Înțelegerea ratei de clic și 10 moduri dovedite de a o îmbunătăți

Rata de clic (CTR) este unul dintre factorii care decid popularitatea și rangul unei pagini web. Chiar dacă este posibil să nu știi, activitatea ta online are puterea de a scufunda o întreagă afacere. Citiți mai multe pentru a afla despre rata de clic și 10 moduri de a o îmbunătăți.

V-ați găsit vreodată pe o pagină web și v-ați gândit cât de complexă și puternică este de fapt ideea motoarelor de căutare? Fără cunoștințe de bază despre optimizarea motoarelor de căutare, poate fi dificil de înțeles limbajul tehnic implicat în rata organică de clic. Din fericire, suntem aici pentru a explica aceste informații prețioase.

De fiecare dată când căutați ceva într-un browser web, vă implicați în optimizarea motoarelor de căutare. Dacă căutați răspunsuri despre un anumit produs de îngrijire a pielii, simplul act de a face clic pe rezultatele căutării determină câteva informații destul de importante pentru companii, site-uri web și browserul însuși.

Ce este CTR organic?

CTR organic înseamnă rata de clic organică. Rata de clic este definită ca numărul de clicuri pe care le primește un rezultat al căutării împărțit la numărul de ori când este vizualizat pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru este denumit și „impresii”.

Ce este un CTR bun?

Poate vă întrebați, ce este un CTR bun? În medie, majoritatea site-urilor web primesc o rată de clic de aproximativ 1,91% pentru căutare și 0,35% pentru afișare. O rată de clic dorită este de obicei între 10% și 20%. Cu e-mailuri foarte bine direcționate, o afacere poate atinge adesea o rată de peste 20%. Acest lucru depinde de obicei de campania promovată, de clientelă și, desigur, de calitatea anunțului pentru o pagină web.

O rată de clic este de obicei asociată cu publicitatea cu plata pe clic, dar când vine vorba de căutare organică, CTR joacă un rol crucial. Calcularea ratei de clic ajută la determinarea exactă cât de valoroasă este fiecare poziție de rang pentru site-ul dvs. CTR vă permite să estimați cât de mult trafic web primiți în funcție de tarifele dvs.

Întrebările despre o strategie sau un plan de marketing primesc răspuns folosind un calculator pentru rata de clic. Fie că doriți să știți dacă cea mai nouă campanie are performanțe conform așteptărilor sau dacă modificarea titlurilor și meta descrierilor site-ului dvs. îmbunătățește numărul de clicuri, un CTR oferă toate informațiile necesare despre traficul web.

Ratele de clic organice oferă o înțelegere a pieței dvs. țintă, de ce sunt interesați și cum funcționează. Aceste informații se dovedesc critice în succesul unei mărci sau al unei afaceri.

Limitările CTR organic

Există câteva limitări demne de remarcat care vin împreună cu încercarea de a îmbunătăți rata organică de clic. Una dintre cele mai proeminente limitări este că rata de clic nu vă poate oferi niciun fel de indicație asupra calității traficului pe care îl primiți. Clicurile irelevante vă pot afecta datele, influențând înțelegerea traficului dvs.

O altă limitare este că CTR nu poate ajuta la prezicerea conversiilor. Aceasta înseamnă că, indiferent de rata dvs. de clic, aceasta nu determină dacă cineva se implică sau nu în conținutul sau produsul dvs. Chiar dacă cineva face clic pe rezultatul căutării dvs., nu există nicio garanție că efectuează orice acțiune pe care ați considerat-o o conversie, cum ar fi descărcarea, cumpărarea, contactul etc.

Ultima limitare semnificativă a CTR este că nu puteți presupune că vă va îmbunătăți rangul. Rata de clic și rangul au fost determinate ca fiind cauzale, codependente, corelate și nelegate, toate în același timp.

Fără să vedem cu certitudine adevărata natură a relației dintre CTR și rang, nu contează prea mult. Acest lucru se datorează faptului că, dacă depuneți efortul de a îmbunătăți oricare dintre factorii, va exista un impact evident asupra site-ului dvs. În esență, este o situație de câștig-câștig.

Importanța CTR organic

Îmbunătățirea CTR-ului site-ului dvs. este crucială pentru a genera cât mai mulți oameni pentru produsul sau afacerea dvs. Dacă ar fi să coborâți de la poziția a doua până la opt, acest lucru poate duce la o scădere cu 42% a traficului pentru acel cuvânt cheie specific. Cu aceste informații, puteți pregăti cu ușurință un plan sau o strategie pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs.

