Faceți aceste greșeli critice de proiectare a ambalajului?

Ambalajul este una dintre cele mai puternice entități tangibile ale mărcii dvs. Este modul în care noii dvs. clienți experimentează marca dvs. pentru prima dată și clienții existenți vă recunosc marca pe o piață competitivă.

Deci, fie că încercați să impresionați clienți noi sau să-i păstrați pe cei existenți sau să prezentați valorile de bază ale mărcii dvs. investitorilor și clienților dvs. de afaceri, ambalajul are un rol important de jucat.

De la popularitatea ambalajelor din cutii de carton din 1817 până la tendințele de ambalare sustenabile de astăzi, modelele de ambalaje au evoluat frumos de-a lungul anilor. Mărcile fac multe idei despre modelele lor de ambalaj, deoarece acestea au puterea de a influența deciziile de cumpărare.

Deci, este important să înțelegeți elementele unui ambalaj bun. De asemenea, ar trebui să fiți conștienți de greșelile de design al ambalajului care pot fi devastatoare pentru imaginea mărcii dvs.

Greșeli de design de ambalaj care afectează creșterea mărcii dvs

1. Cutiile plictisitoare nu au impact

O simplă cutie de carton este suficientă pentru a păstra produsul în siguranță în timpul transportului. O etichetă simplă cu numele și logo-ul mărcii dvs. ar fi suficientă pentru ca marca dvs. să lase un semn. Atunci de ce crezi că chiar și întreprinderile mici de astăzi cheltuiesc atât de mult timp, bani și efort pentru a crea modele de ambalaje unice?

Videoclipurile unboxing au crescut exploziv pe platformele de social media. Potrivit Google, 62% din audiența videoclipurilor unboxing sunt persoane care intenționează să cumpere acel produs. Acest lucru arată că un design atractiv și estetic al ambalajului are un randament direct în conversia potențialilor potențiali.

Așadar, feriți-vă de cutiile plictisitoare și treceți la cele personalizate. Schimbările simple, cum ar fi adăugarea culorii sau modelelor mărcii dvs., pot fi o schimbare uriașă dintr-o simplă cutie de ambalare maro. Iată un exemplu.

Sfat Kimp: echipele profesionale de proiectare a ambalajelor vă pot ajuta să înțelegeți numeroasele moduri în care puteți modifica designul într-unul captivant pentru clienții dvs. Și acest lucru este posibil fără o creștere drastică și a costurilor de ambalare.

Înscrieți-vă pentru o probă gratuită a abonamentului Kimp Graphics și aflați cum.

2. Ambalajul maximal nu ar fi practic

Desigur, este important să păstrați produsul în siguranță și, de asemenea, să adăugați o notă personală. Dar acest lucru nu ar trebui să vină cu prețul folosirii materialelor de ambalare în exces sau al livrării de cutii de formă ciudată pentru a se conforma cu forma produsului dvs.

Una dintre cele mai mari greșeli de proiectare a ambalajului este faptul că aveți prea multe straturi de ambalaj. Acest lucru face ca ambalajul să fie dificil de deschis fără a deteriora produsul din interior. În calitate de client, ați fi interesat să cumpărați ceva dacă aveți nevoie de un set de instrumente pentru a deschide cutia în care vine produsul? Produsele ar trebui să simplifice lucrurile pentru clienți și să le adauge valoare sau să le economisească timp și să nu-i dezamăgească.

Așadar, păstrați materialul de ambalare minim și practic. După cum vedeți în designul de mai jos, de exemplu.

Modelele personalizate prietenoase cu clienții nu trebuie să implice prea mult material. Ar putea fi ceva simplu, cum ar fi adăugarea unei clapete ușor de rupere pentru ca clienții să deschidă cu ușurință pachetul. Sau puteți folosi o cutie decorativă robustă pe care clienții o pot reutiliza.

Design-urile de ambalare ale unor mărci se dovedesc a fi exemple despre cum să nu ambalați un produs sau cum să nu exagerați cu materialele folosite.

