Marketing OTT: Netflix Vs Amazon Prime – Cine o face mai bine

În lumea OTT, bătălia dintre Netflix și Amazon Prime pare una fără sfârșit. S-ar putea să existe și alte servicii de streaming. Dar acești doi au apărut ca niște mamuți în domeniul OTT. Toate mulțumită strategiilor strălucitoare de marketing OTT pe care amândoi le folosesc. Dar cine o face mai bine? Să aflăm comparând strategiile de marketing și unele campanii ale celor doi giganți. Vezi dacă poți lua câteva idei pentru marca ta.

Care sunt câteva strategii eficiente pentru marketing OTT

Pentru a înțelege ce fac Amazon Prime și Netflix pentru a-și promova și a implica publicul, să vorbim mai întâi despre strategiile de marketing OTT care au de fapt un impact.

La nivel global, există peste 1,8 miliarde de utilizatori video la cerere. Deci, fiecare jucător OTT are un grup mare de vizat. Dar da, nuanțele de marketing depind de tipul de conținut pe care serviciul îl transmite. Cu toate acestea, iată câteva strategii comune care funcționează pentru majoritatea jucătorilor OTT.

• Recomandările personalizate de conținut ar trebui să apară nu doar în cadrul aplicației, ci și pe alte canale. Ca e-mailurile de exemplu.
• Nu luați cu ușurință programele de recomandare. Cel mai bun tip de marketing va fi unul care se întâmplă prin clienții dvs. existenți.
• Notificările push ar trebui să fie o parte importantă a strategiei dvs. de marketing OTT. Deoarece se spune că ratele de reținere a aplicațiilor cresc de 3 până la 10 ori odată cu utilizarea eficientă a notificărilor push. Deci, supraviețuirea într-un spațiu competitiv și asigurarea faptului că utilizatorii dvs. revin pentru conținut în mod regulat depind ambele de notificările push.
• 65% din streaming video are loc pe dispozitive mobile și aplicații TV. Așadar, o bună strategie de marketing OTT ține cont de optimizarea mobilă și de publicitatea TV. În acest fel, clienții vor fi direcționați instantaneu către serviciul de streaming din anunț de pe același dispozitiv, mai degrabă decât să schimbe gadgeturile.

Acestea fiind spuse, cum profită Netflix și Amazon Prime la maximum de aceste strategii? Ce alte idei creative folosesc pentru a-și menține clienții implicați? Să aflăm.

Inspirație din strategiile și campaniile de marketing Netflix

1. Creați un ton de mesaje și rămâneți cu el

Dacă urmăriți Netflix pe Twitter, veți ști deja că Netflix este un trendsetter în ceea ce privește copierea Twitter inteligentă. Netflix este un brand de câteva cuvinte. Veți vedea o combinație de tweet-uri cu imagini și video, precum și tweet-uri numai text pe pagina de Twitter a Netflix. Dar toate au un lucru în comun – un ton iute la minte.

Iată un Tweet care doar o dovedește.

Este nevoie de un singur tweet pentru a atrage fanii a două serii diferite. Pentru cei neștiri, Joe Goldberg și Love Quinn sunt personaje din seria You. în timp ce Joe Quinn sau Joseph Quinn este actorul britanic care a cucerit inimi (și a zdrobit câteva) prin portretizarea lui Eddie Munson din Stranger Things Sezonul 4.

Tweeturi ca acestea îi fac pe oameni să vorbească despre marca ta!

2. Luați în serios implicarea clienților

Netflix este unul dintre puținele mărci care câștigă popularitate nu doar pentru postările pe rețelele sociale, ci și pentru răspunsurile sale. Și acesta este doar un mod în care brandul reușește să rămână uman. Ceea ce este o afacere destul de mare! Umanizarea prin implicarea consecventă pe rețelele de socializare face marca dvs. mai accesibilă.

Iată un exemplu de răspunsuri pline de spirit pentru care Netflix este cunoscut. Acesta este răspunsul Netflix la interpretarea sarcastică a unui utilizator asupra abonamentelor Netflix.

Cum să nu te îndrăgostești de un brand care oferă reveniri atât de puternice?

3. Folosirea înțeleaptă a conținutului pentru a vă promova marca

De fiecare dată când se lansează un nou film pe Netflix, veți vedea o mulțime de postări în jurul filmului respectiv. Netflix folosește cu brio clipuri din film sau instantanee ale acestora pentru a crea postări captivante. Aceasta este o modalitate de a vă promova produsul folosind produsul dvs. Sau, în acest caz, folosind conținutul dvs. pentru a vă promova conținutul.

