Ați optimizat prea mult căutarea plătită?… …Iată cum să o remediați!

Publicat: 2018-02-10

Ultima actualizare pe 30 iulie 2018

V-ați așezat vreodată să parcurgeți contul dvs. AdWords sau alt cont de Căutare plătită doar pentru a vă găsi confuz și dezorientat? Simțiți că aveți prea multe campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie pe care începe să le învârtă capul chiar și la gândul că lucrați la contul dvs.? Dacă da, campaniile dvs. pot fi mai mari decât trebuie să fie cu adevărat. Este posibil să luați o luptă cu dvs. în care vă gândiți prea mult la strategia dvs. de căutare plătită. Apoi, din nou, cine sunt eu să spun asta? Sunt tipul care conduce în mod constant departamentul meu să-și extindă grupurile de anunțuri în grupuri mai relevante. Știm cu toții până acum că relevanța este ceea ce ne determină conturile...

  • Fără relevanță, nu obținem scoruri de calitate mai bune...
  • …fără Scoruri de calitate mai bune nu obținem o poziție îmbunătățită a anunțurilor
  • …fără clasarea anunțului îmbunătățită, nu obținem o poziție de plasare a anunțului principală
  • …fără plasarea principală a anunțurilor, obținem rate de clic mai mici
  • …cu rate de clic mai mici, obținem mai puțin trafic
  • …cu mai puțin trafic suntem forțați să creștem costul pe clicuri în general
  • …cu un cost pe clic crescut obținem o plasare de anunțuri mai mare, apoi mai multe clicuri, apoi mai multe conversii, dar totul la un cost pe achiziție mai mare….

…din nou, cred că putem fi cu toții de acord că relevanța este ceea ce ne determină conturile de căutare plătite. Acestea fiind spuse, există „supra-optimizarea” conturilor de căutare plătite? Raspunsul este da. Iată câteva moduri prin care vă puteți supraoptimiza conturile PPC:

  1. Nu dispersarea suficient de bine a cuvintelor cheie, a produselor și/sau a anunțurilor va duce la campanii și grupuri de anunțuri supradimensionate.
  2. Stivuirea orbește la nivel de campanie și alte ajustări ale sumelor licitate.

Pentru unii, prima opțiune poate suna ca opusul optimizării. În general, atunci când oamenii se gândesc să optimizeze ceva, se gândesc la modalități de a le simplifica, de a ordona și de a reduce dezordinea. Pentru cei mai mulți care nu sunt familiarizați cu tehnicile de căutare plătită și de optimizare, în general, gruparea cuvintelor cheie într-un singur grup de anunțuri pare a fi modalitatea adecvată de optimizare. Acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. Grupurile de anunțuri supraaglomerate pot duce la o serie de probleme diferite care pot duce la o multitudine de probleme independente. Prima, și cea mai importantă în opinia mea, este relevanța cuvintelor cheie. Pentru cei care au citit mai mult de unul dintre blogurile mele, veți recunoaște că acesta este unul dintre principalele lucruri despre care predic în mod constant (după cum puteți vedea mai devreme în acest articol). Relevanța scăzută a cuvintelor cheie este fulgul de zăpadă care duce mingea la „seria” de probleme pe care am prezentat-o ​​mai devreme. O altă problemă la fel de importantă este că supraaglomerarea cuvintelor cheie duce de obicei la un anumit nivel de termeni „volum scăzut de căutare” în grupurile dvs. de anunțuri. Google va dezactiva automat termenii cu volum scăzut de căutare până în momentul în care consideră acele cuvinte cheie ca fiind semnificative din punct de vedere statistic. Adică, veți avea o serie de termeni care aglomera grupul dvs. de anunțuri care nu au nicio semnificație. Ca să nu mai vorbim de faptul că este mai mult decât probabil să fie irelevante pentru termenii de trafic mai ridicat din grupurile dvs. de anunțuri, care vor găzdui Scoruri de calitate mai scăzute și vor distruge în cele din urmă orice șansă de date istorice pozitive. Iată planul de joc cu care ar trebui să lucrezi:

Suntem un lider în a ajuta agențiile să livreze clienților lor servicii de gestionare a plății pe clic. Te putem ajuta? Consultați mai multe despre serviciile noastre PPC White Label pentru a afla mai multe despre ce putem face pentru a vă ajuta agenția astăzi.

