Optimizarea pentru căutarea vocală și câștigarea Fragmentului recomandat de la Google

Ultima actualizare pe 31 august 2021

Cum obțineți râvnitul fragment de informații, poziția zero, rangul zero, cum doriți să numiți rezultatul care este înaintea tuturor SERP-urilor organice? Obținerea unui rezultat de fragmente prezentate este un accent considerabil pentru companiile de SEO în 2020, dar de ce? Sigur, generează mai mult trafic către site-ul tău decât poziția pe care o are, dar care este motivația reală pentru a câștiga acest rezultat?

Influența căutării vocale în SEO

Cu difuzoarele inteligente devenind o caracteristică proeminentă în casele moderne, Google și-a concentrat eforturile pe a-și perfecționa tehnicile de căutare la interogările verbale. Acest lucru a devenit evident pentru revânzătorii și practicienii SEO de pretutindeni când Google a anunțat actualizarea BERT în octombrie 2019. Schimbarea algoritmului BERT Google a început să analizeze modul în care oamenii vorbesc, cum solicită verbal o căutare și ce rezultate ar apărea pentru aceste forme mai lungi. , căutări bazate pe întrebări.

În timp ce marketingul de conținut este o metodă excepțional de eficientă de a obține rezultate în SERP-uri, conținutul pe care majoritatea agențiilor care furnizează servicii SEO cu etichetă albă l-au furnizat pentru ei înșiși și pentru clienții lor s-a bazat în mare măsură pe cercetări modelate prin căutări dactilografice. Această direcționare a cuvintelor cheie este foarte eficientă pentru căutările bazate pe desktop, cu toate acestea, împreună cu actualizarea Google de indexare pentru dispozitive mobile , i-a determinat pe profesioniștii SEO de pretutindeni să-și reevalueze selecția de cuvinte cheie și strategiile de conținut pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru afluxul puternic de voce. -căutări bazate pe.

Acum, experții SEO se concentrează mai mult pe termeni de căutare mai lungi și pe căutări bazate pe întrebări. Ca atunci când oamenii vorbesc, interogarea lor va fi de obicei mai lungă decât dacă ar fi scris-o. Deoarece multe căutări încep acum ca „Hei Google, care este sensul lui (completează curiozitatea aici)” sau „Alexa, unde pot găsi (inserează elementul necesar aici)”, concentrându-ți strategiile de direcționare a cuvintelor cheie pentru a răspunde la întrebări directe a devenit o prioritate mai mare. Deci, cum influențează căutarea vocală rezultatele fragmentelor prezentate?

Ce este un rezultat al fragmentului recomandat?

Un rezultat de fragmente prezentate, cunoscut și ca poziție zero sau rang zero , este o caracteristică a Google de câțiva ani. A fost învăluită în mister pentru o vreme, deoarece cercetătorii SEO erau dornici să facă o inginerie inversă a algoritmului Google pentru a genera un rezultat al fragmentului de informații pentru cuvintele cheie țintă. De la lansare, am învățat multe despre ce este, de ce apare și cum să o optimizăm.

Căutarea vocală a influențat recent în mare măsură importanța obținerii acestor rezultate de fragmente pentru produsele sau serviciile dvs., deoarece scopul principal al unui fragment prezentat este de a răspunde direct la o căutare bazată pe întrebări prin extragerea de conținut relevant de pe un site web credibil. Un fragment special apare în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării Google sau chiar sub anunțurile plătite. Prin plasarea fragmentului aici, Google oferă răspunsuri probabile la o întrebare fără a solicita utilizatorilor să facă clic pe un rezultat și să răsfoiască conținutul pentru a-și găsi răspunsul. În esență, Google încearcă să facă munca grea de a găsi răspunsuri la întrebări directe. În acest fel, utilizatorii își găsesc platforma de căutare și mai utilă decât înainte.

De ce vreau să câștig un rezultat al fragmentului recomandat?

Un fragment recomandat este adesea rezultatul care vi se citește înapoi pentru o căutare vocală pe un difuzor inteligent sau un smartphone. Google și-a formatat fragmentul pentru a fi compatibil cu aceste dispozitive. Un răspuns direct poate fi dat fără a cere utilizatorului să-și reformuleze întrebarea sau a-l direcționa către o pagină web. În schimb, pur și simplu primesc un răspuns imediat la întrebarea lor.

Prin urmare, căutarea vocală a influențat puternic importanța obținerii fragmentului recomandat pentru companiile din întreaga lume. Nu numai că rezultatul dvs. va răspunde la întrebarea utilizatorului, dar veți primi un hit de marcă de fiecare dată când răspunsul dvs. este dat unui utilizator, deoarece Google/Alexa citează de unde provine informațiile. Continuați, întrebați Google/Alexa chiar acum, „Ce este Rank Zero?” Veți fi plăcut surprins să auziți că Google vă oferă un rezultat care este oferit de dvs. cu adevărat, That Company, dintr-un articol scris de unul dintre personalul nostru în 2017.

