Optimizarea reclamelor Google versus optimizarea reclamelor Microsoft

Ultima actualizare pe 16 octombrie 2019

Acesta este un subiect grozav, deoarece la prima vedere se pare că sunt la fel. Ambii folosesc cuvinte cheie, ambii folosesc reclame, ambii au aceleasi functii majore. Dar aici se termină asemănările. Există o mulțime de diferențe minore, și chiar unele nu atât de minore, care fac ca fiecare platformă să fie unică, în care trebuie abordată diferit pentru a avea succes. Voi trece peste câteva dintre variabile și diferențe mai jos. Rețineți că există într-adevăr un număr mare și este posibil să nu le puteți indica pe toate. De asemenea, nu există într-adevăr nicio părtinire aici. Ambele sunt platforme grozave și funcționează bine pentru marketing, una poate funcționa mai bine decât cealaltă pentru o anumită industrie, una poate obține o rată de conversie mai bună, una poate avea un cost pe clic mai ieftin, în timp ce cealaltă poate face conversii mai des și poate genera mai multe afaceri. Chiar și modul în care gestionați contul este, de asemenea, destul de diferit, există o mulțime de funcții pe o platformă care nu este o opțiune pe cealaltă. Uneori, chiar și structura anumitor aspecte majore este destul de diferită. Există multe instrumente, inclusiv instrumente offline, care pot ajuta și la gestionarea contului, care diferă de la unul la altul, în funcție de faptul dacă este Microsoft Ads sau Google. Există avantaje și dezavantaje pentru ambele și nu doar în performanța contului. Să vedem care sunt unele dintre aceste diferențe.

Comparația și contrastul dintre Google Ads și Microsoft Ads

Microsoft Ads are o bază de utilizatori foarte diferită, care este semnificativ mai mică decât cea a Google. Acest lucru ridică probleme în sine, deoarece cuvintele cheie și chiar și anunțurile care funcționează bine în Google ar putea să nu funcționeze bine în Microsoft Ads, din nou este vorba de două segmente de public diferite. Vedem acest lucru în mod obișnuit în conturile noastre și, da, puteți configura diferite conturi aproape la fel, cu aceleași cuvinte cheie și anunțuri, dar apoi devine rapid diferit pe măsură ce optimizați fiecare cont din cauza publicului diferit. Microsoft Ads este integrat în orice sistem, așa că este firesc ca acele industrii care folosesc acele sisteme sau programe software să folosească mai mult Microsoft Search. Unele dintre aceste industrii sunt guvernamentale, atât locale, cât și federale, financiare și de sănătate. Aceste industrii, în general, sunt destul de unice și uneori dificil de a fi eficiente în marketing, ceea ce face că căutarea plătită Microsoft este un activ foarte valoros atunci când publicul țintă se află în aceste verticale. Volumul de trafic poate fi mai mic în Microsoft Search, dar de obicei aveți un cost mai mic și un CTR mai bun, care apoi se extinde și la o rată de conversie mai bună. Ceea ce sună fantastic, deoarece acele valori sunt exact ceea ce se străduiește cei mai mulți să exceleze, cu excepția faptului că volumul este departe de ceea ce poate oferi Google.

Există și diferențe tangibile între cele două platforme. Instrumentele offline pentru Google sunt mult mai rapide și mai ușor de utilizat și de încărcat decât Microsoft Ads. Microsoft Ads nici măcar nu are unele funcții pe care le are Google. De exemplu, Google permite modificări în bloc pentru mai multe grupuri de anunțuri și campanii simultan, Microsoft Ads nu. Trebuie să intrați în fiecare grup de anunțuri și să faceți modificările manual. Acesta este motivul pentru care puteți împărți cuvintele cheie în mai multe grupuri de anunțuri și campanii diferite și puteți avea un cont foarte detaliat la Google, dar cu Microsoft Ads majoritatea conturilor sunt mici, cu doar câteva grupuri de anunțuri care sunt mai generalizate.

