Anunțuri video outstream: blocarea browserului Google Chrome și Safari

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 27 iunie 2022

Browserele de internet populare Google Chrome și Apple Safari își intensifică eforturile pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului în cadrul platformelor lor prin blocarea reclamelor enervante.

La începutul lui 2018, Google intenționează să lanseze o versiune actualizată a browserului Chrome, care va împiedica afișarea majorității anunțurilor video outstream.

Apple Safari va implementa funcționalități similare cu cea mai recentă actualizare.

Aici ne vom aprofunda în reclamele outstream, detaliile legate de aceste actualizări ale browserului, efectele editorilor care utilizează anunțuri outstream și multe altele.

Ce sunt anunțurile video outstream?

Cu puțin timp în urmă, am publicat Ghidul pentru publicitatea video pentru editori MonetizeMore, care este un prim excelent pentru anunțurile video, dacă toate acestea vi se par străine. Outstream se referă la unitățile de anunțuri video care apar în formatul contextual al unei pagini și o setare care nu se bazează pe video.

De asemenea, pot folosi unitățile de anunțuri care există deja pe o pagină pentru a afișa anunțuri video. Aceste anunțuri video apar adesea pe o pagină atunci când utilizatorul derulează într-o anumită locație și se redă automat cu sunet, care le poate face foarte enervante pentru vizitatorii site-ului. Nu toți fac asta și există multe variante, dar înțelegeți ideea.

Pe de altă parte, ele pot fi surse excelente de venit pentru editori – de aici problema cu care se confruntă atunci când Google și Apple au decis să înceapă să le blocheze în browserele lor. Din fericire, deși viitorul pare incert, totul nu este încă pierdut, așa cum veți vedea când intrați în detaliile mai fine.

Să aruncăm o privire mai atentă la specificul acestor actualizări, în special în ceea ce privește Chrome, deoarece diverse surse indică faptul că între 50%-60% din internet utilizează browserul pe diferite dispozitive.

La ce schimbări ne putem aștepta de la Chrome și Safari

Într-o postare recentă pe blog, Google a anunțat că în ianuarie 2018 va lansa actualizarea versiunii Chrome 64, care va bloca anunțurile video outstream în anumite scenarii.

Aceste videoclipuri cu redare automată se vor afișa numai în browserul Chrome dacă există un interes deosebit din partea utilizatorului sau sunt redate automat fără sunet (dezactivat).

Pentru ca un utilizator să fi indicat un interes specific înseamnă că utilizatorul trebuie să fi adăugat site-ul web pe ecranul său de pornire (dispozitive mobile) sau trebuie să fi difuzat în mod regulat conținut video de pe site pe dispozitivele sale desktop.

O altă avertizare care va permite redarea automată a anunțurilor video este atunci când un utilizator face clic sau atinge (mobil) undeva pe pagină în timp ce navighează pe site.

Planul este să îmbunătățească experiența utilizatorului în Chrome și să le permită opțiuni de control mai bune, în special asupra audio. La începutul acestui an, Google a adăugat și o opțiune la Chrome, care le-a permis utilizatorilor să dezactiveze complet orice site web.

Pentru utilizatorii Chrome, noile îmbunătățiri de blocare a anunțurilor îi vor ajuta pe utilizatorii de internet să economisească date și consumul de energie pe dispozitivele mobile.

În ceea ce privește browserul web Safari al Apple, controalele și opțiunile de blocare vor fi ușor diferite. Utilizatorii vor avea posibilitatea de a împiedica în întregime redarea automată a videoclipurilor sau doar de a le dezactiva pe cele care se redau automat cu sunet.

Recomandări din ghidul pentru dezvoltatori Google Chrome

Chiar dacă actualizarea pentru Chrome este încercarea Google de a îmbunătăți experiența utilizatorului, este minunat să vezi că aceștia nu au uitat complet de editori. Actualizarea ar fi putut include blocarea completă a anunțurilor outstream, dar accentul rămâne pe redarea automată a anunțurilor audio automate.

