Optimizați vizibilitatea și venitul publicitar pe termen lung în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Introducere

În lumea digitală de astăzi, editorii caută mereu noi modalități de a crește veniturile din publicitate.

Nu este un secret pentru nimeni că vizibilitatea anunțurilor este un subiect fierbinte în industria editorială și va fi mai importantă ca niciodată în 2023. Editorii caută modalități de a se asigura că anunțurile lor sunt văzute de spectatori, iar agenții de publicitate caută modalități de a se asigura că ei primesc cel mai mult pentru banii lor.

Dar ce este exact vizibilitatea anunțurilor și cum se pot asigura editorii și agenții de publicitate că anunțurile lor sunt vizualizate?

Rămâneți pe fază pentru a afla!

Ce este mai exact vizibilitatea anunțurilor? (Definiția vizibilității)

Acum, cum este definită vizibilitatea? Să defalcăm definiția vizibilității anunțurilor.

Indiferent de câte reclame difuzați, dacă cititorii dvs. nu le văd niciodată, ce rost are?

Aici se află cheia vizibilității, care este un termen alcătuit de specialiști în marketing, dar care are implicații serioase asupra numărului de anunțuri de pe site-ul dvs. web văzute de fapt de cititori.

„Văzut” în acest caz înseamnă că cea mai mare parte a reclamei este vizibilă timp de cel puțin o secundă pe dispozitivul pe care îl folosește cititorul.

Vizualizarea anunțurilor măsoară câte dintre anunțurile difuzate de agenții de publicitate digitali sunt văzute efectiv de utilizatori.

Procentul din totalul afișărilor de anunțuri care au fost marcate ca vizibile este rata de vizibilitate.

Conform standardului de vizibilitate al Biroului de Publicitate Interactivă (IAB), o afișare de anunț este bifată ca fiind vizibilă dacă:

• Care este standardul de vizibilitate IAB pentru anunțuri video? : 50% sau mai mult din anunț a fost vizionat timp de 2 secunde sau mai mult.
• Anunțuri grafice: 50% sau mai mult din acel anunț grafic a fost vizibil timp de 1 secundă sau mai mult (Sursa: Standarde de vizibilitate IAB 2021)

De ce ar trebui să vă pese de vizibilitate?

Niciun agent de publicitate nu vrea să consume bani din reclame care nu vor fi vizualizate, deoarece scopul lor principal este să ajungă la publicul țintă și să obțină implicare.

Dacă vizibilitatea anunțului unui editor scade sub un anumit prag (de exemplu: aproximativ 30%), mulți agenți de publicitate fie vor negocia tarife mai mici pentru inventarul publicitar, fie vor înceta cu totul să liciteze pentru inventarul publicitar. Observați îndeaproape următorul infografic despre ceea ce este considerat o impresie vizibilă?

Impactul vizibilității anunțurilor asupra venitului publicitar

Este destul de evident că reclamele cu rate ridicate de vizibilitate oferă o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare.

Agenții de publicitate vor prefera întotdeauna să vizeze și să plătească mult mai mult pentru inventarul publicitar și pentru destinații de plasare a anunțurilor câștigătoare care aduc vizibilitate ridicată.

În schimb, agenții de publicitate exclud paginile web și destinațiile de plasare a anunțurilor cu mai puține anunțuri vizibile, deoarece campaniile lor publicitare nu sunt îmbunătățite de acestea.

Editorii cu cele mai mari câștiguri de la MonetizeMore au înregistrat creșteri vizibile ale eCPM-urilor (aproape duble) în rândul celor care aveau o rată de vizibilitate a anunțurilor peste 50% față de cei care aveau mai puțin de 50%. Deci, care este o rată bună de vizibilitate? Asta va fi orice peste 50%.

Mai mult, acest prag de 50% pare a fi un factor critic din perspectiva cumpărătorului. Cu alte cuvinte, este posibil ca campaniile cele mai bine plătite să nu vizeze site-ul dvs. dacă valorile de referință de vizibilitate pentru site-ul dvs. sunt sub 50%.