Printre mărci ca acestea, există și altele precum Gucci care continuă să impresioneze prin ambalajul lor minimalist și practic. De fapt, ambalajul Gucci este atât durabil, cât și premium.

52% dintre cumpărătorii online adoră să se întoarcă la afaceri care oferă ambalaje premium. Ideea lui Gucci de a-l menține premium în timp ce încorporează materiale durabile este într-adevăr o inspirație pentru mai multe mărci. Păstrați-l simplu și sensibil și sigur veți avea un impact.

3. Reproiectarea ambalajului nu ar trebui să vă facă marca de nerecunoscut

Aproape 30% dintre companii au observat că îmbunătățirile aduse designului ambalajelor conduc la creșterea veniturilor. În același timp, au existat mărci care s-au confruntat cu pierderi mari după ce au cheltuit milioane de dolari pentru reproiectarea ambalajelor.

Așa ceva se întâmplă în special cu mărcile consacrate, unde clienții s-au obișnuit prea mult cu pachetele lor, încât schimbările majore ar putea fi uneori dezamăgitoare.

Dacă noul ambalaj nu face aceeași legătură emoțională, ar putea face mai mult rău decât bine. De asemenea, dacă adăugați sau eliminați în mod inutil materiale care pot afecta caracterul practic al ambalajului, s-ar putea strica experiența clienților dumneavoastră.

O altă problemă ar putea fi utilizarea unei scheme de culori complet diferite sau modificări drastice ale poziției sau designului logo-ului.

Reproiectarea Tropicana din 2009 este exemplul perfect al eșecului schimbării designului ambalajului. Designul reînnoit al pachetului era de nerecunoscut. După toate reacțiile și scăderea vânzărilor, marca a revenit la vechiul său design de ambalaj.

4. Ignorarea tendințelor de design vă poate slăbi atitudinea

A ține pasul cu tendințele este la fel de importantă ca și evitarea greșelilor comune de proiectare a ambalajului. Modificările aduse designului ambalajului dumneavoastră nu trebuie să fie întotdeauna mari – chiar și cele mici care implică grafica pot face o mare diferență. Puteți face modificări subtile designului pentru a-l face relevant pentru tendințele în evoluție.

Brandul de chipsuri de cartofi favorit din lume, Lay's a fost întotdeauna un trendsetter în designul ambalajelor. Reproiectarea mărcii din 2019 este un exemplu al modului în care mărcile consacrate pot continua să adopte noi tendințe de design fără a pierde clienți.

O schimbare majoră în reproiectarea lui Lay a fost utilizarea fotografiei „de sus în jos” în grafica frontală, astfel încât să o mențină „demnă de instanță”. Această mică schimbare s-a aliniat perfect cu prezența activă a mărcii în rețelele sociale și a oferit o lecție grozavă de design de ambalaje.

Acest lucru arată că puteți face mici modificări de design pentru a capta atenția consumatorilor de-a lungul generațiilor și pentru a păstra în continuare designul pachetului suficient de familiar. Un brand care se conformează continuu așteptărilor în schimbare ale clienților este un brand care supraviețuiește celei mai dure concurențe.

5. Nefolosirea materialelor durabile face ca brandul tău să arate rău

Designul ambalajului este într-adevăr un aspect important al ambalajului, dar materialul primar utilizat pentru ambalare este și mai important. Odată cu preocupările tot mai mari legate de încălzirea globală și poluarea cu plastic din gropile de gunoi, mai multe mărci trec acum la materiale de ambalare durabile.

Clienții din zilele noastre au un mare respect pentru mărcile care au o abordare ecologică a ambalajului. Folosirea excesului de materiale sau adăugarea unui strat de folie de plastic în interiorul altui strat de plastic va avea un impact negativ asupra imaginii mărcii dumneavoastră în astfel de cazuri.

Când marca Colgate-Palmolive a fost identificată drept unul dintre numele de top printre mărcile globale care contribuie cel mai mult la ambalajul din plastic din gropile de gunoi, marca a răspuns rapid anunțând „misiunea de sustenabilitate 2025” ca o mișcare către eliminarea treptată a utilizării plasticului. ambalaj în produsele sale.