Orientările Chrome pun bazele pentru ceea ce Google consideră că este acceptabil în ceea ce privește anunțurile video outstream și ceea ce editorii ar trebui să țină cont:

• Anunțurile video cu redare automată pot genera un interacțiune foarte mare din partea utilizatorilor. Cu toate acestea, editorii ar trebui să testeze implicarea atunci când implementează anunțuri video outstream. Majoritatea utilizatorilor găsesc un sunet care se redă fără avertisment perturbator și enervant. Unii utilizatori percep, de asemenea, videoclipurile cu redare automată ca o risipă de resurse în ceea ce privește utilizarea datelor și a bateriei.
• Dacă sunteți setat să utilizați anunțuri outstream, explorați opțiunile dvs. pornind de la o versiune dezactivată a anunțului și permițând utilizatorilor să activeze ei înșiși sunetul. Mulți editori premium folosesc această tehnică.
• Folosiți comenzi native pentru videoclipuri din browser pentru a respecta politicile de redare automată.

De asemenea, aflați mai multe despre reclamele video recente Google oustream lansate în 2018.

Efectele editorilor care îl folosesc pe internet

Potrivit unui articol de la Business Insider și Walter Knapp de la Sovrn Holdings, vor exista schimbări semnificative asupra modelului outstream în viitor. Pentru editori, este un format de anunț excelent, deoarece oferă RPM-uri ridicate și agenților de publicitate le place, deoarece implicarea este mare, dar utilizatorii nu atât de mult.

El susține că utilizatorii ar trebui să inițieze videoclipul și că, pe măsură ce editorii continuă să difuzeze aceste formate de anunțuri care nu au fost lansate de utilizatori, aceasta va alimenta tendința de blocare a anunțurilor. Editorul de dimensiuni medii mai mic este cel care primește lovitura și începe să piardă din venituri.

Predictii pentru 2018

Recent, MonetizeMore a organizat un webinar pe acest subiect în care CEO-ul nostru, Kean Graham, și-a anunțat predicțiile și a vorbit despre evoluțiile la care aveți grijă în 2018.

Puteți urmări înregistrarea webinarului de mai jos sau puteți derula în jos pentru a citi cele mai importante.

Iată câteva dintre cele mai importante momente ale webinarului:

• Anunțurile video outstream care sunt activate cu redare automată sunt incluse în prezent pe lista neagră de grupul Coalition For Better Ads.
• Previzăm că nu numai că toate aceste anunțuri vor fi în cele din urmă blocate, ci și că editorii vor începe în mod proactiv să le elimine din stivele de anunțuri.
• În prezent, există un nivel ridicat de fraudă publicitară bot în spațiul de publicitate video și lipsă de transparență a agenților de publicitate.
• Previzăm că transparența și detectarea fraudelor pentru traficul bot se vor îmbunătăți enorm.
• În plus, cererea și oferta de publicitate video sunt în continuă creștere.
• Previzăm că costul producerii de anunțuri video va scădea masiv, în timp ce cererea va continua să crească.

Concluzie

Viitorul reclamelor video outstream pare incert în acest moment. Reclamele video cu sunet automat și-au găsit drumul pe lista neagră a Coalition For Better Ads, Chrome și Safari vor începe să le blocheze, iar industria este plină de fraude cu anunțuri video.

Dacă modelul dvs. de afaceri utilizează aceste reclame în vreun fel, ar trebui să țineți cont de sfaturile oferite în acest articol și să urmăriți cu atenție evoluțiile specifice industriei. Mai bine, abonați-vă la lista de e-mail a lui MonetizeMore și primiți cele mai recente știri în materie de dezvoltare tehnologică, știri din industrie și strategii de optimizare a reclamelor direct în căsuța dvs. de e-mail. Faceți clic aici pentru a vă abona acum.