Cum legăturile de ieșire îmbunătățesc autoritatea site-ului și SEO

Știm cu toții că legarea către alte pagini din propria arhitectură a site-ului web, cunoscută și sub denumirea de link-uri interne, contează în scopuri de clasare. Ajută crawlerii motoarelor de căutare să indexeze site-ul dvs. și, cu cât conectați mai mult la o pagină în interior, cu atât mai importante motoarele de căutare cred că acea pagină este către site-ul dvs. (cu atât sunt mai mari șansele paginii respective de a fi prioritizate în căutare).

Legăturile externe pot fi, de asemenea, utile pentru SEO și clasare. Cu toate acestea, multe companii, agenții și întreprinderi mici încă ezită să creeze linkuri către surse externe din propriile pagini, de teamă să nu piardă utilizatori sau să nu piardă capitalul de căutare.

Bariera de conectare la ieșire #1

Teama de a pierde echitatea căutării demonstrează o ușoară neînțelegere a modului în care funcționează linkurile în ceea ce privește SEO.

Mitul furtunului

Mulți oameni se gândesc la legături precum furtunuri prin care curge capitalul de căutare. În acest model mental, echitatea căutării provine de la utilizatori, aceștia o acordă unui site prin vizitarea/interacțiunea, iar echitatea căutării circulă către alte pagini/site-uri prin link-uri. Problema cu această idee de link-uri este că vedeți echitatea de căutare ca pe o marfă foarte limitată – și credeți că „pierdeți” capitalul de căutare de fiecare dată când conectați la un alt site (acest lucru este fals).

Un model mental mai bun

Gândiți-vă la un link ca o recomandare. Un site recomandă un alt site utilizatorilor lor prin link-ul către acel site.

Să ducem acea metaforă puțin mai departe cu un scenariu: să presupunem că prietenul tău îți cere recomandări despre cineva pe care să-l angajezi. Luați în considerare următoarele două rezultate:

• Le oferiți recomandări pentru doi candidați foarte buni.
• Le oferiți recomandări pentru toate cele 523 de persoane pe care le-ați avut în contactele de pe telefon.

La primul rezultat, prietenul tău probabil te-a găsit de mare ajutor și ar veni din nou la tine pentru ajutor. În cel de-al doilea rezultat, prietenul tău probabil că nu a considerat deloc util și este puțin probabil să se întoarcă la tine pentru ajutor.

Pentru a rezuma, iată trei motive cheie pentru care link-urile de ieșire funcționează pentru companii de orice dimensiune.

• Motoarele de căutare te judecă după compania pe care o păstrezi (în special Google). Reputația dvs. poate beneficia de a fi asociată cu alte site-uri care sunt bine cunoscute pentru că sunt reputate pe subiecte conexe.
• Utilizatorii preferă ca informațiile să fie curatate pentru ei, decât să fie nevoiți să le găsească ei înșiși. Ori de câte ori aveți ocazia să faceți acest lucru, trimiteți-vă la cele mai relevante resurse din domeniul dvs. Acest lucru va încuraja un utilizator să vă marcheze pagina sau să vă distribuie conținutul.
• Conectarea arată că știți care resurse sunt cele mai relevante. Acest lucru vă permite să evidențiați Google că cunoașteți conținut autorizat atunci când îl vedeți.

Bariera de conectare la ieșire #2

Următoarea barieră majoră cu care se confruntă majoritatea companiilor în ceea ce privește linkurile de ieșire este îngrijorarea că vor pierde conversia utilizatorilor către alte site-uri.

Problema de trafic pierdută

După cum a subliniat Moz, este adevărat că prin conectarea la un alt site web, direcționați o parte din trafic departe de propria pagină.

Beneficiile depășesc costurile

Majoritatea site-urilor vor seta link-uri externe să se deschidă într-o filă nouă pentru utilizatori, reducând șansa ca utilizatorul să fie cu adevărat îndepărtat de site. În plus, oricum, utilizatorii care sunt încă în faza de cercetare sunt mai puțin probabil să fi efectuat conversii în timpul sesiunii.

În strategia generală SEO a site-ului dvs., fiecare pagină este o oportunitate de a vă prezenta experiența și cunoștințele profunde despre subiect, spațiu sau industrie prin conținutul dvs. Atunci când faceți referire la alte surse autorizate prin link-uri de ieșire, se creează încredere pentru propriul site web cu utilizatorii și trimite semnale de calitate a conținutului către motoarele de căutare. În acest fel, legăturile de ieșire ajută la îmbunătățirea sănătății SEO a site-ului dvs. și reduce comportamentele care au un impact negativ asupra SEO, cum ar fi întoarcerile și săriturile.

