Depășește competiția și creează conținut mai bun cu grupurile de concurenți

Modul în care vă configurați conținutul inițial și în sistemul dvs. de analiză determină cât de bine îl veți putea măsura. Pe lângă urmărirea propriului conținut, clasamentele și capacitatea de găsire, cel mai probabil încercați să fiți cu ochii pe piață și pe alți concurenți din spațiul dvs. Urmărirea conținutului lor și a valorilor de găsire alături de ale dvs. vine cu provocări.
În funcție de dimensiunea site-ului dvs., concurenții pot să nu fie relevanți pentru fiecare produs, caracteristică sau locație - ceea ce înseamnă că aveți diferiți concurenți care se aliniază mai strâns cu diferite grupuri de conținut. Vorbim mult în cadrul emisiunii despre grupurile de cuvinte cheie și de conținut, dar săptămâna trecută ne-am concentrat pe grupurile concurente și de ce sunt importante.

Cum funcționează grupurile concurente?

Grupurile de concurenți reprezintă o modalitate de a înțelege modul în care anumiți concurenți sau un anumit conținut concurent coincide cu conținutul dvs. într-o varietate de domenii, inclusiv:

• Produse
• Caracteristici
• Geografii / locații
• Campanii
• Personajele publicului
• Tip de conținut (blog, hârtie albă, studiu de caz, carte electronică, publicitate, video etc.)

O modalitate de a simplifica acest proces este să creați grupuri de cuvinte cheie și de conținut care să corespundă nevoilor de marketing (probabil articolele enumerate mai sus sau ceva similar) și apoi să utilizați Competitor Discovery pentru a afla cine creează conținut concurent. Aceștia pot fi concurenți existenți pe care îi urmăriți deja sau puteți găsi noi concurenți specifici acestor zone.

Deci, să facem backup la conținut și grupuri de cuvinte cheie. Când creați grupuri de cuvinte cheie și de conținut, puteți segmenta diverse domenii ale eforturilor dvs. de marketing pentru a compara și a contrasta modul în care publicul interacționează cu marca dvs.
Voi folosi Nike ca exemplu pentru a explica cum funcționează. Nike produce o mulțime de produse atletice diferite. Evident, tipul de persoană care cumpără produse de baschet poate să nu fie același cu cineva care cumpără pantofi de alergare. Dar, chiar și în categoria pantofilor de alergare, există multe tipuri diferite de public. Inclusiv:

• Pasionați de maratoni
• alergători de traseu
• Membrii sala de sport
• Joggeri
• Plimbători

Și diferite vârste, inclusiv:

• Copii
• Tineri adulți
• Adulti
• Seniori

Pentru fiecare dintre aceste grupuri de conținut potențiale (conținutul poate aparține mai mult de un grup), puteți avea cuvinte cheie care sunt asociate cu atragerea de trafic către acel conținut. Cuvintele cheie pentru alergătorii adulți de trail versus alergătorii seniori sunt probabil foarte diferite, chiar dacă toți ajung la produse de pantofi de alergare. Crearea de grupuri de conținut vă ajută să înțelegeți cum vorbesc oamenii despre nevoile lor în mod specific, astfel încât să vă puteți direcționa mai precis eforturile de marketing și de conținut.
Acum, putem trece la grupurile concurente. Când vorbim despre cine este concurența pentru publicul tău, nu vorbim doar despre oamenii care vând direct produse și servicii concurente. Vorbim și despre oricine care îndepărtează trafic de ceea ce creați în mod special pentru a atrage atenția. În cazul Nike, concurenții pot include recenzii despre pantofi de alergare, articole despre cum să cumperi pantofi de alergat sau orice alt conținut care utilizează cuvintele cheie și expresiile pentru care Nike încearcă să se clasifice.
Dacă reușiți să vă descoperiți concurenții de conținut, puteți crea grupuri de concurenți pentru a reflecta concurenții direcți versus concurenții indirecti. Aceasta poate însemna gruparea concurenților dvs. după lucruri precum „Mărci” versus „Publicații” sau după diferite locații. Folosind grupuri de concurenți, vă puteți segmenta concurenții într-o varietate de moduri și apoi îi puteți adăuga la mai multe grupuri pentru analiză.

De ce sunt importante grupurile concurente?

