără carne pe o dubă portocalie, care a condus și a livrat în mod deliberat sandvișurile fără carne de porc la numărul 10, imediat după ce fostul prim-ministru Boris Johnson a demisionat.

2. Calm App - Tocmai ți-ai dat demisia?

Aplicația de meditație Calm a intervenit și în recentele tulburări politice prin difuzarea unui grup de panouri care batjocoreau demisia lui Boris Johnson. Campania obraznică OOH scria „Doar ați demisionat? Respiră adânc”, care în metroul londonez și pe metrou după demisia.

3. Tesco Mobile - panouri publicitare „Brits in strainatate”.

Tesco Mobile și-a luat joc de britanicii necunoscuți din străinătate în campania publicitară OOH din 2022. Panourile lor publicitare cu întrebări amuzante de căutare erau atât amuzante, cât și promovau serviciile lor de roaming fără taxe suplimentare. Ei au numit-o campania „Acasă de acasă”, care a jucat pe ideea că britanicii caută confortul acasă atunci când călătoresc în străinătate – cum ar fi căutarea pe Google „Spaniolă pentru fasole pe pâine prăjită”.

4. CALM - Campanie de prevenire a sinuciderii „portrete zâmbitoare”

În campania mult mai serioasă, dar incredibil de puternică, organizația de caritate pentru prevenirea sinuciderii Campaign Against Living Miserably (CALM) a instalat o serie de portrete zâmbitoare pe aglomerata South Bank din Londra. Campania și-a propus să ofere sfaturi practice pentru a ști dacă cineva se gândește să-și pună capăt vieții, afișând ultimele portrete ale multor persoane fericite care și-au pierdut viața prin sinucidere. Campania a dorit să crească gradul de conștientizare a faptului că chiar și oamenii fericiți și de succes se pot lupta.

5. Google - Profită la maximum de vară

Această campanie de la Google s-a centrat pe îndrăgita ora de vară a Marii Britanii. În adevăratul stil Google, campania a prezentat reclame DOOH dinamice, vizuale, care au evidențiat funcțiile de căutare și Hărți Google în orașele în care erau afișate, oferind întrebări de căutare bazate pe date, cum ar fi „Următorul autobuz la London Fields” sau „cea mai bună înghețată din Glasgow. .”

Cele mai bune campanii de publicitate în afara casei sunt concepute pentru a-i determina pe oameni să vorbească, să gândească și să interacționeze cu marca sau mesajul dvs. O bună publicitate OOH poate spori încrederea în afacerea dvs. și poate face marca dvs. văzută de mii de potențiali clienți noi în fiecare zi. În ciuda faptului că este una dintre cele mai tradiționale forme de publicitate, OOH este în plină expansiune și este extrem de puternică atunci când face parte dintr-o campanie de marketing pe mai multe straturi.

FAQ

Cât de reușită este publicitatea OOH?

Publicitatea OOH este o strategie de marketing offline foarte eficientă și este una binecunoscută pentru a sprijini și a conduce activitățile de marketing online. O campanie puternică OOH, care face parte dintr-o campanie de marketing holistică mai amplă, vă poate ajuta marca să fie văzută de mii de clienți potențiali noi.

Care sunt cele 5 tipuri de publicitate OOH?

Există multe tipuri de publicitate OOH. Acestea includ:

• Panouri publicitare (statice, digitale și mobile)
• mobilier stradal
• Picturi murale și artă murală
• postere
• Transport public
• Afișări POS
• Vitrinele magazinelor

Ce este guerilla marketing?

Guerilla Marketing este un stil de marketing care folosește interacțiuni surprinzătoare, unice sau neconvenționale pentru a atrage atenția și a transmite un mesaj. Deși din punct de vedere tehnic poate fi considerată publicitate OOH, deoarece poate fi puternică atunci când este plasată într-un spațiu public, este diferită de publicitatea tradițională OOH, cum ar fi panourile publicitare.

Care este diferența dintre OOH și DOOH?

Publicitatea în afara casei (OOH) se referă de obicei la forme statice de publicitate în aer liber, în timp ce publicitatea digitală în afara casei (DOOH) este OOH dinamică, avansată din punct de vedere tehnologic, care este de obicei alimentată cu AdTech. Acest lucru permite mărcilor să redirecționeze, să personalizeze și să măsoare impactul campaniei.