  1. Adunați cuvinte cheie extrem de relevante într-un grup de anunțuri utilizând termenii Potrivire expresie, Potrivire exactă și Potrivire amplă modificată. De exemplu, utilizați următorii termeni într-un singur grup de anunțuri:
    1. [pantofi roșii], „pantofi roșii”, +pantofi roșii
    2. [pantofi roșii de vânzare], „pantofi roșii de vânzare”, +pantofi +roșii +de +vanzare
    3. [vânzare pantofi roșii], „vânzare pantofi roșii”, +reducere +pantofi roșii
    4. [pantofi roșii lângă mine], „pantofi roșii lângă mine”, +pantofi +roșii +lângă +me

… orice lucru care are legătură cu o altă culoare, stil și marcă pe care veți dori să îl aveți într-un alt grup de anunțuri și este posibil chiar și o altă campanie, dacă alegeți. Acest pas împreună cu gestionarea oricăror cuvinte cheie cu coadă lungă și interogări de căutare unice sau necunoscute care pot apărea de-a lungul timpului

  1. Monitorizați-vă rapoartele privind interogările de căutare în mod regulat pentru a vă asigura că două lucruri:
    1. În primul rând, trebuie să monitorizați rapoartele SQR pentru a vă asigura că adăugați cuvinte cheie negative noi care vor trebui excluse din campania sau grupul dvs. de anunțuri.
    2. În al doilea rând, veți dori să găsiți aceste „cuvinte cheie cu coadă lungă și interogări de căutare unice sau necunoscute” pe care le-am menționat cu doar un moment în urmă, astfel încât să puteți determina dacă au trafic semnificativ.
  2. După ce găsiți acești termeni în rapoartele dvs. SQR, veți dori să-i adăugați la propriul grup de anunțuri urmând pașii anteriori.
    1. Acest lucru va duce la creșterea Scorurilor de calitate și,
    2. Trafic mai bine direcționat...
  • …pe care le puteți trimite către o pagină de destinație mai precisă.

Următorul pe listă este „stivuirea orbește la nivel de campanie și alte ajustări ale licitației”. Va trebui să vă întrebați dacă ajustările sumelor licitate funcționează împreună, mai degrabă decât unul împotriva celuilalt. Oamenii mult prea des stabilesc orbește diferite ajustări ale sumelor licitate în conturile lor, fără să analizeze de ce trebuie făcute în primul rând și fără un plan privind modul în care vor urmări rezultatele odată ce le stabilesc. În primul rând, să aruncăm o privire mai atentă asupra diferitelor tipuri de ajustări ale autobuzului care pot fi făcute:

  1. CPC maxim (la nivel de grup de anunțuri)
  2. CPC maxim (nivel de cuvânt cheie)
  3. Ajustarea sumelor licitate pentru locație
  4. Ajustarea sumelor licitate pentru dispozitiv
  5. Ajustarea sumelor licitate în timp
  6. Ajustarea sumelor licitate pentru public
  7. Ajustarea sumelor licitate pentru sex
  8. Ajustarea sumelor licitate parentale
  9. Ajustarea sumelor licitate pentru vârstă

… acum, unele dintre aceste ajustări ale sumelor licitate pot să nu fie relevante pentru fiecare campanie individuală, deoarece unele pot fi relevante doar pentru campaniile de remarketing sau grafice, iar unele pot fi relevante doar pentru campaniile în Rețeaua de căutare. Acestea fiind spuse, primele 5 se referă, în general, la toate și sunt cele pentru care mă îngrijorează cel mai mult și încerc să le păstrez pe radar.

Cel mai important lucru de reținut atunci când setați orice tip de ajustare a sumei licitate este să vă asigurați că înțelegeți „de ce” o faceți și apoi să aveți un plan pentru a urmări rezultatele. Într-adevăr, nu ar trebui să aplicați mai multe ajustări ale sumelor licitate la nimic înainte de a începe cu una singură. Dacă începeți cu ajustările sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie și culegeți acolo date utile, puteți încerca acum să adăugați un alt tip de ajustare a sumelor licitate. Trucul aici este să nu adăugați niciodată mai mult de o variabilă la ecuație la un moment dat. Cu cât adăugați mai multe variabile, cu atât este mai mare șansa să nu știți niciodată ce variabilă a cauzat de fapt schimbarea rezultată, indiferent dacă aceasta este bună sau rea.