Când acești cumpărători se uită la site-urile web pe care să le includă în campaniile lor prin intermediul DoubleClick Bid Manager, ei pot vedea valoarea medie a vizibilității anunțurilor pentru contul dvs.

Este puțin probabil ca acestea să vizeze site-ul dvs. dacă rata medie de vizibilitate a anunțurilor scade cu 50%.

Chiar și cu acești cumpărători, este posibil să primiți în continuare unele venituri din licitațiile deschise AdSense/AdX, deoarece acestea vizează public de nișă care pot derula pe site-ul dvs. verificând acele formate de anunțuri câștigătoare.

Cu toate acestea, nu veți putea obține la fel de multe cheltuieli publicitare de la cumpărătorii de media ca site-urile web cu vizibilitate ridicată constantă.

Dar nu veți primi atât de mult rentabilitatea investiției de la acești cumpărători ca site-urile cu vizibilitate medie mare.

Cu toate acestea, site-urile cu rate de vizualizare mai mari decât media vor câștiga întotdeauna când vine vorba de obținerea mai multor venituri din reclame de la agenții de publicitate.

Te lupți cu vizibilitatea redusă a anunțurilor?

Cum se măsoară vizibilitatea? Iată cum puteți afla dacă vizibilitatea redusă a anunțurilor vă afectează într-adevăr venitul publicitar:

1. Accesați vizibilitatea medie a anunțurilor pentru contul dvs. AdSense sau AdX din ultimele 30 de zile.
2. Coborâți la Instrumentul de interogare -> Interogare nouă, optați pentru ultima lună în intervalul de date, lună în dimensiunile raportului.
3. Optați pentru „Vizualizare activă vizibilă”
4. Faceți clic pe Run. Verificați dacă sunteți peste sau sub 50%.
5. Comparați acest raport cu eCPM-ul nostru din ultimul an. Apăsați Editare -> ultimele 12 luni.
6. Rulați din nou raportul.

Vizualizarea Active View este în continuare aceeași? Verificați dacă eCPM-urile dvs. lunare sunt aceleași sau au crescut sau scăzut.

Dacă suma CPMe a scăzut, iar rata de afișări vizibile a anunțurilor a scăzut – sau chiar a scăzut sub 50% – puteți paria că vizibilitatea scăzută este motivul scăderii veniturilor publicitare. Trebuie să vă întrebați, „este vizibilitatea un KPI?” Următorul grafic de mai jos rezumă valorile privind vizibilitatea:

Să ajungem la subiect aici..Cum îmbunătățesc vizibilitatea?

Odată ce ați trecut de etapa de acceptare, conform căreia vizibilitatea medie a scăzut sub 50%, este timpul să găsiți modalități de îmbunătățire a vizibilității anunțurilor.

Din propria dvs. navigare pe web, știți că există o mare cantitate de defilare rapidă, în special pe dispozitivele mobile. Succesul performanței anunțurilor în conținut este adesea determinat de vizibilitatea puternică pe tot site-ul.

Eliminarea anunțurilor cu performanțe slabe și lucrul la viteza site-ului dvs. vă va ajuta, dar nu vă va duce în top. Toate acestea nu vor rezolva neapărat problema reclamelor din conținut.

O modalitate de a realiza acest lucru ar fi modificarea comportamentului utilizatorului, dar cum îi convingeți pe utilizatori să vă citească conținutul și să nu le arunce la o scară enormă?

Există lacune în ceea ce privește îmbunătățirea vizibilității anunțurilor și menținerea anunțului vizibil mai mult de 2 secunde în timp ce utilizatorii derulează rapid.

Continuați să citiți și veți ști de ce aveți nevoie pentru a recupera acele campanii publicitare bine plătite și pentru a vă crește afișările difuzate.

Dimensiunea anunțului contează

Conform statisticilor de vizibilitate din trecut, principalii factori care vor influența vizibil vizibilitatea anunțurilor sunt:

• Destinații de plasare a anunțurilor
• Dimensiunea anunțului

Utilizarea dimensiunii corecte a anunțului pentru a vă face anunțurile vizibile este crucială.

