OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Industria televiziunii s-a schimbat și continuă să evolueze. Odată ce televizorul vizionat prin internet era considerat imposibil, acum s-a transformat într-o necesitate fără de care milioane de oameni nu pot trăi. Mulți au renunțat chiar la vizionarea și serviciile TV tradiționale pentru televiziunea strict legată de internet. În acest articol, ne vom uita la evoluția care a avut loc punând mai mult accent pe OTT și CTV.

Cum a început totul și câteva statistici

Conținutul video era livrat consumatorilor prin intermediul furnizorilor de cablu cu o cutie conectată la un televizor. Pe măsură ce lumea și tehnologia pe care le folosim au evoluat, internetul a devenit o parte importantă a vieții noastre și, odată cu el, conectivitatea mobilă.

Astfel, furnizorii de conținut precum Hulu și chiar mai populari, Netflix, au lansat și au un alt tip de model de televiziune. Cu modelul lor de afaceri, utilizatorii puteau transmite emisiuni TV prin internet pe orice dispozitiv conectat la internet. Acestea includ smartphone-uri, tablete, laptopuri și televizoare conectate.

Deși există diferite modele de plată (abonament sau cele care includ publicitate), noul sistem trece peste infrastructura tradițională TV închisă. Aici intervine termenul OTT sau over-top.

Alte statistici de la Emarketer.com prezintă o imagine interesantă. În SUA, oamenii renunță la televizorul tradițional pentru OTT mai mult în fiecare zi. Ei se așteaptă ca numărul de adulți care își anulează serviciile TV pentru OTT să crească la 33 de milioane doar în 2018.

Pentru abonamentele OTT, ei estimează că mai mult de jumătate din populația SUA va ajunge să se aboneze, rezultând 170 de milioane de telespectatori.

Iată o prezentare vizuală a utilizatorilor OTT estimați de la Emarketer.

Sursa: Emarketer.com

Ce este OTT?

Deci, ce înseamnă OTT? OTT înseamnă over-top și se referă la conținut video care este servit prin sistemul tradițional de televiziune închis. Utilizatorii serviciilor OTT nu trebuie să se aboneze sau să plătească o companie de cablu TV pentru a viziona conținut video, deoarece majoritatea conținutului este difuzat prin internet.

Deși un televizor care este conectat la internet sau laptop, telefon mobil etc. poate fi folosit pentru a viziona la televizorul de sus, sunt disponibile și casetele OTT TV. Aceste cutii TV servesc ca un hub pentru ca utilizatorii să se conecteze la serviciile OTT și să funcționeze ca un mini computer cu toate specificațiile, conexiunile și aplicațiile necesare pentru a viziona la televizorul de sus.

În ceea ce privește casetele TV OTT, acestea sunt disponibile aproape oriunde și companiile mari precum Amazon au chiar și propria lor versiune. În afară de casetele generale Android OTT TV, există câteva exemple populare, inclusiv Amazon Fire TV, Apple TV, Roku și multe altele.

Ce este CTV?

CTV înseamnă TV conectat și este doar un alt termen pentru un televizor care are o conexiune ethernet sau se poate conecta la internet fără fir. Această definiție sau grup de dispozitive poate include, de asemenea, în unele spectre, televizoarele care sunt utilizate ca afișaje conectate la alte dispozitive care au acces la internet.

Ad Exchanger a creat, de asemenea, un articol în care au avut directori de la companii precum Roku, Samsung Ads și alții care vorbesc despre diferențele dintre OTT și CTV. Asigurați-vă că aruncați o privire la asta aici.

OTT TV cu reclame

Când ne gândim la serviciile de streaming, Netflix este, fără îndoială, cel care îmi vine primul în minte. Cu toate acestea, se bazează mai degrabă pe un model de abonament, decât pe un model publicitar. Cu toate acestea, există câteva servicii de streaming care fac din publicitate o prioritate în loc să câștige abonamente.

Hulu este unul dintre ei. Deși percep utilizatorilor o taxă de abonament, unele dintre planurile lor de preț afișează reclame, în timp ce alte planuri nu au reclame. În prezent, mai mult de jumătate dintre utilizatorii Hulu își urmăresc conținutul cu reclame, ceea ce are ca rezultat 33 de milioane din 54 de milioane de utilizatori care vizionează anunțuri.

Roku este o altă companie care oferă o experiență all-in-one prin cutia lor TV OTT. Cu hardware-ul lor, utilizatorii se pot conecta la mai multe aplicații TV, cum ar fi Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube și canalele Roku. De asemenea, afișează reclame și adaugă utilizatori pe platforma lor vânzând televizorul OTT la prețuri foarte mici și accesibile în comparație cu concurenții de pe piață.

Pe lângă aceste servicii de streaming care includ reclame, există și aplicații pentru casete TV OTT și televizoare inteligente care afișează reclame. Acestea includ aplicații precum YouTube, Vimeo și Spotify.

Piața de publicitate OTT/CTV. Este viitorul?

Rețineți că conținutul OTT este livrat de obicei prin CTV. Serviciile media tradiționale sunt imitate foarte mult de serviciile OTT, dar în general la costuri mai mici, deoarece utilizează internetul. Experiențele de televiziune OTT vs. tradiționale sunt, de asemenea, foarte asemănătoare.

Unele studii efectuate au arătat că utilizatorul este dispus să vizioneze un anunț video pentru a continua să vizioneze conținut. Odată cu studiul, a fost folosit Hulu și mai mult de jumătate dintre telespectatori au fost dispuși să accepte reclame.

Ca și în cazul majorității reclamelor video, reclamele OTT pot fi afișate înainte, în timpul sau după vizionarea conținutului video. Anunțurile mid-roll par a fi cele mai acceptabile și populare în rândul utilizatorilor.

Unii cred că CTV este viitorul publicității și au câteva motive întemeiate să creadă așa. Începeți prin a realiza că serviciile OTT și dispozitivele CTV sunt peste tot. Nu numai că, dar și adoptarea serviciilor de streaming precum Netflix, Hulu și Amazon sunt uriașe în SUA și continuă să crească și în alte țări. Se estimează că până în 2020 mai mult de 75% dintre familii vor avea televizoare conectate la internet în Statele Unite.

Este, de asemenea, grozav pentru a viza milenii care iubesc serviciile de streaming precum Netflix și care devin din ce în ce mai greu de făcut publicitate.

De asemenea, utilizatorilor nu le deranjează să vizioneze reclame prin CTV, deoarece știu și înțeleg că face parte din modelul de afaceri. Serviciile OTT sunt de obicei mult mai ieftine decât televiziunea tradițională, ceea ce întărește și mai mult raționamentul din spatele afișării reclamelor. Face automat reclamele prin intermediul dispozitivelor CTV mai profitabile și pentru agenții de publicitate.

Concluzie

Industria OTT și CTV evoluează și crește continuu. Cine știe, în câțiva ani, toate serviciile tradiționale de televiziune ar putea dispărea. Orice s-ar întâmpla, oferă o oportunitate enormă editorilor care creează conținut video și agenților de publicitate care doresc să ajungă la mai mulți utilizatori.

Pentru a afla cum vă puteți maximiza venitul publicitar, în calitate de editor, înscrieți-vă pentru un cont Professional la MonetizeMore astăzi!