OTT conduce pe calea rapidă – cele mai importante tendințe care modelează piața
Publicat: 2021-10-24Consumul zilnic de conținut online s-a dublat de când a început pandemia
Transmiterea live a premierelor filmelor, evenimentelor sportive și știrilor în direct au ajutat platforma OTT să obțină mai multe ochi
Există o cerere din ce în ce mai mare pentru conținut în limba vernaculară
În vremurile în care trăim, oamenii se feresc să iasă și caută în schimb opțiuni de divertisment în confortul sigur al caselor lor. În timp ce acest lucru a afectat negativ mulți jucători de cărămidă și mortar, cei de pe platforma OTT s-au lovit de o potențială mină de aur.
Desigur, această tendință nu a venit neanunțat. În timp ce pandemia a alimentat fără îndoială creșterea OTT, platforma a observat o creștere sănătoasă a numărului de audiențe chiar înainte de a lovi pandemia. Piața OTT a crescut cu 15% în 2019, în era pre-lockdown.
Deci, care este toată agitația cu OTT?
Platforma over-the-top, denumită în mod popular „OTT”, revoluționează dinamica divertismentului, a consumului media și a experiențelor de vizionare ca niciodată.
USP-ul OTT este că poate oferi tot ceea ce pot fi transmise prin cablu și transmisie, cu flexibilitatea încorporată suplimentară de a permite utilizatorilor să vizioneze conținut oricând, oriunde și pe orice dispozitiv.
Videoclipul OTT transmite conținut video prin internet. Platforma nu numai că provoacă metodele tradiționale de difuzare, inclusiv televiziunea prin satelit și cablu, dar și stabilește standarde mai noi și mai bune în fiecare zi pentru companiile media și agenții de marketing care concurează în domeniul divertismentului bazat pe internet.
Reunirea datelor aplicației mobile, a aplicației de consolă și a site-ului web pe o singură platformă comună ajută mărcile să adauge un nivel de inteligență eforturilor lor de implicare. Astfel, ei vor putea ajunge la predicții mai bune și vor putea crea o experiență lină și fără întreruperi pentru utilizatori.
Piața globală OTT este de așteptat să atingă venituri de 167 de miliarde de dolari până în 2025, dublându-se de la 83 de miliarde de dolari în 2019.
Tendințele de top care modelează piața OTT
Acest articol examinează tendințele de top care modelează viitorul platformei OTT, astfel încât agenții de marketing să se poată echipa pentru a capta o cotă mai mare a publicului în creștere prin tehnologii mai bune, cum ar fi AI și analiza datelor.
Creșterea adoptării site-ului web
Un studiu al companiei de măsurare a media DoubleVerify a raportat că consumul zilnic de conținut online la nivel mondial s-a dublat de la începutul pandemiei la 6 ore și 59 de minute. În timp ce acest număr poate părea excesiv și nesustenabil pe termen lung, nu există nicio îndoială că oamenii s-au obișnuit să consume divertisment la un clic pe un buton.
O parte semnificativă a consumului este prin intermediul site-ului web al mărcii, care este punctul de contact principal pentru clienți.
Specialiştii în marketing trebuie să valorifice acest lucru oferind o experienţă superioară utilizatorilor site-ului web. Acest lucru se poate face folosind instrumente avansate de automatizare. Brandurile trebuie să investească resurse în crearea de bannere și mesaje personalizate și relevante pentru site-uri web.
Exercițiile de marketing, cum ar fi recompensarea utilizatorilor care vizitează des o anumită pagină, direcționarea utilizatorilor către pagini relevante pe baza demografiei și optimizarea bazată pe intenții sunt modalități excelente de a atrage utilizatorii să revină pentru mai multe.
Streaming live pe conținut OTT
Deși o bucată de conținut OTT este încă video la cerere (în care spectatorii plătesc pentru conținut preînregistrat și încărcat), repertoriul se extinde rapid dincolo de emisiunile TV și filme, făcând spațiu pentru conținut live care este captivant, atrăgător și în timp real.
Transmiterea în direct a premierelor de filme, a emisiunilor de premii precum Oscarurile și a evenimentelor sportive precum Jocurile Olimpice și știrile în direct au ajutat platformele OTT să atragă atenția și să sporească caracterul lipicios al mărcii. Hotstar, ca marcă, a folosit caracteristicile versatile ale mediului în avantajul său.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Adăugarea de funcții de streaming de jocuri va oferi marketerilor mai multe căi de interacțiune cu clienții. De exemplu, platforma de streaming video Twitch oferă utilizatorilor un loc grozav pentru a-i urmări pe alți oameni jucând jocuri, interacționează cu alți spectatori și transmite în direct jocurile lor către întreaga lume.
Personalizarea conținutului de pe site
Ofertele personalizate, acțiunile bazate pe intenții și ferestrele pop-up și sugestiile relevante îi ajută pe agenții de marketing cu clienți potențiali de succes și, de asemenea, să se apropie de clienți.
Ei își propun să obțină răspunsuri la întrebări precum ce motivează clienții și care sunt nevoile și preocupările lor? Nu este ușor să-i faci pe oameni să treacă de la Punctul A la Punctul B și este nevoie de mult timp pentru a înțelege obiectivele clienților și ceea ce îi face fericiți și pentru a crește veniturile mărcii.