Alegeți dimensiunile și destinațiile de plasare ale anunțurilor câștigătoare

Dimensiunile și plasarea anunțurilor vor avea cel mai mare impact asupra ratelor de vizibilitate a anunțurilor. Întrebarea este ce dimensiuni de anunțuri sunt cele mai bune pentru a îmbunătăți vizibilitatea?

Analiza noastră a tuturor dimensiunilor de anunțuri de la editorii noștri cu cele mai mari venituri a constatat că formatele verticale (300X600 și 160X600 de mai sus) au avut o rată medie de vizibilitate de 60%, ceea ce este decent.

Este cu aproape 23% mai mult decât dimensiunile standard generice, cum ar fi 300X250 sau 728X90.

Vizualizarea anunțurilor verticale a crescut cu 22% atunci când anunțurile erau mai lungi. MonetizeMore recomandă utilizarea a cel puțin o unitate de anunțuri verticale pe fiecare pagină a site-ului dvs.

Cel mai bine este să le plasați în bara laterală a aspectului site-ului dvs. pentru a evita afectarea conținutului. Statisticile anterioare privind reclamele video au arătat că anunțurile video mai mari generează venituri mai bune decât cele mai mici.

Destinații de plasare a anunțurilor

În funcție de designul paginii, majoritatea site-urilor au trei destinații comune de plasare a anunțurilor sau poziții de anunțuri:

• Un anunț în bara laterală
• Clasament în partea de sus
• Clasamentul de jos

Ușoare modificări ale locului în care intenționați să plasați aceste reclame pot afecta în mod semnificativ vizibilitatea anunțurilor. Să presupunem că plasarea liderului de top sub bara de căutare a site-ului dvs. poate avea o rată de performanță mai bună decât cea de sus.

Prin mutarea unității de anunțuri sub bara de navigare, editorii pot face vizibil conținutul de mai jos în timp ce unitatea de anunțuri se încarcă și pot acoperi anunțurile cu vizibilitate mai mică.

Editorii care au mutat unitatea de anunțuri de top sub bara de navigare a site-ului au avut o rată de vizibilitate cu 19% mai mare decât editorii care au lăsat-o deasupra barei de navigare.

O mișcare similară poate îmbunătăți interacțiunea cu anunțurile și poate face anunțul mai vizibil, plasând unitatea de anunțuri de jos deasupra secțiunii de comentarii sau Întrebări frecvente. Pentru unitatea de anunțuri din bara laterală, vă recomandăm să utilizați un 300X600 în loc de un 300X250 și să faceți unitatea de anunțuri lipicioasă.

Am descoperit că primele clasamente mobile (320X50 și 320X100) au avut performanțe slabe când vine vorba de dispozitive mobile. Acest lucru se datorează faptului că timpul de încărcare a paginii mobile este la nivel de melc în comparație cu timpul de încărcare a site-ului de pe desktop.

Cu toate acestea, un anunț de 300×250 în jurul părții anunțului care se lipește deasupra pliului paginii conduce la o rată de vizibilitate mult mai mare pe dispozitivele mobile, crescând eCPM mediu la aproximativ 70%.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Viteza site-ului

Viteza proastă a site-ului și ratele mari de respingere merg mână în mână. Nimeni nu vrea asta. Acest lucru scade inventarul publicitar vizibil al editorului.

Statisticile tribunalelor de găzduire au arătat că chiar și o întârziere de 1 secundă în încărcarea site-ului poate reduce vizualizările paginii cu 11% și poate reduce ratele de conversie cu 10% aproximativ.

Modificați optimizarea vitezei și îmbunătățiți timpul de răspuns al serverului prin:

• Reducerea redirecționărilor
• Activați compresia fișierelor
• Reduceți dimensiunea imaginii

Reclamele din bara laterală sunt lipicioase

Reclamele adezive sunt anunțurile care urmăresc vizitatorii în timp ce derulează prin pagină. Acestea pot îmbunătăți performanța și aspectul unui anunț atunci când sunt utilizate corect.