Puteți adăuga oricând flerul personal al mărcii dvs. la ambalaj, indiferent de materialul pe care îl utilizați. Folosirea materialelor ecologice și adăugarea unui design unic de etichetă va fi modalitatea de a face o declarație în designul ambalajelor.

Sfat Kimp: Unele mărci consideră că este dificil să-și facă ambalajele să arate șic în timp ce încorporează materiale ecologice. Aici ar fi de ajutor idei simple de personalizare, cum ar fi adăugarea de ilustrații personalizate sau un mesaj personal pentru clienți.

Doriți să adăugați o notă personală materialelor de ambalare unice și ecologice? Luați legătura cu echipa Kimp astăzi .

6. Etichetele proiectate prost nu transmit USP-ul produselor dvs

Unele mărci sunt sceptice cu privire la adăugarea de detalii suplimentare pe etichetele lor de ambalaj. Deci, ajung să includă doar elementele de bază, cum ar fi numele mărcii și ingredientele. Nu presupuneți că toți clienții dvs. înțeleg ce este produsul dvs. și știu cum să-l folosească.

Nu există un regulament care să definească ce nu ar trebui tipărit pe o etichetă, așa că folosiți-vă creativitatea pentru a atrage atenția.

Când vizitați orice supermarket, veți observa că produsele din aceeași categorie sunt aranjate unele lângă altele. Dacă marca dvs. vinde ceva foarte comun, cum ar fi băuturile ambalate, produsele dvs. ar fi chiar lângă multe astfel de produse similare.

Micile detalii despre produs pe care le adăugați la designul ambalajului, despre modul în care produsul dvs. este diferit de restul, ar fi acel factor atractiv. Etichetele simple care spun de ce clienții le-ar plăcea în mod deosebit, l-ar încuraja pe client să-ți aleagă produsul, în ciuda numeroaselor opțiuni de pe rafturi.

Designul de mai sus arată cum adăugarea de detalii esențiale la etichetă îmbunătățește enorm designul ambalajului.

Vedeți astăzi o mulțime de modele de ambalaje pentru produse alimentare cu idei de rețete și recomandări de servire. Știați că Quaker, marca populară de produse alimentare americane, a introdus de fapt această tendință? În 1886, când mărcile încă experimentau modelele de bază ale etichetelor, ovăzul Quaker a adăugat o rețetă de pâine cu fulgi de ovăz în pachetul său cu fulgi de ovăz. Ideea a fost un succes, deoarece le-a arătat consumatorilor ceva nou de încercat cu fulgi de ovăz.

Sfat Kimp: etichetele informative nu ar trebui să pară aglomerate. Uneori, plasarea corectă a conținutului este tot ce este nevoie pentru o compoziție mai practică a etichetei.

Vă întrebați cum să creați etichete informative care să nu pară prea aglomerate? Luați legătura cu Kimp astăzi.

7. Adunați prea multe lucruri pe etichetă

Da, am spus că este esențial să fii creativ cu elementele din eticheta ambalajului, dar asta nu înseamnă cu adevărat că ar trebui să adaugi prea multe detalii și să consumi întreg spațiul etichetei. Nu ignora „puterea spațiilor negative”.

Eticheta minimalistă de mai jos atrage imediat atenția.

Când încercați să adăugați prea multe informații la etichetă, s-ar putea să trebuiască să treceți la fonturi mai mici, pentru a acomoda întregul lucru în spațiul disponibil. Dacă fonturile dvs. sunt prea mici și clienții nu pot citi cu ușurință ce este pe etichetă, poate fi o chestiune de pierdere a experienței clientului. Sau și mai rău, ajungi să pierzi credibilitatea clienților tăi, deoarece nu primesc mesajul direct despre ceea ce este în produs.