Asta e corect. Am fost peste tot peste această nouă funcție Google de îndată ce am aflat de ea. Am făcut inginerie inversă la fel de nebunește ca ceilalți, dar am vrut să câștigăm ceea ce căutau toți ceilalți când a apărut pentru prima dată – Ce este Rank Zero? Dacă putem câștiga acest rezultat într-un domeniu în care toată lumea și-a dat seama de joc, îl putem câștiga cu siguranță pentru industria dvs., care nu este inundată de companii SEO care luptă pentru aceeași poziție.

* Aici decideți că noi ar trebui să fim compania dvs. de SEO. Acum reveniți la articolul SEO informațional programat în mod regulat...

Cum câștig un rezultat al fragmentului recomandat?

Deoarece rezultatele fragmentelor prezentate apar în principal pentru căutările directe bazate pe întrebări, este important să includeți întrebări în strategia dvs. de marketing de conținut pe care clienții țintă le vor adresa. Îți cunoști industria mai bine decât oricine. Gândiți-vă la un apel de vânzări sau la o interacțiune cu clientul care se întâmplă de obicei. „Unde pot găsi așa și așa ?” „Care este mai bine, x sau y ?” „Cum fac acest lucru ?” Identificarea acestor întrebări frecvente este punctul de plecare.

Următorul pas pe care ar trebui să-l faceți este să faceți o cercetare de cuvinte cheie la întrebarea dvs. Cât de des este căutat în fiecare lună? Această întrebare are deja un rezultat al fragmentului recomandat? Cât de greu va fi să înlocuiți răspunsul curent al rezultatului căutării? Vizați întrebările care au un volum de căutare mai mare. Aceasta poate fi o sugestie evidentă, dar cu cât o întrebare este căutată mai des în fiecare lună, cu atât aveți mai multe oportunități de a atrage utilizatorii pe site-ul dvs. sau, cel puțin, de a vă bucura de succesul unei mărci.

Dacă există un rezultat al fragmentului prezentat deja blocat pe SERP-urile Google pentru întrebarea pe care doriți să o câștigați, verificați rezultatul. Accesați site-ul web al concurenței și vedeți cum au răspuns la întrebare. Ați putea oferi un răspuns mai direct? Sunt corecte informațiile pe care le oferă? Analizați structura în care și-au prezentat conținutul. În mod clar, au făcut ceva bine, iar acesta este momentul să învețe de la ei și apoi să o facă mai bine .

Iată formula pe care am dezvoltat-o ​​care funcționează bine în mod constant cu clienții noștri:

1. Identificați întrebarea.
2. Cercetați rezultatele câștigând în prezent fragmentul prezentat.
3. Creați o bucată de conținut de lungă durată (1.200+ cuvinte) care încorporează întrebarea și întrebările de susținere.
4. Răspundeți direct la întrebarea dvs. într-o propoziție scurtă sau două, plasate la începutul conținutului dvs.
5. Dacă răspunsul dvs. are mai multe fațete, împărțiți răspunsul într-o listă cu marcatori sau subtitluri în tot conținutul.
6. Răspundeți la întrebările de susținere (întrebări care sunt legate sau adresate de obicei cu întrebarea vizată) în același mod: cât mai direct posibil sau împărțit în marcatori/titluri.
7. Optimizați-vă conținutul întrebării cu cuvinte cheie de sprijin care sunt relevante pentru întrebarea în cauză.
8. Optimizați-vă metadatele pentru a include întrebarea și răspunsul.
9. Folosiți cuvinte cheie de susținere în etichetele dvs. alt de pe imagini și aveți cel puțin trei imagini pe pagina/postarea dvs.
10. Încorporați linkuri interne și externe către conținut care susține în continuare relevanța răspunsului/conținutului dvs.
11. Odată postat, solicitați Google să indexeze noul dvs. conținut pe Search Console (un efort preventiv pentru ca Google să vă acceseze cu crawlere și să vă indexeze conținutul mai repede decât să așteptați ca Google să vă acceseze din nou site-ul în propriul interval de timp).
12. Culegeți recompense dacă câștigați rezultatul fragmentului prezentat. Dacă nu îl câștigi, dă-i o lună sau două; clasamentele vor fluctua adesea. Reanalizați rezultatul fragmentului existent și parcurgeți din nou acești pași pentru a vă îmbunătăți conținutul.

Google recompensează site-urile web cu clasamente mai înalte atunci când este nevoie de timp pentru a răspunde la întrebări complet și precis. Fă-ți timp pentru Google. Fă-ți timp pentru clienții tăi potențiali. Fă-ți timp pentru a arăta tuturor de pe internet de ce ești lider în industria ta. Dacă sunteți informat și puteți transmite acele informații altora, faceți acest lucru. Câștigarea unui fragment prezentat este ca și cum ai investi în aur, deoarece valoarea crește doar pe măsură ce tehnologia avansează. Cine știe, poate că aceasta nu va fi o caracteristică pentru totdeauna, dar până atunci, este cel mai bun factor organic de trafic care există și ar trebui să o câștigați.