Cu toate acestea, anunțurile lipicioase ar trebui să fie lipicioase numai acolo unde nu există alt conținut sub ele și nu ar trebui să acopere sau să treacă cu mouse-ul peste alt conținut.

Secțiunea de corp de conținut a majorității site-urilor este în stânga, iar bara laterală este în dreapta.

Pentru interacțiuni mai bune cu anunțurile și sume CPMe, plasați-le în partea stângă printre secțiunile de conținut.

De fapt, majoritatea site-urilor cu aspect premium nu vor permite plasarea reclamelor în acest mod, deoarece deranjează prea mulți utilizatori.

Datorită faptului că utilizatorul derulează în jos prin conținutul din stânga fără să vadă sau să interacționeze cu unitatea de anunțuri din dreapta, anunțurile din bara laterală au adesea rate scăzute de afișări vizibile.

Puteți crește implicarea și ratele de afișări vizibile pentru aceste unități de anunțuri, făcându-le lipicioase și mai lungi.

De exemplu: comutarea unei unități de anunțuri din bara laterală de la 300X250 la 300X600 și atenuarea unității de anunțuri poate dubla sumele CPMe și vizibilitatea.

Bună, Lazy Loading!

Deși vizibilitatea în sine poate fi dificildeîmbunătățit, principiul ghid este ușor de urmat.

Tot ce se rezumă la a încărca anunțuri în care vizitatorul este probabil să le vadă (încărcarea leneră a intrat în chat) și menținerea ratei de vizibilitate a anunțurilor timp de cel puțin două secunde pe ecran.

O rată de vizibilitate a anunțurilor de 50% poate părea la început ca o plimbare, dar nu este atât de ușor. În special pe dispozitivele mobile în care anunțurile în conținut de 300*250 depind profund de derularea utilizatorului, două secunde de timp pe ecran se pot simți ca pentru totdeauna.

Puteți utiliza încărcarea leneră pentru a întârzia încărcarea părților unei pagini care nu sunt vizibile până când utilizatorul derulează în jos. De asemenea, crește vizibilitatea, deoarece reclamele care sunt văzute sunt încărcate aici.

Recomandarea noastră este să folosiți reclame cu încărcare leneră sub partea de jos, care au o rată mai mică de afișări de anunțuri văzute de utilizatori.

Agenții de publicitate tind să excludă aceste destinații de plasare din campaniile lor, deoarece se încarcă fără ca utilizatorul să ajungă vreodată în acea parte a paginii.

Agenții de publicitate obțin un randament scăzut din ei, deoarece utilizatorul abia vede anunțul. Cu toate acestea, încărcarea leneră a acestor anunțuri poate crește scorurile medii de vizibilitate.

Vă puteți aștepta apoi să crească vizibilitatea cu 30% sau chiar mai mult și să obțineți eCPMS-ul pentru aceste unități de anunțuri la un nivel ridicat. (aproximativ 80%)

MonetizeMore recomandă să utilizați încărcarea leneră numai pentru unitățile de anunțuri Below the Fold cu vizibilitate slabă pentru a spori ratele de afișări vizibile.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Învelire

Dacă vi s-a întâmplat acest lucru și se pare că nimic din ceea ce faceți nu funcționează, vrem să vorbim cu dumneavoastră despre cum vă putem ajuta!

Nu lăsați ca o rată scăzută de afișări vizibile să scadă sumele CPMe și să vă afecteze veniturile! Pentru a vă ajuta să evitați acest lucru, avem câteva modificări care pot fi făcute pentru a maximiza vizibilitatea unităților dvs. de anunțuri.

Obținerea scorurilor de vizibilitate a anunțurilor pentru a atinge scorurile agenților de publicitate și atingerea acestui punct favorabil necesită o echipă AdOPs experimentată, precum ceea ce oferă MonetizeMore.

Ne-ar plăcea să colaborăm cu dvs. și să vă oferim îndrumări pentru orice aspect al dezvoltării unei afaceri de publicare online de succes.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea? Înscrieți-vă pentru MonetizeMore astăzi