Folosiți fonturi lizibile, adăugați informațiile esențiale despre produs și un indiciu de creativitate atunci când prezentați aplicațiile produsului și faceți toate acestea fără a înghesui eticheta. O idee bună ar fi să lucrați în mod coerent asupra designului etichetei și al ambalajului, astfel încât acestea să se completeze reciproc.

8. Ignorarea brandingului în designul ambalajului înseamnă o oportunitate de marketing ratată

Crezi sau nu, eforturile tale de marketing nu se termină atunci când un client plasează în sfârșit o comandă. Marketingul continuă până la livrarea produsului și mai departe. Design-urile de ambalare joacă un rol crucial și în marketing.

Câteva lucruri bune care pot consolida impactul de branding al ambalajului dvs. ar fi:

Detalii de contact clare - cum ar fi numărul de contact la care clienții pot contacta pentru feedback

Manipularea rețelelor sociale a mărcii dvs. - pentru a încuraja clienții să interacționeze cu marca dvs.

Pentru a vă asigura că toate aceste detalii nu ocupă mult spațiu, puteți adăuga și un cod QR simplu pentru a duce clienții direct la linkurile dorite. Adăugarea de CTA-uri în ambalajul dvs. ar fi o modalitate excelentă de a crește implicarea clienților.

Un alt element esențial în designul ambalajului dvs. care va avea un impact asupra branding-ului ar fi atingerea personală a mărcii dvs. Căutați modalități creative de a crea o poveste vizuală - cum ar fi folosirea ilustrațiilor, de exemplu. O modalitate de a face acest lucru poate fi prin adăugarea unor teme similare în ilustrații pentru fiecare linie de produse de la marca dvs.

O altă opțiune este să aveți diferite loturi de pachete, fiecare cu o ilustrație care are o anumită legătură cu ilustrațiile de pe celelalte casete. Împreună, aceste ilustrații ar forma o poveste frumoasă. Făcând acest lucru, clienții vor fi dornici să încerce și celelalte produse ale dvs., făcând astfel această idee excelentă pentru vânzări încrucișate.

Designul dvs. de ambalaj este aliniat cu eforturile dvs. de branding?

Acum asta e marea întrebare, nu-i așa? De unde știi cu adevărat dacă designul ambalajului mărcii tale justifică imaginea mărcii tale?

• Folosiți-vă paginile de rețele sociale - căutați recenzii ale clienților pe rețelele de socializare și vedeți dacă există plângeri comune sau complimente cu privire la anumite aspecte ale ambalajului dvs.
• Dacă aveți îndoieli cu privire la anumite elemente din ambalajul dvs., utilizați sondaje și postări pe rețelele sociale pentru a interacționa cu clienții și a aduna feedback în timp real.
• Când aveți câteva idei în minte, puteți oricând să le cereți clienților să aleagă designul pe care și-ar dori să-l vadă pe pachetele dvs. Ar fi o abordare și mai puternică pentru a oferi experiențe personalizate.

În era comerțului electronic, oamenii își plasează comenzile online, iar produsele lor sunt livrate la ușă. Nu există aproape loc pentru interacțiuni directe între mărci și clienți. Deci, cum se concentrează o afacere bazată pe produse pe experiența clienților atunci când nu există un canal pentru a oferi această experiență?

Profitând la maximum de designul ambalajului lor. Designul bun al ambalajului va face produsul dvs. să iasă în evidență chiar și pe o piață competitivă. Deci, banii cheltuiți pe designul profesional al ambalajelor vor fi o investiție pentru creșterea pe termen lung a afacerii dvs., iar cel mai bun moment pentru a face această investiție este astăzi. Pentru că lucrul cu profesioniști va fi cel mai simplu mod de a evita greșelile costisitoare de design al ambalajului.

Renovați-vă designul ambalajului cu serviciile de design grafic de la Kimp

A ține pasul cu tendințele de design de ambalaje poate fi copleșitoare pentru mărci. Presiunea de a folosi materiale durabile și de a oferi clienților o experiență încântătoare - sunt atât de multe de gândit. Lucrul cu echipa de design Kimp poate simplifica întregul proces pentru marca dvs. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi.