Prezentare generală a unora dintre cele mai mari anunțuri la cel mai recent Google Performance Summit

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Recent, Google a organizat Google Performance Summit-ul anual, care a avut loc la San Francisco anul acesta, pe 24 mai ^. În anii trecuți, nu a existat prea multe de discutat de la aceste summituri care ar afecta în general toți agenții de marketing Adwords, dar anul acesta a fost o excepție de la această tendință. Câștigătorii evidenti ai celor mai populare modificări au mers la noua abilitate de a licita acum pe toate dispozitivele, nu doar pe dispozitive mobile, și la noile anunțuri text extinse.

Google va implementa aceste modificări la toți mai târziu în acest an, dar dacă sunteți suficient de norocos să lucrați pentru o firmă de marketing mai mare, este posibil să aveți ocazia de a-i face pe unii dintre clienții dvs. Lista albă pentru a începe să jucați cu unele dintre aceste noi funcții înaintea tuturor. altfel. Totuși, au existat și alte anunțuri, inclusiv anunțuri native dinamice pe dispozitive mobile, precum și direcționarea în Rețeaua de display Google vor crește acoperirea acestora către schimburi de anunțuri suplimentare și, în sfârșit, audiențe similare pentru căutare. Toate acestea vor avea un anumit impact asupra marketerilor de pretutindeni. Deci haideți să trecem la el și să începem recenzia!

De departe, cea mai populară schimbare abordată la Google Performance Summit luna trecută a fost faptul că Google practic reintroduce capacitatea de a ajusta sumele licitate în funcție de dispozitiv. Încă din zilele în care agenții de marketing Adwords își separau campaniile individuale în trei campanii diferite care vizau fiecare dispozitiv în parte, agenții de publicitate s-au chinuit să integreze din nou această abilitate. Google nu a cucerit pe nimeni cu această schimbare cu ani în urmă, dar cel puțin acum vom avea din nou controlul asupra acestor opțiuni de licitare. Deocamdată, rămâne nevăzut dacă vom avea sau nu capacitatea de a duplica din nou campaniile noastre actuale în campanii „numai pentru dispozitive”, dar nu pare să existe niciun indicator care să spună contrariul. Întrebarea este dacă marketerii vor dori sau nu să facă asta.

Cealaltă opțiune pentru agenții de publicitate este că, în loc să divizeze campaniile în trei campanii diferite, specifice dispozitivului, acum pot face acest lucru dintr-o singură filă de setări a campaniei. Având un dispozitiv identificat ca punct de referință, puteți ajusta sumele licitate în sus sau în jos atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru tablete. Acest lucru nu este chiar același lucru cu a putea seta și vizualiza în mod specific sumele licitate individuale pentru cuvinte cheie pentru fiecare dispozitiv, dar dacă puteți avea încredere în Google (wow... vă aud râzând acum), sistemul se va ocupa de acest lucru pentru dvs. efectuarea ajustărilor sumelor licitate atunci când o căutare este efectuată pe un dispozitiv desemnat (mobil sau tabletă). Există unii agenți de publicitate care cred că, din cauza acestei abilități de a gestiona aceste ajustări ale sumelor licitate specifice dispozitivului din campania noastră actuală, că, de fapt, noile anunțuri text extinse sunt de fapt cea mai mare schimbare care va avea loc pentru agenții de publicitate. Deci, să luăm un moment pentru a revizui asta.

„Anunțurile text extinse”, denumite și „ETA-uri”, sunt văzute de unii drept cea mai mare știre de la Google Performance Summit. Bănuiesc că prin „cel mai mare” trebuie să însemne „cel mai mare”. Ca și în „cea mai mare” cantitate de muncă care va trebui făcută de agenții de publicitate (wink, winkJ). Acestea fiind spuse, ai grijă ce îți dorești pentru că acesta este ceva pe care l-am cerut cu toții de la începutul AdWords... mai multe caractere! Ei bine, aici ești. Acum ce? Vor fi mulți dintre voi care vor spune „... ei bine, tot ce mi-am dorit cu adevărat era încă câteva personaje în titlu”. Google a răspuns nu cu unul, ci acum două titluri fiecare cu un total de 30 de caractere.

Acum întrebați „...deci ce au făcut cu liniile descriptive, scăpați de ele?” Ei bine, nu. De fapt, le-au pus împreună într-o linie de descriere mare, aproape în același mod în care a făcut Bing Ads în tot acest timp. Cu toate acestea, în loc de cele 72 de caractere pe care Bing Ads le folosește, AdWords ne oferă acum 80 de caractere în total pentru linia noastră de descriere. Deci, ce părere ai despre asta? Cred că avem multă treabă în față. Putem folosi în continuare premisa de bază a variantelor noastre actuale de anunțuri existente, dar care lasă spațiu de „extindere”. Va trebui să extindem ideile noastre actuale exprimate în anunțurile noastre, ceea ce, desigur, va dura ceva timp, mai ales dacă aveți conturi mai mari.

Nu prevăd că Google va elimina imediat anunțurile noastre text obișnuite actuale, deoarece va trebui să existe o perioadă de tranziție pentru ca oamenii și companiile să își creeze noile anunțuri text extinse, dar văd că oamenii care sunt rapid la joc și face această tranziție rapidă poate beneficia de o creștere a Scorurilor lor de calitate. Aceasta este doar cea mai bună presupunere, dar i-am văzut deja făcând asta cu extensii în trecut. Deci, nu cred că este exagerat că ar aplica acest lucru și aici.

În altă ordine de idei, au existat și indicii că caseta de selectare preferată pentru mobil se îndreaptă și ea pe ușă. API-ul AdWords pare să arate această indicație într-o notă care identifică că aceasta va dispărea de fapt atunci când sunt implementate anunțuri text extinse. Deci, nu mai sunt reclame preferate pentru mobil, ceea ce cred că este grozav în ceea ce mă privește. Deocamdată, aceasta este concluzia, dar faceți clic aici pentru a urmări prezentarea intitulată Innovations și pentru a afla mai multe despre schimbările care vor urma mai târziu în acest an. Bucurați-vă!

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

Cu paisprezece ani de experiență în marketing pe internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Compania cu sediul în Leesburg Florida, chiar în afara orașului Orlando. Îl puteți găsi online pe mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter (@edsaxman) și LinkedIn.