Poziția ta în clasament este importantă în ceea ce privește audiența. Cu cât mai mulți oameni văd și consumă conținutul tău, cu atât sunt mai multe șanse ca aceștia să facă clic pe el. Deci, la rândul lor, ratele de clic pot determina clasarea, care poate determina apoi câte clicuri sunt generate.

Îmbunătățind CTR organic, vă îmbunătățiți și clasarea pe Google. Ori de câte ori o adresă URL este vizitată frecvent, algoritmul motorului de căutare clasifică pagina dvs. pentru a fi relevantă și valoroasă pentru oameni. Îmbunătățirea clasamentului dvs. pe Google înseamnă că mai mulți oameni vă vor găsi site-ul și probabilitatea de a câștiga o nouă audiență sau clientelă crește vertiginos.

Nu numai că CTR organic joacă un rol enorm în generarea de clienți, dar ajută și atunci când încercați să vă înțelegeți clienții. Cifrele vă vor spune ce funcționează, ce nu funcționează, lucruri care trebuie îmbunătățite și chiar dacă este necesar să găsiți un alt public țintă.

Toate aceste informații sunt vitale atunci când vă îmbunătățiți modul în care funcționează afacerea sau site-ul dvs. Dacă vrei să fii competitiv într-un spațiu online extrem de competitiv, rata de clic este un concept valoros de înțeles pe care îl poți păstra în buzunarul din spate pentru a îmbunătăți treptat traficul pe site.

Iată 10 moduri prin care vă puteți îmbunătăți rata de clic

1. Identificați cea mai slabă verigă

Una dintre cele mai importante părți ale îmbunătățirii ratei de clic organice este să găsești exact de unde provine problema. Pentru a face acest lucru, trebuie să găsiți o analiză cuprinzătoare a traficului dvs. Puteți face acest lucru accesând orice site web care are un calculator CTR sau găsind informațiile pentru dvs.

După ce ați aflat rata dvs., identificați care parte a site-ului dvs. primește cel mai mic număr de clicuri. De exemplu, puteți accesa Google Search Console pentru a descărca un raport de analiză a site-ului dvs. De acolo, puteți naviga la performanță și apoi la interogări pentru a verifica CTR-ul mediu.

Aici vei putea vedea unde generezi cele mai multe impresii. Dacă aș descoperi că oamenii au mai multe șanse să facă clic pe exemplele CSS cu cod sursă și mai puțin probabil să facă clic pe exemplele mele de animație CSS cu codul sursă, aș putea face îmbunătățiri acolo unde este necesar.

2. Rezolvați Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie poate suna ca un concept înfricoșător, dar de fapt este destul de comun ca oamenii să nu fie conștienți că au această problemă. Canibalizarea cuvintelor cheie se referă la paginile de destinație care sunt toate optimizate pentru aceleași cuvinte cheie, care distribuie orice clic organic.

Este datoria ta să stabilești unde poți face această greșeală. De acolo, puteți lua în considerare diferențierea sau consolidarea cuvintelor cheie pe care încercați să le clasați. În acest fel, rata de clic poate fi dedicată unei singure pagini, în loc de 10 pagini de pe site-ul dvs.

Cuvintele cheie sunt importante pentru orice site, dar este la fel de important să știi cum să le folosești. Se numesc cuvinte cheie dintr-un motiv. Nu ar trebui să inunde pagina, să ocupe majoritatea cuvintelor folosite sau să fie destul de vizibile pentru client.

Cu cuvintele cheie, cel mai bine este să găsiți cuvinte înrudite care pot fi folosite pentru a le înlocui. În acest fel, optimizarea motoarelor de căutare devine mai eficientă, iar rata dvs. de clic poate fi mult mai consolidată decât era înainte.

3. Fii creativ

A face ca oamenii să facă clic pe site-ul dvs. în mijlocul a sute și mii de alții este o ispravă diferită de oricare alta. Din fericire, există multe modalități de a vă îmbunătăți titlurile. În primul rând, evitați orice etichete grele de titlu. Sunt plictisitoare pentru consumator și nu generează atâtea clicuri pe cât ați dori. Boții motoarelor de căutare încep, de asemenea, să își dea seama dacă un titlu nu este cu adevărat scris pentru cititori.