În plus, postarea unui link de ieșire către un site pe care îl considerați valoros este, de asemenea, o modalitate de a vă extinde mâna pentru un potențial parteneriat. Aceasta poate fi o modalitate solidă de a începe să construiți relații cu bloggeri, scriitori și companii din aceeași nișă, locație sau industrie complementară. Dacă sunteți o companie locală, sugerarea sau recomandarea altor afaceri locale poate chiar ajuta motoarele de căutare să vă recunoască mai bine pagina pentru căutarea locală. Într-un fel, cereți Google și altor motoare de căutare să vă asocieze pagina cu cea a altor site-uri conexe și cu eforturile/atributele lor SEO (cum ar fi locația sau autoritatea).

Cum să selectați site-uri pentru conectarea la ieșire

În primul rând, selectați întotdeauna resurse care vor oferi valoare utilizatorului dvs. (valoare informațională, valoare de divertisment etc.).

Cel mai simplu loc pentru a-ți da seama cum să te poziționezi pe Google? Google însuși. Finalizați o căutare preliminară a cuvintelor cheie de top și vedeți ce consideră Google în prezent că merită promovat.

Instrumente pentru verificarea autorizării site-ului

Dacă există site-uri despre care știți deja și doriți să verificați autoritatea lor, puteți utiliza un verificator de autoritate de domeniu (DA). DA este o măsurătoare creată de Moz care punctează site-urile web pe o scară care merge până la 100. Cu cât scorul este mai mare, cu atât site-ul respectiv deține mai multă autoritate de domeniu, ceea ce îl face un candidat puternic pentru un link de ieșire.

Un alt loc grozav de început este Ahrefs, folosind exploratorul de site-uri, puteți verifica profilul de backlink pentru orice site care se clasifică deja bine pentru cuvintele cheie țintă sau site-uri care leagă deja la o sursă despre care știți că este autoritară. Căutați site-uri cu un rating de domeniu (DR) ridicat, ca punct de plecare.

Bonus: Screaming Frog, un instrument gratuit, poate analiza site-ul concurenților dvs. și vă poate oferi o listă cu link-urile lor de ieșire.

Considerații pentru selectarea site-ului

Iată câteva întrebări de care trebuie să ții cont atunci când alegi backlink-uri:

• Ce pagini de la una până la trei ajută la susținerea revendicărilor mele sau la distribuirea conținutului asociat?
• Ce alte pagini acoperă bine subiectul?
• Aceste pagini au, de asemenea, o evaluare bună a autorității/domeniului?
• Aceste pagini operează de către bloggeri sau proprietari de domenii în nișe similare sau similare?
• Aceste pagini sunt cele care primesc trafic regulat și distribuiri sociale de la alții din nișa mea?
• Consider că aceste site-uri sunt surse valoroase de informații în care am încredere?

Trecerea prin aceste întrebări vă poate ajuta să stabiliți dacă un alt site este sau nu o alegere bună pentru un link.

Cele mai valoroase site-uri către care să vă conectați sunt cele cu autoritate puternică de domeniu. Google acordă prioritate valorilor privind autoritatea ridicată și traficul organic ridicat (OT). De exemplu, dacă scriai o pagină pentru afacerea ta de chiropractică despre rănile la spate după un accident de mașină, legăturile către cercetările de la Clinica Mayo ar putea fi valoroasă, deoarece susții declarațiile pe care le-ai distribuit pe pagina ta unei surse de încredere de informatii medicale. Cu Bing, regii conținutului sunt site-urile care se termină în .gov și .edu. Acest lucru se datorează faptului că sunt adesea asociați cu agenții guvernamentale, cercetare și universități.

Dacă un anumit subiect este în tendințe în știri, trimiterea către un site care are mai puțină autoritate de domeniu, dar este sursa principală de acoperire a acestui subiect, vă poate ajuta să treceți la tendință, în timp ce subiectul este încă proaspăt în mintea cititorilor dvs.

Conectarea la propriile dvs. media câștigate

O șansă minunată de a vă conecta la conținutul de ieșire, în timp ce vă construiți propria tracțiune, este să vă conectați la alte site-uri web care v-au menționat sau profilat compania sau propriul site. Orice formă de media câștigată, cum ar fi o mențiune într-un articol raportat, un blog invitat sau un interviu pe podcastul altcuiva, vă permite să beneficiați de linkul altei persoane către site-ul dvs. și să scrieți o recapitulare pentru propriul site. pentru a face legătura cu ale lor.

De-a lungul timpului, o strategie ca aceasta semnalează motoarele de căutare că ați „apărat” ca un link de încredere de către mulți alții din nișa dvs. Acesta este, de asemenea, un mod mult mai organic de a construi trafic și tracțiune SEO decât metodele de spam învechite, cum ar fi fermele de linkuri sau grupurile de legături.

Veți vedea uneori site-urile creând o secțiune întreagă pentru știri sau apăsați pentru a evidenția media câștigată.