Postări ca acestea te fac să vrei să urmărești emisiunea de care toată lumea se bucură. Și folosind un film/emisiune pentru a promova altul, Netflix reușește să comunice unui grup mai larg de public.

4. Acordați atenție marketingului meme

Când vine vorba de meme, Netflix are unele hilare. Ca această postare foarte interesantă care exemplifică marketingul momentelor.

Sau această postare de pe Instagram la care se vor raporta majoritatea fanilor lui Chris Hemsworth.

Sfat Kimp: Memele au devenit instrumente minunate de marketing. Poți crea atât meme care provoacă gânduri, cât și meme comice. Nu uitați să rămâneți cu tonul care se potrivește cel mai bine mărcii dvs. Și, desigur, chiar și pentru grafica meme, căutați imagini care sunt în tendințe, mai degrabă decât să meargă cu modele clișee.

Doriți să adăugați meme strategiei dvs. de marketing? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

5. Fii creativ când vine vorba de reținerea clienților

Aruncă o privire la această campanie pentru serialul Netflix foarte popular, The Haunting of the Hill House.

Campaniile pe rețelele de socializare pentru emisiune au făcut titluri. Brandul a devenit destul de creativ pe Facebook, Twitter, Instagram și Reddit, făcând publicitate emisiunii și câștigând audiență. Postări precum cea de mai sus sunt geniu pur.

Când vezi o postare ca aceasta, vei fi tentat să urmărești serialul dacă nu l-ai vizionat deja. Veți dori să revizionați seria dacă l-ați vizionat deja. Și vei fi, de asemenea, nerăbdător să distribui videoclipul prietenilor tăi pentru a vedea dacă au văzut ouăle de Paște.

Netflix face acest lucru nu doar pe rețelele sociale, ci și prin blogul său. Iată un astfel de articol care evidențiază ouăle de Paște din Stranger Things Sezonul 4.

Sfat Kimp: Observați cum Netflix folosește clipuri video scurte pentru a ajuta emisiunile să câștige tracțiune, în special pe rețelele sociale. Un videoclip bun îți comunică mesajul clar în câteva secunde. Și cu mai multă claritate.

Căutați servicii de editare video pentru videoclipurile dvs. de marketing? Alegeți un abonament Kimp Video .

6. Onorează-ți clienții

Strigăturile sunt modalități excelente de a crește implicarea pe rețelele sociale. Și Netflix o face cu brio. Nu doar redistribuie postările clienților de pe Instagram și Tweets pe Twitter, ci folosește și recenziile clienților în promovarea de noi filme/emisiuni. Ca acesta pentru documentarul său, Halftime.

Sau această postare pentru promovarea serialului său, Bridgerton.

6. Treci dincolo de peisajul digital

Marketingul digital este grozav, nu se poate nega asta. Dar dacă doriți cu adevărat să faceți capul să întoarcă, trebuie să explorați mai mult decât peisajul digital. Un serviciu de streaming de conținut digital precum Netflix care folosește în mod constant panouri publicitare în strategia sa de marketing este o dovadă suficientă!

Iată un anunț publicitar de la Netflix care își promovează filmul The Sea Beast.

Și încă un design creativ, stil Netflix.

7. Concentrați-vă pe marketingul experiențial

La fel ca panourile publicitare, există multe alte instrumente de marketing offline pe care Netflix le utilizează ca parte a strategiei sale de marketing. Și acestea sunt îngrijite cu atenție pentru a oferi clienților o experiență sănătoasă.

San Diego Comic-Con International desfășurat în iulie a fost o mare afacere pentru fanaticii filmului. Și Netflix a sărit rapid pentru a profita la maximum de ea. Aici este standul Netflix.

Doar privind ochiul și simbolurile de pe imagini, dacă ați ști instantaneu că este vorba despre viitoarea continuare Squid Game, asta spune suficient despre identitatea vizuală puternică a Netflix.

Inspirat din strategiile și campaniile de marketing Amazon Prime Video

1. Creați un ton de mesaje și rămâneți cu el

Ca și Netflix, Amazon are și un ton puternic de mesaje pe rețelele sociale. Dar, în acest caz, este mai simplu și mai simplu. Veți vedea în mare parte postări de imagini și video pe paginile de rețele sociale ale Prime Video. Și un tweet ocazional doar text pentru implicare. Ca acesta de mai jos.

Sfat Kimp: Dacă doriți să vă bazați foarte mult pe imagini pentru marketingul pe rețelele sociale, așa cum face Amazon pentru pagina sa Prime Video, atunci aveți un ghid puternic de stil pentru rețelele sociale. Și rămâneți cu un stil vizual puternic. Deși vă puteți reutiliza majoritatea imaginilor și videoclipurilor pe canalele de rețele sociale, pentru Instagram, găsiți o estetică captivantă pentru grila dvs.

Vă întrebați cum să curățați și să creați o pagină de socializare mai estetică pentru marca dvs.? Alegeți un abonament Kimp Graphics astăzi.

2. Folosirea înțeleaptă a conținutului pentru a vă promova brandul

Pe paginile de socializare Prime Video, veți găsi adesea clipuri din filme susținute de copii strălucitoare. Descrierile pe o singură linie și comparațiile dintre intrigile filmelor sunt câteva strategii pe care marca le folosește pentru a determina mai mulți oameni să vizioneze emisiunile/filmele.

Iată un exemplu.

În acest Tweet, marca folosește fotografii din filmul The Talented Mr. Ripley și din serialul Chloe pentru a intrigă publicul. Iar cei neinițiați vor fi curioși să afle toate detaliile despre „escrocheria unei vieți” pe care o fac aceste personaje. Acesta este un mod în care aduci mai multe vizualizări.

3. Acordați atenție marketingului meme

La fel ca Netflix, Amazon Prime Video împărtășește și o mulțime de meme ici și colo. Dar da, veți găsi că cei de la Netflix sunt mai comici. Dar Prime Video reușește să-și păstreze memele mai identificabile. Din nou, rămânând cu tonul său simplu și direct. Iată unul distribuit pe Instagram.

Prime Video vine cu niște meme video distractive din când în când. Ca acesta de mai jos.

Doriți să creați astfel de videoclipuri interactive, meme video și GIF-uri pentru paginile dvs. de socializare? Alegeți un abonament Kimp Video .

4. Onorează-ți clienții

La fel ca Netflix, Amazon Prime Video distribuie și conținutul fanilor, inclusiv arta fanilor, ilustrații și omagiile fanilor pentru promovarea filmelor. Valorificarea conținutului generat de utilizatori este o abordare cu care nu puteți greși niciodată.

5. Treci dincolo de peisajul digital

În timp ce panourile Netflix ar putea fi mai frecvente și mai comune, Amazon Prime Video nu rămâne în urmă. Acest panou publicitar super distractiv împărtășit pentru promovarea serialului The Wheel of Time este un exemplu de modele de trend ale Amazon.

Chiar și brandurile mari, cele care conduc peisajul digital folosesc publicitatea în aer liber în mod intuitiv. Deci, dacă doriți să adăugați panouri publicitare la planul dvs. de marketing, abonamentul Kimp Graphics vă acoperă.

6. Conținut gamificat pentru a atrage publicul său

Există întotdeauna ceva nou pe pagina de Instagram a Amazon Prime Video. Brandul împărtășește, de asemenea, conținut gamificat, cum ar fi chestionare și sondaje, în mod regulat în povestea sa. În acest fel, fanii au ceva de așteptat.

Fanilor le plac întrebările care testează cât de bine își cunosc filmele/emisiunile și personajele preferate. Și astfel, postări precum cea de mai sus funcționează tot timpul.

Și în secțiunea Highlights, Prime Video are toate informațiile despre noutățile în acea săptămână și unele conținuturi viitoare. Toate aceste actualizări sunt modalități excelente de a menține fanii implicați.

Deci, cine o face mai bine în marketingul OTT?

În bătălia de marketing OTT, Netflix Vs Amazon Prime Video, nu există niciun câștigător. Ambele mărci au strategii de marketing puternice. Amazon adoptă câțiva pași suplimentari, cum ar fi conținutul gamificat în poveștile sale, are, de asemenea, o mulțime de conținut pe care vizitatorii începători să îl exploreze în secțiunea Repere pe Instagram.

Pe de altă parte, Netflix face eforturi suplimentare pentru a interacționa cu clienții prin comentariile sale în timp util. Și acest lucru ajută marca să construiască conversații mai bune cu publicul său. Împreună cu asta merge mare și când vine vorba de publicitate în aer liber.

Așadar, ambele mărci sunt puteri de inspirație pentru orice brand care dorește să-și ridice jocul de marketing.

Renovați-vă strategiile de marketing cu design-uri de la Kimp

În timp ce Netflix și Amazon Prime ca mărci au ambele diferențe, există un lucru pe care îl au în comun. Ambii folosesc o mulțime de elemente vizuale sub formă de imagini, meme, GIF-uri și videoclipuri pe canale. Deci, dacă doriți să vă executați ideile inspirate de aceste mărci, un abonament de design precum Kimp Graphics + Video se va ocupa de toate cerințele dvs. de design grafic și design video. Și asta la o rată lunară fixă.

Înscrieți-vă astăzi pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile.

postări asemănatoare