Parantezele din titlu sunt surprinzător de eficiente. HubSpot a făcut un studiu care a constatat că parantezele din titluri tind să crească clicurile cu 40%. În mod similar, Conductor a constatat că, prin utilizarea unei liste numerotate în titlu, CTR a fost sporit cu 36%.

O altă strategie este utilizarea bibliotecii de conținut. Compania Sleeknote a descoperit că, folosind această metodă, și-au crescut traficul organic cu aproximativ 300% în doar trei săptămâni. De asemenea, este recomandat să vă testați întotdeauna titlurile. Puteți face acest lucru testând un titlu în reclamele dvs. cu plată-pe-clic, reclamele sociale și chiar în postările dvs. de pe Facebook.

4. Utilizați URL-uri descriptive

O adresă URL descriptivă contează, ceea ce nu mulți oameni iau în considerare atunci când încearcă să-și îmbunătățească CTR. Deși nu există o formulă concretă pentru rata de clic, este important să rețineți cât de utile sunt adresele URL descriptive pentru a genera mai multe clicuri.

Oamenii au tendința de a face clic pe adrese URL care au ceva mai multă descriere și explicație în formularea lor. Dacă este doar o grămadă de numere și cuvinte unul lângă altul, este mai puțin probabil să doriți să explorați informațiile de pe acel site web. De exemplu, searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success este mai atractiv decât searchenginejournal.com/product=success/12345?

Optimizarea slug-ului de fiecare dată când creați pagini noi vă ajută să adăugați mai multe descrieri la adresele URL. Priviți întotdeauna din perspectiva de a face site-ul dvs. mai prietenos cu SEO.

5. Optimizarea descrierilor

O descriere a site-ului web este de obicei unul dintre primele lucruri pe care oamenii le văd și care determină interesul lor și dacă doresc să continue la pagină. Ar trebui să vă gândiți foarte mult de ce oamenii văd înregistrarea și apoi să vă oferiți descrierea astfel încât să fie relevantă pentru motiv.

Folosirea unor cuvinte emoționale precum „putere” sau „secret” sau „instantaneu” îi face pe oameni mai înclinați să facă clic pe site-ul dvs. Similar cu strategiile pe care le puteți folosi atunci când vă dezvoltați titlurile, descrierile sunt la fel de relevante.

Adăugarea de lucruri precum ani calendaristici și detalii suplimentare în care intrați pe site-ul dvs. permite clientului și motorului de căutare să aibă o idee mai clară despre ceea ce faceți publicitate sau produceți. Încercați să aveți cât mai multe casete de selectare posibil între titlu și descriere.

6. Utilizați datele structurate

Datele structurate sunt probabil cel mai bun mod prin care poți „vorbi” cu algoritmii motoarelor de căutare. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza pur și simplu un site web precum Schema.org pentru a vă modifica conținutul în cod pe care motoarele de căutare îl procesează cu ușurință.

Având date structurate, puteți crește substanțial clicurile dvs. din mai multe motive. În primul rând, datele structurate apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Ele sunt, de asemenea, mai atractive decât adresele URL simple, oferind și informații esențiale despre conținutul site-ului dvs. dintr-o privire.

Dacă implementați date structurate, rata de clic organică va crește, deoarece oamenii tind să iubească conținutul interactiv. Ei vor simți că au o înțelegere cuprinzătoare și importantă a site-ului dvs. în comparație cu altele. Factorul principal pentru îmbunătățirea CTR organic este mulțumirea clientului, ceea ce este exact ceea ce poate face utilizarea unei resurse precum datele structurate.

7. Utilizați PPC

Nu mulți oameni consideră importanța valorificării anunțurilor PPC pentru a genera rate de clic mai organice. Vă puteți îmbunătăți rapid rata de clic utilizând această abordare dovedită.

Tot ce trebuie să faceți este să identificați un anumit cuvânt cheie care are o rată de clic scăzută, dar vă clasați suficient de sus. De acolo, puteți crea un anunț de căutare plătită pentru acel cuvânt. Făcând acest lucru, creșteți probabilitatea ca site-ul dvs. să fie văzut, chiar dacă îl bazați pe un cuvânt cheie cu CTR scăzut.