Alte diferențe pot avea și un impact. De exemplu, Microsoft Ads nu are o Rețea de display, ceea ce reprezintă o mare pierdere în reclamele de conținut. Apropo de reclame, Google are mai multe extensii de anunțuri și, prin urmare, mai multe oportunități de a crea reclamele potrivite pentru publicul vizat. De asemenea, Google permite anunțuri dinamice și anunțuri text simple în cadrul aceleiași campanii, în timp ce cu Microsoft Ads trebuie să creați campanii separate.

Microsoft Ads are un lucru în favoarea sa. Are mai mult control la nivel de grup de anunțuri pentru programare, setări de locație și limbă, în timp ce Google îl are doar la nivel de campanie. Acest lucru permite o direcționare precisă la un nivel și mai mic. De asemenea, înseamnă crearea mai multor grupuri de anunțuri pentru a profita de această diferență. Este un preț mic de plătit pentru direcționarea îmbunătățită, care este cheia pentru a vă optimiza cu adevărat conturile.

O altă mare diferență vizuală este că reclamele Microsoft au încă reclame din bara laterală! Google limitează expunerea inițială la cele 3 reclame din partea de sus, dar Microsoft Ads folosește în continuare bara laterală, astfel încât 7 reclame să fie inițial vizibile. Acum nu mai trebuie să concurezi pentru primele 3 locuri la fel de greu ca niciodată în al 4- ^lea sau al 5- ^lea loc, vei fi văzut fără ca utilizatorul să deruleze în partea de jos a paginii. Asta înseamnă o strategie de licitare diferită între cele două platforme. Aceasta este o diferență majoră: chiar și strategiile de licitare sunt diferite între cele două platforme. Poziția anunțului este o măsură principală pe care o folosim în luarea deciziilor. Uneori doriți să fiți cel mai bun câine pentru un cuvânt cheie, alteori doriți să economisiți cheltuielile publicitare și să vă aflați într-o poziție inferioară. Cu Microsoft Ads, aveți și mai multe opțiuni pentru a coborî mai jos pe poziția de a economisi cheltuieli publicitare, dar totuși să fiți relativ atunci când un utilizator derulează.

Când Google a făcut această schimbare, deoarece înainte erau aceleași cu Microsoft Ads, noi, specialiștii în marketing, am crezut că va distruge tot ce ne gândim la licitare. A durut și costul pe clic a crescut, cu toate acestea, expunerea și ratele de clic nu au suferit atât de mult pe cât credeam. Dar acum Google merge chiar mai departe și încearcă să mențină licitarea pentru pozițiile anunțului la îndemână. Nu vor să folosim poziția anunțului ca măsură, ceea ce personal cred că este o idee groaznică. Se pare că vor să ne țină în întuneric și să transforme licitația pentru poziție publicitară într-un război bugetar și ceva asupra căruia nu avem control decât doar aruncând mai mulți bani în ei. Acestea fiind spuse, există atât de multe variabile care intră în strategiile noastre și chiar strategii diferite pentru clienți diferiți care se află în aceeași industrie. Odată cu schimbările pe care le fac Google și Microsoft Ads, pare să fie din ce în ce mai greu să țin pasul cu toate. De aceea, aveți nevoie de cineva dedicat să țină pasul cu noile tendințe și cu noile instrumente care să ajute la eficientizarea procesului, precum și la implementarea de noi tehnici care să se asigure că clienții lor sunt cei mai competitivi.

După cum puteți vedea, structura contului dintre Google și Microsoft Ads este destul de diversă. Chiar nu poți să copiați lucrurile de pe Google și să le mutați în Microsoft Ads așa cum ați putea face cu mulți ani în urmă (cel puțin atunci când începeți campaniile). Tehnicile, trucurile și strategiile care funcționează cu Google nu sunt transferate în Microsoft Ads. Ceea ce funcționează pentru unul nu înseamnă cu adevărat că va funcționa pentru celălalt. Mai ales că există variabile care contribuie la modul de optimizare a contului care fac fiecare platformă unică. Lucrurile pe care le faci pe o platformă, s-ar putea să nu ai opțiunea de făcut pe cealaltă. Trebuie să structurați conturile în mod unic între cele două platforme, deoarece diferențele sunt într-adevăr mai numeroase decât s-ar putea crede.

Autor: Marty C.