Legăturile de ieșire ajută la securizarea legăturilor de intrare

Atunci când creați conținut de calitate pe propriul dvs. site, este, de asemenea, probabil să deveniți un hub pentru link-uri de ieșire de la alte persoane, de asemenea! Stabilirea site-ului dvs. ca o resursă utilă și o casă pentru conținut de calitate înseamnă că, de-a lungul timpului, veți continua să publicați link-uri de ieșire către alte site-uri web valoroase. De asemenea, site-ul dvs. ar putea prelua unele backlink-uri pe măsură ce alte persoane se conectează la conținutul dvs. În această etapă, crearea de legături devine un ciclu și este mult mai ușor să construiți pe propriile rezultate.

O metodă despre care am discutat mai devreme în acest articol este curatarea conținutului. Sau crearea unei pagini care trimite la toate cele mai bune resurse pe un subiect și îi ajută pe utilizatori să navigheze rapid în aceste resurse, oferind fie comentarii scurte de culoare, fie organizare la nivel înalt. Un exemplu în acest sens ar fi un articol de genul „Cele 10 cele mai bune locuri de vizitat atunci când călătorești la Arlington, VA” sau „Cele 20 cele mai bune resurse pentru a începe cu Inbound Marketing”.

„Strategia” pentru legăturile de ieșire de evitat

Evitați schemele de backlink bidirecționale derulate de rețele private de bloguri. Acestea sunt uneori denumite „părți care leagă”. În actualizările recente ale Google, acestea au penalizat eforturile de a juca sistemul cu link-uri partajate între bloguri. (Ei numesc aceste discrepanțe „scheme de legături”).

Vă faceți griji pentru site-ul dvs.? Dacă nu ați participat la niciunul dintre următoarele acțiuni, ar trebui să vă fie bine:

• Schimburi excesive de link-uri: despre asta vorbeam în paragraful de mai sus. Google va veni după tine pentru participarea la schemele „Conectează-te cu mine și te conectez cu tine”. De asemenea, ar trebui să evitați parteneriatul cu o pagină, un influencer, un blogger etc. care nu are sens pentru compania dvs. Google urmărește relevanța. Deci, dacă obțineți linkul pe un site care pur și simplu nu are sens, Google vă va trimite un ping pentru el. De exemplu, un link către un magazin auto nu ar trebui să apară în paginile de blog ale unei brutărie.
• Campanii de marketing de articole la scară largă sau de postare pentru invitați: uneori, companiile cred că sunt furtive și pot folosi un articol singular de mai multe ori în speranța de a obține câteva link-uri de pe el. Reluarea câtorva cuvinte aici și colo nu va păcăli Google.
• Schimbul de bunuri sau servicii pentru linkuri: Google va ști dacă ați trimis cuiva un produs „gratuit” în schimbul unui link. Dacă faci asta, asigură-te că se potrivește mărcii tale și arată natural.

Cel mai bun mod de a obține partea bună a Google este să creeze conținut unic și relevant, pe care publicul tău îl va iubi cu adevărat. Nu ne interesează ce ați auzit, crearea de conținut bun dă roade. Ține minte, ești în asta pentru jocul lung.

După cum s-a subliniat într-o ediție din iulie 2019 a #AskGoogleWebmasters, linkurile de ieșire ar trebui să se facă întotdeauna fără a fi implicate în nicio schemă, adăugând linkuri de ieșire în conținutul generat de utilizatori și linkuri în anunțuri.

Gânduri finale

Cel mai bun mod de a deveni o sursă de încredere în nișa dvs. este să publicați propriul conținut regulat de înaltă calitate. Formarea de relații cu alți scriitori și bloggeri din nișa ta, urmărindu-le conținutul și comentând, poate deschide, de asemenea, ușile pentru viitoare oportunități de creare de legături.

Amintiți-vă, Google evoluează tot timpul. Compania nu face asta pentru a te pedepsi sau a-ți lua adepții câștigați cu greu. Algoritmul se modifică pentru a filtra spammerii. Regula generală? Fă-ți cercetările. Luați în serios sfaturile pe care le-am prezentat în acest articol. Google nu joacă și vă va penaliza site-ul dintr-o varietate de motive, inclusiv alăturarea unui director de link-uri greșit, marketing de articole (care rotește exact același articol de mai multe ori în speranța de a fi clasat), umplutura de cuvinte cheie și text ancora nenatural. (N-ai vrea oricum textul nefiresc care să-ți reprezinte marca, nu?

Eforturile dvs. de SEO sunt cheltuite cel mai bine pe pagini care nu sunt încă clasate pe Pagina 1 pentru termenii de căutare ținți. Odată ce ați văzut ce funcționează pe pagina dvs., îndoiți-vă noii mușchi SEO selectând o pagină cu performanțe slabe și testați cum puteți aduce îmbunătățiri la pagina respectivă. Apoi, puteți urmări dacă puteți să vă îmbunătățiți clasamentul pentru pagina respectivă. Avem un articol grozav cu sfaturi despre crearea de conținut grozav pe pagină.