Acest lucru se datorează faptului că ocupați mai multe imobiliare online. De asemenea, testați rapid și eficient diferite descrieri și titluri pentru a determina un câștigător. După aceea, tot ce trebuie să faci este să aplici acea copie pe lista ta organică.

8. Folosește emoția

Deși afișarea prea multă emoție poate să nu fie aliniată cu marca sau afacerea dvs., este de obicei un indicator excelent pentru a stabili dacă un consumator este atras de site-ul dvs. Încorporarea oricărui fel de emoție captează în general atenția consumatorilor.

Nu trebuie să exagerați cu cuvintele pe care le folosiți, dar asigurați-vă că sunt puternice și relevante pentru site-ul dvs. După cum am menționat anterior, cuvinte precum „instantaneu”, „secret”, „cel mai bun”, „uimitor”, „dovedit”, etc. pot face mult mai mult bine decât dăunează CTR-ului site-ului dvs. Dacă decideți să puneți cuvinte ca acestea în titluri sau descriere, va adăuga ceva în plus pentru dvs. și clienții dvs.

Dacă decideți să utilizați un sentiment pozitiv sau negativ în titluri sau descriere, este posibil să vedeți și CTR-ul îmbunătățit. Deși acest lucru a fost încercat și dovedit de mai multe ori, veți descoperi că majoritatea titlurilor au un sentiment neutru.

9. Folosiți majusculele corecte ale titlului

Cazul titlului este un aspect important atunci când încercați să îmbunătățiți și rata organică de clic. Cazul titlului se referă la cuvintele cu majuscule față de cuvintele care nu sunt scrise cu majuscule. Poate părea un factor nesemnificativ, dar a avea majusculele corecte ale titlului poate crește clasamentul site-ului dvs.

Când vine vorba de majuscule, cuvintele majore sunt scrise cu majuscule, în timp ce majoritatea cuvintelor minore sunt scrise cu minuscule. Cazul de propoziție este diferit. Toate cuvintele majore și minore sunt de obicei cu litere mici. Această mică discrepanță poate afecta numărul de clicuri pe care le primiți.

Motivul pentru care utilizarea majusculei de titlu este în general atribuită ratelor de clic mai mari este că poate face ca titlul să iasă mai mult în evidență. O poziție care iese în evidență este semnificativă atunci când vine vorba de a fi vizibilă în mijlocul a mii de concurenți.

10. Utilizați fragmente recomandate pentru a vă structura conținutul

Fragmentele recomandate sunt destul de valoroase atunci când vine vorba de îmbunătățirea ratei de clic organice din mai multe motive. Sunt considerate rezultate bogate de căutare care apar ca o casetă de conținut pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Orice fragment recomandat este de obicei poziționat în partea de sus a SERP-urilor chiar sub anunțurile plătite.

HubSpot a constatat că ratele de clic pentru cuvintele cheie cu volum mare au crescut cu peste 114% atunci când rezultatele au apărut ca fragmente prezentate. Căutați pentru a afla dacă un fragment special apare atunci când căutați în SERP-urile pentru cuvintele dvs. cheie principale. Dacă găsiți unul, ar trebui să vă structurați conținutul în funcție de modul în care apare fragmentul prezentat.

Un exemplu în acest sens este, dacă găsiți un fragment special sub cuvântul cheie care se bazează pe listă, ar trebui să vă asigurați că conținutul dvs. are în mod similar un format de listă numerotat. Făcând acest lucru, vă asigurați că conținutul dvs. apare aproape de fragmentul prezentat datorită asemănării lor.

The Takeaway

O rată organică de clic este esențială pentru orice prezență online care încearcă să îmbunătățească veniturile. Camberlion vă poate ajuta să vă proiectați și să vă comercializați site-ul web, astfel încât clicurile să vă poată merge. Fie că este un site web nou pe care încă nu ați intrat în ritmul sau un site web existent care are nevoie de puțină renovare, Camberlion este un serviciu pe care îl puteți utiliza pentru rezultate benefice.

Când construiți, cercetați sau pur și simplu căutați printr-o pagină web, trebuie luați în considerare mulți factori de bază. CTR este un concept de care nu mulți proprietari de afaceri sunt conștienți și care este o parte crucială a marketingului online și a generării de clienți. Pentru cel mai bun trafic posibil către site-ul dvs., asigurați-vă că aspecte precum rata de clic nu sunt ignorate.