Dacă potriviți grupurile de concurenți cu cuvintele cheie și grupurile de conținut, puteți înțelege ce concurenți vă iau trafic și ce conținut îl folosesc pentru a obține cota de audiență. Înainte de a petrece mult timp creând mai mult conținut de marketing, puteți lua decizii mai bune, în funcție de modul în care concurenții preiau trafic din conținutul dvs. și de ceea ce creează ei care atrage mai multă atenție publicului.
Deși poate părea o sarcină descurajantă să configurați conținut, cuvinte cheie și grupuri de concurenți, nu trebuie să vă ia mult timp și resurse, dacă utilizați un instrument precum GinzaMetrics. Folosind expertul de configurare, puteți introduce reguli de potrivire folosind anumite cuvinte cheie și expresii. Apoi, adunăm tot conținutul și cuvintele cheie care se potrivesc și le adăugăm la grup pentru tine. Desigur, aveți posibilitatea de a edita și puteți adăuga sau șterge cuvinte cheie și conținut din grupuri fără a vă perturba capacitatea de a obține valori individuale pentru acel activ anume.

Grupurile de concurenți funcționează în același mod. Odată ce urmăriți un concurent, puteți să-l bifați și să-l adăugați în grupuri. Această funcție funcționează foarte bine cu funcția noastră de descoperire a competitorilor. Competitor Discovery nu se uită doar la mărcile pe care le cunoașteți deja, ci identifică, de asemenea, orice conținut care vă ia trafic și de unde a provenit acel conținut.
Să revenim la exemplul Nike de pantofi de alergare. Să presupunem că aveți un grup din categoria pantofi de alergare numit „pantofi de alergare” și trebuie doar să identificați și să urmăriți concurenții pentru această categorie. Competitor Discovery va identifica pe oricine se clasează pentru cuvintele tale cheie în campania pentru pantofi de alergare. De asemenea, vă va arăta:

• Volumul de căutare
• Trafic lunar proiectat
• date CPC
• Scorul de găsire
• Clasament mediu
• Conținut specific
• Cuvinte cheie asociate

Concurenții nou descoperiți pot deveni propriul grup de concurenți sau îi puteți segmenta mai departe după concurenți direcți și indirecți sau orice alt identificator, în funcție de nevoile dvs.

Începeți cu grupurile concurente

Când sunteți gata să începeți să grupați conținut, cuvinte cheie și concurenți, începeți prin a crea un cadru de grupuri care să aibă sens în funcție de modul în care faceți deja afaceri. Dacă nu ați creat conținut sau grupuri de cuvinte cheie, începeți cu unul sau două grupuri de nivel înalt și adăugați mai multe grupări granulare pe măsură ce mergeți.
Nu simți că trebuie să-ți dai seama întreaga structură odată. Este posibil să descoperiți că, odată ce creați o structură inițială, va trebui să fie editată pentru a obține oricum datele pe care le căutați. Așadar, vă recomand să începeți cu câteva grupuri și să vedeți unde vă duc acestea. Pe baza datelor pe care le obțineți, decideți pașii următori. De asemenea, puteți oricând să ne contactați și suntem bucuroși să trecem cu dvs. și să vă ajutăm să vă configurați.
Cred că cel mai bine este să oglindiți grupurile de cuvinte cheie, grupurile de conținut și grupurile de concurenți, astfel încât să puteți compara grupurile de cohorte pentru a vedea cum funcționează anumite cuvinte cheie sau ce cuvinte cheie conduc trafic către un anumit conținut. Conținutul, cuvintele cheie și grupurile de concurenți vă pot ajuta să răspundeți la aceste întrebări strategice:

• Cum se compară conținutul dintr-o campanie cu conținutul din altă campanie?
• Care sunt diferențele de clasare între grupuri?
• Cum arată implicarea în cadrul și între grupuri?
• Cine sunt concurenții asociați cu un anumit conținut?
• Ce modificări sau completări trebuie făcute la grupurile de conținut?

Dacă urmăriți doar concurenții pe care îi cunoașteți deja, nu înțelegeți întreaga imagine. Descoperirea tuturor și a fiecărei piese de conținut care se află în competiție directă și apoi gruparea concurenților împreună cu conținutul și cuvintele cheie vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu la un nivel mai profund și mai semnificativ.
Dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing, volumul imens de conținut de pe site-ul dvs. face ca măsurarea și luarea deciziilor să fie mai dificile și nu există nicio încetinire pe site. Crearea de conținut, cuvinte cheie și grupuri de concurenți este o modalitate de a prelua controlul asupra rezultatelor dvs. de marketing de conținut și de a lua decizii bazate pe rezultate reale. Dacă nu aveți un instrument care să vă ajute să obțineți informațiile de marketing de care aveți nevoie, dă-ne un strigăt și îți vom arăta despre GinzaMetrics.