Pentru a face conținutul mai relevant, mărcile trebuie să colecteze analize în timp real, să analizeze tiparele de vizualizare și să construiască un sistem de predicție prin orchestrarea călătoriei clienților. Mărcile OTT pot crea segmente de clienți pe baza unor factori precum regizor, distribuție, casă de producție, gen, limbă și director muzical și își pot personaliza comunicarea către utilizatori în consecință, în funcție de preferințele acestora.
Televiziunea conectată este în creștere
Cea mai recentă tendință este creșterea pieței de televizoare conectate, care a înregistrat rate de adoptare impresionante. Estimările arată că numărul de gospodării care câștigă din această tehnologie va crește cu 82% până în 2023.
Studiile prevăd că proporția gospodăriilor care taie cablul cu medii de cablu tradiționale va crește cu 44% în aceeași perioadă.
Acest lucru stabilește două concluzii cheie pentru furnizorii de servicii OTT care livrează conținut prin televizor, o consolă de jocuri sau un stick: creșterea acoperirii prin campanii liniare de extensie TV care conduc la un nivel mai ridicat de implicare și agenții de publicitate care doresc să câștige mai mult timp pentru telespectatori.
Conținut localizat: global devine glocal
Creșterea pieței globale OTT va alimenta cererea de localizare a conținutului și conținut vernacular în limbile locale. Acest lucru poate fi îndeplinit prin servicii precum dublare, subtitrare, traducere și descrieri audio.
Un exemplu clasic este drama spaniolă de furt La Casa de Papel (Fătul de bani ), care a fost subtitrat și tradus în mai multe limbi. A devenit cel mai solicitat titlu din lume pe Netflix în aprilie 2020, învingând seriale populare precum Game of Thrones și Brooklyn Nine-Nine .
Și în India, platformele OTT precum Airtel XStream, Hotstar și Voot transmit conținut original în limbi vernaculare, care este extrem de popular în rândul telespectatorilor. Piața conținutului vernacular este programată să explodeze abia în lunile următoare.
Industria globală de localizare a crescut cu până la 40% în ultimii trei ani și este de așteptat să depășească 2,5 miliarde USD până în 2021. Localizarea conținutului OTT va fi piatra de temelie a creșterii sale.
Cu international Jucătorii OTT care se confruntă cu concurența din partea creatorilor de conținut regional, trebuie să localizeze din ce în ce mai mult conținut, în funcție de preferințele audienței lingvistice regionale pentru a acoperi lungimea, lățimea și profunzimea pieței și să fie relevanți și competitivi. Brandurile internaționale pot colabora cu casele de producție locale pentru a difuza conținut vernacular existent sau pentru a crea în comun conținut original.
Conținut scurt generat de utilizatori: o rată mare de adoptare
Recent, videoclipurile scurte au luat stăpânire pe platformele de socializare.
Acest lucru va oferi mărcilor un avans în concurență și va ajuta la implicarea publicului. Există o renaștere a viței de vie, cu role Instagram și videoclipuri Tiktok care se dovedesc încet-încet a schimba jocul în segmentul de conținut generat de utilizatori (UGC).
Influența UGC este fenomenală, având în vedere acoperirea și numărul de utilizatori activi. De exemplu, aplicația video Tiktok, care este extrem de populară printre utilizatorii generației Z, se spune că a fost descărcată de aproximativ 2 miliarde de ori la nivel global. În ianuarie 2021, platforma avea 689 de milioane de utilizatori activi lunar în întreaga lume.
Creșterea UGC prezintă o oportunitate uriașă de marketing și publicitate pentru mărcile OTT, care pot folosi vocea proaspătă a oamenilor „obișnuiți” în moduri noi și interesante pentru a genera conversații și implicare, spre deosebire de marketingul influențat care vine cu setul său de dosar și ce nu trebuie, inclusiv necesitatea dezvăluirii.
Oboseala abonamentului nu este un mit
Într-o piață plină de o multitudine de opțiuni și opțiuni, oboseala abonamentului se instalează încet, dar sigur. Acest lucru a pus în atenție reținerea clienților, care a devenit mai importantă ca niciodată. Mărcile OTT trebuie să facă tot posibilul pentru a se asigura că abonații lor sunt mulțumiți și frecventează serviciile lor.
Mărcile OTT trebuie să rezolve probleme de bază, cum ar fi întârzierile în buffering și în flux, precum și procesele complexe de plată și navigare. De asemenea, trebuie să se uite la modalități mai noi de a monetiza atât VOD, cât și streaming live de evenimente. În afară de modelul SVOD (video cu abonament la cerere), alte strategii precum AVOD (video pe bază de publicitate la cerere) și TVOD (video tranzacțional la cerere, care permite plata-per-view) își găsesc favoarea mărcilor OTT. Toate acestea vor îmbunătăți experiența generală a utilizatorului și vor reduce pierderea clienților și oboseala abonamentului.
Este clar că OTT nu numai că schimbă experiența de vizionare a conținutului, ci aduce și familiile împreună și lumea mai aproape. Tendința, care a început în urmă cu câțiva ani, a câștigat un impuls mai mare și a adăugat multe funcții noi pe parcurs – în urma pandemiei și, de asemenea, susținută de noi tehnologii.
Nu există nicio îndoială că OTT a intrat pe o nouă bandă rapidă. Sunt brandurile gata să-și intensifice jocul?